Amazon Reklamcılığı Nedir?

Son birkaç yılda, Amazon ekosistemi (ve özellikle Amazon Reklamcılığı) katlanarak daha karmaşık hale geldi.

Bir kişinin, her şeyin nasıl çalıştığını anlamak için çok fazla zaman veya para yatırmak zorunda kalmadan Amazon'da yan iş olarak gelişigüzel ürün satabildiği günler geride kaldı.

Bir Amazon satıcısı olmak, en son trendlere ve yeteneklere ayak uydurmak için zaman ve kararlılık gerektirir. Hâlâ tonlarca fırsat var, ancak Amazon hem bir pazar yeri hem de bir reklam platformu olarak olgunlaştıkça daha fazla yatırım gerektiriyor. Amazon Reklamcılık alanındaki son gelişmelerden bazılarına ve bunun bir satıcı olarak sizin için ne anlama geldiğine bakalım. Henüz yapmadıysanız, tüm Amazon reklam ihtiyaçlarınızda size yardımcı olması için Helium 10'un Amazon PPC yönetim yazılımını inceleyin!

Amazon Reklam portalım neden değişti?

Son zamanlarda Amazon, reklamverenleri çeşitli farklı portallardan Amazon Reklam Konsolu adını verdikleri birleşik bir platforma geçirdi. Kullanıcı arayüzünde bir şeylerin değiştiğini veya hesap kimliklerinizin değiştiğini veya taşındığını fark etmiş olabilirsiniz. Nihayetinde bu, Amazon'un önceden bağımsız sistemler olan Amazon Reklamcılığının tüm farklı yönlerini birleştirme ve tutarlı hale getirme hedefinin bir parçasıdır.

Satıcılar, Satıcılar, Yazarlar, Acenteler, Serbest Çalışanlar, 3. taraf yazılım sağlayıcıları; Görünüşe göre Amazon tüm bu farklı kullanım durumlarına bakıyor ve deneyimlerini herkes için çalışacak şekilde birleştirmeye çalışıyor. Amazon satıcı geri bildirimlerini dikkate alan bu değişiklikler, kullanıcı deneyimini daha da iyi hale getirmeyi amaçlamaktadır. Bu nedenle, Amazon bu hedefe doğru çalışırken daha fazla değişiklik ve ince ayar bekleyin.

Bu geçişin bir diğer yönü, Amazon'un tüm reklamcılık tekliflerinin farklı reklamveren arketiplerinde artan kullanılabilirliği gibi görünüyor. Eskiden bazı reklamverenlerin daha fazla reklam türüne (Sponsorlu Ürünler reklamı, Sponsorlu Markalar reklamı, Sponsorlu Görüntülü Reklamcılık, Video, DSP vb.) erişimi vardı, ancak görünen o ki Amazon daha birleşik bir teklife doğru ilerlemeye çalışıyor.

Bu teklifler neye benziyor?

Amazon birden çok reklam yolu sunar, ancak bunları iki ana kategoriye ayırabilirsiniz. Amazon Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamcılığı , reklamverenlerin Amazon platformunda (ve bazen ötesinde) kendi reklamları üzerinde inanılmaz derecede ayrıntılı kontrol sahibi olmalarını sağlar.

Amazon Talep Tarafı Platformu (DSP) , daha büyük satıcıların, yalnızca Amazon pazarının ötesinde geniş bir hedef kitleye ulaşmak için programatik hedeflemeyi kullanarak benzeri görülmemiş bir erişim elde etmesine olanak tanır.

Tıklama başına ödeme

Amazon PPC, üç ana kategoriye ayrılabilir. Sponsorlu Ürünler, Sponsorlu Markalar ve Sponsorlu Ürün Teşhiri. Tıklama Başına Ödeme, reklamcılık sektörüne girmenin harika bir yoludur çünkü minimum taahhüt yoktur, böylece harcamalarınızı istediğiniz kadar sınırlayabilirsiniz. Adından da anlaşılacağı gibi, yalnızca reklamınız tıklandığında reklam doları ödemeniz gerekir; tıklamalar, reklam maliyetinde düşük uçta yaklaşık 0,10 ABD Doları ile gerçekten yüksek rekabetin olduğu endüstriler için bazen 10,00 ABD Doları'nın üzerine kadar değişir.

Amazon Sponsorlu Ürün Reklamları , satıcılara belirli bir anahtar kelime hedeflemesine veya ürün sayfası görüntülemelerine dayalı olarak Amazon'dan alışveriş yapanlara tek bir ürünün (veya ürün gruplarının) reklamını yapma olanağı sağlar. Bir reklamveren, Amazon'da satılacak ürünleri bulduktan sonra ilgili aramalarda sponsorlu bir ürün reklam kampanyası yürütebilir (birisi "beyzbol ekipmanı" anahtar kelimesini aradığında bir beyzbol eldiveni reklamı yapabilir) veya hatta belirli ürünleri hedefleyebilir (birisi bir ürüne bakarken bir beyzbol eldiveni reklamı yapabilir). beysbol sopası!). Amazon sponsorluğundaki bir üründen yararlanmak, şu anda en yaygın kullanılan Amazon PPC reklam kategorisidir ve ustalaşması gereken önemli bir kategoridir. En yeni iş ortağımız Prestozon'un Amazon reklamcılık stratejinizi optimize etme hakkında söylediklerini buradan kontrol edin.

Sponsorlu Markalar , reklamverenlerin markalarının tamamını tek bir reklamda tanıtmalarına olanak tanır. Sponsorlu Marka hedeflemesi, Sponsorlu Ürünler ile aynıdır ve arama terimi hedeflemesine veya ürün hedeflemesine izin verir. Bir Sponsorlu Marka reklamı, bir markanın hikayesini reklam aracılığıyla anlatabilmesi ve görünürlük ile pazar payını artırabilmesi için özel reklam öğelerine (resimler ve hatta videolar!) olanak tanır. Bu tekliften (ve aşağıda Sponsorlu Sergiden) yararlanmak için onaylı bir Marka Kaydına sahip olmanız gerekir. Ek reklam teklifleri, bir marka kaydına sahip olmanın avantajlarından sadece birkaçıdır.

Sponsorlu Ürün Görüntülü reklamı , Facebook ve Google gibi diğer platformlardaki PPC reklamcılığına daha çok benzer. Sponsorlu Görüntülü reklam, kitlelerin alışveriş davranışına dayalı olarak hedeflenmesine olanak tanır. Bu reklam kategorisi, daha fazla erişim için hem Amazon platformunda hem de Amazon dışında reklamlara izin verir. Ayrıca, benzersiz ve yüksek talep gören yerleşimlerde reklamlara izin verir. Sponsorlu Görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.

DSP

Amazon'un Talep Tarafı Platformu, büyük ölçekli satıcıların Amazon platformunun ötesine geçmesi ve bir bütün olarak internette kitleler oluşturması için bir fırsattır. DSP korkaklara göre değildir, şu anda minimum 35.000 ABD Doları tutarında devam eden bir yatırım gerektirir ve bu nedenle, DSP'ye dahil olmak istiyorsanız reklamcılık konusunda ciddi olmanız gerekir (Sponsorlu Görüntülü PPC reklamları, değilseniz çok daha ucuz bir alternatiftir) Bu tür bir yatırım için hazır değilim).

DSP'nin arkasındaki güç, reklamlarınızı alıp algoritmik olarak markanız ve ürününüz için en iyi kitlelere hedefleyen programatik hedeflemedir. Sonuçlarınızı optimize etmek için inanılmaz miktarda veriden yararlanır. Amazon Talep Tarafı Platformu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu benim için ne anlama geliyor?

Tüm bunlar biraz bunaltıcı görünüyorsa, yalnız değilsiniz. Sadece birkaç yıl içinde Amazon, nasıl dilimlediğinize bağlı olarak bir ana reklam caddesinden beşe veya daha fazlasına sahip oldu. İşler daha da karmaşıklaştıkça, Amazon satıcılarının teklifleri anlaması ve başarılı olmak için doğru araçlara sahip olması giderek daha önemli hale geliyor. Sağlam bir Amazon PPC kampanyası, Amazon satıcılarının başarısının ayrılmaz bir parçası haline geldi, ancak birçok satıcı bunu odaklanmayı göze alamayacakları bir zaman kaybı olarak görüyor.

İşte burada Helium 10 ADS devreye giriyor. Akıllı teklif verme otomasyonu ve tüm en önemli reklam ölçümlerinizin kristal netliğinde bir görünümüyle ADS'nin nihai hedefi, iş gününüzde PPC tüketimini durdurmaktır. ADS, ürünlerinizin reklamını yapmak için başarılı arama terimleri bulmanıza yardımcı olur, daha iyi performans için teklifinizi optimize eder ve Amazon reklam kampanyalarınızı yalnızca Amazon panolarından geçemeyeceğiniz şekillerde görselleştirir.
Mükemmel Amazon Reklamcılık stratejisini oluşturmak giderek daha karmaşık hale geliyor, ancak bunu tek başınıza yapmak zorunda değilsiniz. Amazon Satıcı Hesabınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için Helium 10 ADS'ye ve Helium 10'un diğer Amazon FBA satıcı araçlarına göz atın.