Google Analytics 4 nedir? Bilmen gereken her şey

Bir işletme sahibi, pazarlamacı veya analitik meraklısıysanız, muhtemelen Universal Analytics'in (UA) kullanımdan kaldırılması ve Google Analytics 4'ün (GA4) piyasaya sürülmesiyle ilgili haberleri zaten duymuşsunuzdur. Ancak, Google Analytics 4 nedir? Universal Analytics'ten farkı nedir? Ve web sitenizin verilerinden daha derin içgörüler elde etmenize nasıl yardımcı olabilir?

Google Analytics'in geleceği olarak, GA4'ün temellerini kavramanız çok önemlidir. Yol boyunca size yardımcı olmak için, GA4'ü kullanmaya başlamadan önce bilmeniz gereken her şeyi içeren kolay anlaşılır bir kılavuz hazırladık. Önemli avantajlardan sınırlamalara kadar, hadi şu noktalara takılıp kalalım…

Bu yazıda neler var?

• Google Analytics 4 nedir?
• Universal Analytics (UA) ile Google Analytics 4 (GA4) arasındaki temel farklar nelerdir?
• GA4'ün temel özellikleri ve avantajları nelerdir?
• GA4'ün sınırlamaları nelerdir?
• Verilerinizi GA4 ile kullanın

"Pazarlamacıların GA4'ü kavraması çok önemli çünkü bu, cihazlar ve platformlar genelinde kullanıcı davranışına ilişkin daha bütünsel bir görünüm sağlayarak daha iyi veriye dayalı karar verme ve iyileştirilmiş pazarlama performansı sağlıyor. Temmuz ayı itibarıyla Universal Analytics'in kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, platforma aşina olmanız ve ekiplerinizi ihtiyaç duydukları beceriler ve eğitimle donatmanız çok önemli olacak, aksi takdirde değerli içgörüleri ve iş potansiyelini kaçırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız."

Danny Smith, Semetrical Kıdemli Analitik Yöneticisi

Google Analytics 4 nedir?

Genel olarak GA4 olarak da adlandırılan Google Analytics 4, Google tarafından geliştirilen güçlü bir web analizi aracıdır. Universal Analytics, 1 Temmuz 2023'te yeni verileri işlemeyi durdurduğunda, Google Analytics 4, kullanabileceğiniz tek Google web analizi aracı olacaktır. bu tarihten sonra web sitenizin etkinliğini izlemek için kullanın.

Daha önce "Uygulama + Web" olarak bilinen Google Analytics 4, 2020'nin sonunda Beta'dan yayınlanan yeni bir mülktür. Bu yükseltilmiş sürümün yayınlanmasına yol açan iki temel faktör, tüketici davranışındaki bir geçişin yanı sıra önemli çevrimiçi gizlilik politikalarındaki değişiklikler.

Google Analytics 4, işletmelere ve web sitesi sahiplerine, web siteleri ve uygulamaları üzerindeki kullanıcı etkileşimlerini ölçmek ve analiz etmek için kapsamlı veriler ve içgörüler sağlar. Örneğin, kullanıcılar sayfa görüntüleme sayısı, hemen çıkma oranları, dönüşüm oranları ve demografi gibi ölçümleri izleyebilir. Platform, kullanıcıların kitlelerini daha iyi anlamalarına, pazarlama çabalarının etkisini ölçmelerine ve gelişmiş çevrimiçi sonuçlar elde etmelerine olanak tanır.

Universal Analytics (UA) ile Google Analytics 4 (GA4) arasındaki temel farklar nelerdir?

GA4'ün temel özellikleri ve avantajları nelerdir?

Şimdiye kadar, Google Analytics 4'ün ne olduğu ve GA4 ile UA arasındaki temel farklar hakkında sağlam bir anlayışa sahip olmalısınız. Artık bildiğiniz her şeyi göz önünde bulundurarak, Google Analytics 4'ün temel özelliklerine ve bu güçlü platformun size nasıl yardımcı olabileceğine daha yakından bakalım.

Google Analytics'in 7 Avantajı 4

1. Basitleştirilmiş hedefler ve etkinlik kurulumu
2. Diğer Google pazarlama araçlarıyla daha derin entegrasyon
3. Müşteri odaklı bir ölçüm yaklaşımı
4. Müşteri yaşam döngüsünün sonraki aşamalarında iyileştirilmiş görünürlük
5. Gelişmiş veri gizliliği kontrolleri
6. Yeni görselleştirme ve raporlama işlevleri
7. Gelişmiş içgörüler için ek parametreler

1. Basitleştirilmiş hedefler ve etkinlik kurulumu

Daha önce, Universal Analytics kullanılarak, kullanıcıların karmaşık ve birden çok hedef oluşturması gerekiyordu, ancak Google Analytics 4, basitleştirilmiş hedefler ve etkinliklerle kullanıcı etkileşimlerini izlemenin ve ölçmenin daha basitleştirilmiş bir yolunu sunuyor. Olayların tıklama, gönderimler veya özel olaylar gibi belirli kullanıcı etkileşimleri olarak tanımlandığı olay tabanlı bir model kullanır.

Hepsinden iyisi, bu olaylar görsel bir arayüz kullanılarak tanımlanabilir, bu da onu çok daha sezgisel ve kullanıcı dostu hale getirir, böylece daha az teknoloji meraklısı kullanıcılar bile gezinebilir. GA4 ayrıca, süreci daha da basitleştiren ortak eylemler için yerleşik olay şablonları sunar.

2. Diğer Google pazarlama araçlarıyla daha derin entegrasyon

Google Analytics 4, gelişmiş veri paylaşımı yetenekleri ve birleşik izleme yaklaşımı sayesinde diğer Google pazarlama araçlarıyla daha derin entegrasyonlar sağlar. Bu entegrasyonların en popüler örneklerinden bazıları şunlardır:

• GA4, Google Marketing Platform paketine aittir; bu, verilerin GA4 ile bu paketteki Google Optimize, Data Studio ve Etiket Yöneticisi gibi diğer platform araçları arasında paylaşılabileceği anlamına gelir.
• Google Ads kampanyalarını doğrudan GA4 arayüzünde görüntülemek ve analiz etmek için Google Ads ve GA4 hesaplarını bağlayabilirsiniz.
• Daha fazla analiz ve veri işleme için GA4 verilerini Google BigQuery'ye aktararak gelişmiş veri modelleme ve makine öğrenimini etkinleştirebilirsiniz.

3. Müşteri odaklı bir ölçüm yaklaşımı

GA4, yalnızca oturum tabanlı verilere odaklanmak yerine, bireysel kullanıcılara ve onların etkileşimlerine bakarak daha müşteri merkezli bir ölçüm yaklaşımı sunar. Bireysel kullanıcı etkileşimlerine odaklanan bu olay tabanlı veri modeli, işletmelerin birden çok oturum ve cihazda kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen belirli eylemleri izlemesine ve analiz etmesine olanak tanır. Bu, bireylerin zaman içinde bir web sitesiyle nasıl etkileşime geçtiğine dair daha kapsamlı bir görünüm sağlar ve eksiksiz müşteri yolculuğuna ilişkin içgörüler sunar.

User-ID izleme, hedef kitle oluşturma ve segmentasyon yetenekleri, Yaşam Boyu Değer (LTV) raporlaması ve makine öğrenimi içgörüleri, GA4'ün sunduğu kapsamlı kullanıcı davranışı ve katılım modellerine de katkıda bulunur.

Buna ek olarak, Google Analytics 4, işletmelerin daha fazla veriye dayalı kararlar almasına ve sitelerini buna göre optimize etmesine yardımcı olabilecek gelişmiş içgörüler ve tahmine dayalı analitik sağlamak için makine öğrenimi ve yapay zeka özelliklerini birleştirir.

Bu verilerle işletmeler, müşteri yolculuğunu baştan sona kapsamlı bir şekilde anlamaya, kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri oluşturmaya ve pazarlama faaliyetlerini gerçek müşteri ihtiyaçlarına göre optimize etmeye başlayabilir.

4. Müşteri yaşam döngüsünün sonraki aşamalarında iyileştirilmiş görünürlük

Universal Analytics ile karşılaştırıldığında. Google Analytics 4, müşteri yaşam döngüsünün sonraki aşamalarında gelişmiş görünürlük sunar. Raporlamayı yeniden düzenleyerek ve izlemeyi 'Yaşam Döngüsü' adlı yeni bir bölümle basitleştirerek bunu yaptı. Bu bölümde, aşağıdakiler dahil olmak üzere dört farklı rapor vardır:

• Kazanma
• Nişanlanmak
• para kazanma
• Tutulma

Daha önce, Google Analytics yalnızca içgörülerin yalnızca bir kısmını sunan Edinme raporunu sunuyordu. Artık kullanıcılar, dönüşüm sonrasında bile pazarlama hunisinde çok daha fazla görünürlük elde edebilir.

5. Gelişmiş veri gizliliği kontrolleri

Google Analytics 4, işletmelerin ve web sitesi sahiplerinin topladıkları ve analiz için kullandıkları veriler üzerinde daha ayrıntılı denetime sahip olmalarını sağlayan yeni bir veri denetim yaklaşımı sunar. Bu kontroller, kullanıcıların mevcut ve gelecekteki veri gizliliği düzenlemeleri ve dahili veri politikalarına uyumu sağlarken, verilerin nasıl toplandığını, işlendiğini ve saklandığını tanımlamasını ve yapılandırmasını sağlar.

Bu tür özellikler arasında veri silme, veri tutma ayarı ve veri paylaşım kontrolleri bulunur ve bunların tümü, kullanıcıların veri yönetimi uygulamalarını kendi özel gereksinimleri doğrultusunda özelleştirmelerine olanak tanır. Veri gizliliğine yönelik bu yeni yaklaşım, kullanıcıları sürücü koltuğuna oturtarak, onlara verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlar ve sorumlu ve uyumlu bir şekilde yönetilmesini sağlar!

6. Yeni görselleştirme ve raporlama işlevleri

GA4'teki yeni raporlama görselleştirmesi ve mevcut raporlardaki geliştirmeler, kullanıcılara verilerini sunmaları ve daha anlamlı içgörüler elde etmeleri için dinamik ve ilgi çekici bir yol sağlar.

'Analiz Merkezi', ısı haritaları, kullanıcı akış şemaları ve kohort analizi gibi mevcut tablo ve grafiklerden oluşan bir şablon galerisi içerir. Kullanıcılar, GA4'ü kullanarak, temel metrikleri ve KPI'ları gösteren, kolayca özelleştirilebilir panolar ve raporlar oluşturarak trendleri ve fırsatları hızlı bir şekilde belirlemelerini sağlayabilir.

7. Gelişmiş içgörüler için ek parametreler

Daha fazla veriye sahip olmak her zaman daha kaliteli verilerle ilişkilendirilmese de Google Analytics 4, belirli metrikler için daha fazla ayrıntı düzeyi sağlayan ek parametreler sunar.

Parametreler, bir kullanıcının gerçekleştirdiği işlemlerle ilgili daha fazla ayrıntı sağlayabilen ve olayla ilgili daha fazla bağlam sağlayan ek bilgi parçalarıdır. Örneğin, bir müşterinin bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğini biliyor olabilirsiniz, ancak satın alma işleminin değeri neydi? GA4, ürün kimlikleri, miktarlar, satın alma değerleri, sayfada geçirilen süre, sayfa kaydırma ve daha fazlası gibi her olayla birlikte 25 adede kadar parametreyi günlüğe kaydetmenize olanak tanır.

GA4'ün sınırlamaları nelerdir?

Google Analytics 4, çoğu şey gibi kesinlikle bir dizi gelişmiş özellik ve yetenek sağlarken, aynı zamanda sınırlamaları da vardır. GA4'ün göz önünde bulundurmanız gereken temel sınırlamaları şunları içerir:

1. Universal Analytics ile veri uyumluluğu
2. Üçüncü taraf araçlarla sınırlı entegrasyon
3. Bazı UA özelliklerinin kaybı
4. Ek eğitim gerektirebilir
5. Sınırlı veri saklama
6. Premium özellikler için ücretli abonelik gerekir

Verilerinizi Google Analytics 4 ile kullanın

Sonuç olarak, Universal Analytics'in kullanımdan kaldırılması yaklaşıyor, bu da Google Analytics 4'e geçiş yapmaya hazırlanmanız gerektiği anlamına geliyor. Gecikmeyin, veri toplamaya başlamak ve alışmak için mümkün olan en kısa sürede yeni bir GA4 mülkü oluşturmanızı öneririz. platform ile. Şimdi GA4'ün yeni özelliklerinden en iyi şekilde yararlanmaya başlama ve web sitesi verilerinizin tüm potansiyelini ortaya çıkarma zamanı! Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Nasıl başlayacağınız hakkında daha fazla bilgi için Google Analytics 4'ü kurmaya yönelik adım adım kılavuzumuzu okuyun.

Alternatif olarak, bir Analytics ajansıyla iş ortaklığı yapmak, GA4'ü en üst düzeye çıkarmak ve uygulamak söz konusu olduğunda oyunun kurallarını değiştirebilir. Yeni veri modelleri, raporlama özellikleri ve özelleştirme seçenekleri en iyi şekilde özel bilgi, deneyim ve eğitim ile kullanılabilir. Anlamlı veri içgörüleri, bilgiye dayalı karar alma, hedefleme ve segmentasyonda kesinlik, kaynak ve yatırım optimizasyonu, proaktif sorun belirleme, gelişmiş kullanıcı deneyimi gibi daha iyi iş sonuçları elde etmede çok önemli bir rol oynar - adını siz koyun.

Verilerinizden en iyi şekilde yararlanmak ister misiniz? GA4 kurulumundan danışmanlık ve eğitime kadar, Google Analytics 4 hizmetlerimize göz atın veya size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bizimle iletişime geçin .