Çarşı Sesi

Yaratıcı ekonomi hızla büyüyor. Markalar hedef kitlelerine ulaşmak için özgün seslerin gücünü ararken, influencer pazarlama platformlarına olan talep de artıyor.

Doğru influencer pazarlama platformu zamandan tasarruf sağlar, genel giderleri azaltır, size marka bilinirliğinin ötesine geçen ölçümler sağlar ve uçtan uca kampanyalarınızı kolaylaştırır. Gelişen yapay zeka işlevleri, sıkıcı manuel yardım denizinde boğulmanızı da önleyebilir.

Ancak bu kadar çok platform mevcut olduğundan doğru olanı seçmek göz korkutucu görünebilir. Markanızın benzersiz ihtiyaçlarına yönelik mükemmel çözümü bulma konusunda bilmeniz gereken her şey burada.

Bölümler:

1. Influencer pazarlama platformu nedir?
2. Harika bir etkileyici pazarlama platformunun temel özellikleri
3. Doğru etkileyici pazarlama platformunu nasıl seçersiniz?
4. Başlamak için en iyi etkileyici pazarlama platformları
5. Kampanyalarınızı etkileyici pazarlama platformlarıyla ölçeklendirin‍

Influencer pazarlama platformu nedir?

Influencer pazarlama platformu, ilgili etkileyicileri bulmanıza yardımcı olan, kampanya yönetimini kolaylaştıran ve kampanya performansını ölçmek için analizler sağlayan otomatik bir yazılımdır.

Sosyal medyada oluşturulan etkileyicilerin ve içeriğin çokluğu göz önüne alındığında, seçtiğiniz etkileyicileri bulmak, filtrelemek ve onlarla bağlantı kurmak zor olabilir. Bunları yönetmekten ve performanslarını değerlendirmekten bahsetmiyorum bile.

Influencer pazarlama platformları bu süreci kolaylaştırmak için güçlü bir araçtır. Veriye dayalı bir kampanyayı etkili ve verimli bir şekilde yürütmenize yardımcı olmak için etkileyici pazarlamayla ilgili her şeyin merkezi bir merkezidirler.

Harika bir etkileyici pazarlama platformunun temel özellikleri

Özel bir etkileyici pazarlama platformu, yukarıda belirtilen sıkıntılı noktaları doğrudan çözerek uygulama ve ölçüme daha az, genel marka stratejisine daha fazla zaman ayırmanızı sağlar.

‍1. Markaya özel gerçek yaratıcıları daha kısa sürede bulun

Influencer pazarlama platformları yaş, cinsiyet, konum, dil, ilgi alanı ve takipçi aralığı gibi çeşitli filtreler sunar. Bu seçenekler tercihinize en uygun yaratıcıları seçmenize olanak tanır.

Örneğin, içeriği hedef kitlenizde yankı uyandıran niş bir güzellik yaratıcısı arayan vegan bir makyaj markasısınız. Tek yapmanız gereken filtreleri uygulamak ve saniyeler içinde gereksinimlerinize uyan etkileyicilerin bir listesini oluşturmak.

Bazı platformlar devasa bir veri tabanına sahip olduklarını iddia edebilir. Ancak size bir tavsiye: Birçok geleneksel influencer pazarlama yaklaşımı için büyük bir veri tabanı sorun yaratabilir. Arama işlevleri genellikle sınırlıdır, hantaldır, sezgisel değildir ve etkisizdir. Bu nedenle veritabanının boyutu çok önemli değildir. En önemli şey, en uygun olanı arama ve keşfetme yeteneğidir.

Bazı platformlar, size bir içerik oluşturucunun marka ilgisini, takipçi sayısındaki yıllar içindeki artışı ve paylaştığı ücretli ve organik gönderilerin sayısını göstererek daha derine inmenize olanak tanır. Bu filtreler, kampanyanız için doğru etkileyiciyi seçmede çok önemlidir.

2. Küresel erişim

Influencer pazarlamasının bölgesel sınırlarla sınırlı olduğu günler geride kaldı. Bugün, etkileyici pazarlama platformları, içerik yaratıcılarından oluşan küresel bir topluluğa erişim sağlıyor. Belirli bölgelerde yoğunlaşan hedef kitlelere yönelik uluslararası kampanyaları kolaylaştırarak, bölgesel sınırlarınızın ötesindeki etkileyicilerle etkileşime geçmenizi sağlar.

Şu senaryoyu düşünün: Dubai'de içerik yaratıcıları arayan ABD merkezli bir markaysanız, bu platformlardaki konum filtresini kullanmak, Dubai'de bulunanların bir listesini hızlı bir şekilde derlemenize olanak tanır. Bu zahmetsiz küresel destek, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

3. Sahte takipçileri tespit edin

Gerçek, sadık, etkileşimli takipçileri olanları, çoğunlukla sahte veya hayalet takipçileri olanlardan nasıl ayırt edebilirsiniz? Etkileyici platformların, şüpheli hesapları tespit etmek ve filtrelemek için gelişmiş algoritmalar kullanan bir inceleme süreci vardır.

Takipçi listelerindeki takipçi artışını, etkileşim zaman çizelgesini ve sahte veya hayalet takipçi profillerini analiz ederek sahte etkileyicileri tespit edebilirler. Aylar boyunca takipçi edinmede hızlı ani artışlar veya düzensiz modeller görüp görmediğinizi kendi başınıza da değerlendirebilirsiniz.

4. Kolaylaştırılmış kampanya yönetimi

Etkileyicilerin listesini tamamlamanıza yardımcı olduktan sonra, etkileyici pazarlama platformu markaları, etkileyicileri ve diğer paydaşları birbirine bağlayan merkezi bir iletişim merkezi olarak çalışır. Tüm etkileyici yönetimi ihtiyaçlarınızı tek elden bir çözümde birleştirebilirsiniz:

• Kampanya özetlerini kolayca dağıtın ve bireysel etkileyicilerle yapılan tüm görüşmeleri tek bir yerden takip ederek zamandan ve kaynaklardan tasarruf edin
• Önerilen e-posta şablonlarını kullanarak zamandan tasarruf edin ve e-posta planlamasını ve hatırlatıcı gönderme ve sözleşmeleri yönetme gibi tekrarlanan görevleri otomatikleştirin
• Platformu Shopify, Magento ve daha fazlasındaki e-ticaret mağazalarınızla entegre ederek ürün hediye etmeyi yönetin. Ürün teslimatlarınızı takip etmek için bir e-tablo oluşturmanıza gerek kalmadan kolayca hediye/numune siparişleri oluşturun ve ödemeleri tek bir kontrol panelinden yönetin

5. İçeriğin gerçek zamanlı izlenmesi

Etkileyici pazarlama platformları, çeşitli sosyal medya platformlarındaki etkileyici içeriğini gerçek zamanlı olarak aktif bir şekilde izleyebilir; içeriği takip etmek için farklı kanallardaki bireysel etkileyici profillerini manuel olarak tarama ihtiyacını ortadan kaldırır.

Etkileyici faaliyet bulmacasının parçalarını bir araya getirerek platformlar arasında sürekli geçiş yapma ihtiyacını ortadan kaldırdığınızı hayal edin. Bunun yerine, tek bir tıklamayla sosyal medya kanallarındaki etkileyici içeriğin kapsamlı bir görünümüne erişirsiniz. Platformlar, markanızdan veya kampanya hashtag'lerinizden bahsedilenleri tarayabilir, kampanyanızın nasıl performans gösterdiğine ve etkileyicilerin markanızı nasıl temsil ettiğine dair anında bilgiler sağlayabilir.

Gerçek zamanlı izlemenin önemli etkisi, stratejinizi kampanyanın ortasında ayarlayarak daha iyi kampanya hedefleme ve mesajlaşmaya olanak tanıyabilmenizdir.

6. Satışları takip edin ve izleyin

İçerik oluşturucular tarafından sağlanan dönüşümleri izlemek amacıyla, etkileyici pazarlama platformları, bir kampanyaya katılan her etkileyici için farklı özel kodlar ve bağlantılar (bağlı kuruluş bağlantıları) oluşturan yerleşik bir özellik içerir. Bu bağlantılar, her bir etkileyicinin hedef kitlesinden elde edilen trafiği ve satışları tanımlamak için kullanılır.

Ayrıca her etkileyiciye özel özel promosyon kodları oluşturarak, tanıtım çabalarıyla ilişkilendirilen kusursuz satış takibine olanak tanıyabilirsiniz.

7. Genel kampanya performansını değerlendirin

Etkileyici pazarlama platformları bu yerleşik özelliklerle birlikte geldiğinden, kampanyanızın etkinliğini değerlendirmek için kazanılan medya değeri (EMV), tahmini erişim, gösterimler, duyarlılık analizi ve diğerleri gibi karmaşık ölçümlerden yararlanın.

Kampanya performansının derinlemesine analizi için indirilebilir raporlara erişim elde edersiniz. Tüketici geri bildirimlerini değerlendirmek ve gelecek kampanyalar için bilinçli, veriye dayalı kararlar almak için verilerden yararlanabilirsiniz.

8. Yaratıcıların ödemelerini etkili ve güvenli bir şekilde yönetin

Manuel faturaları, birden fazla e-tabloyu ve ödeme takibini ortadan kaldırın; etkileyici pazarlama platformları her şeyi yapar. Ödemeler, kampanya tamamlandığında otomatik olarak tetiklenir veya performansa dayalı teşvikler olarak esnek ödeme seçeneklerine sahiptir. Ayrıca, devam eden işbirlikleri için yinelenen ödemeleri kolayca ayarlayabilirsiniz.

Birçok platform küresel etki sahibi işbirliklerini kolaylaştırdığından, küresel ödeme yeteneklerine ve güvenli ödeme ağ geçitlerine sahip özelliklere sahiptir. Şeffaf işlem kayıtları da sağlanarak ödeme takibinin kolaylaştırılması sağlanır.

Bu şeffaflık, marka ile etkileyici arasındaki güveni ve güveni teşvik ederek uzun vadeli ortaklıkların yolunu açabilir.

Doğru etkileyici pazarlama platformunu nasıl seçersiniz?

Her biri benzersiz özellikler ve işlevler sunan çok sayıda etkileyici pazarlama platformu varken, hangisinin ihtiyaçlarınıza uygun olduğunu bilmek zor olabilir. Influencer pazarlama platformunu seçmeden önce hangi önemli soruları sormalısınız?

Platform özelliklerini değerlendirin

Influencer arama motorunun gücü . Hedef kitlenizde yankı uyandıran etkileyicileri belirlemenize yardımcı olacak platformu değerlendirin:

• Platformun veri tabanında kaç tane influencer var?
• Influencer profilleri inceleniyor mu?
• Platform hangi sosyal medya kanallarını kapsıyor?
• Platformun kullanımı kolay mı?
• Platform ne tür özellikler sağlıyor?

İçerik yaratıcılarını ve hedef kitlelerini inceleme yeteneği . Bilgili kararlar alabilmeniz ve etkileyiciler listenizi buna göre büyütebilmeniz için etkileyiciler hakkında derinlemesine bilgilere odaklanın. Platformun etkileyiciler hakkında aşağıdaki bilgileri bulmanıza yardımcı olup olamayacağını kontrol edin:

• Platform, potansiyel müşterilerle eşleşmek için hedef kitlenin konumu, yaşı, ilgi alanları vb. verileri sağlıyor mu?
• Her sosyal kanalda bir etkileyicinin takipçi dökümünü alabilir miyim?
• İçerik oluşturucunun tüm sosyal medya kanallarındaki etkisini kontrol edebilir miyim?
• Motorun, abartılı takipçi sayısına veya gerçek olmayan etkileşime sahip etkileyicileri tespit etmeye yönelik önlemleri var mı?
• Potansiyel etkileyiciler için ayrıntılı performans ölçümleri (etkileşim oranları, erişim, kitle demografisi) alabilir miyim?
• Etkileyicinin son birkaç aydaki takipçi büyümesini ve etkileşim zaman çizelgesini takip edebilir miyim?

Influencer ilişkileri yönetiminin kolaylığı . Kısa listedeki içerik oluşturucularla kolayca bağlantı kurmak için CRM'deki yerleşik özellikler ve bunun çok sayıda içerik oluşturucuyu tek seferde yönetmenize nasıl yardımcı olabileceğini veya farklı içerik oluşturucu gruplarıyla aynı anda birden fazla kampanya yürütmeyi planlıyorsanız hakkında bilgi alın:

• Platform, yaratıcılarla kusursuz iletişim için yerleşik mesajlaşma araçları sunuyor mu?
• Kampanya özetlerini, varlıkları ve içerik yönergelerini platformdaki içerik oluşturucularla paylaşabilir miyim?
• İçerik oluşturucu gruplarına kişiselleştirilmiş mesajlar veya yayın mesajları gönderebilir miyim?
• Standart şartlar ve özel hükümler dahil olmak üzere sözleşmeleri doğrudan platform içerisinde oluşturabilir ve yönetebilir miyim?
• CRM, kullandığınız diğer pazarlama veya sosyal medya yönetimi araçlarıyla entegre oluyor mu?
• Marka verilerinizi ve etkileyici bilgilerinizi korumak için güçlü güvenlik önlemleri sunuyor mu?
• Platform, CRM'nin etkili bir şekilde kullanılmasına ilişkin eğitim kaynakları veya öğreticiler sağlıyor mu?
• Sağlayıcı, sorularınız veya sorunlarınız konusunda size yardımcı olmak için özel müşteri desteği sunuyor mu?

İçerik onayı ve izleme . Bir etkileyici pazarlama kampanyasında içerik takibi, başarıyı ölçmek ve gelecekteki çabaları optimize etmek için çok önemlidir. İdeal olarak, uzun e-posta zincirlerini azaltan ve yanlış iletişim riskini en aza indiren bir platform bulun:

• Araç size kampanya özetleri gönderme erişimi sağlıyor mu?
• Posta açılma oranını değerlendirebilir miyim?
• Etkileyicilerin incelenmek üzere taslak içerik göndermesine izin veriyor mu?

Ürün hediye yönetimi . Ürün hediye etme, otomatikleştirilmediği takdirde zamanınızın çoğunu tüketebilecek faaliyetlerden biridir:

• Etkileyicilere seçtikleri ürünleri göndermek için Shopify gibi e-ticaret mağazamı entegre edebilir miyim?
• Zamanında ürün teslimatı için platformlar arasında geçiş yapmadan etkileyicilere hediye gönderebilir miyim?

Ortaklık programı yönetimi . Satış ortağı etkileyici programı, yaratıcılara satış, olası satış, dönüşüm, etkileşim veya erişimdeki performanslarına göre ödeme yaptığınız bir programdır. Böyle bir kampanya yürütürken platformda kontrol etmeniz gereken yetenekler vardır:

• Bireysel içerik oluşturucular için benzersiz ortaklık bağlantıları oluşturuyor mu?
• Araç, satış ortağı bağlantıları aracılığıyla satışları takip edebilecek donanıma sahip mi?
• Satın alma işlemlerini takip etmek için bir e-ticaret platformuna entegre edilebilir mi?
• Satışları etkileyicilere atfetme sürecini kolaylaştırıyor mu?
• Ödemeyi otomatikleştirme süreci yerleşik mi?

Yatırım getirisini ölçmek için analitik . Son olarak, kampanyanın etkisini değerlendirebilmeniz ve elde edilen gelir açısından yatırım getirisini kanıtlayabilmeniz gerekir:

• Erişim, etkileşim, dönüşümler, potansiyel müşteriler veya daha fazlası gibi KPI'ları kullanarak etkiyi ölçebilir miyim?
• İçerik oluşturucunun performansını ve kampanya performansını takip ediyor mu?
• Hedef kitlenin kampanyama yönelik duygularını (olumlu veya olumsuz) analiz edebilir miyim?
• Araç, ekiple paylaşmak üzere geniş bir kontrol paneli görünümü ve Excel veya PowerPoint formatlarında indirilebilir raporlar sunuyor mu?

Platformları araştırın ve karşılaştırın

Özel ihtiyaçlarınıza uygun etkileyici pazarlama platformlarını belirleyerek seçim sürecinizi uyarlayın. Kapsamlı bir değerlendirme için bir avuç platformu kısa listeye alarak başlayın. Çeşitli markaların her bir platformdan nasıl başarılı bir şekilde yararlandığına dair değerli bilgiler elde ederek G2 incelemelerine ve vaka çalışmalarına dalın.

Platformları ilk elden deneyimlemek için ücretsiz denemelerden ve demolardan en iyi şekilde yararlanın. Bu uygulamalı yaklaşım, kullanıcı dostu olup olmadığını ölçmenize ve özelliklerin gereksinimlerinizi karşılayıp karşılamadığını değerlendirmenize olanak tanır.

Ayrıca platformun müşteri destek seçeneklerine de çok dikkat edin. Katılım sürecini ve sağlanan yardımı anlamak, karar verme süreciniz için çok önemli olabilir.

Kullanıcı arayüzüne öncelik verin

Siz ve ekibiniz için zahmetsizce gezinilebilen sezgisel bir arayüze sahip bir platform tercih edin. Platformun mobil erişimi genişletip genişletmediğini, hareket halindeyken rahat yönetim olanağı sağlayıp sağlamadığını değerlendirin.

Platformun geniş eğitim kaynakları sunduğunu ve sürekli destek sağladığını, böylece zaman içinde tam potansiyelini optimize edebildiğinizi doğrulayın.

Şeffaflık ve güvenlik

Veri güvenliğine öncelik veren ve ilgili gizlilik düzenlemelerine uyan bir platform seçin. Şeffaflığı sağlamak için platformun kampanya performansı ve etkileyici faaliyetleri hakkında net ve kesin veriler sağladığını doğrulayın. Platformun sözleşme şartlarını inceleyin.

Gelecekteki ölçeklenebilirlik

Gelişen kampanya ihtiyaçlarına ve stratejilerine uyum sağlama esnekliği sağlayan, kampanya gereksinimlerinize göre daha fazla etkileyicinin eklenmesine olanak tanıyan bir platform, etkileyici pazarlama oyununuzu daha güçlü ve uyarlanabilir hale getirebilir.

Başlamak için en iyi etkileyici pazarlama platformları

Yukarı etki

Upfluence, merkezi New York'ta bulunan bir etkileyici pazarlama platformudur. Platform, etkileyicileri keşfetmenize, kampanyaları yönetmenize, ödemeleri gerçekleştirmenize, ürün göndermenize ve kampanyaları platformla analiz etmenize olanak tanır. Yazılımı CMS, posta yazılımı ve daha fazlası gibi diğer araçlara bağlayabilirsiniz.

SIRITIŞ

‍GRIN, etkileyici kampanyaları, müşteri savunuculuğunu, markalı içeriği, sporcu pazarlamasını, bağlı kuruluş pazarlamasını vb. yönetmenize yardımcı olan bir içerik oluşturucu yönetimi platformudur. Etkileyicileri bulmanıza, ödemeleri yönetmenize, yaratıcılara ürün göndermenize ve bir etkileyici pazarlama platformu olarak performanslarını analiz etmenize olanak tanır. .

Aspire (eski adıyla AspireIQ)

Aspire, merkezi San Francisco'da bulunan önde gelen etkileyici pazarlama platformlarından biridir. Platform, etkileyicileri bulmak, onlarla iletişim kurmak, ilişkileri yönetmek, içerik oluşturmak ve yatırım getirisini ölçmek gibi etkileyici pazarlama platformunun tüm işlevlerini içerir. Platform, müşteriler için çok sayıda içerik kaynağı ve etkileyiciler ve markalar için bir kurs oluşturdu.

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai, yaratıcı pazarlama çabalarını ölçeklendiren ve kampanya yönetimine harcanan zamandan %80'e kadar tasarruf sağlayan yapay zeka odaklı bir platformla influencer pazarlamasını yeniden tanımlıyor. Bu hepsi bir arada çözüm, markalara, perakendecilere ve ajanslara yaratıcı ve elçi programlarını sorunsuz bir şekilde kaynak sağlama, yönetme, takip etme ve ölçme olanağı sağlar.

Özel tahmin ölçümleri, sezgisel arama filtreleri ve çığır açan Üretken Yapay Zeka destekli arama ile yatırım getirisi yüksek etkileyicileri keşfetmedeki hassasiyeti öne çıkıyor. Platform aynı zamanda içerik toplamayı basitleştiriyor ve Bazaarvoice Sosyal Ticaret çözümüyle entegre olarak markaların pazarlama, e-ticaret ve perakende kanallarında etkili içerikleri stratejik olarak yeniden tasarlayarak yaratıcı pazarlamanın yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmasını sağlıyor.

Kampanyalarınızı etkileyici pazarlama platformlarıyla ölçeklendirin‍

Artık influencer pazarlama platformunun ne olduğu sorusunun cevabını biliyorsunuz. Hedef kitlenizi ikna etmek için platform alışverişine çıkmaya ve birinci sınıf kampanyalar oluşturmaya hazırsınız.

Yine de kafanız karıştıysa size yardımcı olabiliriz. İçerik oluşturucu pazarlama platformunun nasıl çalıştığını net bir şekilde görmek için Bazaarvoice affable.ai ile bir ürün turu yapın.

DAHA FAZLA BİLGİ EDİN

Masterclass: Influencer pazarlama programınızı 2024 için nasıl güncelleyebilirsiniz?

Buraya bak