Ürün Görüntüleme Sayfası (PDP) nedir?

PDP olarak da adlandırılan bir ürün teşhir sayfası, herhangi bir e-ticaret web sitesindeki en önemli sayfalardan biridir. Bu, müşterilerin satın almak isteyip istemediklerine karar vermeden önce bir ürün hakkında mevcut tüm bilgileri toplayacakları sayfadır.

Bu blog gönderisinde, ürün teşhir sayfasının ne olduğundan, neden önemli olduğundan ve iyi bir ürün teşhir sayfasının temel unsurlarından daha ayrıntılı olarak bahsedeceğiz.

Ayrıca size harika PDP'ler oluşturmak için yapmanız gereken en iyi uygulamalardan bazılarını vereceğiz, en sevdiğimiz örneklerden bazılarını vereceğiz ve web'de en sık aranan PDP sorularından bazılarını yanıtlayacağız.

Ürün Teşhir Sayfası nedir?

Ürün teşhir sayfası, ürününüzle ilgili mevcut tüm bilgileri görüntüleyen ve bir müşterinin sepetine bir ürün eklemeye veya doğrudan kasaya gitmeye karar vermeden önce son temas noktası olan bir sayfadır.

Bu sayfa türü, kullanıcıya birden fazla ürün resmi, tam bir ürün açıklaması, tam fiyatlandırma seçenekleri ve teslimat bilgilerini vereceğiniz yerdir. Tüm bu bilgiler, müşterinin bilinçli bir karar verebilmesi ve satın almaya hazır olup olmadığına karar verebilmesi için gereklidir.

İşte Lacoste'tan bir ürün teşhir sayfası örneği:

Sayfaya ilk girdiğimizde bunu görebiliriz. Birden fazla ürün resmimiz, tam ürün adı ve fiyatımız var. Sitenizi seçip alışveriş çantanıza eklemeniz için de bir alanımız var.

Sayfanın aşağısında şunu görüyoruz:

Burada bir beden kılavuzu, tam bir ürün açıklaması ve bakım talimatlarının yanı sıra teslimat ve iadeler hakkında bilgi bulmak için tıklanabilir bir düğme görebiliriz.

Ayrıca "Beğenebilirsiniz" bölümü de veriliyor. Bunun hakkında biraz sonra konuşacağız.

Ürün Teşhir Sayfaları Neden Önemlidir?

Ürün teşhir sayfaları, genellikle bir e-ticaret web sitesindeki diğer tüm sayfa türlerinden daha önemlidir. Ürün listeleme sayfası dahil.

Bunun nedeni, ürün teşhir sayfalarının neredeyse her zaman bir müşteri ile ürününüz arasındaki son temas noktası olmasıdır. Bu, genellikle satın alma kararının verildiği sayfadır. Sadece bu da değil, ürün teşhir sayfaları, özellikle ücretli bir reklam kampanyasının parçası olarak kullanıyorsanız, bazen bir müşteri ile ürününüz arasındaki ilk temas noktası bile olabilir.

Bu nedenle, ürün teşhir sayfalarınızın potansiyel müşterileriniz üzerinde iyi bir ilk ve son izlenim bırakması gerekir. Sayfanın bilgilendirici ve iyi hazırlanmış içerikle dolu olduğundan ve sayfanın tüm cihazlarda müşteriler için harika bir kullanıcı deneyimi sunduğundan emin olmanız gerekir.

İyi Bir Ürün Teşhir Sayfasının Temel Unsurları

Harika ürün teşhir sayfalarının tümü, potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürme konusunda onlara en iyi şansı vermek için aynı öğeleri paylaşır.

Harika Görüntüler

Bu belki de iyi bir ürün teşhir sayfasının en önemli özelliğidir. Müşteriler, kart bilgilerini girmeden önce ne satın aldıklarını görmek isterler, bu nedenle ürününüzü en iyi şekilde göstermeniz gerekir.

Gösterdiğiniz ilk görselin en iyisi, yani başlık resminiz olması gerekir ve ardından, müşterinin ürünün nasıl görüneceğini ve nasıl hissettireceğini daha iyi anlamasına yardımcı olmak için destekleyici resimler de ekleyebilirsiniz.

Örneğin, bir erkek tişörtü satıyorsanız, tişörtün ön tarafından başlayabilir, ardından bir model tarafından giyilen öğenin yanı sıra tişörtün arkasını gösteren başka bir resim gösterebilirsiniz veya farklı vücut tiplerini gösteren birden fazla model.

ABD merkezli bir spor beslenme ve giyim şirketi olan Bare Performance Nutrition, bunu inanılmaz derecede iyi yapıyor:

Video

Bazen, ürününüzün harika görselleri yeterli olmaz. İşletmeniz için durum buysa, ürün teşhir sayfalarınızda da video gösterdiğinizden emin olmanız gerekir.

Bu, sayfanın bağımsız bir bölümünde veya ürün resimlerinde yapılabilir. Buradaki ana amaç, ürünü müşteriler için daha iyi bir ışıkta göstermektir; bu, bir görselde veya birden fazla görselde gösterilemeyecek bir şeydir.

Bazı şirketler bir "ürün fragmanı" göstermeyi tercih ederken, diğerleri ürünün nasıl çalıştığını gösteren bir video göstermeyi seçecektir. Videonun gösterdiği şey, ne sattığınıza bağlıdır, ancak bir şey aynıdır. Çoğu ürün teşhir sayfasının, sayfada bir düzeyde bir video göstermesi gerekir.

Bellroy bunu inanılmaz derecede iyi yapıyor. "Saklambaç" erkek cüzdanları gibi bazı ürünler için biraz daha açıklama gerekiyor. Bu nedenle, müşterilerin ürün hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak için doğrudan ürün teşhir sayfasında bir video gösterilir ve bu da ürünü satın alıp almama konusunda karar vermelerine yardımcı olabilir.

Ürün adı

Bir ürün teşhir sayfasının en önemli özelliklerinden biri, ürün adınızdır.

Bu önemlidir çünkü genellikle ürününüz için "marka" taşır. Müşteriler sık ​​sık ürün teşhir sayfanızı ziyaret edecek ve hemen satın almayacaklardır. Ürününüzün adının, müşterinin bir arama motoruna yazıp web sitenizi hemen bulması için yeterince akılda kalıcı olduğundan emin olmanız gerekir.

Ayrıca, ürün adınızın olabildiğince açıklayıcı olduğundan emin olmanız gerekir. Bu, ürününüzün daha fazla organik trafik çekmesine yardımcı olacaktır. Örneğin, erkekler için beyaz spor ayakkabı satıyorsanız, ürün adında bir yerde bu anahtar kelimelerin bulunması yardımcı olacaktır:

• Beyaz
• Eğitimci
• Erkekler

Ürününüzü "Beyaz Erkek Spor Ayakkabı" kadar basit bir şekilde adlandırmanıza gerek yok, ancak bu tanımlayıcı kelimeleri örneğin ürününüzün marka adının sonuna ekleyebilirsiniz.

İyi Yazılmış Bir Ürün Açıklaması

Ürün açıklamanız, ürün teşhir sayfalarınızın bir diğer önemli parçasıdır.

Verilen bilgilerin hem açıklayıcı hem de iyi yazılmış olduğundan emin olmanız gerekir. Bu şekilde, potansiyel müşterilerinize bilmeleri gereken tüm bilgileri verecek ve potansiyel olarak onları satın almaya ikna edecektir.

Fitness takviyeleri gibi bir şey satıyorsanız bu özellikle önemlidir. Bu tür e-ticaret siteleri, Google'ın YMYL (Your Money Your Life) gereksinimleri kapsamına girecektir; bu, örneğin içerikler hakkında tam bilgi vermeniz gerektiği anlamına gelir.

Yine, Bare Performance Nutrition bunu gerçekten iyi yapıyor.

Ürün açıklamalarının ilk bölümünde, Pembe Himalaya Tuzundan porsiyon başına 500mg sodyum aldığımızı, doğal olarak tatlandırıldığını ve tam bir elektrolit profili aldığımızı gösteren ayrıntıları görebiliriz.

Ayrıca, ürünün besin değeri ve içindekiler için açılır menülerin yanı sıra ürünün nasıl kullanılacağına dair bir bölüm de görebiliriz.

Ürün teşhir sayfasının ilerisinde, ürünün bize nasıl yardımcı olacağını açıklayan iyi hazırlanmış bazı bilgiler var. Antrenman sırasında yenileyebileceğimizi ve rehidrasyon yapabileceğimizi görebiliriz, dehidrasyon semptomlarından kaçınabileceğiz ve ürünün şekersiz ve doğal olarak tatlandırılmış olduğunu vurgulayan başka bir paragraf alırız.

Ayrıca sayfanın alt kısmında, ürünün yasaklı maddeler için üçüncü taraflarca test edildiğini bildiren bazı güven işaretçilerimiz var ve bilgi veren, markanın kıdemli bir sahibi olduğu ve işlettiğidir.

İncelemeler ve/veya Yıldız Derecelendirmeleri

Ürün teşhir sayfalarında yıldız derecelendirmeleri ve/veya incelemeler bölümleri çok önemlidir.

Burası, diğer müşterilerin ürünlerinizi inceleme şansı bulduğu yerdir ve potansiyel müşteriler bu yorumları görebilir. Müşterileri ürününüzü satın almaya ikna etmede hiçbir şey, ürünü daha önce satın almış kişilerin yaptığı diğer incelemelerden daha güçlü olamaz. Marka gücü ne olursa olsun, incelemeler çoğu durumda neredeyse her zaman belirleyici faktör olacaktır.

Bir markanın güvenini arttırdığı için kötü değerlendirmeleri de göstermeniz çok önemlidir. Çoğu şirket bunu TrustPilot gibi inceleme siteleriyle entegrasyon yoluyla yapmayı seçer. Bu şekilde kötü yorumlar da ortaya çıkacaktır. Amaç, elbette, olumsuz eleştirilerden çok daha fazla olumlu eleştiri almaktır. Ancak kötü yorumları gizlemek, bir marka olarak sizin saklayacak bir şeyleriniz olabileceğini gösterdiğinden, müşterilerde kötü bir his bırakacaktır.

Ürün Teşhir Sayfası Tasarımı En İyi Uygulamaları

Artık ürün teşhir sayfalarınıza dahil etmeniz gereken şeylerden bahsettiğimize göre, işletmeniz için size dönüşüm için en iyi şansı verecek harika PDP'ler tasarlamak için en iyi uygulamalardan bahsetmemiz gerekiyor.

İyi Yorumlar Gösteriliyor

Ürün teşhir sayfalarınıza incelemeler ve/veya yıldız derecelendirmeleri için bir bölüm eklemenin öneminden biraz önce bahsetmiştik. Gerçek müşterilerden gelen harika yorumları göstermek, ürününüze başka hiçbir yerde bulamayacağınız bir sosyal kanıt katmanı eklediğinden hayati önem taşır.

Çoğu şirket bunu iki yoldan biriyle yapmayı seçer. Ya ürün teşhir sayfalarına belirli incelemeler ekleyecekler ya da BigCommerce veya Shopify gibi bir web sitesi oluşturucu kullanıyorsanız bunu yapmak çok kolay olan TrustPilot veya Reviews.io gibi popüler bir inceleme sitesini entegre edecekler.

Çok sayıda iyi değerlendirmeye sahip bir ürününüz varsa, müşteriler ürününüzü işletmenizden satın alma konusunda daha iyi hissedecek ve sonuç olarak işletmenizin kâr hanesine daha fazla gelir katacaktır.

İşte bunun Under Armour'dan gerçekten iyi yapılmış bir örneği:

Ek Ürün Önerileri

Bazen bir müşterinin aldığı ürün onlar için doğru olmayabilir. Bu tamamen doğaldır ve çok olur. Buradaki anahtar, bu müşterileri web sitenizde tutmak ve geri dönmelerini, SERP'lere geri dönmelerini ve potansiyel olarak bir rakipten satın almalarını engellemektir.

Bu gibi durumlarda, müşteri sitelerini bakmak isteyebilecekleri başka bir tasarım, renk veya öğeye ayarlayabileceğinden, diğer ürünleri önermek için bir boşluk eklemek çok önemlidir. Bunun, web sitenizin sıralamaları üzerinde dolaylı bir etkisi olabilecek sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve etkileşim oranı gibi site içi ölçümlerinize de yardımcı olacağından, dönüşüm yönünün ötesinde bir dizi faydası vardır.

Lacoste'un bunu yapma şeklini gerçekten seviyoruz.

Ürün Kıtlığını Vurgulamak

Bir şeyi kaçırma korkusu veya FOMO gerçek bir şeydir. Müşteriler bir ürünün kıt olduğunu, tükendiğini veya tamamen tükendiğini gördüklerinde, onu daha çok isterler.

Müşterilerinize yalan söylemeden ürün kıtlığını vurgulamak, (çoğu durumda) dönüşüm oranınızı artıracağı için hayati önem taşır.

Şirketler bunu çeşitli şekillerde yapar. Genellikle stokta ne kadar kaldığını gösterecek, stok düşük mesajları gösterecek ve hatta belirli bir tarihte üretimden kalkacağını söyleyen mesajlar göstereceklerdir. Bunların hepsi müşterilerinize bu FOMO hissini verecek ve orada ve o anda işletmenizden satın alma olasılıkları daha yüksek olacak.

Promosyon Teklifleri

Tabii ki, çoğu satın alma kararı neredeyse her zaman fiyata bağlı olacaktır. Özellikle benzer ürünleri satan diğer birçok şirketle rekabet ettiğinizde.

Ralph Lauren ile Lacoste'u, Stanley kupalarıyla Yeti kupalarını ve daha fazlasını düşünün. Benzer ürünleri benzer fiyat noktalarında satıyorsanız, indirimler ve promosyon teklifleri, rekabet avantajı elde edeceğiniz yerlerdir.

Harika Ürün Teşhir Sayfalarına Örnekler

Yapabileceğiniz en iyi ürün teşhir sayfalarını oluşturmanıza yardımcı olmak için, şimdi size hayran olduğumuz farklı markalar için favori ürün teşhir sayfalarımızdan bazılarını göstermek için biraz zaman harcayacağız.

Bellroy

Harika bir ürün teşhir sayfası düşündüğümüzde aklımıza Bellroy gelir. Bu, cüzdanlarına, telefon kılıflarına veya çantalarına bakıyor olsanız da geçerlidir. Bu örnek için, "Transit Workpack" için PDP'lerine bakalım.

PDP'nin ilk bölümünde, kullanıcının ürün ve nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaydırabileceği çok sayıda harika ürün resmi görüyoruz. Ekranda etiketlenmiş fiyatı da çok net bir şekilde görebiliriz.

Kullanıcı ayrıca sepetine eklemeden önce istediği çantanın boyutunu ve istediği rengi belirleme olanağına sahiptir.

Sayfayı aşağı kaydırarak, üründeki farklı temel özellikler için küçük bir metin (ve fotoğraf) bölümü görebiliriz. Resim, dizüstü bilgisayarınız ve teknolojik aksesuarlarınız için çanta içinde nasıl farklı bir bölüme sahip olduğunuzu gösterir.

PDP'nin son bölümü, çantanın ve çantaya sığabilecek her şeyin olduğu bir resim gösterir; bu, çantaya neleri sığdırabilecekleri konusunda gerçekten bir fikir edinmelerini sağladığı için kullanıcılar için harikadır, kesin bir yol dönüşümü artırmak için!

Emma Yatak

Emma Mattress için PDP'yi seviyoruz. Birazdan bahsedeceğimiz tasarım ve yapım açısından benzersizdir. Yatağı tam haliyle gösterir ki bu nadirdir ve müşterilere dönüşüm için pek çok fırsat sunar.

PDP'nin ilk bölümünde, yatağın görüntüsünün çok büyük olduğunu ve dikkatinizi yatağa çekmek için tasarlandığını fark ettik. Ayrıca sayfanın sağ tarafında yatağın adını, incelemelerini, kısa bir ürün açıklamasını ve "Plus" yatağı veya standart yatağı seçme seçeneğini gösteren bir araç çubuğu görebiliriz.

Sayfayı aşağı kaydırdığımızda görüntünün sizden uzaklaşmadığını görüyoruz. Bu, Emma'daki pazarlamacılar doğal olarak yatağı dikkatinizin merkezinde tutmak istedikleri için tasarım gereği yapılır. İşte artık yatağın fiyatını ve bazı finansman seçeneklerini de gördüğümüz aşama burası.

Sayfanın ilerleyen kısımlarında bize Emma'nın standart örtüsü ile konfor örtüsü arasındaki fark veriliyor. Bu, elbette, onlar için her zaman iyi bir şey olan, daha fazla satış yapmaları ve alt satırlarına daha fazlasını eklemeleri için bir fırsattır.

Sayfanın ikinci %50'lik kısmına girerken yatağın nasıl yapıldığını gösteren bir resim görebiliriz. Bu, elbette, müşterilere yatağın "iç işleyişi" ve onlar için neyin işe yarayacağı konusunda daha fazla ayrıntı vereceği için iyidir.

Son olarak, daha fazla incelemeye geldik. Bu incelemeler, yıldız derecelendirmesini ve başka bir sosyal kanıt katmanı ekleyen incelemenin girişini gösterir ve daha fazla müşterinin bir Emma şilte satın alma konusunda kendinden emin hissetmesini sağlar.

Ürün Teşhir Sayfası SSS

Bir ürün teşhir sayfasını nasıl yapılandırırsınız?

Etkili bir ürün teşhir sayfası yapılandırmak çok basittir ancak sayfanın ana unsurlarına odaklanmayı gerektirir. Net bir ürün başlığı, kısa bir ürün açıklaması (sayfanın aşağısına daha fazla ayrıntı ekleyebilirsiniz) ile başlamanız ve yüksek kaliteli resimlere ve videolara ihtiyacınız var.

Fiyatı olabildiğince açık hale getirmeli, tüm özel seçenekleri kullanıcının kullanması için açık ve basit hale getirmeli ve özellikle olumlu incelemelerse, mümkün olan her yerde ürün incelemelerine yer vermelisiniz.

Ayrıca ürün özelliklerini, nakliye ayrıntılarını eklediğinizden ve kullanıcılara ilgili ürünleri verdiğinizden emin olmanız gerekir. Nihayet. Sorunsuz bir deneyim için sayfanın mobil uyumlu olduğundan emin olun.

Her ürün teşhir sayfasında kaç fotoğraf olmalıdır?

Bir ürün teşhir sayfasındaki fotoğraf sayısı, ürün tipine ve ürünün karmaşıklığına bağlıdır. Genel olarak konuşursak, ürün ne kadar karmaşıksa, o kadar çok görsele ihtiyacınız vardır.

Tipik olarak, ürünü farklı açılardan sergileyen en az 5 resim hedeflemelisiniz. Renk veya beden gibi varyasyonları olan ürünler için, her seçeneği temsil eden resimler ekleyin!

PDP ile PLP sayfası arasındaki fark nedir?

Basit ifadeyle.

Bir ürün listeleme sayfası (PLP), kullanıcıların ürünlere göz attığı veya aradığı ilk sayfadır. Ardından sayfa, arama sorgusu veya kategorisiyle eşleşen öğelerin bir listesini görüntüler. Adlar, resimler ve fiyatlar gibi önemli ayrıntılarla birlikte ürünlere kısa bir genel bakış sunar.

Öte yandan, ürün görüntüleme sayfası (PDP), tek bir ürün hakkında kapsamlı bilgi sunan özel bir sayfadır. Ayrıntılı bir açıklama, yüksek kaliteli resimler veya videolar, fiyatlandırma, incelemeler, teknik özellikler, nakliye ayrıntıları ve ilgili ürünler içerir. PDP, müşterileri bilinçli bir satın alma işlemi yapmaya yönlendirmek için hayati bir araç olarak hizmet eder.

Orada, bir ürün teşhir sayfasının ne olduğu ve daha fazlası hakkında bilgi var. Bugün size verilen tüm bu bilgilerin, işletmeniz için harika ürün teşhir sayfaları oluşturmanıza, dönüşüm ve geliri artırmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Google Arama Konsolu verilerinizden daha fazla yararlanan ve ürün görüntüleme sayfalarınızı geliştirirken daha fazla veriye dayalı kararlar vermenizi sağlayan bir araç arıyorsanız, SEOTesting'i deneyin. Kaydolmak için kredi kartı gerekmeden 14 günlük ücretsiz bir deneme sunuyoruz.