Hepimiz zamanımızın çoğunu Instagram'da gezinerek, makaraları izleyerek ve bize gösterdiği içeriğin tadını çıkararak geçiriyoruz. Bazı kişilerin içeriğinin diğerlerinden daha sık göründüğünü fark etmiş olmalısınız, bu insanlar etkileyicidir. Hesaplarını ziyaret ederseniz, gönderilerinde çok sayıda görüntüleme ve beğeni ile birlikte çok sayıda takipçi görürsünüz. Markalar, marka bilinirliği yaratmak ve ürünlerini tanıtmak için etkileyicilerle çalışmayı sever.

Bu yazıda, etkileyiciler ve neden onlarla çalışmanız gerektiği hakkında her şeyi gözden geçireceğiz.

Daha önce gazetelerin çok önemli olduğu zamanlarda, ürününüzü satmak için hedef kitleniz arasında en popüler gazete markasını seçerdiniz. İnsanların reklamlara ve reklam panolarına olan inancı zaman geçtikçe azaldı. Güvendikleri biri tarafından güvenceye ihtiyaçları vardır. Influencerların devreye girdiği yer burasıdır. Muhtemelen "Etkileyici tam olarak nedir?" diye soruyorsunuz. Layman'ın sözleriyle açıklayayım.

Etkileyiciler, belirli bir niş içinde sosyal medya kanallarında çok sayıda takipçisi olan ve izleyicilerinin satın alma kararlarını etkileyebilecek kişilerdir. Influencer'ın takipçileri kendilerine bağlı ve güvenilir olduklarından, influencer tarafından tanıtılan bir ürün büyük bir kitleye ulaşır ve gelir artışına yardımcı olur.  

Bu makale, etkileyiciler, yani sosyal medya etkileyicileri, türleri ve etkileyici pazarlamanın faydaları hakkında her şeyde size yol gösterecektir.

2025 yılına kadar yaklaşık 5,4 milyar insanın sosyal medya kullanacağını biliyor muydunuz ? Bu rakamlar sosyal medyanın hızlı büyümesini anlamak için yeterli . Bu insanlar, bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olmak için sosyal medya etkileyicilerine güveniyor. Sosyal medya etkileyicileri, iş, güzellik, seyahat veya daha fazlası gibi ana bilgi alanlarına dayalı olarak geniş bir takipçi kitlesine sahiptir.

Bu etkileyiciler, seçtikleri sosyal medya kanalında tutarlı bir şekilde paylaşımda bulunur ve izleyicilerinin keyif aldığı çeşitli konular hakkında ilgi çekici içerikler oluşturur. İzleyici ayrıca sosyal medya etkileyicileriyle yoğun bir şekilde etkileşime girer. İşletmeler ayrıca, potansiyel müşterilerinin içerik oluşturarak, markaları hakkında sohbet ederek veya incelemeler/puanlar yayınlayarak satın alma kararı vermelerine yardımcı oldukları için sosyal medya etkileyicilerinden de yararlanır.

  Etkileyenler, takipçi sayılarına göre dört kategoriye ayrılır. Etkileyici türlerine biraz daha derine inelim.

Mega etkileyiciler genellikle çevrimdışı etkinlikleriyle büyük bir hayran kitlesi (genellikle bir milyondan fazla veya belki bir milyardan fazla takipçi) biriktiren süper yıldızlardır. Aktörler, sporcular, müzisyenler, politikacılar ve diğerleri olabilirler. Bununla birlikte, günümüzün mega etkileyicilerinden bazıları, kendi çevrimiçi ve sosyal faaliyetleri aracılığıyla bu statüye ulaştılar.

Bu etkileyiciler oldukça pahalıdır ve yalnızca büyük şirketler tarafından hedeflenir. Genellikle tüm sosyal medya işlemlerini denetleyen bir yönetici çalıştırırlar. Ayrıca, gönderileri kitleyi önemli ölçüde etkilediğinden, bu influencerlar işbirlikleri planladıkları markalar konusunda oldukça temkinli davranıyorlar.

Makro etkileyiciler, mega etkileyicilerden bir adım sonra; büyük bir hayran kitleleri var ama mega influencerlar kadar değil. Bu kişiler, çevrimiçi etkinlikleriyle öne çıkan ikinci kademe ünlüleri ve sosyal medya etkileyicilerini içerir. Bir veya daha fazla platformda kullanılabilirler.

  Bu etkileyiciler de yüksek profillidir ve markanız için çalışmaya açık birini bulmak daha kolaydır. Makro-influencer olarak deneyimlerinden dolayı ulaşmaları ve iletişim kurmaları kolaydır. Kitleleri çok ilgi çekicidir ve ürününüze maksimum erişim sağlar.

Belirli bir sektörde profesyonel bilgiye sahip sıradan insanlar, mikro etkileyiciler olarak kabul edilir. Bu konuyla ilgilenen izleyicileri için nişe özel içerik sağlarlar. Seyirci sınırlı olduğu için, büyük bir hayran kitlesine sahip değiller, diyelim ki binlerce.

  Markalar, bilgileri doğrudan hedef kitleye gönderdikleri için bu endüstri etkileyicileriyle çalışmak istiyor. Marka değerini gösterebilirse marka işbirliğine daha açıktırlar. Mikro etkileyiciler ucuzdur ve bazıları maruz kalma karşılığında katılmaya bile isteklidir.

Nano etkileyicilerin 1000'den az bile çok takipçisi yoktur, ancak nişlerinde son derece uzmandırlar. Tartışmaya ve fikir beyan etmeye açıktırlar. Bazı şirketler daha az takipçiye sahip oldukları için onları para kaybı olarak görürken, diğerleri onları cilalı bir izleyici kitlesine sahip saha meraklıları olarak görüyor. Ancak şirketler, önemli bir kitleye ulaşmak için birden fazla nano influencer kullanmayı tercih ediyor.

Influencerlar, insanların kendilerine güvendiği ve saygı duyduğu güçlü bir topluluk oluşturdu. Yıllar boyunca izleyicileriyle ilişkilerini sürdürdüler. Etkileyicilerle ekip oluşturmak, sizi etkileyici pazarlamanın avantajlarıyla tanıştıracaktır. Bunlardan bazıları aşağıda belirtilmiştir.

Yukarıda belirtildiği gibi, etkileyici pazarlama, erişiminizi hızlandırabilir. Zamanla, sosyal medya nüfusu markanızı, ürünlerinizi ve neyi temsil ettiğinizi fark etmeye başlayacak. Satış beklentilerinizi artıracak ve müşteri ilişkilerinizi geliştirecektir. Ancak, etkileyicinize sağladığınız içeriğin kalitesini kontrol etmeye devam etmelisiniz, bu nedenle her iki taraf için de bir kazan-kazan.

Influencerlar, içeriklerini ürettikleri kitlenin ihtiyaçlarına zaten aşinadır ve gelen pazarlama, tamamen tatmin edici, ilham verici, eğitici ve problem çözücü içerik sağlamakla ilgilidir. İçeriği, kitlenizin markanızın farkına varmasına ve markanızla ilgilenmesine yardımcı olacağından, kitlenize değer katmak için etkileyicinin içeriğini kullanabilirsiniz.

Basit bir E-posta, uzun vadeli işbirliklerine yol açabilir. Etkileyicilerle güçlü ilişkiler kurarak işbirlikçi projelere ve canlı katılıma yol açabilirsiniz. Uzun vadede, sosyal medyadaki mikro veya nano etkileyiciler, kuruluşunuza dolaylı olarak yardımcı olabilecek mega etkileyicilere dönüşebilir.

Influencer pazarlama, küçük işletmelerin daha yüksek zeminlere ulaşmasına fayda sağlayan, hızla büyüyen bir pazarlama stratejisidir. Yerleşik markalar, yeni lansmanları için GenZ'yi hedeflemek için etkileyici pazarlamaya da büyük ilgi gösteriyor. İşin püf noktası, mükemmel etkileyiciyi bulmaktır.

Locobuzz , tüm müşteri ilişkileri sorunlarınızı yönetmenize yardımcı olacak, yapay zeka destekli bir CXM platformudur. Şimdilik etkileyici pazarlamaya gitmiyorsanız, sosyal medyanızı verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olacaktır. Locobuzz, müşterilerinizin kanallar arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapmasına ve akıcı bir müşteri deneyiminin keyfini çıkarmasına olanak tanıyan çok kanallı bir pazarlama stratejisi sunar.