Yerel SEO'da Uzmanlaşma Rehberiniz ve İşletmenizin Neden Buna İhtiyacı Var?

Birçok işletme Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) öneminin farkına varıyor. Bununla birlikte, yerel SEO, yerel hedef kitleleri arasında ilerlemek isteyen işletmelerin ve kuruluşların dikkatini giderek daha fazla çekiyor.

İnternetin en iyi yanlarından birinin dünyayı çok daha küçük hale getirmesi olduğunu herkes bilir. Bir web sitesi kurarsanız, dünyanın her yerinden erişilebilir.

Bu internetin büyük bir avantajı olsa da bazen sadece bölgenizdeki insanlara ulaşmak istersiniz. Bu nedenle, her yerel SEO'nun işlerinin sıralamasını optimize etmesi çok önemlidir.

İşletmenizde devrim yaratacak yerel SEO konusunda uzmanlaşmak için atabileceğiniz adımlar vardır.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO'nun tam olarak ne olduğuna bakarak başlayalım. Birçok standart SEO, web sitenize trafik çekmek için Google, Bing ve Yahoo gibi SERP'lerde (arama motorları sonuç sayfaları) sıralamanızı iyileştirmekle ilgilidir.

Bunun nedeni, web sitenizin SERP'lerde ne kadar yüksek sıralaması olursa, o kadar fazla tıklama alması muhtemeldir. Birkaç araştırmaya göre, SERP'lerdeki bir numaralı konum, tüm tıklamaların yaklaşık üçte birini alıyor. Ancak, sadece birincilik ödülü ile ilgili değil. İkinci pozisyon trafiğin yaklaşık yüzde 15'ini ve üçüncü sıranın neredeyse yüzde 10'unu alıyor.

En önemlisi, trafiğin dörtte üçü SERP'lerin ilk sayfasından yönlendiriliyor. Her işletmenin, ilk sonuç sayfasında yer almak için web sitelerini optimize ettiğinden emin olması gerekir. Bundan sonra, ziyaretçileri çevrimiçi mağazanıza yönlendirmek veya bloglar gibi ilgi çekici içerikler sunmak olsun, SEO bunu başarmanıza olanak tanır.

Ancak, yerel SEO'nun genellikle çok daha mütevazı bir amacı vardır. Bölgenizdeki veya şehrinizdeki insanların sizi çevrimiçi olarak kolayca bulmasını istiyorsunuz. Bu sayede nerede olduğunuzu öğrenebilirler, böylece sizi gerçek hayatta ofisinizde veya mağazanızda ziyaret edebilirler.

Yerel SEO'nun Temelleri

SEO'nun amacı, web sitenizin rakiplerinizin geri kalanından öne çıkmasını sağlamaktır. Rakipleriniz, aynı anahtar kelime veya kelime öbeği araması için rekabet eden diğer web siteleridir.

Örneğin, California'da bir vegan pasta dükkanıysanız, Google'ın sonuç sayfalarında en iyi sıralarda yer almak için birbirleriyle savaşan birçok vegan pasta dükkanı vardır.

Bu mücadele için en iyi araçlar içeriğinizi optimize etmektir. Belirli anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini optimize eden bloglar ve diğer içerik türlerini eklemeniz gerekir. Bu, çoğunlukla şehir/bölge adı ve çalıştığınız belirli niş sektör veya sektöre odaklanmalıdır.

Google'ın Sürekli Değişen Algoritması

Pazarda rekabet eden birçok başka arama motoru olsa da, Google'ın pazara hakim olması şaşırtıcı değil. Aramaların yüzde 70'inden fazlası Google üzerinden gerçekleştiriliyor.

Bu, Google'ın Algoritmasını, SEO oyununda bir adım önde olmak için takip edilmesi gereken en önemli algoritma yapar.

Rekabette bir adım önde olmak için yerel bir SEO stratejisi geliştiren küçük bir işletmeyseniz, Google'ın Algoritma değişikliklerine uyum sağlamaya her zaman hazır olun.

En son olarak, 2016 yılında Google'ın Possum güncellemesi tanıtıldığında yerel SEO teknikleri kesintiye uğradı.

Güncelleme, şehir/bölge dışında faaliyet gösteren işletmelerin, bu bölgeye hizmet veya ürün sağlamaları durumunda yerel SEO sıralaması için rekabet etmelerine izin verdi. Bunun önemli etkileri oldu. Bir araştırmaya göre, güncelleme sonucunda yerel SERP'lerin yüzde 64'üne kadar değişti.

Yerel SEO, Arama Motorlarından Daha Fazlasıdır

SEO'nun çoğunlukla web sitenizi yerel bir hedef kitle için optimize etmeye odaklandığı doğrudur. Ancak, yerel işletmeler de çok uluslu kuruluşlardan farklı çalışır.

Yerel işletmeler için kulaktan kulağa, mesajınızı iletmede önemli bir rol oynar. Bu, basılı broşürler ve reklamlarla birlikte SEO sıralamanızı artırmanıza da yardımcı olabilir.

Sosyal medya profillerinizi ve web sitesi adresinizi gerçek dünyada tanıtarak, bunun SEO sıralamanızı yükselttiğini de göreceksiniz. Facebook'ta artan 'beğeniler' ve sahip olduğunuz Twitter takipçi sayısı da artacak.

Yerel SEO'da Nasıl Ustalaşılır?

Şimdi yerel SEO'nun tam olarak ne olduğunu belirledik, şirketinizin web sitesini yerel kitleniz için optimize etmek için nasıl ustalaşacağınızı öğrenmenin zamanı geldi.

Yerel İşletme Girişlerinizi Ayarlayın

Yerel işletme girişi, şirketinizin adını, adresini, telefon numarasını ve diğer birçok önemli ayrıntıyı içeren çevrimiçi bir giriştir. Bunlar, açılış saatlerinden e-posta adresine kadar değişebilir.

Yelp ve Sarı Sayfalar gibi yerel işletme listeleri sağlayan çevrimiçi birçok web sitesi vardır, ancak işletme listeleri Google gibi arama motorlarında da bulunabilir.

İşletme girişleriniz genellikle karıştırılabilir, güncelliğini yitirebilir, çoğaltılabilir ve silinebilir. Bu nedenle, her şeyin güncel olduğundan ve her işletme girişi web sitesinde yalnızca bir kez öne çıktığından emin olmak önemlidir. Arama motorları aracılığıyla aranabilir hale getirmek için işletmeniz hakkında tutarlı ve tek tip bilgi istiyorsunuz.

Şirket web sitenizin yer aldığı işletme listeleme web sitelerini izlemek için kullanılabilecek birçok araç vardır. Belki de en yaygın kullanılanı Google'ın ' Google My Business ' (GMB)'dir. Bu araç hakkında daha sonra.

Her Zaman Bir Konum Sayfası Ekle

Arama motorları, SERP'lerde sonuç bulmak ve sağlamak için şirketinizin web sitesini tarar. İşletmenizin faaliyet gösterdiği her konum için açılış sayfalarının olması önemlidir. Bu, arama motorlarının konum listenizi bulmasını ve arama motoru kullanıcısına uygun bilgileri sağlamasını kolaylaştırır.

Web sitenizin konum sayfasının nasıl görünmesini istediğiniz konusunda doğru kararlar vermek de önemlidir. Sonuçta bu, konum bilgilerinizin internette her yerde nasıl göründüğünü etkileyecektir.

NAP'nizin Tutarlı Olduğundan Emin Olun

NAP, şirketinizin adı, adresiniz ve telefon numaranız anlamına gelir. Başka bir deyişle, size ulaşacak en önemli üç bilgi parçası.

NAP'nizin her çevrimiçi platformda veya web sitesinde tutarlı bir şekilde aynı göründüğünden emin olmak önemlidir.

Bu, şirket adınız 'Co.' ile bitiyorsa anlamına gelir. veya 'Inc.' bunu NAP'nize eklediğinizden emin olmanız gerekir.

Adresleme söz konusu olduğunda, adresinizi nasıl yazacağınızı düşünmek önemlidir. Örneğin, süit veya ev numarasını eklemeli misiniz? Herhangi bir kısaltma eklemeli misiniz?

Bu kararlar size aittir, ancak en önemli şey, bilgileri her zaman tutarlı bir şekilde girdiğinizden emin olmaktır.

Google My Business'tan Yararlanın

İnternet kullanıcılarının çoğu günlük yaşamlarında, ister Roma'da tatildeyken bir kafe arıyorlar, ister yerel kuaför arıyorlar olsun, düzenli olarak Google'da işletme listeleri ararlar.

Google My Business, yerel SEO'nuzu geliştirmek için gereklidir. Bu şekilde, NAP'nizin pano genelinde doğru ve tutarlı olduğundan emin olabilirsiniz.

Burada, yaptığınız işin bir şirket açıklamasını da ekleyebilirsiniz. Asansör konuşmanızın devreye girdiği yer burası olmalıdır. Web sitenize, çalışma/açılış saatlerine bir bağlantı eklemek de iyidir.

Ancak burada tasarımın bir yönü de var. İşletme listenizin de iyi görünmesini sağlamalısınız.

Bu, logonuzu ve ürün resimleri, ofis iç mekanları veya mağazanızın resimleri gibi diğer resimleri eklemeniz gerektiği anlamına gelir. Bunlar, işletme girişi profilinizin önemli parçalarıdır. Görüntülerin profesyonel görünümlü ve yüksek kalitede olduğundan emin olun.

Birkaç konumunuz varsa sorun değil, GMB araçları da istediğiniz kadar konum eklemenize izin verir.

İyi İncelemeler Alın

En iyi yerel SEO tekniklerinden biri iyi yorumlar almaktır. Google işletme listeleri, kullanıcıların işletmeniz için bir inceleme doldurma olasılığını içerir.

Girişiniz çok sayıda iyi inceleme gösteriyorsa, işletmenizin kalabalığın arasından sıyrılması için harika bir yoldur. Bunun nedeni, sahip olduğunuz daha fazla inceleme, kapladığınız SERP'lerde o kadar fazla yer kaplamasıdır.

Tabii ki, bu incelemeler iyi incelemeler olmalıdır. Hizmetlerinizin ve ürünlerinizin ne kadar zayıf olduğuna dair sonsuz olumsuz yorumlara sahip olmanız kesinlikle işletmenize yardımcı olmaz.

Ancak, memnun müşterinizi işletmenizi gözden geçirmeye teşvik ederek yerel işletme sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Yelp'te ve diğer işletme listeleme web sitelerinde sadece tek bir yarım yıldızın işletmenizi kazanabileceği veya bozabileceği bile gösterildi.

Harika Yerel İçerik Oluşturun

Başka bir yerel SEO taktiği, şirketinizin web sitesinde yerel alan hakkında harika içerik oluşturmaktır . YouTube videoları, bloglar ve daha fazlasından harika yerel içerik oluşturmanın birçok yolu vardır.

Nasıl yaparsanız yapın, hedef müşterinizin gerçekten okumak istediği ilgi çekici ve ilginç içerik oluşturmak önemlidir. Bu, içeriğin doğal olması gerektiği anlamına gelir. Anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini içeriğe kolayca yerleştiremezsiniz.

Ancak, yerel anahtar kelime optimizasyonunu dahil etmek önemlidir. Bu, bölge, şehir veya eyalet gibi konumunuzla ilişkili herhangi bir kelime anlamına gelir. Bu, anahtar kelime arama aralığınızı genişletmek için Google'a konumunuz hakkında bilgi sağlar.

Yeni blog fikirleri bulmak her zaman zor bir iştir, ancak başlamanız gereken yer yerel olarak alakalı içeriktir. California örneğindeki vegan pasta dükkanımıza geri dönmek için, "San Francisco'daki Doğum Günü Partileri için En İyi Pastalar" veya "Lakers Oyununu Kutlamak için En İyi Vegan Pastalar" gibi blog yazıları ekleyebilirsiniz.

Bölgedeki büyük etkinlikler gibi yerel olarak alakalı içeriği dahil ederek, yalnızca SEO sıralamalarınızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda yerel halk arasındaki itibarınızı da artırırsınız.

Anahtar Kelimeleri ve İfadeleri Arayın

Yerel sıralamanızı yükseltmek için hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanmanız gerektiğini bilmek bazen zor olabilir. Kullanılacak en iyi anahtar kelimeleri bulmanın farklı yöntemleri vardır.

Bu, insanların ne hakkında konuştuğunu görmek için nişinizdeki sosyal medya profillerini aramayı içerir. Ayrıca, SEO'yu artırmak için rakipleriniz tarafından en çok hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını da öğrenebilirsiniz. Ancak, tüm bu yöntemlerin birçok sınırlaması vardır.

Bu nedenle, en yüksek arama hacmine ve en düşük rekabete sahip anahtar kelimeleri bulmak için ücretsiz Google Adwords aracını kullanmalısınız. Bu, hedef müşterinize en etkili şekilde ulaşmanızı sağlar.

Ortaklarınızdan Bağlantılar Alın

Hiçbir iş bir ada veya tek kişilik şov değildir. Her işletme, işletmenin büyümesine destek olan veya yardımcı olan bir ortaklar ve sponsorlar ağı geliştirmiştir veya siz diğer yönde destek veya yardım teklif etmişsinizdir.

Şimdi bu ilişkilerden yararlanma zamanı. SEO'nuzu artırmak için bu ortaklardan yararlanabilirsiniz.

Bu kuruluşların ve işletmelerin bir listesini yapın ve onlarla iletişime geçin. Yaptıklarına nasıl bağlı olduğunuzu veya dahil olduğunuzu açıklayın ve onlardan web sitenize bir bağlantı eklemelerini isteyin. Bu, diğer birçok kaynaktan trafik çekmenize olanak tanır.

Bağlantı Oluşturmada İyi Olun

Ortaklarınızdan ve birlikte çalıştığınız diğer kuruluşlardan bağlantılar almanın yanı sıra, sektörünüzdeki veya niş alanınızdaki diğer yerleşik web siteleriyle de bağlantılar oluşturabilirsiniz.

Yerleşik ve yetkili web siteleri ile ilişki kurarak, arama motorlarının gözünde itibarınızı ve güvenilirliğinizi artırabilirsiniz. Bu, SEO'nuzu artırmanıza izin verir.

Sosyal Medyayı Unutmayın

Günümüzde pek çok işletme, sosyal medya kanallarını olduğu gibi kabul ediyor, ancak sosyal medya, büyük bir kitleye ulaşmanıza ve müşterilerinizle doğrudan etkileşim kurmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir platformdur.

Bununla birlikte, birçok insanın fark etmediği şey, SEO sıralamalarınızı da artırabileceğidir. Google ve diğer arama motorları, SERPS'deki sıralamanızı belirlemek için sosyal medya profillerinizi tarar.

Bu nedenle Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn dahil olmak üzere tüm ana sosyal medya platformlarında aktif ve düzenli olarak güncellenen hesaplara sahip olmak önemlidir. Ancak, hedef müşterinizin hangi sosyal medya platformunu kullanma olasılığının daha yüksek olduğunu düşünmek de önemlidir.

Yerel İşletmeler için SEO

Yerel SEO teknikleri, SERP'lerde sıralamanızı yükseltmenin harika bir yoludur. Yerel SEO'nun bugün herhangi bir etkili işin önemli bir parçası olduğuna şüphe yok.

Şirketinizin rekabette öne geçtiğinden emin olmak için yerel SEO'da ustalaşmanın zamanı geldi.

Daha fazla bilgi veya tavsiye için bugün profesyonel pazarlamacılarımızla iletişime geçin .