Hangi Sosyal Medya Platformunda Reklam Vermek En İyisidir?
Yayınlanan: 2022-10-08Yani bir markanız var ve bunu mümkün olduğunca çok insana iletmek istiyorsunuz. Kendinizi bir sosyal medya platformunda tanıtmayı düşünmeniz şaşırtıcı değil.
Bu günlerde, ulaşmak istediğiniz hemen hemen her insanı bulabileceğiniz yerdir.
Ancak, deneme yanılmanın ne kadar yorucu olabileceğini ve ortalama bir çevrimiçi pazarlamacının reklamları test etmek için ne kadar para harcadığını biliyoruz.
Hem paradan hem de enerjiden tasarruf etmenize yardımcı olmak için, markanız için hangi sosyal platformların doğru olduğunu belirleyebilmeniz için bir sosyal medya pazarlama rehberi hazırladık.
Sosyal Medya Pazarlama Kampanyası Gerekli mi?
Her şeyin çevrimiçi olarak gerçekleştiği bir çağda yaşıyoruz. Tanıdığınız hemen hemen her insan sosyal medyada anlarını, hayatlarını, duygularını ve çok daha fazlasını paylaşıyor.
Aslında, 2017'de İnternet kullanıcılarının %71'i sosyal medyadaydı ve bu yıl bu sayının artması bekleniyor.
Ayrıca, sosyal medyanın şu anda en hızlı büyüyen endüstrilerden biri olmasının yanı sıra, onu kullanarak mevcut veya potansiyel müşterilerle etkileşim ve özel ilişkiler kuruyorsunuz.
Hangi Sosyal Medya Platformuna İhtiyacınız Var?
Kısa cevap "hepsi" dir.
Uzun cevap, her markanın farklı ihtiyaçları olduğu için şirketinizin türüne bağlı olarak farklı bir kitleyi hedeflemelisiniz. Ayrıca, farklı kitleler farklı sosyal platformlar kullanır.
Her bir sosyal medya platformunu kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı tam olarak anlamak için öncelikle her birinin getirdiği faydaları anlamalısınız.
Öyleyse, bariz olanla başlayalım:
Facebook'u ilk sıraya koymamızın nedeni, 2 milyardan fazla aktif kullanıcısıyla şu anda en popüler sosyal platform olması tabii ki.
Tahmin edebileceğiniz gibi Facebook üzerinden reklam vererek sürekli güncellenen bir platformda dünya nüfusunun neredeyse üçte birine ulaşıyorsunuz. Ancak burada bazı noktalara değinelim.
Facebook Verileri
Facebook'u neden tercih etmeniz gerektiğine geçmeden önce, sizin için uygun olup olmadığını belirleyebilmeniz için resmi verilere bakalım:
1. Facebook, aylık 2,19 milyar aktif kullanıcısıyla çok büyük.
2. Kullanıcıların Facebook'ta ortalama kalma süresi 50 dakikadır .
3. 2017'nin ikinci çeyreğinde Facebook 9.16 milyar dolar kazandı. reklam gelirinde.
4. Şu anda 3 milyon reklamveren promosyon planları için Facebook'u kullanıyor.
5. Son olarak, Facebook reklamları yılda 22 milyar tıklama alıyor.
Yani evet. Reklamcılıkla ilgili olarak, Facebook aslında kral ve milyonlara ulaşmak istediğinizde gidilecek bir numaralı yer.
Facebook Reklamları ve Fiyatlandırma
Gerçek şu ki, Facebook reklamları son derece ucuz ama çoğu zaman organik erişim günleri geride kaldığı için gerekli. Ancak günde birkaç dolar ile yüzlerce kullanıcıya ulaşabilirsiniz.
Ulaştığınız kişiler içeriğinizle etkileşime girerse, daha fazla Facebook kullanıcısıyla etkileşime geçersiniz. Kim bilir? Birkaç dolar karşılığında binlerce reklam gösterimi elde edebilirsiniz.
Hedefleme Araçları
Facebook'un güçlü yönlerinden bir diğeri, birlikte çalışabileceğiniz reklam çeşitliliğidir. Birçok farklı yerleşimde tanıtılan gönderiler, video reklamlar ve afişler alırsınız.
Ayrıca, ilgi alanlarına, yaşına, cinsiyetine, bağlantılarına, dillerine ve daha fazlasına bağlı olarak, dünyadaki istediğiniz herhangi bir kişiyi hedefleyebilirsiniz.
Hedefleme en büyük önceliğiniz olmalıdır.
Facebook Reklamları Sizin İçin mi?
Tahmin edebileceğiniz gibi, kelimenin tam anlamıyla neredeyse herkes kullandığı için hangi tür markaların Facebook reklamlarını kullanması gerektiğini açıklamak bizim için zor.
Ancak, yeni başlıyorsanız veya bir sosyal medya kampanyasını test etmek ve başka bir platformda nasıl performans göstereceğini görmek istiyorsanız, Facebook'u kullanın. Pahalı değil ve kullanıcı arayüzünün anlaşılması oldukça basit.
heyecan
Ne düşündüğünüzü biliyoruz. Twitter gelmiş geçmiş en iyi reklam aracı mı? Cevap hayır. Facebook ile karşılaştırıldığında, Twitter'ı günlük olarak kullananların sayısı o kadar da büyük değil.
Ancak yine de, yalnızca demografik özelliklerine göre değil, belirli kitleleri hedeflemenize yardımcı olacak harika bir araçtır.
Twitter İstatistikleri
Hangi markaların Twitter'ı bir reklam aracı olarak kullanması gerektiğini açıklamadan önce, onu sosyal medya platformu olarak kimlerin kullandığına bir göz atmamız gerekiyor:
1. Her gün yaklaşık 500 milyon tweet gönderiliyor.
2. Twitter'ın 330 milyon, günlük 100 milyon kullanıcısı var.
3. 67 milyon Twitter kullanıcısı ABD'de bulunuyor.
4. Toplam kullanıcıların %37'si 18-29 yaş arasındadır.
5. Toplam kullanıcıların %29,25'i 30-49 yaş arasındadır.
Twitter'ın güçlü ve zayıf yönlerine bakmanın zamanı geldi, böylece onunla devam edip etmemeye karar verebilirsiniz.
Twitter Pro #1: Performans Başına Ödeme
Bir tweet'i tanıtırken, ulaşmak istediğiniz bir hedef belirlersiniz.
Ya web sitesi dönüşümleri ya da hesabınızı takip eden daha fazla kişi olsun, yalnızca insanlar belirlediğiniz eylemi gerçekleştirdiğinde ödeme yaparsınız. Twitter hiçbir zaman herhangi bir organik, ek etkileşim için ücret almaz.
Twitter Pro #2: Hedefleme
Temel olarak, bu Twitter reklamlarının bir numaralı avantajıdır. Hedefleme önemlidir çünkü temelde reklamlarınızı istediğiniz kişilere göstermenizi garanti eder.
Örneğin, 13 yaşındaki bir çocuğa bastonu tanıtmazsınız, değil mi? Yani, Twitter ile iki tür hedeflemeye sahipsiniz:
Anahtar Kelime Hedefleme
Adından da anlaşılacağı gibi, aslında işinize benzer bir konuya ilgi göstermiş olan kişileri hedefleyebilirsiniz.
Bunu daha da büyük yapan şey, geçmişte tweetlerinde belirli bir kelimeyi veya hashtag'i kullanmış kullanıcılara reklamlarınızı gösterebilmenizdir.
Evet, kulağa biraz ürkütücü geliyor ama dönüşümlerinizle harikalar yaratabilir.
Ekstra Hedefleme
Twitter, geçmişte sponsorlu belirli bir tweetinizi beğenen, retweetleyen veya yanıtlayanları hedeflemenize olanak tanır.
Bu nedenle, geçmiş bir kampanyanız inanılmaz derecede iyi gittiyse ve bir güncellemeyi paylaşmak istiyorsanız, reklamınızı yalnızca daha önce onu ilginç bulan kişilere göstermeyi seçebilirsiniz.
Twitter Reklamları: Sonuç
Hayır, Twitter herhangi bir marka için değildir. Daha kesin olmak gerekirse, Twitter jenerik markalar için değildir.
Ancak, güçlü bir nişiniz varsa ve ürünleriniz veya hizmetleriniz bu dünyadaki herkese çekici gelmiyorsa, bunun için gitmelisiniz.
Temel olarak kullanıcıları gerçek ihtiyaçlarına göre hedeflemenize yardımcı olan hedefleme yöntemleri benzersizdir ve onları başka hiçbir sosyal platformda bulamazsınız.
Ayrıca, Twitter'ın aslında yazmakla ilgili olduğunu unutmayın. Markanız daha çok imajla ilgiliyse, başka bir yöne bakmak isteyebilirsiniz.
Şimdi sektördeki bir başka büyük oyuncudan bahsediyoruz. Aslında en hızlı büyüyen ilk üç sosyal ağdan birinden bahsediyoruz.
Yani Instagram'da reklam vermeyi düşünmelisiniz, ancak ne sunduğundan bahsetmeden önce, bazı resmi verilere tekrar bakalım.
Rakamlarla Instagram
Instagram'ın genç izleyiciler arasında popüler olduğuna dair yaygın bir teori var ki bu aşağı yukarı doğru. Aslında:
1. Instagram kullanıcılarının %90'ı 35 yaşından küçüktür.
2. Aynı zamanda, tüm kullanıcıların % 60,4'ü 18-24 yaşları arasındadır .
3. ABD'deki gençlerin %32'si Instagram'ın en çok tercih ettikleri sosyal ağ olduğunu söylüyor.
Ayrıca, kullanım istatistikleriyle ilgili olarak, Instagram'ın yine paylaşacak bazı şaşırtıcı sayıları var:
1. Şu an itibariyle 40 milyar fotoğraf paylaşıldı.
2. Kullanıcılar her gün 3,5 milyar fotoğraf ve videoyu beğeniyor.
3. Instagram kullanımı son iki yılda ikiye katlandı/
4. Günde 80 milyon fotoğraf paylaşılıyor.
5. Ortalama katılım/gönderim 2 yıl öncesine göre %416 arttı.
6. Son olarak, Instagram kullanıcılarının %50'si markaları takip ediyor.
Evet, oldukça etkileyici, ancak Instagram'ın sizin için sosyal medya platformu olduğundan emin olmak istiyorsanız, reklam araçlarının buna değip değmediğini öğrenmeniz gerekir.
Instagram Pro #1: Gerçekten Reklam Olmayan Reklamlar
Instagram'da bu kadar büyük etkileşim seviyelerinin olmasının nedeni tam olarak budur. İnsanlar kendilerine bir hizmet veya ürün satılmış gibi hissetmezler ve aslında kendilerini tanıtan içeriğe odaklanırlar.
Bu şekilde içerik pazarlamasıyla karşılaştırılabilir.
Ancak bu, kullanıcıların dikkatini çekecek ve kalabalığın arasından sıyrılacak harika fotoğraflar yayınlamanızı gerektirir.
Instagram Pro #2: Benzersiz Reklam Biçimleri
Burada bahsettiğimiz fotoğraflar olsa da, Instagram markanızı tanıtmanız için size birçok farklı yol sunuyor.
Zaman tünelinde fotoğraflar, hikayeler, videolar, dönen reklamlar var ve tıpkı Facebook'ta yaptığınız gibi hedef kitlenizi hedefleyebilirsiniz.
Instagram Reklamları: Süper-Con
Her zaman bir yakalama vardır, değil mi?
Instagram'ın durumundaki yakalama, ilgili metin olmaması ve her şeyin resimlerde veya harika sanat eserlerinde söylenmesi gerektiğidir.
Ürününüz tek seferde açıklanamayacak kadar karmaşıksa, dönüşüm elde etmek çok daha zor olacak ve paranızı bariz bir sebep olmadan harcamaya başlayacaksınız.
Sonuç: Instagram Sizin İçin mi?
Dolayısıyla, “fotojenik” ürünler ve göz alıcı, yaratıcı materyallerle uğraşan bir işletmeyseniz, evet, Instagram markanızı tanıtmanın resmi olarak harika bir yoludur.
Ayrıca, hedef kitleniz 35 yaşından büyük değilse, neden daha önce bir işletme hesabına geçmediniz?
Ancak Instagram'ın LinkedIn gibi kurumsal, soğuk reklamlardan pek hoşlanmayan görsel, eğlenceli bir sosyal platform olduğunu unutmayın.
Hangisinden bahsetmişken…
LinkedIn basit bir hedefle oluşturuldu. Aynı sektörlerde çalışan ve toplumlarına daha fazlasını vermek isteyen profesyonelleri birbirine bağlayın. Kullanıcı sayısı artmaya devam ettikçe ilk reklam çıkmaya başladı.
LinkedIn adamlarının sahip olduğu en akıllıca fikirdi.
LinkedIn bugün resmi olarak en hızlı büyüyen sosyal ağdır ve rakamlar kendileri için konuşur:
LinkedIn Verileri
Tabii ki, LinkedIn gibi bir iş platformu istatistikleri sever ve sizi şaşırtacak o kadar çok şey var ki, öne çıkanları ekledik:
1. 467 milyondan fazla LinkedIn kullanıcısı var.
2. LinkedIn'in yayın platformunda her hafta 130.000'den fazla gönderi paylaşılıyor.
3. LinkedIn kullanıcılarının %56'sı erkek ve %44'ü kadındır.
4. LinkedIn kullanıcılarının %28,5'i ABD'de ikamet ediyor
Ayrıca, LinkedIn ekibinin dünyayla paylaşmaktan mutluluk duyduğu bazı iş verilerine bir göz atalım:
1. B2B pazarlamacılarının %94'ü içerik dağıtmak için LinkedIn'i kullanıyor.
2. 10 profesyonelden 7'si LinkedIn'in içeriğini güvenilir olarak tanımlıyor.
3. B2B alıcılarının %50'si satın alma kararları verirken LinkedIn'i kullanıyor.
Evet, tüm bunlar kulağa harika geliyor, neredeyse gerçek olamayacak kadar iyi. Ancak, aslında LinkedIn'de reklam vermek nasıl? Hadi bulalım.
LinkedIn Reklamlarının Ana Gücü: Aşırı Hedefleme
Cidden, bu sosyal platformu kaç kullanıcı kullanırsa kullansın ve bunların önemli bir kısmının sadece iş arayan olduğunu unutmayın, bu onun ana faydasıdır.
Aslında, bir kampanyanın hedef kitlesini şu şekilde filtrelemenize izin veren başka bir sosyal ağ yoktur:
1. Konum
2. Yaş
3. Sanayi
4. İş unvanı
5. Şirket
Kelimenin tam anlamıyla, McDonald's'ın CFO'sunu hedeflemek istiyorsanız, bunu sadece doğru parametreleri ayarlayarak yapabilirsiniz.
Daha Az Ama Daha İyi Tıklamalar
Temel olarak istediğiniz herhangi bir kişiyi hedeflediğiniz için, izlenimler kesinlikle Facebook veya Instagram'da olacağı kadar çok olmayacaktır. Ancak, farklı bir şekilde, daha iyi olacaklar.
"Daha iyi" ile, reklamlarınıza tıklamak istediğiniz kullanıcıların tıklamaları olacağını kastediyoruz. Sadece bağlantınıza bir göz atan ve ardından sekmelerini kapatan rastgele insanlar değil, gerçek, hedeflenmiş insanlar!
LinkedIn Yakalama nerede?
Evet, bir yakalama var ve bunun parayla ilgisi var.
LinkedIn, size yüksek değerli bir kitleye erişim sağladığını biliyor. Sonuç olarak, ortalama TBM'nin yaklaşık 6 ABD doları olduğu tahmin edilmektedir.
Özellikle ortalama TBM'si 0,20 ABD doları kadar düşük olabilen diğer sosyal medyayla karşılaştırırsanız, tıklama başına altı dolar çok fazla geliyor.
Ancak, stratejinizi doğru bir şekilde planlarsanız ve alacağınız tıklamaların istediğiniz gibi olmasını sağlarsanız, kesinlikle başarılı olursunuz.
LinkedIn'de Reklam Vermeli misiniz?
B2B pazarlamacısıysanız veya belirli bir sektörde ürün veya hizmetlerinizi tanıtmak istiyorsanız LinkedIn tam size göre.
Birlikte gelen tüm hedefleme araçları oldukça kullanışlı olacak ve ciddi bir gelir elde etmenize yardımcı olacaklar, ancak bunun yalnızca bir nişiniz ve iyi bir stratejiniz varsa geçerli olduğunu unutmayın.
Çok değil mi?
Çok fazla bilgi, sindirmek için çok az zaman ve tüm bu sosyal medya platformu ipuçlarını eyleme geçirmek için çok fazla baskı. Endişelenme, seni koruduk!
Tabii ki, her zaman tek başınıza harika bir sosyal medya pazarlama kampanyası deneyebilir ve oluşturabilirsiniz. Ancak, sosyal medyayla uğraşmayı düşündüğünüzden daha korkutucu bulursanız, size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız!
Buraya tıklayın ve premium hizmetlerimize ihtiyaç duyduğunuzda iletişime geçin!