Google Analytics 4 BGBG'yi Nasıl Etkileyecek? İşte Yayıncıların Bilmesi Gerekenler

1 Temmuz 2023'te Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçiş, sektördeki yayıncılar için dünyayı biraz alt üst etti ve etkileri, günlük metrikleri kontrol etmenin ötesine geçti.

Birçok yayıncı, yıldan yıla performansı ölçmekte, yaygın terimler için yeni tanımları öğrenmekte (size bakarak, Oturumlar ve Etkileşimli Oturumlar) ve araçları nasıl güncelleyip yeniden bağlayacağını bulmaya çalışıyor.

Mediavine'deki uzmanlar, bu inişli çıkışlı değişimde yolunuzu bulmanız için sizinle birlikte çalışıyor! Bu yazıda, yıkıyorum:

• Kazançlarınız hakkında daha fazla bilgi
• RPM
• Bunların tamamı Google Analytics 4'ten nasıl etkileniyor ve etkilenmiyor?

GA4 BGBG'yi Etkileyecek mi?

GA4 kesinlikle BGBG'yi etkileyecektir, ancak düşündüğünüz şekilde değil!

BGBG'nizin nasıl etkileneceğini anlamak için önce RPM'yi tekrar gözden geçirelim.

Yıllar boyunca RPM hakkında birkaç makale yazdık, ancak uzun zaman oldu ve yeni analizler her zaman gözden geçirmek için harika bir bahane.

RPM (binde gelir) bir ölçü birimidir. 1000 başına gelir, BGBG ile ölçtüğümüz şeydir, ancak buradan, 1000 başına tam olarak ne olduğunu belirlememiz gerekir.

• Mediavine'in Dashboard varsayılan görünümü size Oturum RPM'si veya 1000 Oturum başına gelir verir.
• 1000 Sayfa Görüntüleme başına geliri hesaplayan Sayfa BGBG'sine geçiş yapabilirsiniz.
• Etkileşimli Oturumlar (Başvuru Sürecimizle ilgili güncellemede bahsettiğim yeni bir GA4 metriği) veya Kullanıcılar için BGBG hesaplamak istiyorsanız, bu metrikleri aşağıdaki denklemde trafik olarak girebilirsiniz.

Özünde, RPM yalnızca temel bir matematik denklemidir:

Gelir / Trafik * 1000 = BGBG

RPM Sizin İçin Ne İfade Ediyor?

Birçoğunuz bu ayrıntıları zaten biliyorsunuz, ancak aşağıdaki sorulardan bazıları deneyimli yayıncılar arasında bile yaygın. Parçalara ayıralım ve daha fazla noktayı birleştirelim.

➡️ BGBG yükselirse, bu mutlaka daha fazla para kazandığınız anlamına gelmez.

➡️ RPM düşerse, bu daha az yaptığınız anlamına gelmez.

➡️ BGBG 0 olarak görüntüleniyorsa veya grafikte düz bir çizgi olarak görünüyorsa, bu, paranızın da düzleştiği anlamına gelmez.

Bunun kafa karıştırıcı olabileceğini biliyoruz. Görünüşe göre yüksek BGBG ve/veya daha yüksek trafik daha fazla gelire eşit olmalı, ancak durum her zaman böyle değildir. Bir trafik artışı sırasında BGBG'nin neden düşebileceği hakkında daha fazla ayrıntıya giren kullanışlı bir yardım makalemiz var. Ama işin özü şu:

BGBG, yalnızca denklemin gelir ve trafik bölümleri doğru olduğunda kullanışlı bir ölçü birimidir.

GA4 bağlamında, Google artık Oturumları farklı şekilde hesaplamaktadır. İşte nasıl:

• GA4 Oturumları: Oturum, bir kullanıcı uygulamanızı ön planda açtığında veya bir sayfayı veya ekranı görüntülediğinde ve şu anda etkin oturum yoksa (örneğin, önceki oturumu zaman aşımına uğradıysa) başlar. Varsayılan olarak, kullanıcı 30 dakika işlem yapmadığında oturum sona erer (zaman aşımına uğrar).

• Universal Analytics Oturumları: Bir kullanıcı sitenize her geldiğinde. Bir kullanıcı, yalnızca 30 dakika işlem yapılmadığında başka bir sayfayı ziyaret ederse veya farklı bir kaynaktan veya yönlendirenden tekrar ziyarete gelirse, ek bir oturum oluşturulur.

RPM denkleminin Trafik kısmı, UA ve GA4'te biraz farklı olduğundan, RPM de biraz farklı olacaktır.

Bazı yayıncılar için oturumlar GA4'te biraz daha düşük izleniyor. Bu durumda, geliri daha az oturuma böldüğümüz için BGBG daha yüksek olacaktır .

GA4'teki oturumlarınız Universal Analytics'tekinden daha yüksekse, geliri daha yüksek bir sayıya böldüğünüz için BGBG daha düşük olacaktır .

BGBG Yükselirse, Neden Mutlaka Daha Fazla Para Kazanmıyorsunuz?

BGBG'niz artarsa ​​neden her zaman daha fazla para kazanmadığınızı açıklamama izin verin.

Örnek 1: Geliştiriciniz günün ortasında analitik kodunuzu yanlışlıkla silerse ve kod yalnızca ertesi günün ortasında değiştirilirse, trafiğinizin yalnızca yarısını raporlayan iki gününüz olur. Tüm bu trafik hâlâ mevcuttu — okuyucular sitenizi çeşitli kaynaklardan normal bir şekilde ziyaret etmeye devam ediyordu — ancak Google Analytics bunu kaydetmiyordu.

Bu örnekte, TÜM trafikten elde edilen geliri, izlenen trafiğin yarısına bölersiniz. Sonuç olarak, RPM her iki gün için de yapay olarak yüksek görünecektir. Ancak, geliriniz Google Analytics tarafından belirlenmediğinden, Google Analytics'in neyi izlediğine bakılmaksızın gelir miktarı aynı kalır .

Örnek 2: Bir izleme komut dosyasını yanlışlıkla ikiye katladıktan sonra BGBG düşerse aynı mantık geçerlidir. İki kez izleyerek trafiği ikiye katlamadınız. Bu senaryoda, geliri sitenizi ziyaret eden trafiğin 2 katına bölersiniz, böylece BGBG yapay olarak düşük görünür.

Fakat bekle. Reklam Verenler Trafiğimi İzlemiyorsam Nasıl Harcama Yapılacağını Nasıl Bilir?!

Nedeni basit: Reklamverenler, Google Analytics'inize bağlı değil.

Verilerinizi reklam sunucusundan alınan reklam gelirinizle ilgili ayrıntılarla birleştirebilmemiz için Mediavine Dashboard'unuzu analize bağlarız. Reklam sunucusu, tüm para detaylarının yaşadığı yerdir.

Hiç analitik yüklemediyseniz, reklamverenler yine de trafiğiniz için harcama yapabilir. Geliriniz hakkında anlamlı bilgiler edinmenin bir yolu olmazdı.

S2S (Sunucudan Sunucuya) ve gerçek zamanlı teklif vermeyi buradan ayrıntılı olarak öğrenebilirsiniz, ancak temel olarak, bir okuyucu sitenizi bir bilgisayar veya mobil cihazdaki tarayıcısında ziyaret eder, tarayıcı bir sunucuyla konuşur, ardından sunucu konuşur reklam borsalarına.

Bu tarayıcı eylemi, çerezleri 🍪, bu çerezlerin yakında sona ereceklerini ve Grow'u geliştirmemizin nedenidir.

Hatırlatma: Henüz kullanmadıysanız Grow'u şimdi kullanın! 2024 çok yakında!

Büyümek Size Yardımcı Olacak:

👍 Sitedeki trafiği, sayfa görüntülemelerini ve zamanı artırın.

👍 GELİRİ artırın. Grow kullanan Mediavine yayıncıları, zaman içinde gelirlerinde %47'ye varan bir artış gördüler.

👍 Okuyucuların aradıklarını keşfetmelerini kolaylaştırın.

👍 Okuyucuların bir gönderiyi tek bir yere kaydetmesini ve daha sonra kullandıkları herhangi bir cihazda bulmasını kolaylaştırarak Yer İşaretlerini teşvik edin.

👍 TO'yu artırın

Yeni Bir Normal Kurmak

Yeni normal nasıl olacak? Gerçek zorluğun yattığı yer burasıdır.

Trafik günden güne, aydan aya ve yıldan yıla değişir, bu nedenle bugünün dünden çok daha yüksek olup olmadığını ölçmek, özellikle de düne kıyasla bugünün biraz değiştirilmiş bir versiyonunu izlerken zor olabilir.

GA4 verilerini Universal Analytics verileriyle birlikte toplamaya 1 Temmuz 2023'ten önce başladıysanız GA4'te bir tarih aralığı seçebilir ve ardından aynı tarih aralığını UA'da seçebilirsiniz. Bildirilen oturumları karşılaştırın ve ardından farkın yüzdesini hesaplayın.

Sitemden üç ay örnek aldım ve GA4'ün UA'dan %2,8 - 6,5 arasında daha yüksek olduğunu bildirdim. (Gelir / Trafik * 1000 = BGBG) formülünü kullanarak BGBG'yi yeniden hesaplarsanız, değişim yüzdesi az önce trafikte izlediğiniz farkla eşleşmelidir.

Geçmiş verilerinizi kullanmak, ilerledikçe fırsatları karşılaştırmanıza ve bulmanıza yardımcı olacaktır. Ancak benimseyenlerden biriyseniz veya geçiş yapmak için son tarih olan 1 Temmuz'a kadar beklediyseniz üzülmeyin. Sadece geçişi nerede yaptığınızı bilin ve bunu bir sıfırlama olarak düşünün.

Etkileşimli oturumlarınızı ve e-posta abonelerinizi artırmak gibi birkaç yeni ölçüm hedefi belirleyerek değişimden en iyi şekilde yararlanın.

Mediavine'deki yayıncılar için 2023 gelirinin nasıl izlendiğini görmek istiyorsanız, Brad ile Rakamların Arkasında: 3. ve 4. Çeyrek için Planlama adlı son bölümümüze göz atın.

Her zaman olduğu gibi, bunu birlikte çözeceğiz.