Facebook Yeniden Hedefleme Piksel Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Gidip mağaza ölçümlerinize bir göz atın. Sepeti terk etme oranınız nedir? Gurur duyduğun bir şey mi?

Çoğu çevrimiçi perakendeci gibiyseniz, muhtemelen değil. Bu sayıya bakmak, paniklemenize ve neyi yanlış yaptığınızı bilmediğiniz hissine kapılmanıza neden olur.

Sepeti terk etmeyi tamamen durduramazsınız, ancak dikkati dağılmış gibi görünen bazı kişilerin izini sürebilirsiniz. Bu potansiyel kârlara sonsuza dek elveda sallamaktansa, onları kovalayıp daha fazla satış elde etmeyi tercih etmez misiniz?

Tabii ki yapardınız, yeniden pazarlama veya yeniden hedefleme bununla ilgili.

Ancak, hepsini tek tek çözmeniz ve bu insanları tek tek takip etmeniz gerekmez. Facebook yeniden hedefleme pikseli bunu sizin için yapabilir. Başarı için önce onu ayarlamanız gerekir.

Facebook yeniden hedefleme pikselini kendi yararınıza kullanmaya nasıl başlayabileceğinize bir göz atalım.

Yeniden Hedeflemenin Faydaları

İlk başta, yeniden hedefleme çok fazla iş gibi görünse de buna değer ve Facebook bunu her zamankinden daha kolay hale getirdi. Yeniden hedeflemenin ne olduğunu bilmiyorsanız, sizin için parçalayalım.

Yeniden hedefleme, sitenizi daha önce ziyaret etmiş birine reklam göndermenizdir. Belki sepetlerine bir şey koydular ve asla kontrol etmediler. Onları hedefleyebilir ve bu öğeyle reklam görüntüleyebilirsiniz.

E-postalarını aldıysanız, "Sepetinizde ___'ı unuttunuz mu?" gibi bir mesaj gönderebilirsiniz. Hatta satın almalarını tamamlamaları halinde %10 indirim gibi küçük bir indirim bile gönderebilirsiniz.

Yeniden hedeflemenin amacı, hedef kitlenizin dikkatini yeniden çekmektir. İlk seferinde neden takip etmediklerini unutturmak istiyorsunuz.

Bu sizin için yeterince motive edici olmadıysa, işte pazarlamayı yeniden hedeflemenin en önemli faydaları.

İnsanlar Kişiselleştirilmiş İçeriği Seviyor

Ortalama bir internet kullanıcısı günde binlerce reklam görür. Ne olursa olsun reklamları göreceklerini biliyorlar, bu yüzden reklamlar kendi zevklerine göre kişiselleştirildiğinde buna aldırmıyorlar.

Yeniden hedefleme reklamlarıyla ilgili ankete katılanların %60'ı bu konuda tarafsızken, %25'i onu sevdiklerini söyledi. Yanıt verenlerden biri, bazen beğendikleri ürünler için Facebook reklamlarına tıkladıklarını, ancak şu anda bakacak zamanları olmadığını söyledi.

Yeniden hedefleneceklerini bildikleri için, o reklamı tekrar gördüklerinde ürünü yeniden keşfedebilirler.

Yeniden hedefleme olmasaydı, o kişi muhtemelen en azından satın almak istediği süre boyunca o ürünle bir daha asla karşılaşmazdı. İnternetteki diğer tüm ürünler arasında kaybolmuş olurdu.

Ancak, şirket yeniden hedefleme pikselini açıksa, bu potansiyel satışı kaybetmedi.

Yeniden Hedefleme Çalışmaları

Potansiyel bir müşteri sizin ürünlerinize ve diğer iki rakibinizin ürünlerine göz atıyor olsaydı, hangisini seçerdi?

Eh, onlara yeniden pazarlamak için zaman ayırsaydınız, yaklaşık %70'i ürününüzü seçerdi. Başka hangi pazarlama taktikleri size böyle bir yüzde verebilir?

Bu durumu düşünürken, artık çok kısa dikkat sürelerimiz olduğunu hatırlamalısınız. Ürünleriniz onların favorisi olabilir, ancak bir rakip sitesinde unutulmuş ve dikkatleri dağılmış olabilir.

Sitenize geri dönmelerini sağlamak için beyinlerinde ve reklamlarında kalın.

Tıklama Oranı Daha Yüksek

Yeniden hedeflemenin işe yaradığı noktada TO'ya bakalım. Hepimiz %100 tıklama oranı gibi bir şey istiyoruz, ancak bu gerçeğe yakın bile değil.

İlk kez görülen (yeniden hedefleme yapmayan) reklamlar için ortalama tıklama oranı %0,07'dir. Tam olarak %100 değil, ha?

Ancak, yeniden hedeflenen reklamlar için TO oranı %0,7'dir. Bu, insanlara zaten beğendikleri veya en azından dikkat ettikleri ürün veya hizmetleri gösterdiğinizde, reklamınızı tıklama olasılıklarının on kat daha fazla olduğu anlamına gelir.

Adınızı Orada Daha Çok Duyurur

Yeniden pazarlamanın marka sadakatini veya en azından işletme adının tanınmasını nasıl etkilediğine dair bir çalışma vardı.

Diğer stratejilerle karşılaştırıldığında, yeniden hedeflenen içerik, ad aramalarını %1000'den fazla iyileştirdi! Bu çılgın bir istatistik! Bu, ikinci sıradaki istatistiğin iki katından fazlaydı. Kitle hedefleme, %514'lük bir artışla hâlâ etkileyici bir şekilde etkiliydi.

Bunu, premium fiyatlandırma, içeriğe dayalı hedefleme ve verimlilik fiyatlandırması izledi.

Oluşturulacak Daha Az İçerik

Bunun kulağa mantıksız geldiğini biliyoruz, çünkü daha fazla reklam oluşturuyorsanız daha fazla içerik oluşturmaz mısınız? Evet, ama sadece bir veya iki kez.

Yeniden hedeflemeyi ayarladığınızda, yazılım işi sizin yerinize yapar. Teşvik edici ve zekice bir kopya düşünmek yerine, tek yapmanız gereken “Bunu unutun mu?” gibi bir şey.

Yazılım, öğenin resmini çeker veya kişiye ilk kez tıkladıkları reklamı tekrar gösterir.

Bu, pazarlama elemanınıza daha fazla ödeme yapmanız veya zaten yoğun olan programı için daha fazla iş yaratmanız gerekmediği anlamına gelir.

Facebook'ta Beğeni Yeniden Hedefleme Nedir?

Şimdi bir Facebook Ads hesabı oluşturduğunuzu varsayalım. Site kodunuza bir "piksel" yüklemeniz gerekecek.

Pikseller, Facebook'un bir kullanıcının sitenizdeki yolculuğunu izlemesine ve bilgi toplamasına olanak tanıyan küçük kod parçalarıdır. Tanımlama bilgileridir, ancak birini iki site üzerinden takip ettikleri için özel tanımlama bilgileridir.

Piksel, birisinin reklamınızı tıkladığını ve onu sitenize götürdüğünü nasıl anladığınızdır. Hangi sayfaların daha sık ziyaret edildiğini ve insanların en çok hangi reklamları tıkladığını size söyleyebilir.

Facebook Piksel Ne Yapabilir?

Daha önce bahsettiğimiz yeniden pazarlamanın tüm faydalarının yanı sıra, Facebook Pixel şunları yapabilir:

– Kullanıcılara ziyaret ettikleri belirli sayfalara dayalı reklamlar gösterin

- Reklamlar veya mesajlaşma yoluyla kişiselleştirilmiş teklifler gönderin

- Birinin daha önce okuduğu bir gönderiye benzer bir gönderi önerin

– İndirimler sunun

– Benzer hedef kitleler oluşturun

– Yeni bir ürünün lansmanını duyurmanıza yardımcı olun

Bir paragraf saçma sapan kod gibi görünen şey için, bu çok güçlü bir şey. Yeniden hedefleme ile piksel artık tüm bunları iki kez yapabilir.

Bunlar, pikseli doğru sayfalara bağlayıp özellikleri etkinleştirdikten sonra, pikselin kendi başına yapabileceği şeylerdir. Facebook mesajlaşma botunuzla çalışmak için bir piksel bile kullanabilirsiniz.

Facebook Piksel Nasıl Kurulur

Reklam hesabınıza gidin ve sol üst köşedeki hamburger menüsünü tıklayın. AI araçları adlı bir bölüm göreceksiniz ve oradan "etkinlik yöneticisi" adlı bir sekme bulacaksınız.

Bu alt menü yüklendiğinde pikselleri tıklayabilirsiniz. Zaten bir pikseliniz varsa, burada görünecektir. Bunu yapmazsanız, bir tane oluşturmak için ihtiyacınız olan adımlarda size yol gösterecektir.

Öncelikle size verdikleri kod metnini kopyalayıp yapıştırmanız ve bir şekilde web sitenize ulaştırmanız gerekiyor. WordPress ve Wix gibi popüler barındırma siteleri için widget'lar var, ancak bunlara yalnızca ücretli planlarla erişebilirsiniz.

Bir widget kullanamıyorsanız, metni elle ekleyebilir veya grafik tasarımcınıza e-postayla gönderebilir ve sizin için tema kodunuza eklemesini sağlayabilirsiniz.

İkincisi, çok fazla teknisyen değilseniz daha güvenli bir seçenektir.

zaman ver

Yeni yüklenen pikseliniz henüz kullanıma hazır değil. Kullanmak için yeterli veriyi toplamak için birkaç gün, hatta bir hafta vermeniz gerekir.

Ne kadar az zaman verirseniz, verileriniz o kadar az temsili olacaktır. Daha büyük bir örnek boyutunun her zaman daha küçük olandan daha iyi olduğunu unutmayın.

Ne kadar beklemeye karar verirseniz verin, bir sonraki adımınız özel bir hedef kitle oluşturmaktır.

Pikselden Toplanan Kitlenizi Oluşturun

Reklam yöneticinizden araçlar açılır menüsünü ve ardından "Kitleler"i tıklayın. Bir hedef kitle oluşturma seçeneğiniz olacak, ardından "özel hedef kitle"yi tıklayın.

Bu ekranda üç seçeneğiniz var. Müşteri listesi, Web Sitesi Trafiği veya Uygulama Etkinliği. Uygulama etkinliği yalnızca bağlı uygulamalara veya oyunlara sahip olanlar içindir.

Web sitesi trafiği seçeneğine dikkat etmek istiyorsunuz, bu, pikselinizin verilerin depolandığı yerdir. Üzerine tıklayın ve sonraki sayfanın yüklenmesini bekleyin.

Artık Facebook, yeniden pazarlamak istediğiniz şeyler için size bir seçenekler listesi sunacak.

Bir kullanıcının yaptığı hangi işlem yeniden pazarlamayı garanti eder?

Örneğin, belirli bir sayfaya ulaşan birine yeniden pazarlama yapmak ister misiniz? Sepete bir şey eklemek gibi bir işlem yaptıktan sonra mı?

Burada yaratıcı olabilirsiniz. Kitlenize "alışveriş sepetini terk etmeyi yeniden hedefleme" gibi hatırlayacağınız bir ad verdiğinizden emin olun. Bu özel hedef kitleyi oluşturduktan sonra, bu amaç için bir reklam oluşturabilirsiniz.

Reklamı Oluşturun

Artık pikselinizi çalıştırdığınıza ve yeniden hedefleme hedef kitlenizi oluşturduğunuza göre, başka herhangi bir projede yaptığınız gibi bir reklam oluşturmaya başlayın.

Reklam ayarları, bunu hangi hedef kitleye pazarlamak istediğinizi sorduğunda, özel hedef kitlelerinizi kontrol edin. Az önce oluşturduğunuz reklamı seçin ve reklamın onlarla alakalı olduğundan ve hangi işlemi yaptıklarından ancak dönüşüm sağlamadıklarından emin olun.

Reklam için bütçenizi, ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinizi belirleyin, ardından onu serbest bırakın. Tebrikler, artık bir yeniden hedefleme pikseli ve çalışan bir reklam oluşturdunuz!

Başarılı Yeniden Hedefleme Kampanyaları İçin İpuçları

Yeniden pazarlama bir ilke olarak çalışır, ancak bu, onun için çaba gösteremeyeceğiniz anlamına gelmez. Tıpkı diğer satış stratejiniz gibi bir yeniden pazarlama stratejinizin olması gerekir.

İşte iyi çalışıyor gibi görünen bazıları.

Hayranlar için Çalışmak

Diyelim ki biri sayfanıza gitti ve bir süre kaldı. Belki dönüşmediler ama hemen sıçramadılar. Belki şu anda ürününüze ihtiyaçları yoktur ya da ödeme yapılana kadar bekliyorlardır.

Hemen dönüşmeyecek olmaları onları yeniden hedefleyemeyeceğiniz anlamına gelmez. Bir dönüşüm veya satış elde etmek için çalışmak yerine, sayfanızı beğenmelerini sağlayın.

Kişinin ürününüzle biraz ilgilendiğini bildiğiniz için, yalnızca bir "sayfamı tanıtma kampanyası" yürütmekten daha verimli tıklamalar sağlar.

Daha önce ziyaret etmiş olan kişileri sayfanızı beğenecek şekilde hedeflemek, Facebook reklam alaka düzeyi puanınızı da yüksek tutacaktır.

Sonunda satın almaya hazır olduklarında, sizi takip etmiş olacaklar ve organik olarak onların zaman çizelgesinde karşınıza çıkacaksınız.

Bu strateji, reklamlarınıza tıklamanın sizinkinden daha çok onların fikri gibi görünmesini sağlar ve pazarlamanın amacı da budur.

İndirimler Sunun

Gördüğümüz en güçlü yeniden hedefleme kampanyaları, bir çeşit indirim sunanlardır. En azından, bu daha çok bütçeye dayalı alıcılar için geçerlidir.

Büyük bir şey olması gerekmiyor. Yüzde on veya on beş, onları ürün sayfasına geri çekmek için yeterlidir. Sadece, görmeleri için belirlediğiniz reklam sayısının aşırı olmadığından emin olun.

Birinin pazarlamanıza çok kızmasını ve hiç satın almamayı seçmesini istemezsiniz.

Vazgeçmenizi Açık Hale Getirin

Yeniden hedefleme için bir Facebook botu kullanırsanız, kişinin sitenizde bunu kabul etmesi gerekir. Kabul etseler bile, devre dışı bırakma seçeneğinizin açık olduğundan emin olmanız gerekir.

Onlara bir mesaj gönderirseniz ve onlara spam göndereceğinizi düşünürlerse, onlara posta listenizden nasıl çıkacaklarını gösterin. Umarım, bildirimleri engelle'yi tıklamazlar, ancak seçime sahip olmaktan memnun kalacaklardır.

Facebook Yeniden Hedefleme Piksel: Satış Kurtarıcınız

Marka bilinirliğinizi artıracak ve size daha fazla satış sağlayacak bir şey arıyorsanız, ne bekliyorsunuz? Bir Facebook yeniden hedefleme pikseli kurun ve en kısa sürede özel hedef kitlelerinizi ayarlayın.

Sadece size daha fazla satış getirecek, yani kaybedecek bir şeyiniz yok.