Amazon DSP (Talep Tarafı Platformu) nedir?

Daha fazla marka kendi kendine hizmet veren Sponsorlu Reklamlara daldıkça Amazon Reklamcılık patlama yapıyor.

Hepimiz bir satışa yol açabilecek gösterimler için savaştığımızdan, arama terimleri için rekabet tüm zamanların en yüksek seviyesinde.

Peki, kendi kendine hizmet veren Amazon PPC Reklamcılığı ile potansiyelinizi sınırladığınızı hissettiğinizde ne yaparsınız?

DSP'ye bakın!

Amazon DSP, bir markaya, Amazon'un İşletme ve İşletme (sahip olunan ve işletilen) envanteri aracılığıyla gelişmiş hedefleme, hassas Amazon hedef kitle kontrolü ve daha fazla görüntülü reklam yerleştirme yoluyla Amazon pazarlama reklam stratejilerini daha da geliştirme fırsatı sunar.

Peki Amazon DSP Nedir?

Amazon DSP = Talep Tarafı Platformu

Amazon'un Talep Tarafı Platformu, görüntülü reklamlar için bir satın alma makinesidir!

Para yatırırsınız ve görüntülü reklamlar uçar.

Görüntülü reklamlar nelerdir? Her yerde gördüğünüz Banner & Video reklamlar! Web üzerinde ürün ve hizmetleri görüntüleyen şekil ve boyutlarda çeşitlilik gösterirler.

Amazon DSP, markalara ürünleri için belirli bir hedef kitleye, belirli yerlerde ve belirli zamanlarda video ve görüntülü reklam sunma fırsatı sunar.

Optimizasyonlar, reklamların Amazon DSP kampanya hedeflerine göre gösterilip gösterilmediğini belirlemek için yeterli veri toplandıktan sonra yapılır.

Sponsorlu Görüntülü Reklamlar ile DSP arasında bir fark var mı ?

EVET!!

Sponsorlu Görüntülü Reklam Kampanyaları self servistir, minimum değildir, giriş engeli düşüktür ve oluşturulması kolaydır. Bu kampanyaların kullanım kolaylığı ve basitliği, hem güçleri hem de çöküşleridir.

Amazon DSP reklamları ise bize Sponsorlu Reklam Görüntülemede eksik olan kontrolü ve hassasiyeti veriyor.

DSP ile reklamları kime, neyi, nerede ve ne zaman sunacağınıza karar verebiliriz…. DSP'yi Amazon'daki diğer pazarlama kanallarından farklı olarak yapmak!

Ancak DSP'ye dalmadan önce, reklamcılık hedeflerinizin ne olduğunu ve ne tür tüketicileri hedeflemek istediğinizi anlamanız gerekir.

Bunu yapmak için müşteri yolculuğunuza veya “huni”nize bir göz atmak istiyoruz ️

Bu, hedeflerinizi DSP sağlayıcınızla iletişim kurmanıza ve ayrıca bakmanız gereken KPI'ları ve ne tür bir performansın beklenebileceğini anlamanıza yardımcı olacaktır!

Satın alma : Müşteriler, Amazon FBM listenizde dönüşüm gerçekleştiriyor.

“Şu anda satın almak için tıklıyorum”

Satın Alma Metrikleri: Satın Almalar, Toplam Satın Alma Oranı, Satışlar

Sadakat : Müşteriler markanızı satın alıyor ancak otomatik satın alma işlemlerine veya Abone Ol ve Tasarruf Et tekliflerine kaydolmadı
“Bu ürünü sevdiğim için bir inceleme yazıyorum, ayrıca abone olup kaydedip önümüzdeki ay tekrar almak istiyorum”

Sadakat Metrikleri: Abone Ol ve Fiyattan Tasarruf Et

Artık KİM'i hedef almak istediğimize karar verdiğimize göre, onları NASIL hedeflemek istediğimize karar verebiliriz.

Bu aracın sevilen bir işlevi, ilgili hedef kitlelerimize alakalı Amazon DSP reklamları sunma yeteneğidir. Bunun neden bu kadar güçlü olduğunu daha iyi anlamak için, ek satışları artırmak ve markaya yeni başlayan müşterileri müşteri dönüşüm hunimize çekmek için yararlanabileceğimiz bazı kitle örnekleri aşağıda verilmiştir.

Sevdiğimiz Amazon izleyicilerinden bazıları!

• Amazon alışveriş etkileşimlerine dayalı kitleler oluşturun
• Piksel trafiğine dayalı kitleler oluşturun
• Bir reklamverenin hashing uygulanmış kitlesi oluşturun
• Benzer bir hedef kitle oluşturun
• Alışveriş davranışına dayalı olarak Amazon tarafından oluşturulan önceden oluşturulmuş Pazar içi ve yaşam tarzı kitlelerini hedefleyin

Bu kadar çok hedefin mevcudiyeti bir reklamverenin hayalidir, ancak tüm bu seçenekler izleyicide aşırı yüklenme hissi yaratabilir. Ürününüzü görüntüleyen veya satın alan Amazon müşterileri üzerinde testler yaparak küçükten başlamanızı öneririz, ardından sonuçlardan memnun kaldığınızda diğer seçeneklerden bazılarında katman oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Artık müşteri hunisi aracılığıyla kampanyanızın hedeflerine karar verdiğinize VE hedef kitlenizi seçtiğinize göre, ilk Amazon DSP kampanyanız için hazır olmaya yakınsınız !

Başka Bilmeniz Gerekenler Nelerdir?

• DSP'deki verilere SAHİP DEĞİLSİNİZ – bu, Seller Central veya Advertising Console'dan tamamen farklı bir platformdadır.
  • Genellikle DSP'nizi Amazon'un çalıştırması gerekir (Genellikle minimum 35 bin harcama ile) VEYA bir DSP sağlayıcısıyla çalışabilirsiniz (Genellikle daha düşük reklam harcaması minimumları sunabilir)
  • Verilere sahip olmamak, önceki tüm optimizasyonlarınızı ve ilerlemenizi kaybedeceğiniz için, transfer ajanslarını biraz karmaşık hale getirebilir.
• DSP'ye geçmeden önce Amazon reklam hedeflerinizi sağlamlaştırın
  • Yalnızca yeniden pazarlamaya odaklanmak, en iyi satışlarınızı artırmayabilir
  • Dönüşüm hunisinde yukarı çıkmak, odağı kârlılıktan daha uzun vadeli marka hedeflerine kaydırmak anlamına gelir.
• DSP'nin tamamen farklı bir ücret yapısı olduğunu anlayın
  • Endüstri standartları, harcamalarınızın yaklaşık %25'inin ücretlere dağılması anlamına gelir.
  • Amazon platformu genellikle minimum 35 bin reklam harcaması gerektirir, ancak ajanslar genellikle daha azını gerektirir
• İlişkilendirme Metodolojisi - 14 günlük, Son Dokunuş Modeli
  • Son dokunuş, son görüntülenebilir gösterimin dönüşüm için kredi aldığı anlamına gelir. Tıklamalar her zaman görüntülemeleri geride bırakır.
• DSP, anında tatmin elde etmek isteyenler için DEĞİLDİR.
  • Hedefleme ve reklam stratejisindeki büyük değişiklikler DSP'nin performansını etkiler.

Sıkça Sorulan Sorular