Eric Hochberger ile Blog Yazmak İçin Sırada Ne Var | Mediavine On Air 51.Bölüm

İçerik oluşturucuların yakın zamanda öğrendiği bir şey varsa, o da blog endüstrisinde değişmeyen tek şeyin DEĞİŞİM olduğudur.

Web için gizlilik merkezli çağı başlatırken, değişim rüzgarları her zamankinden daha güçlü esiyor, ancak tüm bunlar yayıncılar için ne anlama geliyor?

Bu Teal Talk'ta Jenny, Mediavine CEO'su Eric Hochberger ile blog endüstrisinin durumu ve Mediavine'in içerik oluşturucuların yalnızca gelecek vardiyalardan sağ çıkmalarını değil, GELİŞMElerini sağlamak için yaptığı her şey hakkında sınırsız bir sohbet için oturuyor.

Ne düşündüğünüzü bize bildirdiğinizden emin olun ve aşağıdaki faydalı kaynaklara göz atın!

Podcast: Yeni pencerede oynat | İndirmek

Yararlı Kaynaklar

• Yararlı Kaynak Slaytı
• Büyüme ve Birinci Taraf Verileri
• Grow ile Özel İçerik
• Büyümek Ürün Turu
• Mediavine x Slickstream

Deşifre metni

[MÜZİK ÇALMA] JENNY GUY: Merhaba. Merhaba arkadaşlar. Hoş geldin. Mediavine'in Teal Talk'unun başka bir bölümüne hepiniz hoş geldiniz. İlk kez görüntüleyenlerimizden herhangi biri için hoş geldiniz. Bu, içerik oluşturucuların sürdürülebilir işletmeler kurmalarına yardımcı olabilecek tüm konularda blog endüstrisinin dört bir yanından uzmanlara yer verdiğimiz canlı programımızdır. Yani temelde yayıncıları ilgilendiriyorsa, burada bunun hakkında konuşuyoruz.

Ev sahibiniz Jenny Guy olarak her zaman yanınızdayım. Bugün burada olduğunuz için çok mutluyum. Bugün için çok büyük bir şovumuz var, bu yüzden küçük açılışımızı hızlandıracağız. Ama ister inanın ister inanmayın, bunu duyuran çeşitli memler hakkında ne hissederseniz edin, beğenin ya da beğenmeyin, zaten Mayıs ayındayız. Anneler Günü Pazar'dır. 2022, söylemeliyim ki, Bat Out of Hell yıllarının ödülünü kazanıyor. Mesela, ben-bilmiyorum- herhangi biri- gibi, nasıl oldu da Mayıs? Bu benim için delilik.

Bu, beşinci yıllık Summer of Live için ara vermeden önce Teal Talk'un son bölümümüz. Yani nasıl oldu bilmiyorum ama oluyor. Gerçek bu. Ve zamanın hiçbir anlamının olmadığı bu çılgın dünyada geleneklere güvenmek rahatlatıcı olabilir. Ve Mediavine'den, Teal Talk için, bu şov için, geleneksel olarak bir şeyleri belirli bir konukla başlatır ve işleri bitiririz. Bugün burada benimle. Mediavine CEO'su ve kurucu ortağıdır. Lütfen programa geri dönen tek Eric Hochberger'e hoş geldiniz. Eric, hoşgeldin.

ERIC HOCHBERGER: Teşekkürler, Jenny. Her zamanki bağlantı noktamın olması güzel.

JENNY GUY: Öyle.

ERIC HOCHBERGER: Bu çapa, değil mi? Evet tamam.

JENNY GUY: Evet, çapa. Dışarıdaki tüm sporseverler için vuruş temizliği yapıyorsunuz. Eric, bu yıl sana da çılgınca uçmak gibi bir muz mu oluyor? şokta mısın

ERIC HOCHBERGER: Son üç yıl gibi hissediyorum, o zaman neden bu yıl bir istisna yapayım. Mayıs mı? Bu harika. Mükemmel.

JENNY GUY: Zaman artık ne anlama geliyor? Hiçbir şey ifade etmiyor. Ve ben de- Bunu defalarca söyledim. Tekrar tekrar söylediğimi duyan insanlar için üzgünüm ama son üç yılda meydana gelen hiçbir şeyin önemli kilometre taşları gibi sayılmaması gerektiğini düşünüyorum. Neden? Niye? 40 yaşına girdim. Neden? Bu olmamalı-

ERIC HOCHBERGER: Bu, 40 yaşıma girmeyeceğim anlamına mı geliyor? İyi haber bu mu?

JENNY GUY: Bunun anlamı bu. Bunun anlamı bu. Bu delilik. Tamam, millet. Bugün bazı önemli şeylerden bahsedeceğiz. Tüm bunlarla ilgili sorularınız olduğunu biliyoruz, çünkü kesinlikle var. Mediavine'de hepimiz öyle yapıyoruz, bu yüzden lütfen bu soruları Eric veya kendim için bu yorumlarda yayınlayın. Onları size getireceğiz. Ama lafı daha fazla uzatmadan bize izin verin Eric– genellikle sizi özellikle Mediavine güncellemeleri hakkında konuşmak için burada tutarız, ancak bugün tüm blog yazmayı, içerik oluşturma endüstrisini etkileyen önemli şeyler hakkında konuşmak için kapsamımızı gerçekten genişlettik.

Yayıncılar için ufukta bazı büyük değişiklikler var ve biz de bunların hepsini yıkmak istedik. Bu yüzden en tepeden başlamak istiyorum. Bilmiyorum, yine başka biriyle, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasından bahsediyormuşuz gibi geliyor, kesinlikle dinozorlar Dünya'yı gezdiğinden beri ve kurallar değişip değişmeye devam ettiğinden beri.

Artık bunun, birden fazla sektörü etkileyecek ve tipik olarak işbirliği yapmaktan hoşlanmayan insanlardan daha önce hiç olmadığı kadar çok yönlü bir çözüm ve işbirliği gerektiren inanılmaz derecede karmaşık bir konu olduğu inkar edilemez. Başlangıç ​​olarak Eric, bize şu an bulunduğumuz noktanın TL;DR versiyonunu verir misin? Google'ın kullanımdan kaldırma için şu anki son tarihi nedir? yapışacak mı?

ERIC HOCHBERGER: Sonuncusunu tahmin edemem ama Google için belirtilen hedefin hala 2023 ortası olduğunu söyleyebilirim. Dolayısıyla, gelecek yılın ortasında, gelecek yılın sonundan önce tamamlanacak olan üçüncü taraf çerezlerinin kademeli olarak kullanımdan kaldırılmasına başlayacaklar. Yani biz – nerede olduğumuzu bilmiyorum. Şu andan itibaren yaklaşık bir yıl sonra, Mayıs'ı kurduk, değil mi? İçinde bulunduğumuz ay mı?

JENNY GUY: Mayıs olmayacak, Mayıs olacak.

ERIC HOCHBERGER: Tamam, Mayıs ayı. İyi. O zaman evet, bundan yaklaşık bir yıl sonra Google, Gizlilik Korumalı Alanında her şeyin canlı ve iyi olduğunu varsayarak, üçüncü taraf çerezlerini tekrar kullanımdan kaldırmaya başlayacak.

JENNY GUY: Tamam, Core Web Vitals'de olduğu gibi olacak, yavaş bir dönüş gibi. Biraz başlayacağız ve sonra oradan biraz genişleyeceğiz.

ERIC HOCHBERGER: Yani biraz daha ilginç olacak, çünkü neredeyse tek bir çerez gibi olacak – yani siz üçüncü taraf çerezleri ayarlamaya başladığınızda, o zaman belirledikleriniz belirli bir çereze sahip olacak. onlara ömür boyu. Yani o yıldan daha uzun sürecek bir şey ayarlayamazsınız. Yani evet, demek istediğim, üçüncü taraf çerezlerinde bir gecede düşüş olmadan onlara yavaş yavaş son vermenin çok akıllıca bir yolu.

JENNY GUY: Tamam, oradaki sorumuz seyircilerimiz için. Şu anda kendinizi Cookiepocalypse'e hazırlamak için adımlar atıyor musunuz? Yorumlarda bize bildirin. Ve Paul Stamp'tan mükemmel bir sorumuz var. Seyircimiz dürüstçe, en iyisidir, çünkü onlar her zaman nereye gideceğimi tahmin ederler. Bu çok iyi. Onları seviyorum. Ancak Paul, "Görüntülü reklamlar için belirsiz zamanlar bizi bekliyor. Üçüncü taraf çerezlerinin kaybolması konusunda ne kadar endişelisiniz? Gelirde bir yüzdelik düşüş verebilir misiniz?”

Ve aslında sana soracağım şey buydu. Google'ın programatik reklamcılık gelirine ne olacağına dair oldukça korkunç tahminler duyduk. Peki kepçe nedir? Tüm bunların bir tahmin olduğunu anlayarak potansiyel olarak ne bekleyebiliriz? Hepimiz kristal kurabiye toplarımıza bakıyoruz.

ERIC HOCHBERGER: Doğru, sanırım hepimiz korkutucu bir rakamla başlamak istiyoruz ve bu, Google'ın alıntıladığı %60'lık rakam. Ve bu, üçüncü taraf çerezleri ortadan kalkarsa ve herhangi bir azaltma çabası veya çözüm veya alternatif yoksa gelirde %60'lık bir düşüş anlamına gelir. Yani yarın onları kapatırsak ve kimse başka bir çözüm bulamazsa, Chrome trafiğinde gelir %60 düşer.

Bu yüzden tekrar edeceğim. Bence blog yazma durumu harika, canlı ve iyi. Bunun nedenlerinden biri de, öncelikle hiçbirimizin %100 Chrome trafiğine veya Android trafiğine sahip olmamasıdır. Çoğumuz, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin zaten gittiği Safari'ye sahibiz. Bu nedenle, gelirinizin yalnızca %50'si üçüncü taraf çerezler nedeniyle risk altındadır. Yani bu Google numarasını kullansak bile gerçekten %30'luk bir düşüş. Ancak yine de, endüstri olarak tonlarca azaltma çabası üzerinde çalışıyoruz. Mediavine, şirket olarak hafifletme çabaları üzerinde çalışıyor. Umarım yayıncılarımız kendi çalışmaları üzerinde çalışıyordur.

Ve birleştiğinde, tüm bu çözümlerin bir fırsat anlamına geldiğini düşünüyoruz. Çünkü yine unutmayın, Safari'de zaten üçüncü taraf çerezleri yok. Böylece bundan sektör olarak daha önce olduğumuzdan daha iyi çıkabiliriz. Üçüncü taraf çerez eksikliğini giderirsek, gelecekte yalnızca Chrome trafiğinin kilidini açmayız. Daha önce iyi para kazanmadığımız Safari trafiğinin kilidini açıyoruz. Böylece hepimiz bunu daha az değil, daha fazla para kazanmak için bir fırsat olarak kullanabiliriz.

JENNY GUY: Burada en iyi yorumlardan bazılarını alıyoruz. İnsanların hazırlanmak için ne yaptığını sorduğumuzda Adrian, "elbette, en iyi reklam ağıyla çalışıyoruz" dedi. Adrian, buna bayılıyoruz. Sarah, geçen hafta Los Angeles'ta gördüğüm Sarah, "Bu videoyu izleme adımını atıyorum" dedi. Güzel. Michelle, "Bu kurabiye şeylerinden herhangi birini düşünmekten veya endişelenmekten kaçınıyorum ve Mediavine'in bu işi halledeceğine güvenmek istiyorum," diyor. Tamam tamam. Bu- hissediyorum, Susan. "Ben hazırım. Sanırım hazırım. Eminim hazırım.”

Seni hissediyorum, Susan. Hepimiz seni hissediyoruz, çünkü bu kafa karıştırıcıydı. Herkes için kafa karıştırıcı olduğunu düşündüğüm şeylerden biri de Google'ın çözümünün biraz belirsiz olması. Zaman çizelgesi hareket ederken işler biraz daha değişiyor, ama biz de vardı – kuşlar geçen yıl gerçekten büyüktü, FLoC kuşları. Gizlilik Korumalı Alanındaydılar. Yani kuşlar gitti, ancak Gizlilik Korumalı Alanı hala orada. Konular ne olacak? FLEDGE nedir? Benim de duyduğum en yeni şey bu. Bütün bunlar nedir? Kuşlar nereye gitti, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Evet, sanırım Google kuşlardan bile bıktı. Bu yüzden, kuş şakalarını bilmeyenler için Privacy Sandbox, bu çözümlerin her birine bir kuşun adını vermeleri ve bir kısaltma kullanmalarıdır. Ve FLoC, Kohortların Federe Öğrenimi olduğu gibi son derece karmaşıktı, ancak bunun yerine gerçekten şirin FLoC adıydı. Ve bunu, eskiden TURTLEDOVE olarak bilinen FLEDGE de dahil olmak üzere bir tonla yaptılar.

Yani hala öldürülmemiş olanlardan çok sayıda kuş ismi var ama gün ışığını görmeyecek olan FLoC, Topics olarak yeniden doğuyor, çünkü sanırım kuştan uzaklaşıyorlar. tema. Peki Konular nedir? Konular gerçekten FLoC değildir, ancak yerine geçer. Yani fikir, üçüncü taraf çerezleri olmadan, reklamverenlerin sitenizin konusunun ne hakkında olduğunu öğrenebilecek olmasıdır. Ve bir kullanıcı birden fazla siteye göz atarken, tüm göz atma geçmişlerini ifşa etmeden, hassas kategorilere sahip olmadan ve sınırlı verileri paylaşmadan en önemli konularını seçecektir.

Bu nedenle, Konular çoğunlukla, gerçekten test aşamasında veya teklif aşamasındadır ve bu konuda Google ile birlikte çalışıyoruz. Bazı sorunlar var. Google'ın bile üçüncü taraf çerezlerinin tam yerini almayacağını, çözümün yalnızca bir parçası olmayacağını kabul edeceğini düşünüyorum. Yani bu, umarım gelecek yılın 2023 tarihinden önce canlı olacak.

JENNY GUY: Ve planlıyoruz – tüm bu Google çözümleriyle çalışıyoruz, doğru mu?

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle. Google ile çok yakın çalışıyoruz. Bu tartışmaların gerçekleştiği W3C'deyiz. Bu yüzden Privacy Sandbox'taki her şey üzerinde aktif olarak çalışıyoruz.

JENNY GUY: Dur. W3C nedir?

ERIC HOCHBERGER: Her kısaltmayı tanımlamamı ister misiniz? Bu çok yorucu olacak. Ya da belki onları kullanmayı bırakmalıyım. Bu daha iyi bir şey olurdu.

JENNY GUY: Kuş değil.

ERIC HOCHBERGER: Yani web'in çoğu için standartları belirleyen aslında W3C'dir. Böylece, yalnızca reklamlar söz konusu olduğunda W3C'den bahsedildiğini göreceksiniz, ancak W3C, HTML gibi şeyleri ve web'i gerçekten güçlendiren şeyleri tanımlayan kişidir. Bu yüzden önemli bir şey. Google, tahmin edebileceğiniz gibi, web'in her alanında ve şimdi reklamlarla çok sesli ve aktif. Ve bu sadece Google değil. Mediavine gibi şirketlerin katılıp bu tartışmaları yapabileceği yer burasıdır. Ve çoğu halka açık bir forumda bile.

JENNY GUY: Pekala, o zaman olayın olduğu odadayız, herkes için – Gelmeden önce Hamilton'ı dinliyordum. Yani kesinlikle karar vericilerin olduğu yerdeyiz ve biliyorum ve bunu söyleyebilirim çünkü Mediavine'de perde arkasındaki konuşmaları dinliyorum. Amacımız, tüm bunlar aracılığıyla, web için bu yeni çağa girerken bağımsız yayıncıların söz sahibi olmasını sağlamaktır, değil mi?

ERIC HOCHBERGER: Hayır, %1000. Bence benzersiz bir konumdayız. Yine, biz- yani yakın zamanda yayınladığımız bir internet devi makalesi vardı, ancak bağımsız bir şirket olan tek internet devi biziz. Aslında hala bu şirketi kuran aynı kurucularla başladık, kaç yıl önce olduğunu bile bilmiyorum. 2004'te– bunda daha iyi olan başka biri matematiği yapabilirdi. 18? 18 yıl gibi mi görünüyor? Yine, zamanın artık bir anlamı yok. 18 yıl kadar önce bu şirketi kurduk ve hala aynı kurucular. Hâlâ bağımsız bir şirketiz, bu yüzden bağımsız sesleri herkesten daha çok önemsediğimizi düşünüyorum.

Ve bu yüzden herkesin – Mediavine aracılığıyla hepimiz masada oturduğundan emin oluyoruz. Hedefimiz bu. Bağımsız sesin kaybolmamasını sağlıyoruz. Çünkü size söz verebilirim, bu kurullara katılmak için parası olan diğer birçok ses küçük, bağımsız yayıncılar değil. En büyük isimlerdir. Onlar The New York Times, onlar The Washington Post, üçüncü taraf tanımlama bilgileri hakkında biraz daha az endişe duyan insanlar ve nedenini açıklayabilirim, ancak Mediavine Publishers ile aynı ilgi alanlarına sahip olmaları gerekmez ve biz de öyleyiz. burada bağımsız yayıncının sesini temsil etmeye yardımcı olmak için.

JENNY GUY: İş modelleri tamamen farklı. İzleyicileri tamamen farklı.

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle.

JENNY GUY: Ve birçok kez konuştuğumuz şey, The New York Times gibi ücretli bir modele veya ödeme duvarına geçmenin birlikte çalıştığımız tüm bağımsız içerik yaratıcıları için işe yaramayacağı, bu yüzden başka çözümler aramalıyız.

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle.

JENNY GUY: Tamam, burada birkaç sorum var. Bu Teagan'dan ve biz şuraya geçeceğiz - peki, nerede olduğumuza bir bakayım. Gelirden bahsettik. Ah, bunlara girmeden önce. Tüm gizlilik çözümleriyle nasıl işbirliği yaptığımızdan bahsettik. İşbirliği yapmaktan daha fazlasıyız, test ediyoruz. Onu dahil etmek için çalışıyoruz. Google'ın ortaya çıkardığı her şeyi yapıyoruz. Bahsedeceğimiz Grow dışında yaptığımız başka bir şey var mı? Bizden başka neler var? İşbirliği hakkında biraz konuştum. Hangi iş birlikleri üzerinde çalışıyoruz?

ERIC HOCHBERGER: Elbette. Demek istediğim, size tek bir işbirliği olduğunu söyleyebilirim, bizim kimliği doğrulanmış trafik türü çözümler dediğimiz çözümler var. Ve Ticaret Masası gibi pek çok insan için Google ile aynı hane adı olmayabilecek isimlerle ortaklık yaptığımız için. Ancak Ticaret Masası aslında reklam envanterinin en büyük ikinci alıcısıdır ve yavaş yavaş bazı sitelerimiz için bir numara haline geliyor. Yani Ticaret Masasını duymadıysanız, halka açık bir şirkettir. Büyük, ama yine de Google'ın ev adı değil.

Ve bir endüstri olarak The Trade Desk'in bağımsız web'i desteklemeye yardım etmeye çalıştığı Unified ID 2.0 dahil olmak üzere birçok girişiminde onlarla ortaklık kurduk. Ve bu, bir kullanıcı Grow ile bu sitelerden herhangi birinde oturum açtığında veya Identity API hakkında konuşabileceğimizden veya Slickstream gibi şeylerle entegrasyonlarımız hakkında, bir kullanıcı sitenize giriş yaparsa, Unified aracılığıyla emin olabileceğimizden emin oluyoruz. ID 2.0, bu girişim sayesinde üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin gücünden çokça yararlanabiliyoruz. Bu yüzden The Trade Desk gibi büyük isimlerle ortaklık yapıyoruz ve aynı zamanda kendi birinci taraf veri girişimlerimiz ve tabii ki Grow ürünümüz üzerinde çalışıyoruz.

JENNY GUY: Burada bir saniyeliğine geri sararsam ve gerçek temele gidersem sorun olur mu?

ERIC HOCHBERGER: Elbette.

JENNY GUY: Çünkü ben sadece- Tamam.

ERIC HOCHBERGER: Ben bunları yaşıyorum, bu yüzden beni-

JENNY GUY: Biliyorum. Sen de, ben de bir dereceye kadar öyle ama Eric'inki kadar değil. Peki üçüncü taraf çerezleriyle ilgili sorun nedir? Gidenler neden bağımsız yayıncıları bu kadar etkileyecek?

ERIC HOCHBERGER: Evet, yani bugün bildiğimiz şekliyle kişiselleştirilmiş reklamları güçlendiren şey üçüncü taraf çerezleridir. Bu nedenle, üçüncü taraf çerezi, reklamverene, hey, bu kullanıcı her ikisine de göz attı veya ne yaparsanız yapın ve “The Hollywood Gossip” deme olanağı verir, bu yüzden belki de “ Hollywood dedikodusu." Üçüncü taraf verileri denen şeye veya reklamverenlere hedefleme yeteneği verme becerisine izin veren şey buydu.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan sitenizde olduklarında, bir kullanıcı "The Hollywood Gossip" konulu bir makaleye göz attığında, reklamverenlerin tümü bunun "The Hollywood Gossip" kullanıcısı olduğunu bilir. Yaşlarını tahmin edemezler. Cinsiyet tahmin edemezler. Gelir tahmin edemezler. Reklamcıların satın almayı sevdikleri her şey, üçüncü taraf çerezleri olmadan bu yeteneklerin hiçbirine sahip olmayacaklardır. Tek söyleyebilecekleri, bu kişinin bir Kim Kardashian makalesine göz attığıdır, yani muhtemelen x yaşındadırlar. Ve gerçekten de çok kaybedecekleri şey bu, alışık oldukları güçlü hedefleme.

JENNY GUY: Tamam, sorun bu. Sorun şu ki – çünkü programatik reklamcılıkla her zaman bunun hakkında konuşuyoruz. İçeriğinizin ne olduğuyla – içerik oluşturucunun içeriğiyle – ilgili değil, kullanıcının neye göz attığıyla ilgilidir.

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle. Ve programatik reklamcılıkta içerikten değil kullanıcıdan satın alıyorlar. Ve bu yeteneği kaybedecekler, bugün çoğu işlem böyle. Yani bu gelirde bir düşüş.

JENNY GUY: Ve neden ödüyorlar, çünkü önde gelen biriyle konuştuklarını biliyoruz. Ben Hondaysam ve lastikler, araba güvenliği, tüm bu şeyler arayan birini gördüysem, bu benim için sıcak bir ipucu. Reklamlarımı onlara sunacağım, bu yüzden daha fazla ödüyorum.

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle. Bu yüzden görebilirsiniz – bu gerçekten her türlü reklamcılıkta var. Gazetelerde daha değerli olan bazı bölümler vardır, çünkü okuyucunun o sırada ne okuduğunu bilirsiniz, yani aynı kavram. Bu yeteneğe, reklamverenlerin ödemeye hazır oldukları bir prim sunabilmemiz gerekiyor. Aksi takdirde, kullanıcılarını bulabilmek için, püskürtüp dua etmeleri gerekecek, ya da tek bir kullanıcıya ulaşmayı umarak tüm interneti reklamlarla kaplayacaklar, daha önce, hey, diyebildiler, hey, Kullanıcımı buldum. Çok daha fazlasını ödemeye hazırım. Üçüncü taraf çerezleri olmadan bunu yapamayacaklar.

JENNY GUY: Teşekkürler. Bu yardımcı olur. Yani yaptığımız her şey, tüm bu farklı azaltma çabaları, izleyicilerin ve herkesin talep ettiği gizliliği korumanın yollarını arıyor, ancak yine de reklamverenlere yaptıkları şeyde biraz hedefleme yapma yeteneği veriyor mu?

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle. Demek hepimizin yürümeye çalıştığı hassas denge bu. Ve Konular gibi, reklamcıların istediği kadar güçlü olmayan, hatta yayıncıların istediği kadar güçlü olmayan, ancak web'i gizlilik merkezli bir şekilde yeniden oluşturmamız gerektiği için gördüğümüz yerler. Kullanıcılar izlenmek istemediklerini açıkça belirttiler. Alışveriş sepetime bir ayakkabı koyduğum ve sonra bir web sitesine gittiğim üçüncü taraf çerezleri olan tüm o tuhaflıkları istemiyorlar ve tam olarak o ayakkabı için bir reklamım var ve kontrol etmemi söylüyorlar.

Kullanıcıları rahatsız eden reklam türleri bunlardı. Facebook'tayken telefonlarının onları dinlediğini sanıyorlardı, her zaman olması gerekmeyen her türlü şey, ancak endüstri olarak şeffaf olmadığımız için kullanıcıların akılları bu noktaya atladı. Yani fikir bu. Daha şeffaf olalım. Bir çeşit hedefleme sunalım ama tam, mahremiyete daha fazla zarar veren yollar değil.

JENNY GUY: Hepimizin herkesin nasıl dinlendiği hakkında kesinlikle konuşmalar yaptık. Ve az önce tanımlama bilgileri hakkında konuştum, tanımlama bilgileri bile yazmadım ve yine de tanımlama bilgileri için reklamlar alıyorum. Bu nasıl oldu? İnsanlar neden biliyorlar? Bu aslında Noreen'den harika bir soru. "Gizliliği anlıyorum ama kullanıcı, genel reklamlardansa ilgi çekici reklamları tercih etmez mi?" dedi.

ERIC HOCHBERGER: Yani %100 kabul etti. Sizi daha fazla hedefleyen reklamlara sahip olmak daha iyi bir deneyimdir. Kimse brüt, hedeflenmemiş reklamları görmek istemez. Onları gördük. Çoğunuzun yaptığı gibi, ayda yüzlerce saat sitenizde her şeyin nasıl olduğuna bakarken kendi sitenize göz atarsanız, reklamlarınız bitmeye başlar. Mediavine reklamları çok kaliteli.

Ancak namlunun dibine inmeye başladığınızda, ayak tırnağı mantarı reklamı veya kesinlikle istemediğiniz iğrenç reklamlar gibi şeyler görmeye başlarsınız. Ve size söz veriyorum, kullanıcılarınızın çoğunluğunun gördüğü şey bu değil, ancak reklamverenlerin hedeflemesi yoksa web'in geleceği bu olabilir. Görmek istemediğiniz daha düşük kaliteli reklamlar alacaksınız. Bence kullanıcılar bu dengeyi isterler, mahremiyetlerini korurlar ama yine de ilgilerini çeken reklamlar görürler.

JENNY GUY: Kesinlikle. Tamam, başlıyoruz. En sevdiğimiz konuya, Grow'a geldik. Lütfen bize asansör sahamızı verin. Ve burada gerçekten hedeflemek istediğim şey, buna neden bu kadar çok kaynak ayırdığımız ve bunun hakkında bu kadar çok konuştuğumuz. Privacy Sandbox'ta Google ile bir şeyler yaptığımızı zaten söylemiştik. UID'de The Trade Desk ile çalışıyoruz. Çok fazla hafifletme çalışması yapıyoruz. Büyüme neden bu kadar önemli?

ERIC HOCHBERGER: Yani Grow, birçok büyük yayıncının her zaman küçük, bağımsız yayıncıların elinde sahip olduğu gücü gerçekten ortaya koyuyor. Ve daha önce konuştuğumuz şeyleri hatırla. The New York Times gibi bir şey, oturum açmış milyonlarca kullanıcı oluşturma yeteneğine sahiptir. Bunu Grow ile birleşik bir çaba olarak yapabileceğimizi biliyoruz. Yani Grow gerçekten bağımsız yayıncılara kimliği doğrulanmış trafik ve birinci taraf verileri oluşturma yeteneği veriyor ve bunu hepimiz bir topluluk olarak birlikte yapıyoruz. Bu nedenle, web siteniz için birinci taraf verileri oluşturmanıza ve aynı zamanda geri gelecek kullanıcı kitlenizi oluşturmanıza gerçekten yardımcı olacak araçlar veriyoruz. Bu nedenle, kullanıcılarınızın bağlı kalmasına yardımcı olan bir etkileşim araçları paketidir. Size daha fazla para kazandırırken sitenize geri dönmelerine yardımcı olurlar.

JENNY GUY: Tamam, orada daha fazla konuşmak istediğim birkaç terim söyledin. Yani Grow, bağımsız yayıncıların birinci taraf verilerini veya kimliği doğrulanmış verileri veya trafiği veya her ikisini birden veya ne toplamasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır?

ERIC HOCHBERGER: Yani ikisi de. Bu yüzden çoğu zaman bu ikisinin karıştırıldığını düşünüyorum. Bu nedenle, kimliği doğrulanmış trafik, bir kullanıcının web sitenize giriş yaptığı fikirdir. Ve bu, reklamverenlere hedefleme yetenekleri kazandırmak için birinci taraf verileri oluşturma veya bahsettiğim Unified ID 2.0 gibi ortaklıklar kullanma becerinizin gerçekten başlangıcıdır. Bunlar, oturum açtıkları için en değerli kullanıcılarınız olacak.

Onların kim olduğunu biliyorsun. Onlarla uzun vadeli bir ilişki olduğunu umduğunuz bir ilişkiniz var. Gelecekte onlara e-posta gönderebilir, sitenize geri dönmelerini sağlayabilirsiniz. En değerli trafiğiniz olan kimliği doğrulanmış trafik fikri budur. Ancak bu, muhtemelen trafiğinizin %5 ila %10'u gibi iddialı hedefimiz olacak. Peki ya geri kalanı? Birinci taraf verilerinin gerçekten geldiği yer burasıdır.

Bu nedenle, bir okuyucunun kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmesini sağlayabilir, ancak size e-posta adresini vermeyebilir veya sitenize giriş yapamazsanız, yine de o kullanıcı hakkında gizlilik merkezli profiller oluşturmaya başlayabiliriz. Yani artık hey olmayacak, bu kullanıcı bu ayakkabıyı alışveriş sepetine koydu, ancak yine Grow çalışan bir ayakkabı sitesine göz attılar, sitenize geldiklerinde aniden onlara ayakkabı reklamları sunmaya başlayabiliriz çünkü kabul ettiler, Yine, bu tür kişiselleştirilmiş reklamlara zorunlu olarak demeden, hey, giriş yapmaya ve benden yapmamı istediğiniz her şeyi yapmaya hazırım.

JENNY GUY: Tamam, yani sadece benim sitem değil. Grow'un güzelliği bu. Tüm bu farklı yayıncılar onu kullanıyorsa ve ardından siteme geliyorsanız, her kişinin sitesine ayrı ayrı kaydolmak zorunda değilsiniz. Bu doğru mu?

ERIC HOCHBERGER: Grow'un en güzel yanı bu, bir topluluk olması, tüm bunları birlikte inşa etmemiz. Milyonlarca kullanıcımız var, daha önce bunu kendi başımıza yapıyor olsaydık, en başarılı Mediavine yayıncılarının belki on binlerce okuyucusu vardı. Kendi giriş sistemimizi kuracak olsaydık, çoğumuzun muhtemelen onlarca okuyucusu var. İnsanların bir hesap oluşturmasını sağlamak çok zor.

Ama hepimiz birlikte, çarpı burada Mediavine'deki 8.500 yayıncı ve kısa sürede Mediavine'in ötesine geçen Grow, milyonlarca kullanıcıya çok daha hızlı bir oranda ulaşmamızı sağlıyor. Dolayısıyla amacımız, üçüncü taraf çerezleri ortadan kalkana kadar on milyonlarca kullanıcıya ulaşmak ve tek bir tıklamayla oturum açabilen anlamlı miktarda kullanıcıya sahip olmaktır. Bir hesap oluşturmak zorunda değiller. Bu çok kolay. Grow'u görecekler. Sitenize rahatça giriş yapacaklardır.

JENNY GUY: Tamam, yardımcı oldu. Pekala, bu kullanıcı sorularından bazılarına değinmeye başlayacağım. Bir tonumuz var. Bu Teagan. “En adanmış okuyucularım olan WordPress'te zaten binlerce kayıtlı kullanıcım var. Bunların Mediavine reklamları sunma amacıyla birinci taraf olduğundan nasıl emin olabilirim?”

ERIC HOCHBERGER: Yani bunu yapmanın iki yolu olacak. Bu harika bir soru Teagan. Bugün Identity API dediğimiz şeyi kullanabilirsiniz. Bu, bir yıldan fazla bir süredir yayında ve siteniz için giriş sistemine sahip olmak isteme fikri budur. Kullanıcıların sitenize daha çok bağlanmasını istiyorsunuz. On binlerce veya binlerce kullanıcıdan oluşan bir takipçiniz varsa ve bu Identity API'yi zaten kullanabiliyorsanız bu harika. Bunun için bir bağlantı koyabiliriz ve bu basit, küçük kod fikridir. Bir kullanıcının ne zaman oturum açtığından emin olabilirsiniz. Bizimle iletişim kurarsınız ve biz de onlara bu kişiselleştirilmiş reklamların sunulduğundan emin olabiliriz. Bu kullanıcılardan daha fazla para kazanacaksınız.

Aslında Grow'a geçebileceğiniz alternatif bir yaklaşım var. Bu, kullanıcılarınızı içe aktarabileceğiniz zaman üzerinde çalıştığımız bir konu. Sahip oldukları hiçbir şeyi kaybetmeyecekler. Fikir şu ki, eğer isterseniz, hesaplarını bir Grow hesabına yükseltecekler. Bu nedenle, yalnızca sitenizde değil, Grow'u çalıştıran binlerce başka sitede de çalışır. Yani kullanabileceğiniz her iki çözüme de sahipsiniz.

JENNY GUY: Harika. Julie. "Mediavine içinden Safari trafik geliri ile Chrome trafik gelirini karşılaştırmanın herhangi bir yolu var mı?"

ERIC HOCHBERGER: Henüz değil, ama bu size kesinlikle göstermek istediğimiz bir şey, çünkü bence bu önemli. Bence insanlar Google'ın %60'lık düşüşünü burada elde ettiğini görmeye başladığında, bu gerçek, bence bu, birçok yayıncının Grow gibi şeylerin neden şimdi yüklemenin bu kadar acil olduğunu ve üçüncüye kadar beklemediğini anlamalarına yardımcı olur. parti çerezleri gitti. Çok kısa cevap, hayır, bugün değil, gelecekte.

JENNY GUY: Gelirle ilgili birçok sorumuz var. Google'ın söylediği %60'ı istiyorlar - Bence herkes tüm azaltma çabalarıyla birlikte bir yüzde vermenizi istiyor. Ne anlama gelebilir? Ve yalnızca Chrome trafiğinin geliri kaybetmesinden mi bahsediyoruz, yoksa tüm trafik mi? Toplam RPM'niz mi? Bize yardım et.

ERIC HOCHBERGER: Yine, bu yalnızca Chrome ve Android trafiğinizde ve şu anda üçüncü taraf çerezleri olan Chromium tarayıcılarında olacak. Yani Edge gibi şeyler aslında sadece inşa edilmiş, sadece yeniden kaplanmış Chrome. Yani eskiden IE olarak bilinen Microsoft Edge artık sadece Chrome. Yani başka tarayıcılar da olacak, ancak bunlar pazarın küçük bir yüzdesi.

En çok, Chrome'da ve Safari'de neler olduğuyla ilgileniyoruz. Bunlar iki ana oyuncu. Safari, yine, üçüncü taraf çerezleri zaten gitti, bu nedenle üçüncü taraf çerezleri Chrome'da kaybolduğunda, Safari trafiğiniz daha az değerli olmayacak. Tüm bu hafifletme çabaları nedeniyle, yine de biraz daha değerli olabilir. Size tam bir yüzde verebilir miyim? Tamamen değil, çünkü bunların hepsi sitelere ve herkesin Grow'a ne kadar dahil olduğuna bağlı olacak.

Bu nedenle, Grow'a giriş yapan kullanıcıların üçüncü taraf çerezleri olmadığında sadece bir ton daha değerli olduğunu söyleyebilirim. Giriş yapmayan bir kullanıcıdan iki ila üç kat daha değerli olabilirler. Herkesin giriş yapmasını sağlarsanız iki ila üç kat daha fazla para kazanacak mısınız? Elbette, ancak yine inanılmaz derecede özel bir tabanı olan bir siteniz yoksa bu gerçekçi değildir.

Belki kullanıcıların giriş yapmak isteyeceği bir tür özel içeriğiniz vardır, ancak kullanıcılarınızın %5 ila %10'u sizi üç kat daha fazla kazanıyorsa, bu %30 daha fazla para kazanarak %30'luk bir düşüşü azaltmak için çok iyi olabilir. . Siteye bağlı olacağı için kesin rakamlara sahip değiliz, ancak bunun daha az değil, daha fazlasını yapmak için bir fırsat olduğunu düşünüyoruz.

JENNY GUY: Tamam, bu harika bir soru ve bunun hakkında zaten biraz konuştuk, ama ben gerçekten ayrıntılı olmak istiyorum. Eğer alamazsam – Tanya diyor ki, eğer kullanıcılarımın önemli bir kısmının Grow aracılığıyla kimlik doğrulamasını sağlayamazsam – pek çok insan kaydolmuyor gibi görünüyor, gördüklerimden hesaplar oluşturuyor – büyüme hala nasıl yardımcı oluyor? Cookiepocalypse ile mi?

ERIC HOCHBERGER: Bu harika bir soru. Yani, yine, ilk olarak, Grow'un bugün olduğu yerin, Grow'un iki yıl sonra olacağı yerde olması gerekmediğini söyleyeceğiz. Sanırım son bir buçuk yılda Grow'a gelen bir ton gelişme gördünüz, bu ürüne sahibiz. Ancak önümüzdeki iki yıl içinde, sadece geliştirdiğimiz için değil, internetin bir bütün olarak değişeceği için daha da fazla değişecek.

Bence kullanıcılar, oturum açmayı, kişiselleştirilmiş reklamlara izin vermeyi veya Grow'un bugün sunduğu şeye daha benzer bir şeyi beklemeye başlayacaklar. Web'in geleceğinin nasıl görüneceği konusunda henüz çok erken. Bu nedenle, bugün bir ton kullanıcının oturum açmasını sağlayamadığınızda strese girmeyin. Bu yavaş bir yapı olacak. Yani amacınız onları yavaş yavaş tanıtmaya çalışmak.

Grow'un bugün sahip olduğu daha fazla özellik ve gelecekte bu okuyucuları oturum açmaya teşvik etmek için eklediği daha fazla özellik ekleyeceksiniz. Yani yine de yardımcı olacak ve güzelliklerden biri yine , diğer sitelerin tümü bunu birlikte çalıştırıyorsa, bunlar paylaşılan kullanıcılardır. Ve umarım bazıları gelecekte de sahip olduğumuz bazı fikirlerle otomatik olarak sitenize giriş yapabilir.

JENNY GUY: Harika. TAMAM. Daha fazla sorumuz var, ama bu soruyla araya girmek istiyorum. Büyümek Kimler İçindir?

ERIC HOCHBERGER: Büyüme herkes içindir. Yani bu kulağa çılgınca gelecek. Hedefimiz Grow'un sadece Mediavine yayıncıları için olması değil, gerçekten Grow'un web için olması gerektiğini düşünüyoruz. Sektörümüzün bir bütün olarak üçüncü taraf çerezleri için pek çok harika çözüm bulamamasının nedenlerinden biri. Gizlilik Korumalı Alanı, bahsettiğimiz gibi, şu anda gerçek bir teklife sahip, belki iki ve hiçbiri yayınlanmadı.

Bu yüzden, aklınıza gelmeyecek isimlerden bile olsa, Grow'u çalıştırmak için dışarıdan çok fazla ilgi var – şaşırırsınız. Yani geleneksel bir Mediavine yaşam tarzı blog yazarı değil, büyük isim yayıncılarının buna kendi çözümleri yok. Bu nedenle, web'in daha fazla bölümünün bu birinci taraf verileriyle para kazanmasına yardımcı olmak için Grow'u kısmen sunmak istiyoruz.

Ama gerçekten, çünkü bir kullanıcı olarak Grow'un başarılı olmasını istiyorsanız, mümkün olduğu kadar çok sitede Büyümek istiyorsunuz. Yalnızca oturum açma bilgilerinizin Grow çalıştıran 5.000 sitede çalışmasını istemezsiniz. Bu girişin web üzerinde çalışmasını sağlayalım. Hedeflerimizden biri de bu, Grow'u web'de mümkün olduğunca evrensel hale getirmek, böylece okuyucular Grow'u oluşturup oturum açmaktan daha fazla fayda elde edecek.

JENNY GUY: Harika. Tamam, peki bu ne anlama geliyor – bunu yüksek seviyeden daha spesifik bir seviyeye alabilir misin? İnsanlarda olmayan ne anlama geliyor – yani önce Mediavine yayıncıları bunu hemen şimdi kullanabilir, değil mi? Grow'u herkes kullanabilir mi?

ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. Hazır mısın? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

JENNY GUY: Harika. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

JENNY GUY: Harika. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. It works great. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. Haydi Yapalım şunu. Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

Bu Grow yayıncı portalını veya kontrol panelini açtığımızda, daha fazla analiz sunabileceğimizi ve size bu verilerden daha fazlasını gösterebileceğimizi düşünüyorum. Bugün elde etmenin en iyi yolu Google Analytics'tir ve size tam bir resim vermeyecek bir yardım makalesi gösterebiliriz. Bu nedenle, Grow'un bugün sitenize nasıl yardımcı olduğunun tam resmini görmenizi sağlamak için çalışıyoruz. Yani üzerinde çalıştığımız bir şey.

JENNY GUY: Oluyor. O geliyor. Yakında gelecek. Merak etme. Tamam.

ERIC HOCHBERGER: Gördüm . Bu gerçek.

JENNY GUY: Bu Sarah'dan harika bir soru. Bana Özel İçerik hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz? Bir kayıt duvarının hemen arkasında ödenmesi gerekmiyor gibi görünüyor. Bu doğru mu?

ERIC HOCHBERGER: Doğru. Bu nedenle, bugün Özel İçerik'i sizin özgür duvar diyeceğiniz şekilde başlatıyoruz. Bu yüzden tek yapmaları gereken Grow'a kaydolmak ve yasaların geçerli olduğu durumlarda bülteninize abone olmak ve içeriğinize erişim elde etmek. Bu nedenle, AB'de bu kısa küçük sorumluluk reddini yaptığımda, bülteninize kaydolmadan içeriğinizi alabiliyorlar. İsteğe bağlı hale gelir ve bu GDPR'nin bir gereğidir. Ancak elimizden gelen her yerde içeriğinizi bir e-posta aboneliği ile kilitleyeceğiz. Bu yüzden ödeme yapmak zorunda değiller, ancak gelecekte üyelik fikrini veya içeriği ücretli içerik olarak kilitlemenize izin verme fikrini araştırıyoruz.

JENNY GUY: Harika. Birden fazla Spotlight Abonelik formuna sahip olmak mümkün müdür? Birkaç farklı e-posta kanalım var ve şu anda küçük dönüşüm hunilerim ve alt niş sayfalarım için Spotlight Aboneliği'ni ve dolayısıyla Grow'u kapatmam gerekiyor.

ERIC HOCHBERGER: Size harika bir haberim var. Kapatmanıza gerek yok. Evet, Spotlight Aboneliği birden çok widget'ı destekler. Şu anda, onları farklı sayfalarınızda hedeflemeniz gerekeceği için küçük bir kılavuz. Ve biliyorum – tekrar, Nicole'ü işaret etmeye devam edeceğim. Bunu kendi sitesinde yapıyor. Grow'u çok iyi kullanıyor. Harika bir örnek. Sanırım bunu, bu kodu eklemenin bir yolu olarak Ad Inserter adlı bir eklentiyle yaptı.

Ancak üzerinde çalıştığımız şeylerden biri, doğrudan Spotlight Abone Ol'un içinde kategori hedefleme yapabilme yeteneğidir. Böylece bir kategori seçip bu widget'ı ona atayabilir ve ardından huninizi bu şekilde tamamlayabilirsiniz. Ama bugün yapabilirsin. Birden çok widget oluşturabilirsiniz. Bunları manuel olarak ekleyebilirsiniz. Zapier'de farklı şekilde gelecekler, böylece huninizin geri kalanını uygun şekilde yapabilirsiniz.

JENNY GUY: Harika. Tamam. Samantha. Giriş yap deyince Grow ile giriş yapılıyor değil mi? Özel İçeriği kullanma hakkında görebileceğimiz herhangi bir eğitim var mı?

ERIC HOCHBERGER: Evet, sanırım bugün yardım makalelerimiz var, ama evet, oturum aç derken Grow ile giriş yapmayı kastediyoruz. Ve unutmayın, Grow ile giriş yaptıklarında, web üzerinde herhangi bir yerde oluşturabilecekleri Grow hesabıdır. Zaten oturum açmışlarsa, tek bir düğmeyi tıklamaları çok kolaydır. Üçüncü taraf çerezlerle bile, bugün otomatik olarak sitenize giriş yapabilirler ve abone olmak için tek bir düğmeyi tıklayabilirler. Bu nedenle, özellikle çoğumuz bu özelliği kullanmaya başladığımızda, göründüğü kadar müdahaleci değil.

JENNY GUY: Tamam. Maria'dan biraz netlik aldık. Grow'un engelliler, görme engelliler vb. için tamamen erişilebilir olduğunu söyledi. Harika soru.

ERIC HOCHBERGER: Elimizden geldiğince Mediavine'de kesinlikle erişilebilirlik ile ilgili her şeye odaklanıyoruz. Çok küçük örnekler, Grow'da widget'ı seçtiğinizde seçtiğiniz renklerin erişilebilir olmasını sağlıyoruz, böylece görme engelliler için yeterli kontrasta sahip olduğunuzdan emin oluyoruz. Mümkün olan her yerde çalışıyoruz. Erişilemeyen bir şey bulursanız veya bir sorunla karşılaşırsanız, lütfen bize bildirin. Ama burada Mediavine'de inşa ettiğimiz her şeyi kesinlikle erişilebilirlik standartlarına göre yapmaya çalışıyoruz. Çok önemli.

JENNY GUY: Giriş seçeneğinin arkasına bir indirme bağlantısı koyabilir miyim, böylece bir PDF'yi bu şekilde dağıtabilir miyim?

ERIC HOCHBERGER: Aslında bugün Özel İçerik kullanan insanları görme yollarımızdan biri de budur. Bu yüzden indirme bağlantılarını kilitliyorlar, bu yüzden biz bir indirilebilir özellik oluşturmadan önce onu bugün elde edebilmenin yolu budur. Yani hemen sahip olabilirsiniz. Yine, kontrol panelinize gidin, Özel İçerik'i ayarlayın. Her şeyin etrafında işaretlenebilir. Yani Gutenberg'de bunu herhangi bir blokta yapabilirsiniz. WordPress dışı sitelerde bile, istediğiniz herhangi bir içeriğin etrafında sadece HTML ile yapabilirsiniz. Yani bir indirme bağlantısı harika bir örnek. Ve gelecekte, indirilebilirleri birinci sınıf bir vatandaş gibi veya doğrudan Grow'da yerleşik hale getirmenin yolları üzerinde çalışıyoruz.

JENNY GUY: Mükemmel. Byron. Bir kullanıcı e-postalarını Spotlight Abone aracılığıyla verirse, sitenize geri dönerlerse kimlikleri doğrulanacak mı?

ERIC HOCHBERGER: Evet. Kişiselleştirilmiş reklamlara izin verdikleri ve bu tam hesabı oluşturmayı umdukları sürece, kimlikleri doğrulanacak veya tanımlanacak. Bunun daha sık olmasını sağlamanın yolları üzerinde çalışıyoruz. Yani kısaca cevap vermek gerekirse, evet. Amacımız, Spotlight Aboneliği'ni tamamlar tamamlamaz, gelecekte kimliklerinin doğrulanacağından emin olmaktır. Bu ürünle hedefimiz bu.

JENNY GUY: Harika. Pekala, yani birisi başka bir web sitesinde Grow'a kaydolduysa ve sizin sitenize ilk kez geliyorsa, yine de bülteninize/bültenimize kaydolmak için bir şeye tıklamaları gerekecek mi?

ERIC HOCHBERGER: Evet, yine, Grow'u göz önünde bulundurarak geliştirdiğimiz şeylerden biri de bu gizlilik merkezli ağ için. Bu nedenle, yalnızca bir kullanıcı sitenizde göründüğünde e-postalarına erişmenizi istemiyoruz. Bu, kullanıcıların Grow'a olan güvenini kaybetmesine neden olur ve sanırım bu ürünün başında en iyi açıklamaya çalıştığımız şeylerden biri de bu. Grow sadece yayıncıyı değil aynı zamanda okuyucuyu da ilgilendiriyor.

Yani yapmaları gereken şeylerden biri, o e-posta adresinin sitenizle paylaşılmasına izin vermek. Demek Spotlight Aboneliği inanılmaz derecede güzel. Bir kullanıcı oturum açtıysa, Spotlight Abone, onlara sitenize abone olmaları için tek tıklamayla bir düğme verir. Bir Grow kullanıcısı olarak bildiğimiz için e-posta adreslerini bile yazmak zorunda değiller. Yani evet, Grow ile giriş yapmışlarsa, içeriğinize abone olmaları için pek çok gerçekten kolay yol sunuyoruz, buna yakında oluşturacağımız bazı yeni özellikler de dahil. Bu yüzden Spotlight Aboneliği tam da bu fikir göz önünde bulundurularak oluşturuldu, Ashley.

JENNY GUY: Pekala. “Bir süre önce Büyüme özelliği için bir Google Analytics kurdum. Google Analytics'teki Grow kontrol panelindeki her bir öğenin ne olduğunu anlamak için bir eğitim var mı?"

ERIC HOCHBERGER: Evet, sanırım yardım makalesinde tüm bu belirsiz olay adlarının tam olarak bu amaç için ne olduğunu tanımlıyoruz.

JENNY GUY: Kesinlikle yapıyoruz ve bunu paylaştığımızdan emin olacağız. Tamam, tüm izleyicilerimiz için soru. Grow kullanıyorsanız, hangi özellik sizin için en iyi performansı gösteriyor? Bize bununla ilgili biraz geri bildirimde bulunun. İzleyicilerimiz özelliklerden bahsederken ben de özelliklerden bahsetmek istiyorum. Şimdi Grow'da mevcut olanlardan geçelim. Çünkü bahsettiğiniz ve bahsettiğimiz gibi, sadece hafifçe vurmak işin sonu değil. Yapmanız gereken, içeri girip mevcut tüm farklı şeylere bakmak, onları seçmek ve sitenizde test etmektir. Peki, mevcut olan ve insanların kullanmasını isteyebileceğiniz, kaçıramayacağınız bir şey var mı?

ERIC HOCHBERGER: So Grow gerçekten, Grow'u sitenize mümkün olduğunca doğal veya organik olarak yerleştirmek için tasarlanmış bir araç takımıdır. Belirli hedef kitlenize uymasını istiyorsunuz, bu nedenle, kullanıcılarınız arasında en iyi yankı uyandıranları bulabileceğimizden emin olmak için bu kadar çok özellik sunuyoruz. Ve hiç kimse kullanıcılarınızı sizden daha iyi tanıyamaz. Bu nedenle, bu araçların birçoğunu deneyin ve neyin en iyi sonucu verdiğini görün.

Yani bugün sahip olduğumuz araçlardan bazıları yine yerleşik. Herkesin Favorileri ve Sosyal Paylaşımı olacak. Bunlar, Widget'ta Büyümek için yerleşiktir. Grow'u açarsan, onları alırsın. Ancak seçebileceğiniz bazı şeyler. Önerilen İçeriğimiz var. İster mobil cihazdaki Sırada Ne Var özelliği olsun, ister In Line olsun, ister en üstteki atlıkarınca olsun, Tavsiye Edilen İçerikle ilgili pek çok harika deneyime sahibiz. İçeriği okuyucularınıza göstermenin birçok farklı yolu vardır ve bu gerçekten iyi performans gösterir.

JENNY GUY: Mola. Önerilen İçerik Nedir? Bize biraz daha anlatabilir misin?

ERIC HOCHBERGER: Evet, dolayısıyla Önerilen İçerik, bir Netflix şovunu veya birkaç Netflix şovunu izledikten sonra, ne tür Netflix şovları izlediğinizi öğrenip size bir şeyler önermeye başladıkları Netflix gibi bir şeye benzer. Yani her zaman izlediğiniz programla gerçekten ilgili değiller, ancak sizin için önerilecekler.

İşte Grow'un Önerilen İçeriğinin güzelliği de budur. Kullanıcı oturum açtıysa, onlara göre kişiselleştirilir. Değilse, anlamak için onlar gibi kullanıcıları kullanır, Tamam, büyük olasılıkla bir sonraki tıklamayı isteyeceksiniz, bu nedenle, özellikle uzun süre çalıştırdığınızda, İlgili İçerik ile karşılaştırıldığında çok iyi performans gösteriyor. Sitenizi tanıyacak, içeriğinizi tanıyacak. Bu yüzden, Tavsiye Edilen İçerik'i çalıştırırsanız, sadece açıp, ah, bu şeyin önerdiği içerikten nefret ediyorum gibi olmayın. Biraz zaman ver. Sitenizi öğrenmesine izin verin, kullanıcılarınızın buna bayılacağını düşünüyorum.

JENNY GUY: Ayrıca, gizlilik politikası gibi, tavsiye edilmesini istemediğiniz kesin sayfalar varsa, içeri girip bunları hariç tutabilirsiniz, değil mi?

ERIC HOCHBERGER: Evet, kesinlikle. Tek tek sayfaları listeleyebilirsiniz. Yakında yeni gösterge tablosunda, farklı sayfaların toplu olarak engellenmesini bile sağlamanın yolları var. Bu nedenle, görünmesini istemediğiniz içeriği engellemenin birçok yolu vardır.

JENNY GUY: Netflix'in neden John Wayne Gacy belgesellerini izlemem gerektiğini düşündüğü hakkında bize daha fazla bilgi verebilir misiniz? Çünkü ne izlediğimi bilmiyorum ama bana sürekli bunu öneriyorlar.

ERIC HOCHBERGER: Bir denemelisiniz. Bakalım ne gördüğünü düşünüyorsun.

JENNY GUY: Bak bakalım haklılar mı? Algoritmayı test edelim. Tamam, izleyiciler arasında çok sayıda Spotlight Abone hayranımız var. Özelliklerden bahsetmişken, Spotlight Aboneliğinin muhtemelen sizin için en iyisi olduğunu söylediniz. Spotlight Aboneliğini neden bu kadar çok seviyorsunuz? Neden sadece şu anda haber bültenlerine odaklanan insanlar için değil de herkes için?

ERIC HOCHBERGER: Ben sadece Spotlight Aboneliği'ni seviyorum çünkü hiçbir zaman kişisel bir seçenek hayranı olmadım ya da üzgünüm, pop-up'lar söylemeliyim. Bir okuyucu olarak pop-up'ları sevmiyorum. Bir siteye gittiğimde, baltayı olabildiğince çabuk bulmaya çalışıyorum. Bunları çok iyi dönüştürüyorum ve kesinlikle kimsenin kullanmaması gerektiğini söyleyeceğim bir şey değil. Açıkçası, bunları sitenizde çalıştırmak istiyorsanız, bunun için gidin ve belki de zamanla Grow'un kendisinde keşfettiğimiz bir şey.

Ancak Spotlight Aboneliği'nin yaptığı şey, kullanıcınıza bunu yapmak zorunda kalmadan sizi bu dönüşümlere yaklaştırmaktır ve bu konuda en çok sevdiğim şey budur. Okuyucularınızı üzmeden çılgın bülten büyümesi elde edebilirsiniz, bu gerçekten sahip olabileceğiniz en iyi dengedir. Ve yine, bugün bir bülteniniz yoksa, sizin için çözümler üzerinde çalışıyoruz. Öyleyse aç. Gelecekte e-postanız için bu listeyi şimdi oluşturmaya başlayın.

JENNY GUY: Tamam, bu benim için bir soru. Ya Grow'u kullanmak istemezsem? Sevdiğim başka bir şey kullanıyorsam, belki benzer bir ürün kullanıyorsam, bu konuda ilerlemenin alternatifleri var mı? Bir şey var mı – alternatifler nelerdir?

ERIC HOCHBERGER: Grow'da 30 dakikalık bir konuşma haline gelen şeyi böldüğünüz için teşekkür ederiz, yani evet. Bu yüzden, geri dönersek – açıkçası herkesin Grow'u kullanabilmesini istiyoruz. Bu büyük bir topluluk çabası. Bu harika bir araçtır. Ve çok para ödeyeceğiniz diğer birçok aracın aksine size ödeme yapan bir araçtır. Yani para almak daha iyi değil mi? Bu yüzden Grow'u yönetmenizi kesinlikle çok isterim.

Ancak bunu yapmazsanız, Identity API'yi bir yıldan uzun süredir kullanmıyoruz. Yani Identity API, bugün çalıştırmakta olduğunuz herhangi bir araçla entegre edebileceğiniz fikirdir. Bu, ister OptinMonster olsun, ister resmi ortaklığımız olan Slickstream olsun, yine bir yılı aşkın süredir olabilir. Slickstream'i çalıştırmayı tercih ederseniz, bunu yapabilir ve bu kullanıcıların oturum açarlarsa Identity API üzerinden sizin için otomatik olarak oturum açacağını bilebilirsiniz. Böylece, ister Slickstream olsun, ister kendiniz oluşturmak istediğiniz bir şey olsun, bu entegrasyonları elde edersiniz ve bunu Grow'u çalıştırmak istemeyen yayıncılar için de sürekli olarak kolaylaştırmaya çalışıyoruz.

JENNY GUY: Slickstream ya da dediğiniz gibi, OptinMonster ya da bunun gibi bir şey için ödeme yapmaya devam etmek istesem ne fark eder ki? Grow'da OptinMonster veya Slickstream gibi bir araç arasındaki fark nedir.

ERIC HOCHBERGER: Bence en büyük fark, eller aşağı, büyümenin topluluk temelli bir şey olduğu gerçeği olacak. Hepimiz, kimliği doğrulanmış kullanıcılardan oluşan bir havuz oluşturduğumuz fikrine birlikte katılıyoruz. Şu anda bunun gibi başka bir şey yok. Tekrar tekrar söyleyeceğim gibi, bir kullanıcının sitenize giriş yapmasını sağlamak çok zordur. Yani Slickstream kullanıyorsanız, sizi teşvik ediyorum. Kontrol panelinize gidin. Sitenizde gerçekte kaç üyeniz var? Buradaki Mediavine'deki en büyük sitelerde bile 1000'den fazlasına sahip olmak için herkese meydan okuyorum.

Yani bundan daha küçük sayılar gördük. Yine, bildiğiniz gibi sekiz kullanıcınız olabilir ve bu ürünü aylardır kullanıyorsunuz. Grow'un etrafında inşa edilen şey tam olarak bu amaçtır. Bir kullanıcının sitenize giriş yapmasını nasıl sağlarsınız? Bu diğer araçlar harika. Yaptıkları işte harikalar, ancak birinci taraf veri çözümü olarak tasarlanmamışlardır. Yani Slickstream'i çalıştırırsanız ve aramasını seviyorsanız, harika. Bu ürün aramasını çalıştırmaya devam etmelisiniz. Ancak asıl incelemeniz gereken şey, Grow'u birinci taraf veri çözümünüz olarak kullanmaktır, çünkü size en çok giriş yapan kullanıcıları bu çözüm o alacaktır.

JENNY GUY: Ve bütün amacı bu. Yarattığımız her özellik, yaptığımız her şey bu ortak amaca, paydaya doğru akmaya çalışırken, aynı zamanda size daha fazla ödeme yapılıyor ve kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutuyorsunuz. Okurlarınızla bu ilişkiyi güçlendiriyorsunuz. Bunları kendinize ve diğer Grow sitelerine yapıştırıyorsunuz. Pekala, Grow için sırada ne var? Çünkü bunun olacağını söylemiştik – Grow'u çıkardığımızda onunla birlikte yayınladık – Tamam, bir kısaltma bırakacağım. MVP'si mi? Bu doğru mu?

ERIC HOCHBERGER: Evet, uygulanabilir minimum ürün.

JENNY GUY: Ben tam bir mühendisim. Grow'u piyasaya sürdüğümüzde, bunu çok düşük bir minimum uygulanabilir ürünle yaptık. Orada pek bir şey yoktu. Ancak son 18 ayda, iki yılda, özellikleri büyüttük, Grow özellikleri ekledik, derledi, geri bildirim aldı, değiştirdi, bunların hepsini. Yine de, önümüzdeki birkaç ay içinde elimizde olan birkaç şey olduğunu bildiğim için neler oluyor?

ERIC HOCHBERGER: Evet, bence bunu minimum uygulanabilir bir ürün olarak yapmamızın nedenlerinden biri yayıncılarımızdan öğrenmekti.

JENNY GUY: Bu bir MVP. Buna sadece doğru şey demeni istiyorum.

ERIC HOCHBERGER: Bir MVP olarak geri bildiriminizi istiyoruz. Yine, kimse hedef kitlenizi sizin kadar iyi tanımıyor ve Grow yol haritasını bu kadar çok yönlendiren şey de bu. Demek bu özellikler buradan geliyor. Bunu bu canlıda bile görüyorsunuz. Özel İçerik hakkında konuştuk. İnsanlar İndirilebilirler hakkında sorular soruyor. İndirilebilirler üzerinde çalışmaya başlamak bizim için doğal bir seçimdi, bu yüzden yakında piyasaya çıkacak olan özelliklerden biri de bu.

Yine, indirilebilir bir dosyanız varsa, onu yükleyebilir, Özel İçeriğin arkasına kilitleyebilir, otomatik olarak Grow aracılığıyla ve bunu sitenizde kolayca gösterebilir, kullanıcıların oturum açmasını sağlayabilir, bülteninize abone olduklarından emin olabilirsiniz. bu indirilebilir dosyaya erişin. Ve daha önce muhtemelen bir ton farklı eklenti ile birlikte çalışmanız ve umarım bunu kendi başınıza yapabilmeniz için hepsini bir araya getirmeniz gerekiyordu. Ama şimdi doğrudan Grow aracılığıyla güzel ve kolay bir şekilde yapılacak.

Son derece heyecanlandığım bir diğer şey ve yayıncılarımızın olduğunu biliyorum, bazı ESP veya e-posta gönderen sağlayıcı entegrasyonları. Bu yüzden birçok insanın Zapier'e para ödemeyi sevmediğini ve bunun biraz karmaşık olmasından hoşlanmadıklarını biliyorum. Ancak unutmayın, Zapier bize tek bir entegrasyonla yüzlerce e-posta gönderen sağlayıcı sağladı. Ancak şimdi, yayıncılarımızın kullandığı en iyi e-posta gönderen sağlayıcılara bakıyoruz ve bu sağlayıcılarla entegrasyonlar üzerinde çalışıyoruz; bunlara ilk gelen ve çok yakında gelecek olan ConvertKit de dahil.

JENNY GUY: Ve Samantha az önce bir soru sordu, "Grow aboneliği herhangi bir e-posta sağlayıcısıyla otomatik olarak entegre olur mu?" Bu, ortalama olarak üzerinde çalıştığımız şey, bu yüzden ConvertKit ilk olacak. Ondan sonra gelen başkaları da var. Bu arada, bu e-posta adreslerini doğrudan ESP'nize zaplamak için Zapier'iniz var. Burada bir sorumuz vardı. “Grow.me WordPress dışı siteleri kullanmanın bir yolu var mı?”

ERIC HOCHBERGER: Grow ile ilgili en sevdiğim şeylerden biri, reklamlarımıza benzer teknolojiyi kullanması ve buna hizmet olarak yazılım veya bugün çok sayıda kısaltma oynayacaksak SAS denir ve fikir sizsiniz. sitenize bir satır kod koyun ve Grow'u çalıştırabilirsiniz. Bu şekilde başlatarak, Mediavine reklamlarının WordPress dışı sitelerde çalışmasıyla aynı şekilde Grow, WordPress dışı sitelerde çalışır.

Böylece Grow'u Vlogger'da, Squarespace'de, SBI'da çalıştırabilirsiniz, diğer CMS'leriniz ne kadar eğlenceli olursa olsun, Grow ile çalışacaktır. Yine de Grow'un en büyük yanlarından biri, eklentimiz olan Grow Social ile geliştirilebilmesidir. Grow Social kullanıyorsanız, WordPress'ten harika şeyler elde edersiniz, ancak gerekli değildir.

JENNY GUY: Aslında burada bazı geri bildirimler aldık. İzleyicilerimize sorduğumuz sorulardan biri, Grow nedir? Bu ürünü şekillendirmemize yardımcı olmanın en iyi yolu, onu kullanmak ve bize geri bildirimde bulunmaktır. Bize tüm geri bildirimleri verin ve neyin eksik olduğunu bize bildirin. Ellen, "Grow kullanıyorum, ancak Slickstream ile ilgili sevdiğim şey, aramadaki kalp özelliği" dedi. Yani Tamam-

ERIC HOCHBERGER: Evet.

JENNY GUY: –bu harika bir geri bildirim.

ERIC HOCHBERGER: Buyrun .

JENNY GUY: Hepsini alacağız. Hepsini alacağız ve ilerlerken bakacağız. Eric, insanların sahip oldukları Grow özellikleri veya fikirleri hakkında geri bildirim sağlamanın en iyi yolu nedir, en iyi yolu nedir?

ERIC HOCHBERGER: Ürün ekibine sormalıyız. İnanıyorum-

JENNY GUY: Buradalar .

ERIC HOCHBERGER: –bizde– evet, geri bildirim gönderebilecekleri bir bağlantımız var. En kötü senaryoda, her zaman [email protected]'a bir e-posta gönderebilirsiniz. Ancak bir geri bildirim bağlantımız var ve bu geri bildirim bağlantısını doğrudan gösterge panosunda, umarım yakında yeni Büyüme panosunda alacağız.

JENNY GUY: Geliyor. Tamam, her zaman her şeyi aksiyon öğeleriyle kapatmayı severiz ve Summer of Live için Teal Talk'u bu bölümle kapatıyoruz. Eric, eğer bir Mediavine yayıncısıysan ne yapmalısın? Gittiğinizde şimdi yapmanız gereken şey nedir?

ERIC HOCHBERGER: Üçüncü taraf tanımlama bilgileri hakkında endişelenecekseniz, yapmanız gereken ilk şey okuyucularınızla bu ilişkiyi kurmaktır. Ayrıca Grow'a kaydolmaktan veya zaten bir Mediavine yayıncısıysanız, Spotlight Abone Ol gibi şeyler çalıştırıyorsanız ve bunu etkinleştirmekten daha iyi bir yol yoktur ve okuyucuyla bu ilişkiye kendiniz sahip olmayı düşünmeye başlayın.

Bu nedenle, Pinterest, Instagram veya Facebook gibi, doğası gereği çok değişken olan ve bir gün içinde tüm takipçinizi kaybedebileceğiniz şeylerde takipçilerinizi canlı tutmak yerine, kendinize sahip olmayı düşünün. Grow'un ve kendi haber bülteninize sahip olmanın ardındaki güzellik de budur. Bu nedenle, kitlenizle bu ilişkiye gerçekten sahip çıkın. Kitlenizin bu fikre alışması ve bu fikirden heyecan duyması ve üçüncü taraf çerezlerle uzun vadeli bir ilişki olmaması için Grow'u bugün çalıştırmaya başlayın.

JENNY GUY: Mediavine yayıncısı değilseniz, bugün yapılacak iyi bir şey nedir?

ERIC HOCHBERGER: Grow'u çalıştırmaya başlayabilmeniz için daha önce verdiğimiz bağlantıya kesinlikle kaydolmalısınız. Çünkü bir kez daha, Mediavine dışı yayıncıların Grow'u çalıştırabildiğinden ve bu kitleden, hatta diğer reklam sağlayıcılarla bile, kulağa çılgınca gelse de, para kazanmanın yollarını bulabildiğinden emin olmak istiyoruz.

JENNY GUY: Harika. Sevdim. Pekala millet, bu gösterinin bir sonraki Teal Talk hakkında konuşacağımız kısmı, ancak bir sonraki Teal Talk İşçi Bayramı'ndan sonra değil çünkü Canlı Yaz Haziran'da başlıyor. Muhteşem bir kadro için lütfen takipte kalın. Her konuda size gelen çok sayıda harika misafirimiz var. Ayrıca yaz aylarında daha sonra birkaç misafir daha arıyoruz. Başlangıçta oldukça doluyuz. Ancak bu bağlantıyı yorumlara bırakacağız, böylece – bir Summer of Live bölümüne gelip hakkında konuşmak için can atıyorsanız – bir konuda uzmansınız. Tüm yayıncılarımız çeşitli konularda uzmandır, bu yüzden lütfen gelin ve bilginizi bizimle paylaşın. Sizi değerlendirmeyi çok isteriz, bu yüzden o bağlantıyı da bırakacağız.

Ayrıca, bu blog gönderisinde bahsettiğimiz her şeyin bir arada olduğu kaynaklar belgemizin bağlantısını da bırakacağız – yardım dokümanları, ilgileniyorsanız Grow'a kaydolun ve Mediavine yayıncısı. Her şey orada olacak. Bu yüzden bunu bırakacağız. Yazın her ay ve her hafta gelip sizinle konuşmak için bunu mutlak bir zevk haline getirdiğiniz için çok teşekkür ederiz. Eric, sektörümüz için gelen her şey hakkında bizi aydınlattığınız ve aydınlattığınız için teşekkür ederiz. Heyecanlıyız ve hazırız. Hazır olacağız, değil mi?

ERIC HOCHBERGER: Kesinlikle hazır olacağız ve beni kabul ettiğiniz için teşekkür ederim. Ve daha da önemlisi, her zaman çok önemli olan beni çevirdiğiniz için teşekkür ederim.

JENNY GUY: Sen konuşurken beynimde olması gereken bu. Bip, ee, bip, er. Çıkardığı sesler bunlar.

ERIC HOCHBERGER: Her kısaltmayı tanımlamamı sağlamak takdire şayan. Teşekkürler.

JENNY GUY: Bu kısaltma çorbası. Buralarda reklam teknolojisi olan bir alfabe çorbası var ve onu tanımlamayı seviyorum. Çocuklar, tekrar çok teşekkür ederim. Birkaç hafta sonra Summer of Live için görüşürüz. Herkese iyi günler.