创建病毒式内容的 15 条提示和技巧

如果您是营销新手，那么病毒式内容似乎很像中奖：您需要很大的运气和专业的通灵者才能成功。 幸运的是，创建病毒式内容与中奖完全不同（尽管您可能应该抓住那个通灵朋友）。 有了正确的专业知识，您可以创建在您的追随者中引起巨大轰动的内容：作为小企业主知道的有用的事情。

以下是创建病毒式传播内容的 15 个提示和技巧：

1. 并非所有营销人员都有可爱猫咪视频的库存……

这意味着您需要提供下一个最好的东西：非常有用的内容。 为什么有用的内容会像病毒一样传播开来？ 沃顿商学院的营销学教授乔纳·伯杰 (Jonah Berger) 认为，人们分享有用的内容有几个原因，包括希望显得受过更多教育，或者希望通过“给”朋友这些有用的内容来感到慷慨。

那么实用性有多大帮助呢？ 根据伯杰的研究，有用的文章被病毒传播的几率要高出 34%。

2. 让内容易于消费

这是一个令人震惊的事实：访问您网站的人中只有 16% 真正阅读了您在特定文章或博客文章中所写的所有内容。 并不是读者懒惰。 相反，他们在一周中的每一天都被来自各个角度的内容轰炸。 只有最贪婪的内容消费者才会阅读所有内容。

这就是为什么数字营销专家 Neil Patel 建议您遵循 Apple 的营销模式。 保持简单和时尚，以便让读者留在页面上。 使用粗体的副标题、短段落、要点，并确保页面有足够的空白。 易于扫描的内容是更有可能从头到尾阅读的内容，因此更有可能传播开来。

3. 图像至关重要

关于图像以及它们对您的帖子病毒式传播机会的贡献方式，有很多知识需要了解。 对于初学者来说，带有图片的内容在社交媒体上的浏览量几乎是没有图片的内容的两倍。 Buffer 发现有图片的推文比没有图片的推文收到的转发量多 150%。 这些观点和社交媒体互动是使您的帖子广为传播的关键。

但不仅仅是在社交媒体上，图像是必不可少的。 它们在您的帖子中也很重要。 正如图片增加了社交平台上的参与度一样，它们也会增加您博客上的参与度。 将专业的彩色图片设置为特色图片（并确保包含显示在主页片段和搜索引擎结果中的缩略图），您将成功提高您的可信度和参与度观众。

4. 并非所有内容都必须编写

当您将发布计划放在一起时，请记住，病毒式内容有各种形式和大小——不仅是博客文章，还有 GIF、信息图表、视频等。 事实上，Buzzsumo 最近对热门网站的一项研究发现了一些有趣的事情：信息图表位居分享次数最多的列表（平均有近 15,000 次分享），而列表排在第二位。 视频也受到了相当多的关注，每个视频近 5,000 股。

5.长度很重要

大小在您生活的其他领域可能并不重要，但在博客文章方面，它确实如此。 Buzzsumo 的同一项研究发现，较长的博客文章在所有社交媒体平台上的分享范围更广。 不超过 1,000 字的帖子在 Facebook、Pinterest、Linkedin、Google+ 和 Twitter 上平均获得近 5,000 次分享。 另一方面，超大规模（3,000-10,000 字）的帖子平均获得近 9,000 次分享。

但是请记住，对于某些类型的内容，时间越长并不总是越好。 例如，Vine 非常受欢迎，仅仅是因为人们知道他们会在几秒钟内获得有价值的信息或娱乐。 查看来自 Wistia 的视频分析，您会发现 80% 的人观看了 30 秒或更短的整个视频。 这个数字随着视频播放时间的延长而下降——当你达到 60 分钟时，只有不到 30% 的人从头到尾观看视频。

6.唤起情感

如果您可以在内容中传达真实的情感，那么您将远远领先于许多营销人员。 事实上，情感是如此强大，以至于几乎可以在所有病毒式内容中找到它。 哪些情绪最容易传播？ 以下是 Buzzsumo 调查结果的快速细分：

• 在接受调查的前 10,000 篇文章中，有 25% 将敬畏作为一种情感
• 17% 的文章让人发笑
• 另外 15% 的人在某种程度上很有趣
• 14% 唤起喜悦
• 6% 的热门病毒帖子激怒了人们

情感可以通过多种方式加以利用，因此请务必进行试验，直到找到能引起听众共鸣的平衡点。

7. 使用一些 URL 魔术

这听起来很奇怪，但 URL 对于帖子的传播能力至关重要。 首先，Marketing Sherpa 发现带有短 URL 的帖子获得的点击量增加了 250%。 但需要注意的是：这并不一定意味着您应该使用链接缩短器。 人为缩短的链接通常与垃圾邮件有关，尤其是在 Twitter 上。

8. 使 URL 具有描述性

URL 的美妙之处在于它们几乎可以充当您内容的第二个标题。 这不仅使您有机会详细说明您的帖子是关于什么的，而且还使您的内容看起来更值得信赖。 这样想：你愿意点击这个：

example.com/blog/post?id=9873410654

或这个：

example.com/viral-content

描述性 URL 感觉少了很多垃圾邮件，这使用户更倾向于点击。

9. 给予应得的信任

行业影响者对于使您的内容传播开来非常重要，部分原因是他们自己的一些内容很可能已经传播开来。 但是，您不能只删除您引用的影响者。 相反，您需要让他们知道您在提及他们。 Shareaholic 称其为“自我诱饵”，并且它有效——只要你对你提到的影响者有礼貌，就是这样。

以一种好的方式提及他们，让他们知道您提到了他们，他们很有可能会在他们广泛的社交网络上分享您的内容。

10.说到分享……

许多营销人员犯了一个严重错误，那就是他们在社交媒体上分享自己的内容，但没有要求他们的追随者也分享。 这是“要求，你将收到”的案例之一。 一个简单的号召性用语 (CTA) — 甚至是“如果您喜欢这些提示，请务必与您的朋友分享！” - 鼓励你的读者这样做。 事实上，在结束的 CTA 中简单地包含“分享”这个词可以使人们与您的内容的互动次数增加一倍。

11. 轻松分享

如果您想要大量分享，那么您需要让分享过程变得超级简单。 有很多方法可以做到这一点，从页面顶部的明显按钮到号召性用语中包含的共享按钮。 包含共享按钮的另一个好方法是使用一个插件，当读者上下滚动时，该插件将按钮保持在页面的一侧。 无论您做什么，请确保读者不需要寻找按钮，因为这将使他们不太可能分享您的内容。

12. 数字的力量

你会认为在学校上多年的数学课就足以打破我们对数字的热爱，但事实并非如此。 事实是，人们喜欢统计数据——推文或背诵越容易越好。 但是你已经知道了！ 这是你不知道的事情。

人们也喜欢奇数。 2014 年，Gilad Lotan 研究了列表文章，以确定哪些因素使它们最有效。 事实证明，具有奇数个列表项的列表帖子往往比具有偶数个帖子的表现要好得多。 事实上，在他的研究中，Lotan 发现包含 29 个项目的列表是迄今为止表现最好的。

13.括号可以帮助您的头条新闻吗？ [是的]

这是另一个奇怪但真实的事实。 Hubspot 发现带括号的标题（特别是用于阐明帖子主题的括号信息）的点击率比不带括号的帖子高 38%。 引用的示例包括 [infographic]、[interview] 等。 这种现象背后的原因是人们喜欢在点击之前知道他们正在进入什么，所以这条额外的信息使得点击的决定变得更加容易。

14. 在你的推文中始终包含标签

Social Media Examiner 告诉我们，使用主题标签可以使推文的参与率翻倍，原因很简单。 主题标签将您的推文放在所有搜索这些特定主题标签的人面前。 但是，主题标签太多了。 研究表明，如果您使用两个以上的主题标签，参与度将下降 17%。

15. 选择合适的发布时间

病毒式内容通常是在正确的时间、正确的地点发布的问题。 幸运的是，正确的时间和地点是一个经过充分研究的主题。

根据 Quicksprout 的说法，正确的日期和时间因平台而异。 例如，Facebook 帖子在周四和周五下午 1 点到 3 点之间表现最好——并非巧合的是，一周中人们最期待下班回家的时间和日子也是如此。 更专注于 B2B 交易的 Linkedin 在周二、周三和周四获得最多的活动，尤其是在那些日子的上午和下午晚些时候。

这表明，对于您使用的每个社交媒体平台，您都需要计算出您的内容最有可能传播的最佳日期和时间。

如您所见，病毒式内容与其说是运气，不如说是关于策略。 使用这些技巧让您的内容广为传播——别忘了与您的朋友和追随者分享这篇文章！