竞争分析的 10 个隐藏技巧

已发表: 2020-02-23

运行竞争分析非常适合识别您品牌的优势和劣势——但您的企业是否应用了这些关键分析原则？

这 10 个技巧将帮助您将竞争分析提升到一个新的水平，并进一步提升您在市场上的优势。让我们开始。

1.从搜索引擎优化开始

搜索引擎优化是拥有成功数字业务的品牌的生计。您的 SEO 结构越好，您的网页排名越高，您产生的流量就越多。对于您的下一个竞争分析，请考虑评估您的竞争对手的 SEO 表现，以了解他们在哪些方面做得对。

在 SEO 中需要注意的几个指标包括：

页面标题和元描述
网址结构
标题标签（例如 H1、H2、H3）
内容中的关键字使用
内部和外部链接
反向链接
SERP排名

了解竞争对手的 SEO 策略有助于制定策略，让您的“金钱”页面排名靠前。例如，如果您注意到一个竞争页面的标题无趣，这无疑是您使用 SEO 优化页面捕获关键字的可靠信号。

2. 发现他们表现最好的内容

一流的内容自然会从使用它作为来源的页面生成反向链接。您希望发布竞争对手热门内容的改进版本，以吸引人们链接到您的页面——也称为摩天大楼技术。

首先查看您的主要关键字。您的竞争对手是否有您定位的关键字的首页内容？如果是，请分析他们的内容并将其与您的品牌进行比较。您的竞争对手正在做的许多事情在您的内容中不存在，您会感到惊讶。

模仿你喜欢的想法，忘记那些不成功或没有灵感的想法。为每个关键字执行这些操作，您将获得有关改进内容营销工作的宝贵见解。但是，不要抄袭内容，因为谷歌（和其他搜索引擎）会毫不犹豫地将不费吹灰之力的帖子列入黑名单。

3. 分析您的竞争对手如何推广内容

任何内容都不会在没有宣传的情况下到达目标受众，无论它多么令人印象深刻。如果您的竞争对手的内容排名良好或被大量分享，他们必须以正确的方式推广他们的内容，您可以从中学到一两件事。

我们建议使用技术来分析内容推广策略。您可以手动完成，但会花费太多时间和精力。像 Lucidya 这样的社交媒体监听工具会自动检测您所在行业中表现最好的内容并确定其推广方式。例如，您的竞争对手是在社交媒体上分享内容还是使用付费广告？

4.找出你的竞争对手的观众在哪里闲逛

您可以通过跟踪竞争对手的目标受众在哪里闲逛来学习。这使您可以将营销策略转移到正确的平台，从而降低成本和浪费的广告预算。

最简单的方法是确定竞争对手最活跃的平台。如果竞争对手的 B2B 公司总是在 LinkedIn 上发帖并获得良好的参与度，那么您应该在此推广您的品牌内容。

5.分析他们的客户服务

了解您的竞争对手如何对待他们的客户将帮助您提高自己的水平。您甚至可以捕获对竞争对手不满意的不满意客户。这些客户通常具有较高的生命周期价值 (LTV)，而且获得成本更低。

同样，技术在这里提供了巨大的帮助。像 Lucidya 这样的工具可以分析客户情绪，以了解客户对您的品牌和竞争对手的感受。这种洞察力将有助于改善您的客户服务，以保持他们对您的品牌的忠诚度。

6. 与竞争对手的客户交谈

根据上述观点，您可以通过与竞争对手的追随者积极沟通来进一步进行客户研究。这可以是点赞、评论甚至转推的形式。

您还可以 Lucidya 查看您的竞争对手客户何时最活跃，以找出发布内容的最佳时间。您不会看到立竿见影的效果，但迟早，不满意的竞争对手客户会跳槽到您的品牌。

7. 试用竞争对手的产品和服务

了解竞争对手的最佳方式是——惊喜，惊喜——试用他们的产品和服务。订阅他们的服务，从他们那里购买东西，打电话询问，参观他们的办公室——通过与竞争对手的产品互动，您可以学到很多东西。

8. 识别“唾手可得”的机会

每一个竞争分析都伴随着你发现市场上没有人看到的黄金机会的瞬间。如果您的策略正确，这些“唾手可得”的机会可以为您的品牌带来巨大的潜在客户和流量。例如，您可能会发现一个有价值的利基关键字，但目前还没有人创造出好的内容。

9. 跟上您所在行业的影响者

监控您所在行业的顶级影响者。影响者营销是一个价值数十亿美元的行业，因为它是有效的，当它奏效时，您将体验到几乎无穷无尽的潜在客户和新受众。

全球市场影响者营销的规模（图片来源）

使用像 Lucidya 这样的社交媒体聆听工具来识别您所在行业中最有影响力的人物。此外，仅仅因为用户拥有数百万关注者并不意味着他或她会产生更多价值。背景很重要，在大多数情况下，与拥有铁杆粉丝群的较小影响者合作时，您会看到更大的投资回报率。

10. 不要停止比较

竞争分析不是你一年做一次的事情。理想情况下，您应该至少每月将您的品牌与竞争对手进行比较。这可以让您很好地衡量业务绩效，同时为您的品牌提供足够的时间和洞察力来应对不利情况。

为什么 Lucidya 是竞争分析的必备工具

完整的竞争分析需要时间和精力，但您最终获得的好处是首屈一指的。它可以帮助您评估您在目标受众中的影响力、竞争对手的表现，并发现可以带来热情潜在客户并产生收入的隐藏机会。

Lucidya是一种人工智能驱动的社交媒体聆听工具，它为在阿拉伯语国家运营的公司提供前所未有的深入客户洞察力。借助我们广泛的社交媒体收听功能列表，借助 Lucidya，企业可以构建有利可图的产品、提高客户满意度、执行成功的活动并完成更多销售。