Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

NEW YORK - "MrBeast boyutunda bir hediye" olarak lanse edildi, ancak izleyicilerden bazıları Oprah'ı hatırlamış olabilir. YouTube'un markalara ve medya alıcılarına yönelik yıllık bir satış konuşması olan Brandcast sırasında video platformu, katılan tüm reklamcılık iş ortaklarının, program önümüzdeki sezon YouTube'a geçerken bir yıl boyunca ücretsiz NFL Sunday Ticket aboneliği alacağını duyurdu.

Haber, Çarşamba gecesi Lincoln Center'daki David Geffen Hall'a doluşmuş bir kalabalığı gürültülü bir alkışa yolladı (NFL Pazar Biletinin temel paketi perakende satışta 349 dolardır). Bu, YouTube'un spor arenasında ciddi bir etki yaratabileceğini kanıtlamak için ne kadar hevesli olduğunu gösteren büyük bir jestti. ciddi bir şekilde akıyor.

YouTube işletme şefi Mary Ellen Coe, geçen sezon NFL'nin “Perşembe Gecesi Futbolu”nu taşımaya başlayan Amazon'da potansiyel bir atışta, "Hiç kimse - ve size söylüyorum - YouTube'dan daha iyi spor yapamaz" dedi. "Perşembe Gecesi Futbolu", Mayıs ayının başlarında Brandcast ile aynı mekanda düzenlenen NewFronts'ta Amazon'un sunumunun ana parçasıydı.

Coe, "Canlı ve isteğe bağlı [programlama] ve NFL, NBA ve daha fazlası ile lig ortaklıkları genelinde hayranların sevdiği tüm içeriğe erişmenizi sağlıyoruz" diye ekledi. "Z kuşağı hayranları için bir numaralı spor destinasyonuyuz."

Kuruluş, lineer TV'de kablo kesme trendleri ve yaşlanan bir izleyici kitlesiyle karşı karşıya kaldığından, NFL için denklemin nesiller arası parçası büyük bir çekicidir. Komisyon Üyesi Roger Goodell, ligle ilgili videoların izlenme süresinde yıldan yıla %27'lik bir artışla 1,9 milyar görüntülemeye ulaştığını gördükten sonra NFL'nin YouTube içeriğini nasıl çeşitlendirdiğini anlatmak için sahneye çıktı.

YouTube'un yılda yaklaşık 2 milyar dolar ödediği bildirilen Pazar Bileti anlaşması, Paris'teki bir yurt dışı gezisinden önceden kaydedilmiş bir videoda yer alan MrBeast gibi yeteneklere NFL etkinliklerine ve sporculara özel erişim sağlayacak bir içerik oluşturucu programı içeriyor. Brandcast'te Coe, platformun TikTok benzeri YouTube Shorts için "Haftanın NFL Yaratıcısı" adlı yeni bir programın tanıtımını yaptı.

Goodell, "NFL Pazar Bileti yalnızca başlangıç," dedi. "Modadan yemeğe her içerik kategorisinden yaratıcılar bunun bir parçası olacak ve NFL dünyasına yeni kitleler getirmeye yardımcı olacak."

Medya yakınsama

YouTube'un NFL Sunday Ticket stratejisi, geleneksel medya ile içerik oluşturucu tarafından yönlendirilen sosyal içerik arasındaki çizginin platformda nasıl bulanıklaşmaya devam ettiğinin belki de en yüksek profilli örneğidir. Bu yakınlaşma, kullanıcı tüketimi cephesinde ve daha fazla genç tüketicinin günlük alışkanlıklarını internete bağlamasında belirgindir.

"Eskiden hayranlar bir beğeniyle veya abone olarak etkileşim kurardı, ancak artık bir trend görebilir ve kendi videonuzla kolayca atlayabilirsiniz. YouTube'un yeni CEO'su Neal Mohan, içerik oluşturmak artık kültürel bir ana katılmakla ilgili” dedi. Role Şubat ayında adım atan yönetici, Ipsos'un geçen Mayıs ayında ABD'li Z kuşağının %79'unun geçen yıl çevrimiçi video içeriği yayınladıklarını söylediğini gösteren verilerine atıfta bulundu.

Mohan daha sonra, "İzleyiciler, özellikle de genç izleyiciler, artık izledikleri içerik türü arasında bir ayrım yapmıyor" diye ekledi.

YouTube'un en hızlı büyüyen biçimlerinden biri, günlük ortalama yaklaşık 50 milyar görüntüleme alan ve TikTok ile aynı damarda kullanıcı ve içerik oluşturucu odaklı viralliğe dayanan Shorts'tur. Bir diğeri, Nielsen bulgularına göre ABD'de yaklaşık 150 milyon kişiye ulaşan, iş dünyasının en popülerleri arasında yer alan YouTube TV'deki bağlantılı TV (CTV) teklifi.

Shorts, para kazanmanın henüz ilk günleri ve YouTube'un Mayıs başındaki ayrı NewFronts programı, zor durumdaki markalar için daha zengin reklam seçenekleri vaat etti. YouTube, tarihsel olarak doğrusal TV anlaşmalarına odaklanan ancak son yıllarda giderek daha fazla dijital hale gelen bir ön ödeme sezonuyla uyumlu olan Brandcast'te CTV için gelen birkaç yeni seçeneği ayrıntılı olarak açıkladı.

YouTube, çeşitli kategorilerdeki en iyi içeriği marka açısından güvenli bir şekilde paketleyen YouTube Select'e 30 saniyelik atlamasız reklamlar getiriyor. Google'ın Satış Başkanı Sean Downey'e göre YouTube Select, artık TV ekranlarında YouTube'dan gelen gösterimlerin yaklaşık %70'ini temsil ediyor.

Downey, "Mevcut varlıklarınızı YouTube'un en çok yayınlanan içeriğinin önünde kullanmanızı kolaylaştırıyoruz" dedi.

Yönetici ayrıca, insanlar video izlemeye ara verdiğinde bir marka mesajı koyan CTV için yeni bir Pause reklam formatını da açıkladı. Sunum sırasında gösterilen bir örnekte, insanların reklamveren hakkında daha fazla bilgi edinmek ve popüler bir röportaj programı olan "Hot Ones"ın bir bölümünü izlerken indirimden yararlanmak için tarayabilecekleri bir QR kodu yer alıyordu.

Bir dönüş arayışı içinde

Doja Cat'in canlı performansıyla sona eren Brandcast'teki enerji ve coşku düzeyi, YouTube'un son dönemde yaşadığı ticari sıkıntılarla tezat oluşturuyor. Şirket, TikTok gibi yeni gelenlerin artan rekabeti ve zayıflayan reklamveren talebi nedeniyle geçen yıl bir yavaşlamayla boğuştu. YouTube geliri, ilk çeyrekte yıllık yaklaşık %3 düşüşle 6,69 milyar dolara geriledi.

İleriye bakıldığında, YouTube liderleri, Google'ın genişleyen teknik bilgi birikimine ve ölçeğine dayalı olarak bir avantaja sahip olduğuna inandığı, hızla gelişen bir sektör olan yapay zekanın potansiyelini savundu. Yöneticiler, Google'ın yapay zeka araçlarının, pazarlamacıların kampanya hedeflerini değerlendirmelerine ve yaratıcı varlıkları hızlı bir şekilde ölçeklendirip değiştirmelerine yardımcı olabileceğini ve bunun da Downey'e göre potansiyel olarak "sonsuz reklam yinelemeleri" ile sonuçlanabileceğini belirtti. Ürün geliştirme cephesinde paylaşacak çok şey olmasa da, yaratıcılar ve normal kullanıcılar için potansiyeli benzer şekilde geniş olarak konumlandırdılar.

“Üretken AI bir bükülme noktasında. Basitçe söylemek gerekirse, AI video yapma şeklimizi değiştirecek," dedi Mohan. "Olasılıklar bugün hayal edebileceğimiz her şeyin ötesine geçiyor."