Web tasarımcıları için YouTube video pazarlamasına yönelik eksiksiz bir kılavuz

YouTube video pazarlaması mutlaka yeni bir konu değildir. Videonun popülaritesi her geçen gün artıyor ve video stratejinizi ve videolarınızı YouTube için nasıl optimize edeceğinizi anlamak her zamankinden daha önemli.

Web tasarımcıları için video, kendinizi veya yemin ettiğiniz araçları pazarlamak için harika bir araç olabilir. Tasarım veya geliştirme eğitimleri oluşturarak bilginizi yaymayı, favori WordPress sunucularınızın incelemelerini yayınlamayı veya iş akışınızda size yardımcı olacak belirli bir aracı gözden geçirmeyi umuyor olun, 2020'de sağlam bir YouTube video stratejisinin nasıl uygulanacağını bilmek zorunludur. İçeri girelim.

YouTube video pazarlamasını anlamanın adımları şunlardır:

• Kitlenizi tanıyın
• Rakip içeriğine göz atın
• Videolar oluşturun
• SEO için optimize edin
• Dağıtmak için diğer kanalları kullanın

Kitlenizi tanıyın

Bir kanal için yeni içerik oluştururken ilk adım, hedef kitlenizi tanımaktır. Bunun kim olduğunu öğrendikten sonra, video içeriğinizi özelleştirebilecek ve yalnızca bu kitle için anlamlı olmakla kalmayıp aynı zamanda onlara değer katacak şekilde dağıtabileceksiniz.

Kitlenizin kim olduğuna karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler şunlardır:

• Demografik özellikleri nelerdir? (Yaş, ırk, etnik köken, cinsiyet, medeni durum, gelir, eğitim vb.)
• Psikografikleri nelerdir? (Kişilik özellikleri, tutumlar, özlemler, inançlar, değerler, ilgi alanları, hobiler vb.)
• Neye önem veriyorlar?

Bunlardan bazıları, oluşturduğunuz video türleriyle alakalı olmayabilir. Örneğin, Photoshop'ta neon parıltı efekti oluşturma hakkında bir video eğitimi oluşturmak istiyorsanız, medeni durum ve cinsiyet gibi şeyler bir faktör olmayabilir. Hedef kitlenizi mantıklı olduğu kadar daraltmaya çalışmak için soruları yanıtlayın; zorlamaya çalışmayın.

Hedef kitlenizi kilitledikten sonra, bir sonraki adıma geçmenin zamanı geldi: rakip içeriği araştırmak.

Rakip içeriğine göz atın

Rakip içeriğinizi biraz araştıralım. Burada “rakip” kelimesini gevşek bir şekilde kullanıyorum, çünkü aslında bir rakip olabilir, ancak sizinkinin nasıl görüneceğine benzeyen başka bir kanal da olabilir. Bu örnek için, rakip içeriği "benzer içerik" olarak düşünün.

Bunu başlatmanın en kolay yolu, hedef kitlenizin yerine geçip hangi YouTube kanallarını ve video içeriğini (sizinkinin dışında) aradıklarını öğrenmektir. En benzer rakiplerin bir listesini başlatın. Bunlar, benzer sayıda takipçiye, düşündüğünüz benzer bir tarza sahip olan veya planladığınız içeriğin birebir aynısını üreten kanallardır.

Bu listeye sahip olduğunuzda, devam edin ve her birini incelemeye başlayın ve sevdiğiniz ve sevmediğiniz şeyleri not edin. Belki video stilini beğenirsiniz, ancak kişinin “um” demesini veya her zaman teğet geçmesini sevmezsiniz. Bu senin için neden önemli? Artık videolarınızın düzenli bir taslağa sahip olmasını istediğinizi veya “um”lardan kaçınmak için bir senaryo hazırlamanız gerektiğini biliyorsunuz.

Diyelim ki bir kanalı tonlarca içeriğe sahip olduğu için beğeniyorsunuz, ancak oynatma listeleri özelliğini kullanmıyorlar, bu nedenle düzensiz ve gezinmesi zor. İçerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yaparken gelecekteki oynatma listelerini ve videoları düşünmeye başlayabilmeniz için bunu not etmeniz önemlidir.

Bu araştırma zaman alıcı gelebilir, ancak işe yarayacağına ve daha sonra videolarınızı ve kanalınızı optimize etmeye hazır olduğunuzda size çok zaman kazandıracağına söz veriyorum!

Videolar oluşturun

Şimdi eğlenceli kısım, aslında videoları oluşturma zamanı! Bu sürecin neresinde olduğunuza bağlı olarak, zaten bazı videolarınız olabilir, bu durumda bir sonraki adıma geçebilirsiniz: optimizasyon. Ancak, yeni başlayanlar için video oluşturma adımlarını inceleyelim.

Video oluşturmak için altı adım:

1. Hedefi tanımlayın
2. Video formatına karar verin
3. Senaryoyu yaz
4. Bir storyboard taslağı hazırlayın
5. Bir yer ve yetenek seçin
6. videoyu çek

Hedefi tanımlayın

Bir video oluştururken ilk adım, amacı anlamaktır. Bu videodan videoya farklılık gösterebilir. İnsanları bir ürün hakkında bilgilendirmek veya bir videoda inceleme yapmak ve bir sonraki videoda favori WordPress sunucunuzla belirli bir aracın eğitimini vermek isteyebilirsiniz. Her yeni video için bir sonraki adıma yardımcı olacak bir hedef tanımlayın: video formatına karar vermek.

Video formatına karar verin

YouTube için videolar oluştururken videolarınız (büyük olasılıkla) üç kategoriden birine girer: tanıtım, eğitim videoları veya "sadece eğlence amaçlı" videolar. Her video türünün kendi stili vardır ve farklı amaçlara hizmet edecektir.

Son adımda bir videonun amacının bilgi vermek olduğuna karar verdiyseniz, video formatınızın büyük olasılıkla sadece eğlence amaçlı olmaması muhtemeldir. Bir öğretici veya hatta bir tanıtım videosu olması daha olasıdır.

Her bir video formatına dalalım ve biraz daha bağlam verelim.

tanıtım videoları

Promosyon videoları işletmenizi, şirketinizi, ürününüzü vb. tanıtır. Bunlar, ürün özellikleri, müşteri referans videoları veya satmaya veya tanıtmaya çalıştığınız ürünle ilgili çabalara yardımcı olan başka herhangi bir şey hakkında videolar olabilir. Hedef kitleniz, amacınızın onları bir şey üzerinde satmak olduğunu anlayabilir, bu nedenle bunlara değer kattığınızdan ve mümkün olduğunca eğlenceli, "satışsız" ve dikkat çekici hale getirdiğinizden emin olun.

Bunlar için fikir bulmakta zorlanıyorsanız, rakiplerinizin içeriğiyle daha önce oluşturduğunuz listeyi alın ve oluşturdukları tanıtım videolarını tekrar izleyin. Sevdiğin ya da sevmediğin şeyleri bul ve oradan git!

öğretici videolar

Öğretici videolar, bir problemde veya zorlukta size yol gösteren ve sonunda bir çözümü olan videolardır. Bu videolar, web tasarım eğitimi, WordPress 101 videosu veya başka bir şey olsun, bilginizi başkalarıyla paylaşmak için harikadır. Bu videoların ekran görüntüsü ağırlıklı olduğunu göreceksiniz, çünkü bu, bir kişiyi tam olarak nasıl canlı olarak yapacaklarını göstererek bu zorluğun üstesinden gelmenin en kolay yolu. Flywheel'de ekran görüntüsü almak için kullandığımız harika bir araç ScreenFlow'dur.

Bu videolar az çaba gerektirir ancak yüksek bir ödülü olabilir. Amacınız bilgilendirmek veya eğitmekse veya bir şeyler hakkında konuşmaktan hoşlanıyorsanız, ancak mümkün olduğunca az kamera önünde olmak istiyorsanız bu video formatını kullanmayı düşünün. Ve daha çok benim gibiyseniz ve kamera önünde olmaktan gerçekten hoşlanıyorsanız, sıradaki video formatı tam size göre!

"Sadece eğlence için" videolar

"Sadece eğlence için" videolar tam olarak göründükleri gibidir: sadece eğlence için. Bunlar, gevşek bir hedefi olan videolardır: Belki bu, çok tutkulu olduğunuz bir ürünü incelemektir, ancak bu üründe birilerini satmaya çalışmak zorunda değilsiniz. Ya da belki ajansınızın ne kadar harika olduğunu veya stajınızın ne kadar eğlenceli olduğunu göstermek istersiniz. Durum ne olursa olsun, bütün mesele eğlenmek. Bu video formatı ile en yaratıcı özgürlüğe sahip olabilirsiniz ve eğer isterseniz senaryo ile daha da fazla eğlenceye sahip olabilirsiniz.

Senaryoyu yaz

Senaryo yazmak, özellikle de kendinizi bir yazar olarak görmüyorsanız, imkansız bir görev gibi gelebilir. Kamera önünde ne kadar konuşkan ve samimi olmayı planladığınıza bağlı olarak, bu, senaryonuzun ne kadar kapsamlı olduğunu belirleyecektir. Bazıları için, özellikle rahat olduğunuz bir araçtan geçiyorsanız veya bir ürünü gözden geçiriyorsanız, sadece birkaç konuşma noktası yeterli olabilir. Diğerleri için, özellikle unutmak istemediğiniz belirli noktalarınız varsa, bir senaryonun takip etmesini isteyebilirsiniz.

Siz senaryoyu düşünürken, eklemek istediğiniz belirli ipuçlarını, grafikleri ve olası ekran akışlarını da aklımda tutarım. Düşük bütçeli veya zaman sıkıntısı çeken bir şey çekiyorsanız, bunlar sizin için geçerli olmayabilir, ancak yine de akılda tutulması gereken bir şey.

İşte düşünmeniz gereken bazı sorular:

• Grafiklerle veya ekran akışlarıyla konuşmayı bırakmak mı istiyorsunuz?
• Seslendirmeyi gerçek video ve sese tercih ediyor musunuz?
• Grafikler veya başka bir ortam kullanarak gösterme veya eğitme fırsatları var mı?

Bu tercihleri ​​şimdi düşünmek, bir sonraki adımı uygulamayı çok daha kolay hale getirecek.

Bir storyboard taslağı hazırlayın

Kendinizi gerçekten bir yaratıcı olarak görüyorsanız, bu adım sizin favoriniz olabilir. Film şeridi, esasen videonuzun nasıl görüneceğinin bir anlık görüntüsüdür. Bir hikaye ve birden fazla medyanın dahil olduğu daha karmaşık videolar hakkında düşünürken yardımcı olur.

Seslendirmeli bir ekran akışı olan bir video oluşturuyorsanız, büyük olasılıkla bir storyboard'a ihtiyacınız olmayabilir, ancak daha çok ne izleyeceğiniz konusunda bir plana ihtiyacınız olabilir. "Sadece eğlence için" bir video oluşturuyorsanız, bir storyboard ne olacağını planlamanın harika bir yoludur ve çekim zamanı geldiğinde bir planınız vardır.

Bir yer ve yetenek seçin

Bir yer ve yetenek seçimi sizin için seçilebilir. Belki de yetenek sizsiniz ve konum - dizüstü bilgisayarınız çünkü bir ekran akışı yapmayı planlıyorsunuz. Ancak, belki göstermek istediğiniz bir hikaye ile planlanmış daha ayrıntılı bir videonuz vardır, bu durumda konum (videonuzun "ruh hali" ile eşleşen bir yer seçme) ve yetenek konusunda daha bilinçli olmanız daha olasıdır. .

Bir yer seçerken göz önünde bulundurulması gereken en büyük iki faktör ses ve ışıktır. Diyelim ki videoyu şehrinizin şehir merkezindeki harika, hareketli bir bölgede çekmek istiyorsunuz. Sabahları aydınlatma harika olabilir, ancak ses, o sırada bölgedeki insan sayısından ödün verebilir. Bir yeri kilitlerken bu faktörlerin her ikisini de göz önünde bulundurun.

Sizin veya ajansınız için önemli olan şeyleri aklınızda bulundurun. Liderlik ekibinizin çeşitliliği ve kapsayıcılığından gurur duyuyor musunuz? Onları videoda gösterin! Flywheel'de, videolarımızda oyuncu olarak kendi şirket içi Flywheeler'larımızı kullanmaktan korkmuyoruz. Para tasarrufu sağlıyor ve ürünümüzü oluşturmaya, pazarlamaya, desteklemeye ve satmaya yardımcı olan kendi çalışanlarımızı gösterebiliyoruz.

videoyu çek

Videoyu çekmenin zamanı geldi! Bütçenize, zamanınıza ve videoyu çekmek ve düzenlemek için kullandığınız araçlara bağlı olarak bunu yapmanın pek çok yolu vardır.

Flywheel'in şirket içi fotoğrafçısı Kimberly Bailey'den araç ve yazılım önerilerini istedim. İşte söylemek zorunda olduğu şey:

Video çekmenize yardımcı olması için önerdiğimiz araçların bir listesi:

• Tripod (gerekli miktarda tripod için kamera ve açı sayısını dikkate alın)
• Aydınlatma
• Mikrofon

Videoları düzenlemek için bir yazılım listesi:

• iMovie: Videoya yeni başlayanlar için harika bir yazılım. Zaten bir Apple hayranıysanız, iMovie kullanarak video düzenlemek ve oluşturmak harika bir deneyim olacak!
• Final Cut Pro X: iMovie'den bir sonraki adım. Bu yazılım, yenilikçi özellikleri ve şık tasarımı ile videolarınızı bir sonraki seviyeye taşıyabilir.
• Adobe Premiere: Tüm video profesyonellerini arıyor. Adobe Premiere, mükemmel bir başyapıt yaratmak için videoları düzenlerken yanınızda olmasını istediğiniz düzenleme aracıdır. Adobe ürünleri hayranıysanız, favoriler listesine ekleyebileceğiniz bir ürün daha var.
• El Freni: Bu araç, videoları tamamlandıktan sonra sıkıştırmak için kullanılır, böylece yüklerken yerden ve zamandan tasarruf edebilirsiniz.

SEO için optimize edin

Bir web tasarımcısı olarak, siteleri ve içeriği SEO için optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. Aynı şey YouTube videoları için de geçerli. Videolarınızdan en fazla görüntülemeyi aldığınızdan emin olmak için YouTube videolarınızı ve kanalınızı optimize etmenin birkaç basit yolu vardır. Ayrıca bu bölümü düşünürken markanızı da eklemeyi unutmayın! Bu YouTube'da olabilir, ancak içeriğiniz yine de sizin/şirketinizin tonunu ve sesini temsil etmelidir.

YouTube videoları nasıl optimize edilir

YouTube videolarını optimize etmenin birkaç yolu vardır. Bu, tamamladığınız yeni videolar ve zaten sayfanızda bulunan mevcut videolar için geçerlidir.

Anahtar kelimeleri içeren bir başlık ekleyin

Videolarınızı optimize etmenin en kolay yollarından biri, anahtar kelimelerinizle dolu bir başlık oluşturmaktır. Buna, Google'da sıralamak istediğiniz bir makaleyi yazarken nasıl yaklaşırsanız öyle yaklaşın. Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve YouTube Anahtar Kelime aracı, başlığınıza hangi anahtar kelimeleri dahil etmeniz gerektiğine öncelik vermek için kullanabileceğiniz harika kaynaklardır.

Özel bir küçük resim oluşturun

Bu adımın uygulanması çok kolaydır ve videonuzu rakiplerinize göre kaç kişinin izlediği konusunda bir fark yaratabilir. Bu, videonuzun büyük bir bölümünün ekran görüntüsünü almak kadar basit olabilir veya onunla biraz eğlenmek istiyorsanız, bir anlık görüntü alıp öne çıkması için ona eğlenceli grafikler eklemek kadar basit olabilir. Rakip araştırmanıza geri dönün ve diğer videoların hangi küçük resme sahip olduğunu görün ve oradan kendinizinkini öne çıkarmak için gidin! ( Profesyonel ipucu: Youtube'un özel küçük resim boyutları 1280×720 pikseldir.)

Video açıklaması ekleyin

Bu, videonuzun optimize edildiğinden emin olmak için basit bir adımdır. Bir video açıklaması, videonun ne hakkında olduğunu ve yalnızca sitenize değil, bahsettiğiniz herhangi bir şirkete veya ürüne bağlantı verme şansını açıklamalıdır. Video açıklamanızı yazarken kendinize "İzleyicinin bu videoyu izledikten sonra ne yapmasını istiyorum?" gibi sorular sorun. Serideki bir sonraki videoyu izlemeli mi, kanalınıza abone olmalı mı yoksa başka bir şey mi yapmalı? Bu, video açıklamanızda, tercihen kendi satırında açıkça belirtilmelidir.

İşte rakiplerinizin neler yaptığını görmek için başka bir fırsat. Açıklamalarına ne koyuyorlar? Hatta YouTube'daki en iyi eğitimlerden bazılarını veya hatta her videoda milyonlarca görüntüleme alan bir makyaj incelemecisini araştırarak bile bir adım daha ileri gidebilirsiniz. Öne çıkan neleri içeriyorlar? Video içeriği tartışacağınız gibi olmasa bile, profesyonellerden bilgi almak harika!

Not: İlk 200 karakteri saymak isteyeceksiniz çünkü bundan sonra metniniz kesilecek ve izleyicilerin video açıklamanızın geri kalanını görmek için "Daha fazlasını göster"i tıklaması gerekecek.

Artık videolarınızı optimize ettiğinize göre, kanalınızı optimize etmenin bazı yollarından bahsedelim.

YouTube kanalınızı nasıl optimize edersiniz

Tıpkı YouTube videolarınızı optimize etmek gibi, kanalınızı optimize etmek isteyeceksiniz ve bunu yapmanın birkaç kolay yolu var.

Profil bilgilerinizi doldurun

YouTube kanalınızı optimize etmenin en kolay yolu profilinizi doldurmaktır. Bu, bir biyografi (SEO odaklı olun!), web sitenize ve sosyal medya profillerinize bağlantılar, bir kanal simgesi ve bir başlık resmi eklemeyi içerir. Ne kadar çok bilgi eklerseniz, birisinin videolarınızı takip etmeye başlaması ve sonunda kanalınıza abone olması daha olasıdır.

Videoları oynatma listeleri halinde düzenleyin

Kanalınızı düzenleme konusunu biraz önce ele aldık, ancak bu aynı zamanda videolarınızı optimize etmenin harika bir yoludur. Videolarınız oynatma listeleri halinde düzenlenmişse, izleyici bir videoyu izlemeyi bitirdiğinde, sonraki video otomatik olarak oynatılmaya başlar. Bu, bir video dizisi veya çoklu video eğitimi oluşturuyorsanız yararlıdır. Bu işlev nedeniyle, oluşturduğunuz oynatma listesinin kasıtlı olduğundan ve izleyici için anlamlı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Ayrıca, YouTube'unuzun ana sayfasını oynatma listelerinizle düzenleyebilirsiniz, böylece bir kullanıcının sayfanıza gelip kronolojik sırayla yüklenen bir dizi videoyu görmesi yerine, tam olarak kapsadığınız kategori ve içerik türlerini görebilir ve hemen görebilirler. ilgileniyorlarsa abone olun! Sonuç olarak, kesinlikle bu işlevi kullanmanızı öneririz.

Dağıtmak için diğer kanalları kullanın

YouTube videoları oluşturmanın son adımı onları dağıtmaktır. Videolarınızın görüntülendiğinden emin olmak için yalnızca YouTube'a güvenmemelisiniz. Videolarınızı dağıtmanın en kolay yollarından biri, onları sitenize yerleştirmektir. Bu ister ana sayfanızdaki bir video olsun, isterse videolarınıza ayrılmış bir açılış sayfasının tamamı olsun, görüntülemelerinizi artırmak için bunları ekleyebileceğiniz bir yer bulun. Siteniz WordPress'teyse, videoları yerleştirmeyi çok kolay hale getirdiği için Embed Plus for YouTube eklentisini kullanmanızı öneririz! Dağıtmanın başka birkaç yolu da var.

YouTube videolarını paylaşmak için diğer sosyal medya kanallarını kullanın

YouTube videolarınızı paylaşmak için diğer sosyal medya kanallarınızı kullanma zamanı! Bu, bir Facebook gönderisinde YouTube videonuza bağlantı vermek veya dosyayı tweet'lere ve LinkedIn gönderilerine eklemek anlamına gelir.

Takipçilerinize bir e-posta ile paylaşın

Halihazırda bir e-posta bülteniniz veya kişileriniz varsa, yeni videoları da paylaşabilirsiniz. Yönetilen WordPress barındırmanın ne olduğu hakkında bir video oluşturuyorsanız, bu müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin izlemesi için sağlam bir video olabilir, neden onlarla paylaşmıyorsunuz!

Çözüm

İster eğlence için tasarım eğitimleri oluşturuyor olun, ister en sevdiğiniz ürünü gözden geçiriyor olun, YouTube video pazarlamasını anlamak çok önemlidir. Harika bir YouTube video stratejisi oluşturmayı, sonraki seviye videoları nasıl çekeceğinizi, YouTube kanalınızı ve videolarınızı nasıl optimize edeceğinizi ve sonrasında her şeyi nasıl dağıtacağınızı bilmek sizi başarıya hazırlayacak ve rakipleriniz arasında öne çıkmanızı sağlayacaktır!

Web tasarımcıları için YouTube video kontrol listesi

YouTube videoları oluşturmaya gelince çok fazla adım var, bu yüzden gelecekte bir daha asla bir adımı unutmadığınızdan emin olmak için hızlı bir kontrol listesi! Aşağıdan ücretsiz olarak indirin.