写博客一年的 10 课

你听过一次，你会再次听到：写博客是一场马拉松，而不是短跑。 对于快速发展的公司的营销团队来说，写博客的速度慢得令人沮丧。

但那句古老的格言是正确的：写博客需要时间和耐心。 对于我们当中不耐烦的人来说，这是我们最不想听到的。 我们想要快速的结果、即时的洞察力以及其他博主吹嘘的出色结果类型。

相信我——我们试图破解系统。 我们关于博客的会议有点像这样：

幻灯片共享！ 这就是答案。 不，不，一个信息图，就可以了！ 哈克列表是要走的路！ 让我们只是为大型博客做客座帖子，然后看着流量涌入！

而且，我个人最喜欢的是：让我们做一个病毒式的帖子吧！

好吧，我们做了所有这些事情，我在这里告诉你，事实是，真的没有魔术。 网上有大量关于博客增长的疯狂故事的帖子……

但这些都是异常值。 这不是常态。

大多数博客注定要缓慢 - 但稳定！ - 生长。

看看我们过去一年的 Google Analytics（分析）流量增长情况。 从一月到六月，动作不多。 但是，几乎就在六个月大关的时候，我们的流量猛增。 从那里开始，它继续增长。

增长缓慢，但在过去的一年中，我们看到：

• 自然流量增加 44.62%
• 用户增加 95.6%
• 每个会话的页面增加 7.19%

经过一年的博客，以下是我学到的前 10 课：

需要一年的时间才能知道你的博客是关于什么的。

我们最初基于我们认为客户想要的内容构建了博客策略：关于如何增加电子商务流量、参与度和转化率的提示。

我们围绕这个计划创建了电子书、支柱和帖子组，但我们很快意识到这个计划不仅过于广泛，而且是一个难以执行的策略。

在过去的一年里，我们根据成功和错误找出了哪些帖子最能引起读者的共鸣。 通过这段旅程，我们了解了哪些有效，哪些无效，这引导我们制定了更加专注的战略。

2015年结束，今年第一次，我可以说我清楚地了解我们的博客是关于什么的。

那么 Yotpo 博客到底是关于什么的呢？

营销、电子商务和评论，其中包含数据驱动的指南、重要的行业趋势、专家提示和在线商店所有者的成功案例。

规划被低估了。

制定一个计划。 制定一百万个计划。 在规划内容策略时，您需要将这些作为参考，并回顾一下您的策略随着时间的推移发生了怎样的变化。

在设计我们的内容策略计划时，我以 Hubspot 的内容组织策略为指导。 看看 Hubspot 如何解释他们发布的帖子类型：

对于我们的博客，我们将帖子分为媒介、主题和目的。

• 媒体意味着帖子的格式——它是数据洞察、趋势和提示文章、Yotpo 的更新还是成功故事？

• 主题根据他们解决的核心问题对这些帖子进行细分。 我们的主要主题是营销、电子商务和评论。 但在这些主题中，还有很多其他主题，例如流量、参与度和 UGC 策略。

• 目的遵循 Hubspot 模型。 我们发这个帖子的目的是什么？ 这是一个旨在吸引流量的豆腐帖子吗？ Slideshare 或信息图的促销帖子？ 或者是从 Yotpo 数据中得出的深度战术帖子。

对于计划，我使用 Coschedule 来绘制我们的内容日历、用于每周待办事项和提醒的优质便签（在计算机上），并使用 Google 文档来集思广益并制定季度计划。

当您创建计划时，我建议根据内容策略和 KPI 进行划分。 换句话说，你写什么帖子的策略应该不同于你优化转化或增加推荐流量的策略。

我们发现最有效的方法是让季度目标（增加流量、增加转化等）帮助指导我们的内容策略，而不是决定它。 例如，在第四季度，我们主要发布旨在增加流量的漏斗顶部帖子，而不是专注于与我们的产品密切相关的大量数据帖子，我们希望这些帖子会带来转化。

你不能做这一切。 所以不要尝试。

作为博客管理员，我想创建最好的博客。 但是在优化 CTA、A/B 测试、设计、帖子布局、管理访客博客帖子请求和查看自由职业者之间，写作经常被推到列表的底部。

我们帖子的质量受到了影响，很明显我没有对内容策略和创作给予足够的关注。 在第 4 季度，我和我的经理做了一个决定，我所担心的就是写好帖子来增加流量。

尽管让我不再担心转换对我来说很难，但它让我能够花时间让我们的内容重回正轨。

这并不是说你不应该是一个多任务处理者，或者我也不专注于转换。 您绝对应该从头到尾对博客负责。 但是您需要了解时间是有限的，并优先考虑重要的事情，而不是试图做所有事情。

弄清楚如何最好地利用同事的技能来帮助您实现目标。 我可能需要两个小时才能弄清楚如何提高某个着陆页的转化率，但与我们的 UX 设计师进行 15 分钟的会议效果更好。

你不是一座孤岛。 做你能做的——当你做不到的时候寻求帮助。

找到好的自由职业者并不容易。

我们试过了，哦，我们试过了。 我们在 eLance 之类的网站上进行了搜索，但我们很难找到一位对内容营销和我们的行业也有深刻理解的出色作家。

最后，我们确实找到了不少优秀的自由职业者。 我们最大的成功是通过我们的个人和专业网络寻找人才，并利用 inbound.org 上的促销活动免费发布实习职位。

Inbound.org 最终成为我们寻找合格候选人的最佳选择，主要是因为 inbound.org 上的人们已经在这个行业，并且对什么是内容营销博客有基本的了解。

另一个重要提示是不要通过要求每个候选人写一个样本来超出你的预算。 一个公平竞争的好方法是首先向自由职业者询问标题样本。 您将能够真正轻松地淘汰那些“了解”您的博客内容的人以及可能是伟大作家但不像营销人员那样思考的人。

我们到处寻找，但事实是，没有什么比拥有一位了解行业、公司目标和博客策略的内部作家更有价值的了。

但最终，很难找到一个自由职业者可以制作出与内部作家相同质量的内容——而且有时在经济上，雇佣内部人员更明智。

到处张望。

伟大的作家阅读。 在快节奏的内容营销世界中，营销人员可能很难每天停下来花一些时间阅读以获得乐趣。

我每天给自己大约一个小时的时间来阅读我在网上感兴趣的帖子。 它们不一定需要与营销、电子商务或其他任何东西相关。 但它们是巨大的灵感来源。

我最喜欢的两个时事通讯是 Next Draft 和 MediaRedef，它们从网络上挑选出最好的帖子。 即使在我最忙碌的日子里，我也会花一些时间浏览这些时事通讯并查看一些长篇文章。 我可能没有时间读完整本书，但我会把它们留到以后，只是为了快乐而阅读的那一点点就会让我头脑中的创造性汁液流淌。

不要沉迷于分析。

在 Yotpo 管理博客的前六个月，我不断刷新谷歌分析，等待看到我在许多其他帖子中读到的相同类型的疯狂结果。 逐月或逐周检查是毫无结果的。 你会让自己发疯的检查。 最重要的是看趋势。

我在创建季度目标时会回顾数据（如下所示），但内容策略是数据和直觉的平等部分。

如果我的所有策略都基于这些数字，我怀疑它会非常有效。 几个月不足以真正看到博客中的趋势。

当然，您应该定期检查统计数据，但不一定会因为一篇做得非常好的帖子而全力以赴并改变您的整个计划。 最好的战略决策是在花更多时间吸收长期变化之后做出的。

使用您的用户和订阅者！

我们最成功的举措之一是在我们的产品通讯中包含博客文章。

如您所见，我们最大的流量高峰发生在发送产品通讯时。

以下是总流量：

以下是我们产品通讯的流量：

专注于建立您的电子邮件订阅者列表和向用户营销。

质量是如此，比数量重要得多。

质量需要时间。

我们每周尝试不同数量的博客文章，从两到五篇不等。 我们发布的越多，帖子就越糟糕。 我只是没有相同的时间投入到每个帖子中。

网络上的内容太多了，人们不想再阅读同样的旧东西了。 想要脱颖而出的内容营销人员需要有真正独特的想法和原创的方式来增加价值。

搜索引擎优化是ab * tch。

我知道写可以找到的帖子很重要，但是 SEO 是一个难以破解的难题。 优化帖子总是很重要，这是我绝对鼓励的一个习惯，但实际上弄清楚要优化哪些关键字是另一回事。

即使在 SEO 顾问的帮助下，也很难找到相关且可实现的 SEO 关键字来定位。 另外，即使我们确实确定了正确的关键字，它们也并不总是能很好地融入帖子中。

我了解到关键字最适合告知内容创建过程，而不是定义它。 我们使用关键字作为一般指导方针，但通常最适合我们的帖子在创建时并未考虑到 SEO。

我们大多数关于自然流量的热门帖子根本不是为了 SEO 目的而创建的——碰巧他们开始排名很好。

不要气馁。

陈词滥调，但确实如此。 我喜欢看到结果并衡量成功。 使用博客，并不总是那么容易。 对自己和你的目标有足够的信心，即使某些 KPI 开始下降，你也可以继续前进。

没有任何黑客可以取代它。 当我们查看我们喜爱并知道是成功的博客（如 Buffer、Groove 和 Shopify）时，有一点很清楚——他们只是写了很棒的内容。

毫无疑问，它是通过关键字和良好的研究（CoSchedule 博客有一个怪异的习惯，即确切地知道我们本周正在讨论的内容），并通过与影响者的外展以及一些惊人的“病毒式”帖子的支持而建立起来，但最终这些博客只是不断地产生写得很好、研究得很好和有用的帖子。

所以这就是秘密：继续游泳。