Instagram'ın Sahte Beğenilere Karşı Baskısı Neden Oyunu Değiştiriyor?

Instagram'da sahte beğeni satın alabileceğinizi biliyor muydunuz?

Bu beğeniler, genellikle sosyal medya markalarının ve etkileyicilerinin sayısını artıracağından, sektörle ilgili büyük bir sorunu temsil ediyordu.

Birçok Instagram fenomeni, kariyerlerinin ilk birkaç yılında sahte beğeniler veya görünümler satın almakla suçlandı ve bu süreç birçok insanı meraklandırdı.

YouTube telif hakkı sahibi Shane Dawson, kısa süre önce sahte beğeniler ve takipçiler satın aldığı bir video bile yaptı. Bunun ne kadar hızlı olacağını ve platformlardaki hesaplar için ne gibi sonuçları olacağını görmeye çalıştı.

Önceden, pek bir sonuç yoktu ve Shane'in videosunda gösterdiği gibi, bir sürü tuhaf görünümlü hesap tarafından takip edilmekten başka hiçbir şey olmadı.

Şimdi Instagram, Instagram'da büyük bir oyun değiştirici olabilecek Instagram sahte beğenilerini ve takipçilerini silmeye karar verdi.

Sahte Beğeniler Nasıl Çalıştı?

İlk etapta insanların nasıl sahte beğeniler aldığını merak ediyor olabilirsiniz. Şey, iki yoldan biri işe yaradı.

Bir şekilde, bir şirket aracılığıyla çevrimiçi olarak sahte beğeni satın alabilirsiniz. Genellikle "gerçek ve otantik beğeniler" vaat eden şirket, zaman içinde fotoğraflarınıza beğeniler verir. Genellikle, bu yaklaşık bir gün kadar sürer ve uygulama için şüpheli görünmemesi için oluşması için zaman verir.

Açıkçası, özellikle bir arkadaşının fotoğrafları sıfır etkileşime sahipken ve ardından rastgele bir fotoğrafta aniden 2.000 beğeni aldığında, Instagram'da başlatılanlara şüpheli görünüyordu.

Çoğu zaman şirketler bunu yapmak için üçüncü taraf botları kullanırdı. Gerçek kişiler tarafından desteklenmeyen bot hesaplardan gelen sahte beğenilerle Instagram'a spam gönderir.

Diğer durumlarda, bireyler bu şirketler için çalışabilir. Instagram fotoğraflarını beğenmek, abone olmak, takip etmek veya yorum yapmak için ve ayrıca çeşitli sosyal medya platformları aracılığıyla ödeme alabilirler. Bu beğeniler teknik olarak gerçek olsa da, insanlar organik olarak o kişiye beğeniler vermediği için gerçek değiller.

İnsanlar genellikle profillerine bakarak beğenilerin bu tür hizmetlerden olup olmadığını anlayabilir. Bazen gerçek insanlar olabilirler, ancak çoğu zaman kullanıcıdan farklı bir dil konuşurlar ve fazla içeriği yoktur.

Instagram Sahte Beğenileri Neden Bir Sorundu?

Instagram'ın yeni politikasının neden ezber bozduğunu anlamak için öncelikle neden sorun olduğunu anlamanız gerekiyor.

İlk olarak, herkes herkes için beğeni satın alabilir. Bu, insanların diğer insanlar için bot satın alabileceği anlamına gelir. Bu teknik olarak bir sorun gibi görünmese de, aslında düşündüğünüz zaman.

Pek çok platformun hizmet şartları (veya Hizmet Şartları) için, sahte beğenilere veya takipçilere sahip olmak onların politikalarına aykırıdır. Bu nedenle, temelde birinin takipçilerini etkilemek için bot kiralamak, hesaplarının kontrolünün potansiyel olarak kaybolmasına neden olabilir.

Aynı zamanda büyük ölçüde etik dışı. Etkileşim, şirketlerin genellikle bir Instagrammer'ın platformlarına bakma ve onlarla ortak olmak isteyip istemediklerine karar verme yollarından biridir. Sahte beğeni satın alan biri, şirkete aradıkları güvenilirliği sağlamıyor. Bu nedenle, aslında değilken, takipçilerinin meşgul olduğu izlenimini vererek markayı aldatıyorlar.

Bu Değişim İlerledikçe Nasıl Olacak?

Instagram, bazı kişilerin hayal kırıklığına uğradığı geriye dönük olarak beğenileri ve takipleri kaldırmayacaklarını belirtti. Bu, herhangi biri sahte beğenilere dayalı sosyal medya etkisi yarattıysa ve Instagram'ın duyurusu devam edene kadar takip ettiyse anlamına gelir.

Bazıları bunu hayal kırıklığına uğratıyor, çünkü organik olarak atlayan kişilerin satın alarak beğeniler almasına izin veriyor. Böylece popülerliğe giden bir “kısa yoldan” gittiler ve bu onlardan alınmayacak.

Ancak platform, gelecekte bunu yapacak herkesi hedef alabilecek çeşitli araçlar ve hizmetler sunduğunu duyurdu. Bu şekilde, Instagram'ın sponsorlu özelliğini gönüllerinin içeriğine kullanmakta özgür olsalar da, hiç kimse etkileyici şöhret yolunu satın alamaz.

Influencerlar Sahte Beğenilerle Nasıl Başarıya Ulaşır?

Influencerların sahte beğenilerle nasıl başarı kazandığını merak edebilirsiniz. Daha önce de belirtildiği gibi, birçok ünlü Instagramcı, model ve YouTube yıldızı geçmişte beğeni veya takip satın almakla suçlandı.

Bu doğru mu? Kesinlikle mümkün. Birisi beğeni satın aldığını belirten bir adım öne çıkana kadar, kanıtlamayı zorlaştırıyor.

Ancak, insanların sahte beğeniler yoluyla başarıya ulaşmasının birkaç yolu vardır. İlk olarak, çok sayıda takipçi ve etkileşim veya beğeni satın alabilirler. Daha sonra bu kadar büyük bir hayran kitlesine sahip oldukları için marka anlaşmaları yapmaya başlayabilirler.

Bu nedenle, tanınmış markalar onlara sponsor olmaya başlayacak ve daha sonra bundan inşa edebilecekler. Oradan, büyük markanın sosyal medyasında bahsedilebilirler. Diğer etkileyiciler daha sonra o kişiyi gelecek vadeden bir etkileyici olarak görecek ve belki de onlarla ortak olmak isteyecektir.

Ardından, isimlerini orada alırlar ve böylece daha da fazla marka anlaşması yapmaya başlarlar. Daha farkına varmadan, herhangi bir çaba harcamadan oyunlarının zirvesindeler.

Birçok insan, etkileyicilerin daha az ilişkilendirilebilir hale geldiğinden ve eskisi gibi "komşu kızı" olmadığından şikayet ettiğinden, bu sadece sorunu körüklüyor.

Böylece zenginler sadece zenginleşmekle kalmaz, başkalarını aldatarak da oraya ulaşırlar.

İşletmeler Neden Etkileyenlerle Reklam Verir? Sahte Beğeniler Açısından Bu Neden Önemlidir?

İşletmelerin sahte beğenileri sorunlu hale getiren etkileyicilerle reklam vermesinin birkaç nedeni vardır.

Filmler veya televizyon gibi geleneksel medyada, eğlence için ödeme yapmaya yardımcı olan reklamlar görüyoruz. Eski nesillerden birçok insan bunu görmeye alışkın.

Siteler, izleyicileri için içerik oluşturmaya devam etmek için var olmaları ve sermayeye ihtiyaç duymaları gerektiğinden, reklamverenlerle işbirliği yaparlar.

Bununla birlikte, etkileyici kullanan reklamverenler ile erişim biraz daha etkilidir. Örneğin, genç kadınların sonlarına doğru ve 20'li yaşların başındaki genç kadınlar için ucuz modayı tanıtan bir şirket olduğunuzu varsayalım. Kitlesiyle büyük etkileşimi olan bir etkileyici bulabilir ve ona kıyafetlerinizi giymesi için ödeme yapabilirsiniz.

Bu sadece kariyerini sürdürmesine yardımcı olmakla kalmaz, böylece blog yazmaya veya Instagram'da yaşamaya devam edebilir, aynı zamanda kıyafetlerinizi tutsak bir pazara çıkarır.

Bu model, Zoella'dan Zoe Sugg gibi etkileyicilerle daha önce gördüğümüz gibi, nispeten iyi çalışıyor. YouTube kanalında veya blogunda bir ürün gösterdiği ve ürünün birkaç gün içinde tükendiği veya gelirini önemli ölçüde artırdığı birçok örnek oldu.

Erişimleri ve etkileri hakkında yalan söyleyen bir etkileyiciye sahipseniz, paranızın karşılığını almıyorsunuz.

Instagram etkileyicileri, kaç takipçisi olduğuna ve ne kadar meşgul olduklarına bağlı olarak bir ücret alabilir. Açıkçası, ne kadar çok takipçiye sahip olurlarsa o kadar çok parayı yönetebilirler. Bunun nedeni, ürününüzün hedef demografinizden birçok gözün önüne geçeceğini garanti etmeleridir.

Bir takipçinin sahte beğenileri ve etkileşimleri varsa, bu tam olarak kovuşturulabilecek bir aldatma değildir, ancak kesinlikle sahtekarlıktır. Sonuç olarak, şirketiniz kaybedecek. Satış yapmayacaksınız çünkü o kişinin beğenileri ve takipleri çoğunlukla sahte.

Bir çift yapabilirsiniz, ancak getirisi yatırımınızın yanına bile yaklaşmıyor.

Mikro Etkileyenlerin Yükselişi

YouTube'da 11 milyon takipçisi ve 10,3 milyon Instagram takipçisi olan Zoe Sugg, bir makro-influencer.

Genel olarak etkileyicilerin yükselişinden bu yana, 2011 veya 2012'den beri bilinen bir kavram, mikro-influencer denilen şeyin bir yükselişi oldu.

Bir mikro-influencer, tam zamanlı bir blog yazarı veya Instagrammer olabilir veya olmayabilir. İzleyicileri milyonları bulmuyor, ancak izleyicileri süper ilgili. Onlar için çok fazla yorum bırakıyorlar ve fotoğraflarının çoğunu beğeniyorlar.

Şirketler, küçük ama özel hayran kitleleri nedeniyle mikro etkileyicileri kullanmayı denedi ve başardı. Zoella'nın 10 milyondan fazla takipçisi olmasına rağmen, hepsi aktif olarak etkileşimde bulunmuyor veya Instagram'ına bakmıyor. Hatta bazıları 2013'te onu takip eden ve o zamandan beri Instagram'larına bakmamış kişiler olabilir.

Bu nedenle Zoe gibi birine sponsorluk yaparak aradığınız sonucu alamayabilirsiniz. Bu nedenle işletmeler, izleyicileri genellikle tavsiyelerini alan mikro etkileyicilere yönelir.

Bir çift bottan hoşlanırlarsa, izleyicileri o kadar ilgili ve uyumlu ki, muhtemelen onları satın alacaklar ya da en azından onları kontrol edecekler.

Kişinin beğenilerinin tümü sahteyse, markalara çok büyük bir yatırıma mal olabilir. Sadece Instagrammer'a sponsor olmak için zamanlarını boşa harcamayacaklar, aynı zamanda reklam kampanyaları için kullanabilecekleri paralarını başka şekillerde de boşa harcayacaklar.

Sahte beğenileri ayıklamak, yalnızca gerçekten ilgili kitlelere sahip mikro etkileyicilerin bir şeyler için öne sürüleceği anlamına gelir. Ayrıca şirketlerin daha iyi ortaklıklar kurmasına ve daha doğru bir şekilde sponsorluk yapacak potansiyel etkileyicileri aramasına yardımcı olacaktır.

İşletmelerin Gerçek Beğenilere Sahip Olması Neden Önemlidir?

Şimdiye kadar, sahte beğenilerin sahte Instagram etkileyicileri aracılığıyla işletmeleri nasıl avlayabileceğini tartıştık, peki ya sahte beğeni satın alan işletmeler? Onlar için ne anlama geliyor ve bu, izleyicilerine ne ifade ediyor?

Sosyal medya birçok genç insan için bir güven forumu yaratıyor. Bir işyerinde sosyal medya yoksa, orijinalliğinden veya ürünlerinin ne kadar iyi olduğundan şüphe duyabilirler.

Bazı işletmeler, halkın güvenini kazanmak için diğer platformlarda sahte Instagram beğenileri ve sahte katılımlar kullandı.

Markalarının daha iyi tanınmasını sağlamak için ürünler piyasaya sürmüş ve Instagram etkileşimi satın almış olabilirler veya bunu, müstakbel müşterilerin markaya biraz daha güvendiklerini hissettirmek için kullanmış olabilirler.

Bir markaya güvenmek, insanların ilk satın almalarını yapmasının büyük bir nedenidir. Bir web sitesi kabataslak görünüyorsa veya iyi bakılmamışsa, insanlar bir satın alma işlemi yapmak istemediklerine karar verebilirler.

Bir şirket için sahte Instagram beğenileri satın almak, bu konuda yanlış bir algı yaratır ve bu oldukça aldatıcıdır. Sahte beğenilerine göre para kabul eden bir influencer kadar aldatıcı olmasa da, müşterinin duygularıyla oynuyor.

Pek çok müşteri, takip ettikleri bir şirketin sahte beğeniler veya takipçiler satın aldığını bilseler kendilerini aldatılmış hissedeceklerdir, çünkü başlangıçta düşündükleri kadar güvenilir olmadıklarını düşünebilirler.

Bu Neden İlerleyen Şeyleri Değiştiriyor?

Instagram'ın sahte beğenileri kaldırmasının ve ilerlemeye devam etmesinin manzarasını değiştireceğini söylemek hiç de kolay değil. Şu andan itibaren, uygulamayı sahte Instagram modellerinden ve insanların kendilerinden satın almalarını veya hizmetlerini kullanmalarını sağlamak için dürüst olmayan taktikler kullanan şirketlerden kurtulacak.

Değişiklik başlangıçta çok fazla etkilemeyecek olsa da, köşeleri kesmeye veya kendilerine ayak uydurmaya çalışan etkileyiciler ve işletmeler için daha zor hale getirecek.

Bu, yarım yamalak hesaplardan "gerçek" beğeniler ürettiklerini iddia eden şirketlerden beğeni satın alan kişilerin sayısını azaltacak mı? Dürüst olmak gerekirse, bu görülmeye devam ediyor. Bu tür beğenileri trollemek ve ortadan kaldırmak söz konusu olduğunda Instagram teknolojisinin ne kadar gelişmiş olduğuna bağlı olacaktır.

Bunun ne kadar çabuk gerçekleşeceği de belli değil. Beğenileri anında silecek mi yoksa yapması biraz zaman alacak mı?

Bu, Şirketinizin Dijital Görünümünü Nasıl Değiştirecek?

Şirketiniz Instagram sahte beğenileri kullanmıyorsa, şirketiniz için değişen pek bir şey olmamalı. Ancak, kime güveneceğinizi bilerek, etkileyiciler ve diğer işletmelerle işbirliği yapmanıza yardımcı olacaktır.

Beğenileri geriye dönük olarak silmeyeceğinden, bu biraz sorun yaratır. Bu nedenle, oraya varmak biraz zaman alacak.

Dijital pazarlama oyununuzu değiştirmek mi istiyorsunuz? Ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesi için bize ulaşın!