Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Dalış Özeti:

• Ana şirket Alphabet'in kazanç açıklamasına göre YouTube, reklam geliri yıldan yıla yaklaşık %4 artarak 7,7 milyar dolara ulaşarak ikinci çeyrekte büyümeye geri döndü.
• Google'ın en büyük segmenti olan arama ve diğer, Wall Street'in beklentilerini aşarak yıllık bazda %5 büyüyerek 42,6 milyar dolara ulaştı. Teknoloji firması, yöneticilerin umut verici erken sonuçlar verdiğini belirttiği deneysel bir Arama Üretken Deneyim (SGE) de dahil olmak üzere, aramayı elden geçirmek için üretken yapay zekaya (AI) büyük yatırım yapıyor.
• Google, CFO Ruth Porat'ı 1 Eylül'den itibaren başkan ve baş yatırım sorumlusu olarak terfi ettirdiğini duyurdu. Yeni oluşturulan rolde Porat, Google'ın diğer bahis portföyündeki yatırımları denetleyecek ve doğrudan CEO Sundar Pichai'ye rapor verecek.

Dalış Bilgisi:

Google'ın performansı üzerinde yaklaşık bir yıl süren bir engelin ardından, YouTube reklamcılığı ikinci çeyrekte geri döndü. Platformun kazanımları, çoğu markanın harcamaları kıstığı ve videonun genellikle daha pahalı bir seçenek olduğu zorlu bir reklam pazarının ortasında geldi. Kazanç raporu genel olarak, Google'ın kısa bir süre önce yoğun bir işten çıkarma turunu yürürlüğe koymasının ardından kurtarma modunda olduğunu gösterdi.

Son çeyreklerde olduğu gibi, TikTok benzeri YouTube Shorts ve YouTube'un bağlantılı TV (CTV) tekliflerine yapılan bahisler güçlü yönler olarak gösterildi.

Analistlerle sonuçları tartışan Porat, "YouTube'da reklamveren harcamalarında devam eden istikrar işaretleri gördük," dedi. "Hem Shorts hem de oturma odasında video içeriğinin kaliteli tüketimini artırmaya odaklanan ürüne öncelik veriyoruz, bu da daha iyi para kazanma anlamına geliyor."

Kısa videolar görece olgunlaşmamış bir biçimdir ve Google, para kazanmanın "doğru yönde" ilerlediğini önermenin ötesinde belirli reklam rakamlarını açıklamadı. En azından kullanıcı katılımı açısından, taklitçi ürün başarılı görünüyor. Pichai'ye göre, bir yıl önce 1,5 milyar olan kısa videolar, aylık 2 milyardan fazla oturum açmış YouTube kullanıcısı tarafından izleniyor.

YouTube'un CTV işi de kablo kesmedeki artışın ortasında ivme kazanmaya devam ediyor. Müşterilerin Nisan ayı başında kaydolabilecekleri NFL Pazar Bileti paketinin eklenmesi, daha kaliteli canlı sporlar yayına geçiş yaptığından hizmetin cazibesini daha da artırabilir. YouTube'un Sunday Ticket ile ilgili anlaşması, MrBeast gibi çok popüler içerik oluşturucuları hesaba katacak.

Google, iş temelini yeniden bulurken, sıcak koltuğa da indi. Adalytics kısa bir süre önce, Google'ın video reklam yerleştirme uygulamalarının genellikle kendi vaat ettiği kalite standartlarıyla ters düştüğünü belirten uzun bir rapor yayınladı. Adalytics, diğer eksikliklerin yanı sıra, satın alınan birçok videonun YouTube'daki premium ortamlarda görünmek yerine düşük kaliteli sitelerde veya ses kapalı olarak görüneceğini iddia ediyor. Google, Adalytics'in bulgularının hatalı metodolojiye dayandığını iddia etti. Yine de araştırma, Google da dahil olmak üzere yalnızca birkaç büyük şirketin baskın olduğu dijital reklamcılık alanındaki şeffaflık eksikliği etrafında başka bir söylem başlattı. Avrupa Parlamentosu, raporun ardından Google'ın reklamlarını denetlemeye başladı.

Yöneticiler Adalytics skandalıyla ilgili olarak yatırımcılar tarafından sorgulanmadı. Çok tartışılan bir alan, Google'ın temel arama ekosistemini yeniden keşfedebileceğine inandığı üretken yapay zekaydı. Google, 2. çeyrekte, kullanıcı sorgularını ayrıntılı olarak yanıtlamak için ChatGPT benzeri bir arayüz olan SGE'yi test etmeye başladı. Bu özellik zaten sınırlı bir kapasitede reklam yayınlıyor. Pichai, kullanıcı geri bildirimlerinin şu ana kadar "çok olumlu" olduğunu vurguladı ve Mayıs ayından bu yana Google'ın yapay zeka "anlık görüntüleri" oluşturmak için gereken süreyi yarı yarıya azalttığını söyledi.

Üretken yapay zekanın reklamlar üzerindeki etkisinin kapsamını şu anda ölçmek zor olsa da yönetici, markalar için para kazanma fırsatının altını çizdi. Google, ChatGPT geliştiricisi OpenAI ile derin bir ortaklık tarafından desteklenen ve bir arama rakibi olan Bing'in elden geçirilmesini içeren teknolojide Microsoft'un ilk liderliğini takiben üretken yapay zekaya öncelik vermek için acele etti.

Kazanç çağrısında Pichai, "Bu yeni sorguların birçoğu doğası gereği ticari niteliktedir" dedi. "Kullanıcıların ticari sorgularıyla alakalı reklamlar sunma konusunda 20 yılı aşkın bir deneyime sahibiz ve SGE, bunu daha da iyi yapma becerimizi geliştiriyor."

Google, Microsoft, OpenAI ve Anthropic bu hafta sorumlu yapay zeka uygulamaları etrafında yeni bir endüstri grubu oluşturdu. Diğerlerinin yanı sıra şirketler, teknolojiyle ilgili ortak güvenlik ve şeffaflık önlemlerini tartışmak için yakın zamanda Beyaz Saray ile bir araya geldi.