IP Coğrafi Konum Nedir ve Dönüşümü Nasıl İyileştirir?

Herhangi bir işletme web sitesinin ana hedeflerinden biri, daha fazla trafik elde etmek ve dönüşüm oranlarını iyileştirmektir. Bunu başarmak için, web sitenizin bu amaç için optimize edildiğinden emin olmak için çeşitli adımlar atmalısınız. Tasarım üzerinde çalışıyorsunuz, gezinmeyi iyileştiriyorsunuz, harika içerikler yayınlıyorsunuz ve daha fazlasını yapıyorsunuz.

Ama bildiğiniz gibi, kontrol edemeyeceğiniz bir şey var, en azından doğrudan değil, o da gerçek trafik. Kitleniz farklı yaş dilimlerinden gelebilir, cinsiyetleri değişebilir ve dünyanın, alakalı olanın kesinlikle değiştiği farklı bölgelerinden gelebilirler. Web sitenize kimlerin ulaştığını tam olarak kontrol edemeseniz de, aldığınız trafiğin kendileriyle alakalı içerik bulmasını sağlamak için bir şeyler yapabilir, böylece dönüşümünüzü iyileştirebilirsiniz.

Bunu, IP konum belirleme teknolojisini veya basitçe coğrafi hedeflemeyi kullanarak yapabilirsiniz.

IP Coğrafi Konum Teknolojisi Nedir ve İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

IP konum belirleme, bir web kullanıcısının fiziksel konumunun bir tahmini de dahil olmak üzere internet bağlantı özelliklerini belirleyen teknolojidir. Toplanan veriler daha sonra iş stratejilerini geliştirmeye ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya yardımcı olmak için kullanılır.

IP konum belirleme, bir işletmeye farklı alanlarda yardımcı olabilir - kullanıcıyla alakalı içeriği konuma göre filtreleyerek pazarlama stratejilerini geliştirmekten, güvenliği güçlendirmekten ve IP coğrafi konumunu kayıt sırasında sağlanan teslimat adresiyle karşılaştırarak sahtekarlığı önlemek ve daha pek çok konuda.

Coğrafi Konum, Dönüşüm Oranlarınızı Nasıl Artırabilir?

Dönüşüm testleriniz için konumu temel alarak, sonuçların size başka türlü bulamayacağınız yararlı bilgiler sağlayacağını görebilirsiniz. Aşağıda, coğrafi hedeflemenin dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olabileceği birkaç yol verilmiştir:

1. İçeriğinizi Ziyaretçileriniz İçin Kişiselleştirebilirsiniz

Bunun hakkında düşün. Bir web ziyaretçisi olarak, ilişki kurabileceğiniz ve yalnızca sizin ve şehrinizden veya ülkenizden insanlar için özel olarak hazırlanmış gibi görünen içerik bulmak sizin için daha heyecan verici değil mi? Yalnızca içerik için kullanılan dil değil, sağlanan görsel öğeler ve bilgiler bile - bunların ziyaretçinin bulunduğu yere göre özelleştirilmesi fark yaratır.

2. Para Birimlerini Deneyebilir ve Hangisinin Daha İyi Sonuçlar Verdiğini Görebilirsiniz

Ayrıca, kullanıcının ülkesine göre para biriminde ürün sunmanın, dönüşüm oranlarınızda bir fark yaratıp yaratmayacağını da görebilirsiniz. Ürünler kendi para birimlerinde mevcut değilse, bunu aynı yerde yapılan satışlarla karşılaştırın.

3. Eşleştirme Pazarlamasını Deneyebilirsiniz

Coğrafi hedeflemeyle, belirli konumlara bağlı olarak farklı kampanyalar yayınlamanın dönüşümlerinizi nasıl etkilediğini görebilirsiniz. Coğrafi hedefli reklamları kullanmanın işinize yarayıp yaramayacağını kendiniz görebilirsiniz. Coğrafi hedefli bir reklamdan coğrafi hedefli bir açılış sayfasına gelen trafiğin, genel bir sayfaya gelen ve genel bir sayfadan gelen trafikten daha iyi dönüşüm sağlayıp sağlamadığını da karşılaştırabilirsiniz.

4. Bir IP Coğrafi Konum Veritabanına Sahip Olmak, Doğru Trafik Günlüklerini Tutmanızı Sağlar

Yalnızca kaç web sitesi ziyaretçinizin olduğunu değil, aynı zamanda web sitenize nasıl eriştiklerini ve nereden geldiklerini bilmek de faydalıdır. Bu verilere sahip olarak, kötü niyetli faaliyetleri ve istenmeyen e-postaları verimli bir şekilde uzak tutabileceğinizden ve aldığınız trafiğin güvenli ve işinizle alakalı olduğundan daha emin olacaksınız.

Coğrafi hedeflemenin verimliliğini daha iyi yönlendirmek için, kontrol etmek isteyebileceğiniz bazı istatistikler şunlardır:

• Google'ın araştırmasına göre, akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 61'i , bulundukları yere göre özelleştirilmiş bilgiler sunan uygulamalardan ve web sitelerinden satın almayı tercih ediyor.
• 2019 raporuna göre, her 10 pazarlamacıdan yaklaşık 9'u , lokasyon bazlı pazarlama ve reklam çabalarının yalnızca satışlarını artırmakla kalmayıp aynı zamanda müşteri katılımını da artırdığına inanıyor.
• Entrepreneur tarafından yayınlanan bir makale, coğrafi hedefli pazarlamanın genel banner reklamlardan 20 kat daha etkili olduğunu söylüyor.

Artıları ve Eksileri Var mı?

Diğer tüm stratejilerde olduğu gibi, coğrafi hedeflemenin bazı avantajları ve birkaç dezavantajı vardır ve bu stratejiyi uygulamaya karar vermeden önce göz önünde bulundurmanız gerekir. İşte yapmanız gereken bazı hususlar:

Konum belirleme teknolojisini kullanmak, yalnızca diğer ülkelerdeki veya bölgelerdeki pazarı değil, rakiplerinizi de daha iyi anlamanıza olanak tanır. Bu teknolojiyi kullanarak trafiği test ederek ve deneyerek toplayabileceğiniz veriler , potansiyel müşteriler tarafından fark edilmenize ve dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Konumun, arama için kullanılan anahtar kelimeler, kullanılan tarayıcı türü ve daha fazlası gibi faktörlerden daha büyük bir rol oynadığını bile görebilirsiniz.

Pazarlama için coğrafi konumu kullanmak, markaların daha iyi yerel arama konumlandırması elde etmesine de yardımcı olabilir. Müşteriler, kendileriyle alakalı içerik ve daha erişilebilir teklifler tarafından daha fazla cezbedildiğinden, yalnızca çevrimiçi işletmeler değil, aynı zamanda tuğla ve harç mağazalarına sahip olanlar bile bundan yararlanabilir.

Dezavantajlara gelince, bazıları konumun size web ziyaretçisi hakkında pazarlamacılara gerçek bir avantaj sağlayacak pek bir şey söylemeyeceğini iddia edebilir. Sonra gizlilik ve kişisel veriler sorunu var. Yasalar ve düzenlemeler, ülkeye ve kullanıcının yaşı da dahil olmak üzere diğer özelliklere göre değişiklik gösterir, bu nedenle çok dikkatli olmalısınız ve web ziyaretçilerinizden izin istediğinizde çok net olduğunuzdan emin olmalısınız.

Son düşünceler

Coğrafi hedefleme, bir süredir olduğu gibi yeni bir strateji değil. Ancak, dönüşümlerinizi artırma potansiyeli her zamankinden daha güçlü. Gerçekten de kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için harika bir yoldur. Yalnızca alakalı içeriği web sitenizi ziyaret eden herkesle başarılı bir şekilde eşleştirmenize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla araştırma yapmanıza ve aldığınız trafikle denemeler yapmanıza olanak tanır, böylece hunilerinizi gerçekten optimize edebilirsiniz.

Pazarınızı ve hatta dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar rakiplerinizi incelemenize izin veren araçların mevcudiyeti ile bunların avantajlarından yararlanmamanız için hiçbir neden yoktur. Coğrafi hedefleme, dönüşümlerinizi artırabilecek ve potansiyel olarak sizin için daha fazla fırsat kapısı açabilecek yararlı bilgiler sağlayabilirse, neden denemiyorsunuz?