Hangisi Daha Etkili: PPC veya SEO?

PPC ve SEO pazarlamasının artılarını ve eksilerini dahili olarak tartıyor musunuz?

Bu soruya takılmadan önce, kapsamlı bir cevap olmadığını anlamanız önemlidir. Bu, şirketinizin özel durumuna, hedeflerinize ve müşteri tabanınızın nasıl göründüğüne bağlıdır.

Hepsi, şirketinizin kullandığı dijital pazarlama stratejisine işaret ediyor. Hedef müşterilerinizi ve interneti nasıl kullandıklarını anlamalısınız. Bu, işletmenizin ücretli aramadan, organik aramadan veya ikisinin bir araya gelmesinden en iyi şekilde yararlanıp yararlanmayacağını anlamanın anahtarıdır.

Hem PPC pazarlamasına hem de SEO pazarlamasına, tam olarak ne olduklarına, nasıl benzer olduklarına ve nasıl farklı olduklarına bir göz atacağız. Ardından, büyüyen şirketiniz için hangisinin doğru seçim olduğuna karar vermenize yardımcı olacağız.

Ayrıca, bu ikisini birleştirmenin şu anda pazarlama stratejiniz için yapabileceğiniz en iyi şey olabileceğinden biraz bahsedeceğiz.

Hadi bu topu yuvarlayalım!

SEO nedir?

SEO veya arama motoru optimizasyonu, büyüyen organik arama motoru sonuçlarına odaklanan bir pazarlama türüdür. Burada organik, bunun için ödeme yapmadığınız anlamına gelir.

Temel olarak, SEO'nun arkasındaki inanç, işletmenizin gelişmesi ve alakalı olması için, bir google aramasının ilk sayfasında, tercihen en üstte görünmesi gerektiğidir.

SEO, bir işletmenin sıralamasını iyileştirmeye çalışırken teknik ve yaratıcı faktörleri içerir ve bunun birçok farklı kısmı vardır. Sayfanızdaki belirli kelimeler ve diğer sitelerden bağlantı, bu pazarlama tekniğinde sadece iki önemli faktördür.

Bazen SEO, arama motoru botlarının web sitenizi anlamasını sağlamaktan ibarettir, ancak hepsi bu kadar değil. Sitenizi insanlar için de iyi hale getirmelisiniz.

PPC nedir?

PPC, tıklama başına ödeme anlamına gelir. Bu, birisi reklamınıza her tıkladığında bir ücret ödediğiniz bir pazarlama modelidir. Temel olarak, organik olarak kazanmak yerine web sitenize ziyaret satın alırsınız.

Arama motoru reklamcılığı, son derece popüler bir PPC türüdür ve bir Google aramasının başında gördüğünüz sponsorlu bağlantılarda reklam yerleşimi için teklif vermenize olanak tanır.

Birisi reklamınızı her tıkladığında, Google'a bir ücret ödersiniz. Doğru kullanırsanız, bu hizmetten alacağınız fayda, ödediğinizden çok daha değerlidir.

Tıpkı SEO'da olduğu gibi, başarılı bir PPC kampanyası oluşturmada çok şey var. İşletmeniz için en uygun anahtar kelimeleri araştırmalı ve seçmelisiniz. Ayrıca açılış sayfalarını da ayarlamalısınız. Ayrıca, web sitenizin kullanışlılığı da dikkate alınır.

PPC ve SEO'nun Artıları ve Eksileri

Gördüğünüz gibi, PPC ve SEO benzer, ancak bu pazarlama stratejileriyle birkaç önemli farklılık var. SEO ile, girişinizin organik aramalara dahil edilmesi için çalışırsınız ve PPC ile web sitenizi bir reklamda en üst sıraya koymak için ödeme yaparsınız.

Her ikisinin de birkaç farklı artıları ve eksileri var, o yüzden onları inceleyelim.

SEO'nun Artıları

SEO'ya zaman ayırdığınızda, arama motoru görünürlüğü yoluyla farkındalık yaratırsınız. Şirketinizi hedeflenen müşterilerinizin önüne çıkarmak için çok çalıştığınızda, marka bilinirliğini artırır.

Müşterileriniz, soru sorduktan sonra listelerde göründüğünde markanıza güvenmeye başlar. Bir kişinin Google'da arama yaptığı çoğu zaman, araştırmaları bir satın alma işlemine yol açar. Şirketinizi bir konuda otoritenin sesi olarak ortaya koymak, markalaşmayı olumlu yönde yönlendirir.

Bu doğal olarak güvenilirliğinizi ve güveninizi de artırır. Kullanıcılar, organik olarak görünen sonuçlara güvenmeyi seçerek reklamları atlama eğilimindedir. Web siteniz çeşitli aramalarda çıktıkça trafiğiniz de artacaktır.

Web sitenize yapılan her tıklama için ödeme yapmasanız da, SEO pazarlamasının bir maliyeti vardır. Ucuz değil ve kolay değil, çünkü web sitenizi arama motoru botlarının arama yapanların görmesi için en alakalı şey olarak gördüğü şekilde geliştirmek zaman ve çaba gerektiren bir süreçtir. Bununla birlikte, diğer pazarlama türlerinin çoğundan daha uygun maliyetlidir.

Ayrıca, ödediğiniz pazarlamanın aksine, organik trafik, ödemeyi bıraktıktan sonra bile gelmeye devam eder. Organik trafiğiniz, pazarlama kampanyanız sona erdikten sonra işletmenizi ayakta tutan şey olacaktır.

Maliyetine rağmen, bir SEO kampanyasıyla başarının, rakiplerinizin sizi satın alarak taklit edemeyecekleri bir şey olduğunu belirtmekte fayda var. Beceri, özveri ve zaman gerektirir.

SEO'nun Eksileri

SEO'nun en büyük dezavantajlarından biri, çok zaman almasıdır. En popüler anahtar kelimelere genellikle tamamen Amazon ve eBay gibi güç merkezleri hakimdir.

Ayrıca arama motorlarında güçlü bir organik varlığa sahip olmak için sürekli olarak içerik geliştiriyor olmanız gerekir. Küçük bir işletme muhtemelen bu sürece adanmış bir kişiye sahip olacak veya güvenli bağlantı kurmayı geliştirecek kaynaklara sahip olmayacaktır.

Organik trafik, bir müşterinin bir şeyler öğrenmek için yaptığı araştırma sorularından gelir. Bazen bu, bir ürünü satın almadan önce olur. Bu trafik önemlidir, ancak onları reklam gibi hissetmeden sizden satın almaya yönlendiren içerik geliştirmek, ustalaşmak için zor bir yaklaşımdır ve her zaman uygun değildir.

PPC'nin Artıları

PPC de bir sürü avantaj sunar. PPC reklamcılığının en iyi yanı, bir arama motorunun sayfasındaki konumunuzdur. Potansiyel bir müşteri, reklamları kaydırsa bile, gördükleri ilk şeydir.

Ayrıca, iletmek istediğiniz pazarlama mesajı üzerinde daha fazla kontrole sahipsiniz. Aramanızı, konumunuzu, bağlantılarınızı, fiyatlandırmanızı ve açıklamalarınızı dahil edebilirsiniz ve bunlar reklam geliştirmek için seçeneklerinizden sadece birkaçıdır.

Google ayrıca, alışveriş reklamları için resimlere sahip olma seçeneği sunarak, müşterinin neyi seçeceğini görmesine olanak tanır. Bu, tıklama oranınızı ciddi şekilde artırır ve organik aramaya göre çok büyük bir avantajdır.

Tıpkı SEO'da olduğu gibi, bu bir reklam olduğu için tıklamamayı seçseler bile markanızı ortaya çıkarır.

Ayrıca, reklamlarınızın ulaştığı kişiyi yoğun bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Reklamlarınızı anahtar kelimeler, günün saati, haftanın günü, coğrafya, dil, cihaz ve sayfanızı daha önce ziyaret eden kitlelerle hedefleyebilirsiniz. Tamamen organik pazarlamayı seçtiğinizde bu, üzerinde hiçbir kontrolünüz olmayan bir şeydir.

Ayrıca, bu tür bir pazarlamaya para harcarken, size bir bütçe tutma şansı verir. Her gün ne kadar para harcamak istediğinize önceden karar verebilir ve reklamlarınızı bu sınırı aşmayacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

İyi kurulmuş ve yönetilen bir hesap ucuz olabilir. ABD'nin belirli bir bölgesi için küçük bir işletmeyseniz, kesin hedeflemeyi kullanabilir ve minimum miktarda ödeme yapabilirsiniz.

PPC pazarlaması da çok daha hızlıdır. Bu, adınızı müşterilerinizin önünde duyurmanın en hızlı yoludur. Yeni ürünler hakkında da hızlı geri bildirim almanızı sağlar.

Ayrıca ücretli pazarlamayla ilişkili bir istikrar düzeyi de vardır. AdWords, arama motoru sonuçlarının yaptığı aynı iniş çıkışlarla ilgilenmez. Elbette, üstesinden gelinmesi gereken değişiklikler var, ancak bunlar o kadar etkili değil ve yönetilmesi çok daha kolay.

PPC'nin Eksileri

Her şeyden önce, potansiyel müşterileriniz bunun bir reklam olduğunu anlayacaktır. Hemen üzerinde "reklam" yazacak. Bu, onların geçmişe doğru kaydırmalarına neden olabilir. Bu ücretsiz reklamı düşünebilirsiniz, ancak söz konusu aramanın sıralamasında yüksek bir şeyiniz yoksa, fazla bir şey üretmiyorsunuz.

PPC pahalı olabilir. Ne de olsa ödendi ve bu, ona sürekli olarak yatırım yapmanız gerektiği anlamına geliyor. Ödemeyi bıraktığınızda, reklamlar kaybolur ve potansiyel müşterileriniz kurur.

Ayrıca rakiplerinizle ihale savaşlarına girebilir ve bu da maliyetlerin hızla artmasına neden olabilir. Reklam kampanyanıza başladığınızda, muhtemelen başka birini yoldan çekiyorsunuzdur.

Ayrıca, PPC'yi taklit etmek oldukça kolaydır. Reklam yayınlıyorsanız ve rakipleriniz bildirimler yayınlıyorsa, onlar da reklam yayınlayabilir. Her şey onların görebileceği bir yerde ve kolayca kopyalayabilirler.

Herhangi bir iyi PPC kampanyası, onu beceriyle yönetebilecek birine ihtiyaç duyar. Birisinin teklifleri, pozisyonları ve tıklama oranlarını izlemesi gerekiyor. Elbette, bir komut dosyası bunu bir dereceye kadar yapabilir, ancak bir PPC hesabından sorumlu yetenekli bir kişinin olması iyi bir fikirdir.

Peki, Nedir? PPC veya SEO?

Yine, bu sadece işletmenizin özel ihtiyaçlarını bilmeden cevaplayabileceğimiz bir soru değil.

İşletmeniz çok yerelse ve çok fazla rekabetiniz yoksa ve belki de haftada sadece birkaç potansiyel müşteriye ihtiyacınız varsa, SEO ile hem yerel hem de organik arama sonuçlarında iyi bir görünürlük elde edebilirsiniz.

Ancak, mağazanız e-ticarete dayanıyorsa, yalnızca organik arama seçeneğini denerseniz Amazon veya eBay ile rakipsiz bir rekabetle karşılaşabilirsiniz.

Şu anda potansiyel müşterilere ihtiyacınız var mı? Uzun oyununuz nasıl görünüyor? Web siteniz yetkili mi? Organik aramada sizin için çok fazla rekabet var mı? PPC aramaları için maliyetiniz nedir?

Burada doğru seçimi yapmadan önce işinizi ve pazarlama hedeflerinizi anlamanız gerekir.

Ne Seçmelisiniz?

İşte yeni bir fikir: neden ikisi birden olmasın?

Hem SEO hem de PPC'nin artıları ve eksileri var, elbette, ancak bunları bir araya getirdiğinizde daha iyi çalışmıyorlar mı? Onları birbirleriyle çalıştırabildiğinizde, sadece biriyle çalışırken başaramayacağınız sonuçlar yaratabilirsiniz.

Birlikte bir PPC ve SEO kampanyası yürüttüğünüzde, PPC'nizden anahtar kelime ve dönüşüm verilerini organik aramanıza yönlendirebilirsiniz. Adınız ekranın üst kısmında ve organik aramada bir yerdeyse, marka bilinirliğini iki katına çıkaracaksınız.

Anahtar kelimelerinizi çok yüksek maliyetliyse veya yüksek hacimli ancak düşük dönüşümlüyse PPC'den organik aramaya taşıyabilirsiniz.

Ayrıca, SEO pazarlaması çok uzun bir oyun olduğundan, zaman alıcı bir SEO çalışması için zemin hazırlamaya karar vermeden önce anahtar kelimeleri PPC'de test edebilirsiniz.

SEO ve PPC'yi bir araya getirdiğinizde, markanızı ve ürününüzü müşterilerinizin eline geçiren daha güçlü ve etkili bir pazarlama kampanyası oluşturarak, her birinin artılarını ve eksilerini ortadan kaldırırsınız.

Hızlı büyüyen, agresif bir pazardaysanız, pazarlamaya yaklaşmanın en iyi yolu entegre bir stratejidir.

PPC ve SEO: İşletme Başına Bir Karar

PPC ve SEO tartışmasında dikkate alınması gereken çok şey var, ancak kesin olan bir şey var: Seçtiğiniz tıklama başına ödeme veya arama motoru optimizasyonu olsun, anahtar kelime araştırması herhangi bir pazarlama stratejisinin en önemli yönüdür. Bu benzersiz pazarlama kampanyalarının her ikisi için de hangi anahtar kelimelerin en uygun olduğunu ve işinize yaraması için bunları nasıl kullanacağınızı anlamalısınız.

Belirli bir anahtar kelimenin arkasındaki amacı anladığınızda, denemek için mükemmel anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. İnsanların bu kelimeleri neden aradığına ve bunun için para ödemeye değip değmeyeceğine bakın.

SEO, PPC veya diğer herhangi bir dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi arıyorsanız, bugün bizi ziyaret edin!