Google Marketing Live 2019'dan Önemli Duyurular

Bugün ana açılış konuşmasının ön saflarında yer alan Google Marketing Live'ın, PPC alanlarında çalışan herkes için önemli bir deneyim olduğu açıktır. Kabul edelim – Google Ads, büyük bir hızla değişmeye devam edecek ve önümüzdeki birkaç ayda bir PPC profesyonelinin işini bitirebilecek veya bozabilecek değişiklikler sunacak. Google'ın pazarlamacılar için en önemli etkinliklerinde duyurduklarını takip etmek çok önemlidir.

Bu yılki etkinlik, kullanıcılar için yeni reklam deneyimleri, en son video deneyimleri, marka bilinci oluşturma ve (elbette) mobil web ve uygulamalara odaklanıyor. Optmyzr ekibinin, PPC rock yıldızı statüsü için çabalamaya devam etmenize yardımcı olmak için güçlü otomasyon araçlarını sürekli olarak zorlamak için evrimin zirvesinde olduğundan emin olmak için buradayız. Tweet'lerimizi okuyun ve açılış konuşmasında çektiğimiz videoları görün.

San Francisco'daki 1. günün açılış konuşmasından ilk önemli çıkarımlarımızdan bazıları burada.

Tüketici beklentilerini karşılamak için yeni deneyimler

Akıllı telefonlarda gerçekleşen bu kadar büyük bir arama etkinliği ve daha az derecede ekranlı sesli asistanlar (Google'ın 'yüzeyler' olarak adlandırdığı) ile tüketiciler, giderek daha küçük ekranlarda Google ile daha fazla etkileşime giriyor. Tüketici, yalnızca alınan bilgiler açısından değil, genel deneyim açısından da sonuçlarda sürekli gelişen kaliteyi beklemektedir. Ekran daha küçük olduğunda, bilgiler - reklamlar dahil - daha iyi olmalıdır.

Markanızın bu sonuçlardaki varlığı (özellikle ücretli) çok önemlidir. Küçük ekran aynı zamanda yüz milyonlarca insan için birincil içerik ve video tüketim merkezi haline geliyor. Google, Alışveriş Reklamlarının YouTube ve Google Discover'a sunduğu genişletilmiş teklifle yanıt verdi. Yaz ortasından itibaren, Alışveriş Reklamlarının sunduğu genişletilmiş fırsatlar, tüketici için kapsamlı arama ağı reklamı deneyimlerinin daha geniş bir şekilde dağıtılmasına olanak tanıyacak.

Google ayrıca perakende ve seyahat için tamamen yeniden tasarlanmış arama deneyimlerini duyurdu ve her ikisinin de reklamverenlerin potansiyel yeni müşterilerle bağlantı kurmasını sağlamanın yolları var. Google Discover, tüketicilerin bir feed tüketirken satın alması gereken ürünleri keşfetmesine yardımcı olur. Bugün kullanıma sunulan yeniden tasarlanmış Google Seyahat deneyimi, seyahat reklamverenlerine deneyimler, otel odaları ve uçuşlar için daha fazla alıcı bulmanın yollarını sunuyor.

Ayrıca, mobil aramalarda 'mutlak üst' konumdaki reklamlar için daha görsel bir reklam biçimi olan Galeri Reklamlarını duyurdular.

Akıllı(er) Teklif

Elbette en sevdiğimiz konulardan birinden bahsediyoruz! (ve Optmyzr ekibi, Google'dan en son haberleri hızla dahil etmekle meşgul olacaktır). Google Ads, PPC profesyonellerinin kampanya düzeyinde optimizasyon için istenen dönüşüm işlemlerini seçmesine olanak tanıyan yeni akıllı teklif yeteneklerini tanıttı.

Bu eylem setleri daha sonra kampanyalar arasında uygulanabilir. Diğer yeni teklif verme yetenekleri şunları içerir:

• Mağaza ziyareti dönüşümleri için optimizasyon;
• Dönüşümler için dönüşüm değerini belirleyen kurallar oluşturmak;
• Sezonluk bir olayla (kısa vadeli indirim gibi) bağlantılı tarihleri ​​de normal dönüşüm oranlarını tahmin eden makine öğrenimi modellerinden hariç tutacak olan sezonluk teklif ayarlamaları.
• "Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar" adlı arama için yeni bir Akıllı Teklif stratejisi

Bu konuda gerçekten harika olan şey, dönüşüm değerlerini kitle türüne göre uyarlamayı kolaylaştıracak kurallar belirleme ve ardından tekliflerde belirli bir değere göre ince ayar yapma yeteneğidir.

İçgörüler ve Bilgiler

Makine öğrenimi ve yapay zeka, Google'dan gelen pek çok yeniliği beslemeye devam ediyor. Şirket, şunları kolaylaştıracak teklifleri derinleştiriyor:

• Kara kutudan öğrendiklerini uygula
• Dönüşüme giden daha eksiksiz bir yol görün
• Müşterilerin göreceli değerini anlayın (yani en değerli olanlar)

PPC profesyonellerinin büyüyen bir veri ve içgörü çığında noktaları birleştirmesine yardımcı olmak için Google'ın en son özelliklerini Optmyzr platformuna uygulamaya özellikle hevesliyiz. Bir makine öğrenimi sisteminin neden belirli kararlar aldığını açıklayabilmek ve ardından bu içgörüyü diğer müşteriler arasında kullanmak, reklamverenler için büyük bir kazanç olacaktır.

Kampanya/Program Yönetimi ve Ölçümü

İşler ne kadar “otomatikleşirse” o kadar karmaşık ve zorlayıcı olabilir. Google, PPC profesyonelinin eline daha fazla kontrol vermek için tasarlanmış bazı ilginç yönetim işlevleri sunuyor. Özellikle, ideal olarak aşağıdakilere yardımcı olmak için bazı ilginç yeni araçlara ve işlevlere bir göz attık:

• Büyüyen cihaz ve cihaz türleri listesi aracılığıyla daha fazla kullanıcı arama yaparken artan karmaşıklığa ayak uydurun;
• Odağı kanala göre planlamadan müşteriye göre planlamaya kaydırın;
• Tek bir tıklamayla yeni kanallar arası envantere erişin.

Ölçüm de bu yıl önde ve merkezde. Google ekibi şu konuları ele alıyor:

• Kullanıcı gizliliğiyle hassas dengeyi kurarken kampanya performansını ve etkisini ölçmenin daha iyi yolları;
• İyileştirilmiş Reklam Veri Merkezi aracılığıyla görünürlüğü ve denetimi artırma.

Google standartlarına göre bile, ikinci unsurlar çözülmesi en zor sorunlardan bazılarını oluşturur.

Gelmek için daha fazla

Bugün Google'dan gelen konular ve haberler geniş kapsamlı ve 2019 boyunca sektörümüz üzerinde büyük bir etkisi olacak. Diğer haberlerden/konulardan küçük bir örnekleme şunları içerir:

• Özel yakın ilgi alanı aracının yerini alan yeni bir özel hedef kitle aracı. Bu, kitlelerin, pazarlamacıların erişimlerini artırmalarına yardımcı olacak bir kitle genişletme aracıyla G-kanallarında çalışacakları anlamına gelir. Bunu daha sonra 2019'da arayın.
• Kendi kısa YouTube videolarınızdan otomatik olarak 6 saniyelik tampon reklamlar oluşturma dahil, video reklam içeriği oluşturan ve test edenlerin eline daha fazla kontrol veren güçlü yeni yaratıcı araçlar.
• Artık Display & Video 360'ta kullanılabilen sesli reklam envanteri.
• Daha ayrıntılı uygulama dönüşümü raporlamasının yanı sıra iOS ve Android aracılığıyla Google Ads'deki uygulamalara derin bağlantı.
• Perakendeciler sattıkları markalardan alışveriş reklamları için bütçe alabilirler. Markalar, perakendecileri için hangi ürünleri veya kategorileri finanse edeceklerine karar verebilir.
• Yerel kampanyalar, tüketicilere yerel arama yaptıklarında ve yol tarifi aldıklarında ulaşmanın yeni yollarıyla tüm reklamverenlerin kullanımına sunuluyor.

Optmyzr ekibi burada sahada ve elimizden gelen her şeyi alıyor (bir yandan harika ön sıra koltukları elde etmek için Google köklerimizi iyi bir şekilde kullanırken, aynı zamanda daha da derin bilgiler için Google ülkesinde Kim Kimdir ile ağ kuruyor). GML'yi takip eden günlerde daha ayrıntılı özetler arayın ve Google'ın sürekli genişleyen araç setinden en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olmak için kendi çözümlerimizi hazırlayacağız.