Etkili Reklam Kampanyaları için Kampanya Siparişleri (KS) Nasıl Kullanılır?

Yayınlanan: 2024-06-11

Kampanya siparişleri, bir reklamveren ile medya sağlayıcı arasındaki bir reklamcılık sözleşmesinin hüküm ve koşullarını özetleyen temel belgelerdir. Pazarlamacıların beklentileri, teslimatları ve reklam yerleşimlerinin yasal yönlerini yönetmek için bu sözleşmeleri anlaması gerekir. Bu, satın alma işlemlerinin nasıl otomatikleştirileceğini, gerçek zamanlı teklif vermenin etkili bir şekilde nasıl kullanılacağını ve verimliliği en üst düzeye çıkarmak için çeşitli reklam platformlarının nasıl entegre edileceğini bilmeyi içerir.

Bu makalede kampanya siparişlerinin tanımı ve amacı, bunların reklam kampanyalarında neden önemli olduğu, avantajları ve dezavantajları ve bunları etkili bir şekilde kullanmaya yönelik en iyi uygulamalar açıklanmaktadır.

Kampanya Siparişi (KS) Nedir?

Kampanya siparişi (IO), reklamcılık sektöründe, bir reklamveren ile bir yayıncı veya bir reklam hizmeti sağlayıcısı arasında resmi bir anlaşma görevi gören kritik bir belgedir. Bir reklam kampanyasının belirli ayrıntılarını ve şartlarını ana hatlarıyla belirtir ve her iki tarafın da kampanya yayınlanmadan önce beklentiler ve çıktılar konusunda aynı fikirde olmasını sağlar.

Bir IO, esasen bir reklam kampanyasının nasıl yürütülmesi gerektiğini belirten bir sözleşmedir. Bu genellikle doğrudan bir reklam anlaşması sağlamanın son adımıdır ve hem reklamverenin hem de yayıncının taahhüdünü doğrular.

Bu belge aşağıdakiler gibi önemli bilgileri içerir:

  • Kampanya ayrıntıları (başlangıç ​​ve bitiş tarihleri, reklam biçimleri ve yerleşimler),
  • Hedef kitle,
  • Gösterim sayısı,
  • Fiyatlandırma yapısı ve toplam maliyet,
  • Her iki tarafın iletişim bilgileri.

Kampanya siparişinin temel amacı, her iki tarafın da kampanyanın parametreleri ve ilgili sorumlulukları hakkında net bir anlayışa sahip olmasını sağlayarak netlik sağlamak ve yanlış anlamaları önlemektir.

Karmaşık Reklam Kampanyalarının Her Parçasını Kontrol Edin
Cerebro ile kampanya hedeflemeyi, adlandırma kurallarını, marka güvenliğini, metrik ilerleme hızını ve daha fazlasını otomatik olarak doğrulayın. Yapay zeka destekli bir kampanya veri yönetimi ve veri yönetimi çözümüdür. UTM adlandırma standartları ve hedef metrikleri gibi operasyonel ve iş kurallarını ayarlayın ve metriklerdeki herhangi bir sorun ve düşüşle ilgili uyarılar alın.
Demo rezervasyonu yapın
Daha fazla bilgi edin

DV360 Kampanya Siparişi Nedir?

DV360 kampanya siparişi, daha geniş Google Marketing Platform'un bir parçası olan Google'ın Display & Video 360 (DV360) platformunda kullanılan özel bir sözleşme türüdür. Reklamverenler ve yayıncılar arasında resmi bir anlaşma görevi görür ancak DV360'ta programatik reklam satın alımlarını yönetmek için özel olarak tasarlanmıştır.

Bir ES, bir alt kampanya veya ilgili satır öğeleri grubunu düzenleyen bir klasör gibi davranır. Bütçelerin, ilerleme hızının ve hedeflerin kampanyadan daha ayrıntılı bir düzeyde yönetilmesine yardımcı olur. Ordino'yu, kampanya dahilinde belirli bir bütçeyi belirli bir amaç için harcama taahhüdü olarak düşünebilirsiniz.

Kampanya Siparişleri Reklam Kampanyası Yönetiminde Neden Önemlidir?

Kampanya siparişleri reklamcılık ekosisteminde çeşitli nedenlerden dolayı önemlidir:

  • Açık anlaşmalar : Kampanya siparişleri, bütçeler, zaman çizelgeleri, reklam yerleşimleri, hedefleme ve performans ölçümleri dahil olmak üzere bir reklam kampanyasının tüm kritik yönlerini özetler. Bu netlik, yanlış anlamaların önlenmesine yardımcı olur ve her iki tarafın da beklentiler konusunda aynı fikirde olmasını sağlar.
  • Yasal koruma : Ordino'lar, hem reklamvereni hem de yayıncıyı koruyan, yasal olarak bağlayıcı sözleşmeler olarak hizmet eder. Uyumsuzluk veya anlaşmazlık durumunda başvuru yolu sağlayarak her bir tarafın yükümlülüklerini detaylandırırlar.
  • Finansal planlama : IO'lar, finansal şartları belirterek reklamverenlerin bütçelerini daha etkili bir şekilde yönetmelerine yardımcı olur. Daha iyi finansal planlamaya ve pazarlama fonlarının tahsisine olanak tanıyan ayrıntılı bir maliyet dökümü sağlarlar.
  • Kampanya yapılandırması : IO'lar kampanyaların sistematik olarak yapılandırılmasına, kapsamın, erişimin ve metodolojinin tanımlanmasına yardımcı olur. Bu yapılandırılmış yaklaşım, hedeflenen sonuçların elde edilmesine yardımcı olur ve tüm kampanya öğelerinin uygun şekilde yürütülmesini sağlar.

Kampanya Siparişlerinin Dezavantajları

Avantajlarına rağmen, IO'ların dezavantajları da yok değil:

  • İdari yük : Özellikle büyük kampanyalar veya birden fazla yayıncı için IO'ları yönetmek, yönetim açısından yoğun olabilir. Ordinolarda belirtilen şartlara uygunluğun taslağını hazırlamak, müzakere etmek ve izlemek ciddi çaba gerektirir.
  • Yürütmede gecikme : Bir kampanya siparişini oluşturma, müzakere etme ve sonuçlandırma süreci zaman alabilir. Fırsatların hızla ortaya çıkabileceği ve değişebileceği hızlı dijital pazarlama ortamında bu gecikme bir dezavantaj olabilir.
  • Maliyet aşımları : Dikkatli bir şekilde yönetilmezse, IO'lar maliyet aşımlarına yol açabilir. Reklamverenler, reklam sunma ücretleri, kreatif değişiklikleri veya beklenmedik kampanya ayarlamaları gibi ek maliyetleri hesaba katmadan belirli harcamalar yapma taahhüdünde bulunabilir.
  • Fiyatlandırmada sınırlı esneklik : Ordino'lar genellikle fiyatlandırmaya kilitlenir ve bu da reklamverenlerin, ordino imzalandıktan sonra ortaya çıkabilecek düşen piyasa oranlarından veya özel fırsatlardan yararlanmasını engelleyebilir.

Kampanya Siparişlerini Kullanmaya İlişkin En İyi Uygulamalar

Kampanya siparişlerinin kullanımına ilişkin en iyi uygulamaların uygulanması, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların en iyi sonuçlara ulaşmasını ve kampanya boyunca sorunsuz, verimli bir iş akışını sürdürmesini sağlar.

Açık İletişim

Ordino taslağını hazırlamadan önce tüm ayrıntıların tartışıldığından ve üzerinde anlaşmaya varıldığından emin olun. Açık iletişim, yanlış anlamaların önlenmesine yardımcı olur ve her iki tarafın da kampanya hedefleri konusunda aynı fikirde olmasını sağlar.

Kapsamlı Dokümantasyon

Kampanyanın tam bir resmini sağlamak için ilgili tüm bilgileri ordinoya ekleyin. Bu, reklam biçimlerinden ödeme koşullarına kadar her şeyi kapsamalıdır.

Aşağıda gerekli tüm unsurları kapsayan bir şablon bulunmaktadır:

  • Kampanya bilgileri: Kampanya adını, reklamveren ayrıntılarını (isim ve iletişim bilgileri), yayıncı ayrıntılarını (isim ve iletişim bilgileri) ve kampanya başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini içerir.
  • Reklam ayrıntıları: Reklam formatlarını ve boyutlarını (ör. banner, video), reklam yerleşimlerini (belirli sayfalar veya bölümler) ve coğrafya hedeflerini (reklamların görüntüleneceği bölgeler veya yerler) belirtin.
  • Finansal Bilgiler: Bütçeyi, fiyatlandırma modelini (örneğin, BGBM, TBM, EBM), gösterim başına maliyeti (BGBM), tıklama başına maliyeti (TBM), edinme başına maliyeti (EBM) ve toplam maliyeti ayrıntılarıyla belirtin.
  • Performans ölçümleri: Gösterim sayısını, tıklama oranını (TO), dönüşüm oranını, etkileşim oranını ve varsa hedef EBM'yi ana hatlarıyla belirtin.
  • Şartlar ve koşullar: Ödeme koşullarını (son tarihler, ödeme yöntemleri), iptal politikasını (ihbar süresi, cezalar), sorumluluk ve garantiyi (garantiler, sınırlamalar) ve mücbir sebep maddesini (yükümlülüklerden feragat edilen koşullar) açıklayın.
  • İmzalar: Reklamveren ve yayıncının imzaları için boşlukları ve her bir tarafın imzalayacağı tarihleri ​​ekleyin.

Düzenli Güncellemeler

Kampanya sırasında herhangi bir değişiklik meydana gelirse, KS'yi buna göre güncelleyin. Netliği ve anlaşmayı sürdürmek için her iki tarafın da bu güncellemeleri imzalaması gerekir.

DV360 Kampanya Siparişlerini Ayarlamak ve Yönetmek için En İyi Uygulamalar

Dijital reklam kampanya siparişlerini tartışıyorsak en iyi uygulamalardan bazıları her platforma özeldir. Google'ın DV360 kampanya siparişleriyle ilgili en iyi uygulamaları inceleyelim.

Yapılandırılmış Adlandırma Kuralları

Kampanya siparişleri için tutarlı ve açıklayıcı adlandırma kuralları uygulayın. Bu, kampanyaları organize etmeyi, izlemeyi ve raporlamayı kolaylaştırır. Adlandırma yapısına kampanya adı, hedef, tarih aralığı, hedef kitle gibi ayrıntıları ekleyin.

Bütçe ayırma

Kampanya önceliklerine ve beklenen performansa göre kampanya siparişleri genelinde bütçeleri dikkatlice planlayın ve tahsis edin. Bütçelerin kampanya süresi boyunca eşit şekilde harcandığından emin olmak ve gereğinden fazla veya az harcamayı önlemek için ilerleme hızı kontrollerini kullanın.

Otomatik Kuralları Kullan

Kampanya siparişlerini verimli bir şekilde yönetmek için DV360'ta otomatik kurallar ayarlayın. Otomatik kurallar, teklifleri, bütçeleri ve hedefleme parametrelerini önceden tanımlanmış koşullara göre ayarlayabilir ve manuel müdahale olmadan optimum performansın korunmasına yardımcı olabilir.

Performansı İzleyin ve Optimize Edin

DV360'ın kapsamlı raporlama araçlarını ve Cerebro gibi otomatik uyarı araçlarını kullanarak kampanya siparişlerinin performansını düzenli olarak izleyin. İyileştirilecek alanları belirlemek için gösterimler, tıklamalar, dönüşümler ve dönüşüm başına maliyet gibi ölçümleri analiz edin. Kampanya etkinliğini artırmak için veriye dayalı optimizasyonlar yapın.

Cerebro, yapay zeka destekli bir kampanya veri yönetimi çözümüdür. Platform, kampanya, operasyonel ve iş verileri yönergelerine uyumu izler ve metriklerdeki herhangi bir sorun veya düşüşe ilişkin uyarıları izler.

Örneğin Cerebro, reklamveren hesaplarının, kampanya siparişlerinin ve satır öğelerinin ortalama TBM, dönüşüm başına maliyet, hedef EBM veya BGBM gibi hedef metrikleri sürekli olarak karşılayıp karşılamadığını veya aşıp aşmadığını izler. Ayrıca reklamveren hesapları, kampanya siparişleri veya satır öğeleri belirli sayıda gösterim, tıklama ve TO'nun altına düştüğünde bunları izleyebilir ve uyarı gönderebilir. Süreç yönetiminin otomatikleştirilmesi, veri analizini ve öngörü oluşturmayı hızlandırır.

Tüm kurallar, doğal dildeki kılavuz girdisi ve sade İngilizce ile belirlenir ve başka hiçbir şey yapılmaz.

Çözüm

Kampanya siparişleri, reklam kampanyalarının kritik bir bileşenidir ve her iki tarafın da beklentiler ve teslimatlar konusunda uyumlu olmasını sağlayan açık, yasal olarak bağlayıcı bir anlaşma sağlar. Reklamverenler ve yayıncılar, IO'ların avantajlarını ve dezavantajlarını anlayarak ve en iyi uygulamaları takip ederek süreçlerini kolaylaştırabilir ve en iyi sonuçları elde edebilir. Ayrıca otomatik doğrulama ve uyumluluk için Cerebro gibi araçlardan yararlanmak, reklam çalışmalarınızın etkinliğini daha da artırabilir.

SSS

Kampanya siparişi (KS) nedir?

Kampanya siparişi (KS), bir reklamveren ile yayıncı arasında, başlangıç ​​ve bitiş tarihleri, reklam biçimleri, yerleşimler, bütçe ve performans ölçümleri dahil olmak üzere bir reklam kampanyasının ayrıntılarını ayrıntılarıyla açıklayan resmi bir anlaşmadır.

Reklamcılıkta kampanya siparişleri neden önemlidir?

Kampanya siparişleri, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların bir reklam kampanyasının şartlarını anlamalarına ve üzerinde anlaşmaya varmalarına olanak tanıyarak netlik ve kesinlik sağlar. Ayrıca yasal güvence sunarlar ve tüm kampanya ayrıntılarını belgeleyerek reklam sahtekarlığının önlenmesine yardımcı olurlar.

Kampanya siparişlerini kullanmanın faydaları nelerdir?

Avantajları arasında ayrıntılı kampanya bilgileri, özelleştirme seçenekleri, yasal belgeler ve dolandırıcılığın azaltılması yer alır. IO'lar, tüm tarafların kampanyanın hedefleri ve yürütme ayrıntıları konusunda aynı fikirde olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Kampanya siparişlerinin dezavantajları nelerdir?

Dezavantajları arasında manuel süreçler nedeniyle yavaş hazırlık, programatik reklamcılık lehine talebin azalması ve reklamverenler ile yayıncılar arasındaki potansiyel olarak karmaşık müzakereler yer alır.

Cerebro kampanya siparişi yönetimine nasıl yardımcı olur?

Yapay zeka destekli bir kampanya yönetim aracı olan Cerebro, önemli kampanyanın, kampanya siparişinin ve TBM, BGBM, gösterimler ve TO gibi satır öğesi parametrelerinin izlenmesini otomatikleştirir. Cerebro, ölçümlerdeki herhangi bir sorun veya düşüş konusunda sizi uyarır. Bu, yönergelere kusursuz uyumun sağlanmasına, pazar değişikliklerine zamanında yanıt verilmesine ve hata riskinin azaltılmasına yardımcı olur.