10 个关键的 SEO KPI 以及如何跟踪它们
已发表: 2023-05-18长期以来,有机搜索性能一直享有难以追踪的名声。 但实际上,它包含许多关键绩效指标 (KPI),当一起看时,可以提供对 SEO 成功的各个方面的理解。
本博客着眼于其中的 10 个 KPI,它们可用于跟踪自然搜索结果中的基准和差异。
#1:有机可见度
有机可见性衡量网站或网页在 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎的非付费搜索结果中的显示方式。
这是 SEO 成功最重要的 KPI 之一。 它与您的 SEO 工作直接相关,反映了您业务的整体增长,并准确描绘了您的品牌影响力所在的位置。
网站具有较高的自然可见度意味着什么? 简而言之,它的页面在包含公司想要排名的关键字的查询中的搜索结果中排名很高。 有机可见性与增加的流量、更高的点击率以及最终更多的转化率和销售额相关联。
您如何对有机可见度产生积极影响? 以下是需要处理的关键领域:
- 内容质量和相关性
- 整体用户体验
- 内部链接
- 技术改进,例如站点结构、站点速度和移动友好性
#2:自然流量
当您具有较高的自然可见度时,它也会吸引自然流量到您的网站。 整体印象的增加会带来更多的点击次数,这反过来又会提高转化率。 有机流量使您可以跟踪您为吸引访问者访问您的网站所做的非付费努力的有效性。
如何衡量自然流量?
Botify 提供了三种跟踪有机流量的解决方案:
– LogAnalyzer:Botify Analytics 中的此功能反映用户数据并计算所有访问。
– Google Analytics (GA):此工具收集并捆绑数据以全面了解流量。 但由于它使用许多高容量站点的数据样本,因此可能不太准确。 例如,如果访问发生在 30 分钟的窗口内,它将同一用户的重复访问归因于同一会话。 此外,GA 在分析使用 JavaScript 的网站时也会出现各种问题。
– Google Search Console (GSC):这种较新的方法对印象和点击进行采样,汇总数据(它总是显示比日志或 GA 更少的访问)。 此外,它不会规范地记录 AMP 访问和属性点击。
这三种数据收集方法之间的结果各不相同,因为方法不同。 你应该依靠哪一个? 这一切都取决于你想展示什么。 例如:如果您想知道您的抓取预算? 使用日志。 想要发现关键字效果? 转向 GSC。
Botify 的SiteCrawler允许您在单一视图中查看跨日志和 Google Analytics 的访问:
如果您要查找 GSC 数据,可以在 Botify 的RealKeywords视图中找到。
#3:转化率
这可能是任何企业最关键的 SEO KPI。 自然转化可以来自社交媒体、时事通讯注册或直接流量等来源,仅举几例。
希望提高转化率? 仅仅针对搜索引擎优化站点是不够的; 您需要关注用户体验并提供价值。 您的网站应该易于导航,提供有用的信息,并且加载速度也很快。
总的来说,转化率优化是一个持续的过程,涉及不断测试、调整和全面完善您的网站体验。
使用 Botify,您可以在 Analytics 概述中的 SEO 漏斗中获得搜索性能的快照。 它可以让您了解抓取改进对您的整体流量和收入的影响。
#4:关键字排名
关键字排名对于您寻求更好的搜索引擎优化、增加流量、点击次数和转化次数至关重要。 重要的是要知道您在哪些关键字上排名靠前,以及您在哪些方面欠缺。
您可以在 Botify 的RealKeywords中找到这些见解,位于“Winning Data Dimensions”和“Losing Data Dimensions”下。 前者在您的网站上显示效果良好的关键字和相应的 URL。 后者显示了相反的观点,揭示了不足的页面。 这可以帮助您了解效果最佳的内容以及需要修改的内容,以便更好地定位您的网站以取得未来的成功。
#5:品牌和非品牌流量
另一个要跟踪的关键指标是品牌和非品牌流量的比率。
品牌流量包括包含品牌的关键字变体。 当用户在搜索引擎中键入它们时,他们将看到与您的品牌相关的内容:您的网站、您的产品、您的服务或您的社交账号。
非品牌流量是与您的品牌相关的关键字,但不直接包含您的品牌名称。 结果将突出显示您的产品、服务,甚至您公司有权处理的主题。
SEO 主要侧重于改善非品牌流量。 为什么? 虽然您的品牌知名度会吸引已经熟悉您的产品和服务的用户,但非品牌流量可以吸引新的潜在客户,他们不一定了解您的品牌,但可能会转化为客户。
要轻松衡量品牌流量和非品牌流量之间的差异,请导航至 Botify 的RealKeywords部分。
#6:反向链接
反向链接是来自其他站点的超链接,顾名思义,这些站点将用户发送回您的站点。 谷歌将这些链接视为您网站的某种“推荐信”,从而提高您所在地区的可信度和权威性。 并非所有反向链接都是一样的。 如果反向链接的质量很差,实际上会损害您的网站声誉和搜索引擎排名。
要评估当前与竞争对手的反向链接健康状况,请考虑衡量:
- 反向链接总数
- 引用域总数
- 丢失链接数
- 获得的链接数
#7:自然点击率 (CTR)
虽然点击率 (CTR) 不是官方的 SEO 指标,但跟踪它仍然很有趣,因为它与您的 SEO 性能密切相关。 在 Google 上点击您的页面的人越多,您的自然点击率就越高。
点击率=点击次数/展示次数
点击率表示在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到您的页面后点击该页面的人数百分比 - 显然,您的排名越高越好。
它是您的标题标签和元描述与任何给定用户查询的相关性的可靠指标,因为这是 SERP 中最先出现的两个元素。
寻找有机点击率的整体视图? 导航到 Botify 的RealKeywords功能。
有关该主题的更多信息,请查看本文。
#8:跳出率
跳出率是用户到达您网站的页面并没有做任何事情就离开的百分比。 它是用户从 SERP 到达您的页面后参与度的可靠指标。
跳出率是一个简单的指标,表明您页面上的内容是否引起了人们的兴趣并实现了人们在点击它时所期望的承诺。 这也是了解您的网页与其排名的搜索查询的相关程度的好方法。
什么是典型的跳出率? 根据行业的不同,跳出率通常在 40% 到 60% 之间。 较高的跳出率意味着该页面对其核心受众的吸引力不够大,从而导致错失将流量转化为销售额的机会。
有时只需要很小的改变就能看到明显的改善。 但是,如果您不定期跟踪您的跳出率,您可能会错失良机。
您可以在Botify 的 SiteCrawler > 访问 > 分析 > 质量中查看您的整体网站或页面跳出率。
#9:平均参与时间
这似乎很明显,但用户在您的网站上花费的时间越多,他们的参与度就越高。 用户参与度越高,他们转化的可能性就越大。
平均而言,用户只会阅读或查看您 20% 的内容,因此您需要衡量网站上的平均参与时间和每次会话的平均参与时间。 如果您发现它们很低,则需要制定策略来提高这两个指标。
如何通过网站改进来增加参与时间? 考虑以下:
- 修改您的内容
- 添加视觉效果,例如照片、图形和视频
- 通过识别您的买家角色并为他们量身定制内容来响应用户的需求
#10:页面加载时间
网站速度可能是提高 SEO 性能的前五名优化之一。 您网站的某些部分可能仍然完全不为搜索引擎所知,因为他们没有时间去探索它。 因此,您将失去在 SEO 漏斗的第二步增加自然流量的机会(参见#3)。
要解决此问题,请考虑以下选项:
增加抓取预算
增加“抓取预算”意味着鼓励搜索引擎通过优化最有价值的转化页面来增加分配给浏览网站的时间。
改善页面加载时间
在Botify 的 SiteCrawler中,您将看到机器人如何查看您当前的网站加载时间。 从爬虫请求页面到它收到页面的全部内容之间经过的时间。
最后,不要将页面加载时间与用户体验页面速度的方式混淆,因为这是两个不同的概念。 用户体验是页面加载时间和所有相关页面元素(例如图像、CSS 文件/样式等)的组合。
在 Botify,我们建议平均下载时间少于 500 毫秒。 这是影响您整体排名的主要领域之一,因此在您的整体 SEO 策略中值得关注。
详细了解如何加快网站优化。