İyi Hemen Çıkma Oranı Nedir: Hemen Çıkma Oranını ve SEO Üzerindeki Etkisini Anlamak

Dijital pazarlama dünyasında, web sitenizin ziyaretçilerinin davranışlarını anlamak, karmaşık ve sürekli değişen bir bulmacanın kodunu çözmek gibi gelebilir. Web yöneticilerinin sıklıkla kafalarını kaşımasına neden olan bir ölçüm, hemen çıkma oranıdır.

Yüksek hemen çıkma oranı, web sitenizin sonunun kesin göstergesi mi, yoksa sadece yanlış anlaşılan bir istatistik mi? Hemen çıkma oranlarının gizemini keşfederken, yaygın yanlış anlamaları çürütürken ve web siteniz için 'iyi' hemen çıkma oranının ne olduğunu çözmenize yardımcı olurken, web analitiğinin büyüleyici dünyasına dalın. Aydınlanmaya hazırlanın!

İyi Hemen Çıkma Oranı Nedir?

Bir web sayfasının hemen çıkma oranı, bir sayfalık ziyaretlerin toplam sayısının siteye yapılan toplam giriş sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Başka bir deyişle sitenize gelen ve ikinci sayfayı görüntülemeden ayrılmaya karar veren ziyaretçilerin yüzdesidir.

Genel olarak, ortalama hemen çıkma oranı genellikle %50 civarındadır . Ancak bu rakamın sektör türüne ve web sayfasına göre önemli ölçüde değişebileceğini anlamak çok önemlidir.

Örneğin perakende web siteleri, müşteri odaklı tasarımlarını ve kullanıcı dostu düzenlerini yansıtacak şekilde %20 ila %40 arasında hemen çıkma oranlarına sahip olabilir. Benzer şekilde, öncelikle potansiyel müşteri yaratmak için tasarlanan açılış sayfaları, harekete geçirici mesaja (CTA) tekil odaklanmaları nedeniyle %60 ila %90 arasında daha yüksek hemen çıkma oranlarıyla karşılaşabilir.

Bloglar veya haber siteleri, bu siteleri ziyaret eden okuyucuların içeriğin bir kısmını tüketip sonra ayrılabileceği göz önüne alındığında neredeyse %60'lık bir hemen çıkma oranına tanık olabilir. Emlak web sitelerinin hemen çıkma oranları çok daha düşük olup ortalama %45'tir. Bu düşük aralık, kullanıcıların açık bir niyetle ziyaret etmelerinin ve genellikle birden fazla mülke bakmalarının bir sonucudur.

Bu nedenle 'iyi' bir hemen çıkma oranı son derece sektöre ve web sayfasına özeldir ve karşılaştırmalar yalnızca benzer türdeki web siteleri veya sayfalar arasında yapılmalıdır. Sitenizin hemen çıkma oranını yorumlarken bağlamın önemli olduğunu unutmayın.

İyi Hemen Çıkma Oranı Ne Anlama Gelir?

Hemen çıkma oranının düşük olması, web sitenizin kullanıcıların dikkatini başarılı bir şekilde çektiği, onları daha fazla keşfetmeye ve içeriğinizle daha fazla etkileşim kurmaya teşvik ettiği anlamına gelir. Etkili web sitesi tasarımı ve içerik stratejisini ifade eder ve kullanıcı etkileşiminin artmasına, daha uzun oturum sürelerine ve potansiyel olarak daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.

Tersine, yüksek bir hemen çıkma oranı zararlı olabilir ve web sayfanızın ziyaretçilerin ilgisini çekemediğinin veya onların beklentilerini karşılayamadığının sinyalini verebilir. Ziyaretçiler açılış sayfasının ötesini keşfetmediğinden dönüşüm oranlarının düşmesine neden olabilir. Arama motorları yararlı kullanıcı deneyimleri sağlayan web sitelerini tanıtmak istediğinden, uzun vadede bu durum SEO sıralamanızı olumsuz etkileyebilir.

Ancak, düşük hemen çıkma oranının mutlaka faydalı olmayabileceği ve yüksek hemen çıkma oranının başarısızlığa işaret etmediği senaryolar da vardır. Örneğin, web siteniz hızlı yanıtlar veya çözümler sunmayı amaçlıyorsa, hemen çıkma oranının yüksek olması olumsuz bir durum değildir. Kullanıcılar muhtemelen açılış sayfasında ihtiyaç duydukları şeyi buluyor ve ayrılıyor; amaçlanan sonuç da bu.

Benzer şekilde, dönüşümler için tasarlanmış bir açılış sayfasındaki hemen çıkma oranının düşük olması, kullanıcıların ihtiyaç duydukları şeyi hemen bulamadıkları anlamına gelebilir ve bu da onları sitenizde başka bir yere gitmeye zorlayabilir. Bu nedenle, web sitenizin amacının bağlamını anlamak, hemen çıkma oranı verilerinin yorumlanmasında çok önemlidir.

Hemen Çıkma Oranını Nasıl Artırırsınız?

Hemen çıkma oranınızın ne olduğunu ve ne anlama geldiğini anladıktan sonra, bunu nasıl geliştirebileceğinizi düşünmenin zamanı geldi. Bunların çoğu genel olarak en kritik SEO faktörleridir, dolayısıyla bunları iyileştirmek, hemen çıkma oranını artırmaktan daha fazlasını yapacaktır.

Yükleme zamanı

Günümüzde web kullanıcılarının yükleme süreleri konusunda inanılmaz derecede yüksek beklentileri var ve çoğu sayfaların iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor. Kullanıcıların beklemesi pek mümkün olmadığından, daha uzun süren sayfaların hemen çıkma oranlarının daha yüksek olması muhtemeldir. Yükleme sürelerini iyileştirmek için görsellerinizi optimize etmeyi, JavaScript kullanımını en aza indirmeyi ve sunucu yanıt sürelerini artırmak için İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanmayı düşünün.

Niyet Uyuşmazlığı

Web sayfanızdaki içerik kullanıcıların aradıklarıyla eşleşmiyorsa sitenizden ayrılma olasılıkları daha yüksektir. Bu uyumsuzluk, meta açıklamalarınız veya reklam metniniz bir şey vaat ederken içerik başka bir şey sunduğunda ortaya çıkabilir. Bunu önlemek için meta açıklamalarınızın, başlıklarınızın ve içeriğinizin mesajlarda uyumlu olduğundan emin olun. Kullanıcıların ne aradığını anlamak ve içeriğinizi onların arama amaçlarına göre uyarlamak için anahtar kelime araştırmasını kullanın .

İçerik Kalitesi

Kullanıcıları sayfanızda tutmak için yüksek kaliteli içerik önemlidir. İçeriğiniz kötü yazılmışsa, ilgi çekici değilse veya alakasızsa kullanıcılar muhtemelen hemen geri dönecektir. İçerik kalitesini artırmak için hedef kitlenizle alakalı ilgi çekici, değerli içerik oluşturmaya odaklanın. İçeriğinizin gözden geçirilmesini ve anlaşılmasını kolaylaştırmak için net başlıklar, madde işaretleri ve kısa paragraflar kullanın.

Hatalar

404'ler gibi hatalar yalnızca kullanıcıları sinirlendirmekle kalmaz, aynı zamanda daha yüksek hemen çıkma oranlarına da yol açar. Sitenizde bozuk bağlantılar olup olmadığını düzenli olarak kontrol edin ve bunları mümkün olan en kısa sürede düzeltin. Google Search Console gibi bir araç kullanmak, sitenizdeki hataları tespit etmenize ve düzeltmenize yardımcı olabilir. Sayfanın kalıcı olarak taşınması durumunda da bir yönlendirme ayarlayabilirsiniz.

Kullanıcı Arayüzü ve Formatlama

Kötü tasarlanmış veya gezinmesi zor bir web sitesi, kullanıcıları uzaklaştırarak hemen çıkma oranınızı artırabilir. Net bir düzen ve sezgisel menü yapısıyla sitenizde gezinmenin kolay olduğundan emin olun. Kullanıcı deneyimi, birinin bir sayfada ne kadar süre kalmayı istediğini ve sitenizdeki diğer sayfaları keşfedip keşfedemeyeceğini önemli ölçüde etkileyebilir.

Ayrıca metninizin kolay okunabilir olduğundan ve görsellerinizin yüksek kalitede olduğundan emin olun. Ayrıca sayfanızı tüm ziyaretçilerin tam olarak kullanabileceğinden emin olmak için erişilebilirliğe göre tasarlamalısınız.

Hızlı Yanıtlar Sağlama

Bazen yüksek hemen çıkma oranı kötü bir şey değildir. Siteniz kullanıcıların sorularına hızlı yanıtlar veriyorsa, kullanıcılar ihtiyaç duydukları şeyi bulduktan sonra siteden ayrılabilirler. Bu, sözlük veya hava durumu siteleri için yaygındır. Bu kullanıcılara hitap etmek için içeriğinizin kolayca sindirilebilir olduğundan ve yanıtların kolayca bulunabildiğinden emin olun.

Bunu istemiyorsanız, yanıtla ilgili daha fazla bağlam vermeyi deneyebilirsiniz. Ancak bu geri tepebilir: Google'ın size Öne Çıkan Snippet verme olasılığı daha düşüktür ve bazı kişilerin yemek tarifi web siteleriyle dalga geçmesi sorunuyla karşılaşabilirsiniz:

Masterclass'ın içeriği ile tarif blogcuları arasındaki fark şudur: 1997'de Yankees maçında babalarıyla ilk yumuşak simitlerini nasıl yediklerine dair bir hikaye paylaşmıyorlar.

Doğrudan eğitime başlıyorlar. pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ

- Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 26 Mayıs 2020

Kötü Yönlendirmeler

Kötü yönlendirmeler aynı zamanda yüksek hemen çıkma oranına da yol açabilir. Size trafik yönlendiren bir site içeriğinizle alakalı değilse, bu ziyaretçilerin hemen çıkma olasılığı yüksektir. Yönlendirme trafiğinizi izleyin ve düşük kaliteli trafik gönderen sitelere ulaşarak onlardan bağlantıyı kaldırmalarını isteyin. Alternatif olarak, bu sitelerin size trafik yönlendirmesini Google Analytics'te engelleyebilirsiniz.

Dahili Bağlantı

Doğru dahili bağlantı, ziyaretçileri sitenizdeki ek alakalı içeriğe yönlendirerek hemen çıkma oranınızı azaltmanıza yardımcı olabilir. İyi bir dahili bağlantı stratejisi, ziyaretçilerin sitenizde gezinmesini, sitenizin neyle ilgili olduğunu anlamasını ve ilgilendikleri bilgileri bulmasını kolaylaştırır.

Mobil Uyumlu Web Sitesi

Web'de mobil cihazlarda gezinen daha fazla insan olduğundan, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak çok önemlidir. Mobil cihazlarda iyi görünmeyen veya iyi çalışmayan bir sitenin hemen çıkma oranı yüksek olacaktır. Bunu iyileştirmek için, değişen ekran boyutlarına uyum sağlayan ve sitenizin mobil cihazlarda hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlayan duyarlı bir tasarımı tercih edin.

Agresif İçerik Geçitleme

İçerik yönlendirme, potansiyel müşteri oluşturmak için etkili bir strateji olsa da , doğru şekilde yapılmazsa yüksek hemen çıkma oranına da yol açabilir. Ziyaretçiler içeriğinize erişmek için çok fazla bilgi vermeleri gerektiğini düşünürlerse sitenizden ayrılabilirler.

Benzer şekilde, kötü yazılmış bir CTA, onların tıklayıp daha ilgi çekici bir şey bulmasına neden olacaktır. Bunu azaltmak için yalnızca kesinlikle ihtiyacınız olan bilgileri isteyin ve sağladığınız içeriğin ödün vermeye değer olduğundan emin olun.

Bir web sayfasının hemen çıkma oranını iyileştirmek, teknik ve içerik stratejilerinin bir karışımını, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamayı ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamayı içerir. Tüm bu faktörleri kapsayabildiğinizden emin olmak için bunları bu kullanışlı kontrol listesinde bir araya getirdik:

Diğer SEO Metrikleri Nasıl Geliştirilir?

Hemen çıkma oranınız iyileştirmeye çalıştığınız tek SEO ölçümü değil. Rekabet kendi ölçümlerini geliştirirken siz trafik, sıralama, dönüşümler , sayfa yükleme hızı, tıklama oranı ve diğer ölçümleri izliyorsunuz . Nasıl yetişiyorsunuz?

Öğrenilecek en iyi yer en iyisindendir. Bu nedenle Foundation Labs, en iyi şirketlerin içerik pazarlama stratejilerinde nasıl yenilik yaptıklarını ve başarılı olduklarını ayrıntılarıyla anlatıyor. Onlar için neyin etkili olduğuna ve kendi ölçümlerinizi optimize etmek için aynı stratejileri nasıl uygulayabileceğinize dair bilgiler sağlıyoruz. İlgili? Foundation Labs'a bugün göz atın .