- Anasayfa
- Nesne
- Blog oluşturma
- Beyaz Etiket ve Özel Marka Ürünler: Fark Nedir?
Beyaz Etiket ve Özel Marka Ürünler: Fark Nedir?
Yayınlanan: 2023-07-31
Son araştırmalar, KOBİ'lerin beyaz etiketli ve özel etiketli ürünlerin pazarda nasıl performans gösterdiğinin farkında olmaları gerektiğini gösteriyor. Small Business Trends, aralarındaki farkları öğrenmek için bazı uzmanlarla iletişime geçti.
Beyaz Etiket ve Özel Etiket
Brian Cairns, şu anda New York merkezli ProStrategix Consulting'de CEO görevini yürüten deneyimli bir endüstri lideridir. Bunu bu şekilde açıkladı.
Etkinliğinizin Başarısını Artırın
İşletmenizi Satın
Burada İşletmenizin Reklamını Yapın
"Beyaz etiket ile özel etiket arasındaki ayrım incedir" diye yazıyor. "İşte bu yüzden bu terimler bu kadar kolay karışıyor.
Özel etiket, yalnızca bir perakendecide satılan bir markadır, örneğin Equate (WalMart). Beyaz etiket, jenerik ibuprofen (Advil) gibi birden fazla perakendeciye satılan jenerik bir üründür.”
Hedef pazarınızın büyüklüğü ve özgüllüğü, iş stratejinize yön veren kritik öneme sahip unsurlardır.
Tek bir lokasyonda satış yapma veya birden fazla mekana genişleme kararı, kârlılığınızı önemli ölçüde etkileyebilecek belirleyici bir stratejik seçimdir. Çevrimiçi ve çevrimdışı perakende satış arasındaki geleneksel ikilem giderek bulanıklaşıyor.
Amazon gibi çevrimiçi pazaryerleri, çok çeşitli özel markalı ürünler ve köklü satış süreçleriyle, küresel bir müşteri tabanına ulaşmak için kapsamlı bir platform sunar.
Alternatif olarak, kendi web siteniz veya fiziksel mağazanız aracılığıyla satıcılarla çalışmak da erişiminizi genişletmenize ve satış kanallarınızı çeşitlendirmenize yardımcı olabilir.
Cairns, "Beyaz etiketli ürünlerin en önemli avantajı ölçek ekonomileridir" diye yazıyor. Başka bir deyişle, mal ve hizmetlerinizi seçtiğiniz daha geniş bir pazara satmakta özgürsünüz.
Cairns ayrıca, algılanan münhasırlıkları ve markaya bağlı itibarları nedeniyle özel markalı ürünler için genellikle daha yüksek bir fiyat talep edebileceğinizi vurguladı.
Özel etiketlemenin bir diğer önemli avantajı da sağladığı istikrardır.
Özel markalı bir ürün oluşturmak, genellikle belirli bir satış seviyesini güvence altına alan ve tutarlı bir gelir akışı sağlayan ve genellikle çalkantılı bir perakende pazarında bir dereceye kadar öngörülebilirlik sağlayan perakendecilerle yapılan sözleşmeleri içerir.
"Genellikle büyük bir perakendeciyle uzun vadeli bir sözleşme veya ilişki vardır."
Diğer küçük işletmeler başka içgörüler sundu.
Eşsiz Bir Ürününüz mü Var?
Calloway Cook Kurucusu Illuminate Labs, "Küçük işletmeler benzersiz bir ürün üretiyorlarsa özel markalı hizmetleri tercih etmelidir" diye yazıyor. Bazı üretim maliyetlerini kısmanın bir yolu.
“Üretim için sözleşmeli bir üreticiye dış kaynak sağlamak uygun maliyetlidir. Ve kalite, üçüncü taraf testleri yoluyla sağlanabilir."
Pazarlama Stratejisi Seçenekleri
Küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler), beyaz ve özel markalı yerler arasında seçim yaparken, ürünlerinin elde edebileceği teşhir düzeyini de dikkate almaları gerekir. Ürünün görünürlüğü ile pazarlama maliyeti arasında bir denge kurmak çok önemlidir.
"Beyaz etiketleme standart bir ürün aldığından ve farklı markalama uyguladığından, başarılı olması için benzersiz bir pazarlama stratejisi olması gerekiyor."
Neyse ki, dijital pazarlamanın ortaya çıkışı, baskı, radyo ve televizyon gibi geleneksel pazarlama araçlarına uygun maliyetli bir alternatif sağladı.
KOBİ'ler, bütçelerini zorlamadan geniş bir kitleye ulaşmak için sosyal medyadan, arama motoru optimizasyonundan, e-posta pazarlamasından ve diğer dijital kanallardan yararlanabilir.
Stok Formülleri
Beyaz etiketli ve özel etiketli ürünlerin her birinin kendine özgü özellikleri ve faydaları vardır ve bu farklılıkları anlamak, bilinçli bir karar vermenin anahtarıdır.
Örneğin, bazı küçük işletmeler için beyaz etiketli ürünler, daha az ilk yatırımla pazara girmek için daha hızlı bir çözüm olarak görülüyor.
EcoGen Laboratories'in Büyümeden Sorumlu Başkanı Derek Du Chesne, bu duyguyu tekrarlıyor.
Du Chesne, bu iki strateji arasındaki farklar hakkında sektörden birinin bakış açısını sunarak, bunların belirli avantajlarını ve olası dezavantajlarını açıklayarak, işletmelerin kendi özel ihtiyaçları ve yetenekleriyle uyumlu seçimler yapmalarını sağlar.
"Beyaz etiket, kolayca erişilebilmesi için stok formüllerimizi ve stok ambalajlarımızı kullanıyor. En kısa zamanda ürünlere ihtiyaç duyan markalar için anahtar teslim hızlı başlangıç çözümüdür. “
Ayrıca, beyaz etiketli ürünlerin kendi pazarlarında iyi bir geçmişe ve kısa tedarik süreleriyle düşük minimumlara sahip olduğunu söylüyor. Özel markalı ürünler ise daha fazla esneklik sağlar.
"Private-label programı, özel içerikler, formülasyonlar, paketleme ve SKU'lar ile markalarla daha derinlemesine iş birliği yapmamızı sağlıyor."
Rekabetçi Piyasalar
Dinamik iş ortamında, yeni kurulan şirketler, öncelikle yoğun pazar rekabeti nedeniyle beyaz etiketli ürünleri tercih ederek kendilerini daha iyi konumlanmış buluyorlar.
Beyaz etiketlemenin avantajı, pazara anında girmeye hazır olması ve yeni işletmelerin hızla zemini yakalamasına olanak sağlamasıdır.
Bununla birlikte, zaman içinde pazar varlıklarını sağlamlaştıran daha köklü şirketler, daha uzun teslimat süreleri lüksünü ve ürünlerini kapsamlı bir şekilde kişiselleştirme seçeneğini karşılayabilir.
Bu tür yerleşik küçük işletmeler için özel markalı ürünler, markalarının farklılığını ve cazibesini daha da artırabilecek benzersiz teklifler yaratmalarını sağlayan uygun bir seçenek haline gelir.
Bernadette Kelly, ActiveWin Media'nın Medya Direktörüdür. Yasal gereklilikler açısından farklılıkları görür.
"Büyük avantaj, beyaz etiket sağlayıcının genellikle bir e-ticaret sitesini işletmek için düzenleyici lisanslara veya yasal gerekliliklere sahip olmasıdır. Ne yazık ki, birçok yeni şirket, çevrimiçi satış yapmak için atlamak zorunda oldukları yasal engelleri dikkate almıyor” diye yazıyor.
İnternet Tabanlı İşletmeler
Beyaz etiketleme ve özel etiketleme arasındaki karar, internet tabanlı işletmeler için benzersiz sonuçlar doğurur.
“Beyaz etiketli siteler çok sağlam temellere dayanıyor. Bu, nadiren kilitlendikleri ve arama motorları tarafından bulunabilecekleri anlamına gelir.
Bu tür dijital işletmeler için beyaz etiketleme, genellikle web sitesi işlevselliği açısından bir ödünleşim sunabilir. Beyaz etiket çözümlerinin rahatlığı ve maliyet etkinliği, özellikle yeni başlayan biri için cazip olsa da, belirli sınırlamalar vardır.
Örneğin, beyaz etiketli bir sitenin içerik yönetim sistemi (CMS) genellikle karmaşıklıktan yoksundur ve hatta hiç olmayabilir.
Bu, dijital pazarlamanın çok önemli bir yönü olan arama motoru optimizasyonu (SEO) söz konusu olduğunda önemli zorluklar yaratabilir.
Bu nedenle, bu işletmeler için en uygun yaklaşıma karar verirken sınırlamalara karşı faydaları tartmak dengeleyici bir hareket haline gelir.
Bu tablo, beyaz etiketli ve özel etiketli ürünler arasında özlü bir karşılaştırma sağlar, bunların ilgili özelliklerini ve değerlendirmelerini vurgular ve hangi rotanın kendi özel ihtiyaçları ve yetenekleriyle en iyi şekilde örtüştüğünü düşünürken işletmelere hızlı bir referans sunar:
