2023 年本地搜索排名因素：提示和要点
已发表: 2023-04-10
White spark 的 2023 年本地搜索排名因素报告已经发布，其中包含有关营销人员认为当前本地 SEO 中最重要的内容的有用见解，以及在您计划来年时优先考虑的地方。
该报告于 2008 年由 David Mihm 开发，并于 2017 年由 Darren Shaw 接管，已成为业内最值得信赖的本地排名因素洞察来源之一。 今年，针对 149 个潜在的本地排名和转换因素，对 44 位著名的本地 SEO 专家进行了调查。
正如 Shaw 在他的报告中指出的那样，他和调查受访者都没有任何特殊权限来了解 Google 本地搜索算法的内部运作。 相反，该调查使我们能够根据行业专家作为本地 SEO 从业者和研究人员的丰富经验，从高层次了解哪些行业专家认为是影响 Map Pack 和本地有机搜索结果排名的最重要因素。
在本文中，我们将审视今年报告中的主要见解。 首先，让我们深入了解今年调查中的一些重要变化，以了解更多背景信息。
2023 年本地排名因素报告有哪些新内容？
潜在的排名因素今年与去年一样分为七大类，即：
- Google 商家资料信号
- 页面信号
- 查看信号
- 链接信号
- 行为信号
- 引文信号
- 个性化
然而，随着其中各种因素的变化，谷歌本地算法中每个组的感知权重也会发生变化。 例如，人们认为今年 Google 业务资料信号的重要性略低于去年，而页面信号的重要性从 2022 年开始增加。
图片由 Whitespark 提供
Shaw 在他的报告中写道，“2023 年本地搜索专家正在网站内容上投入更多时间和资源，并且看到这项工作推动改进了本地包/查找器和本地自然搜索结果。”
他驳斥了个性化信号重要性的轻微增加，写道虽然它们从 4% 增加到 6%，但他不会考虑这么多。 Shaw 解释说：“个性化在搜索结果中总是扮演很小的角色，您无法控制它。”
重要的是，调查结构在 2023 年发生了变化。在前几年，受访者被要求在每个类别中选择前 20 个因素，并按重要性排序。 这导致前 10 名之后的结果有些武断，Shaw 希望让营销人员更稳健地了解所有排名因素的感知价值。
因此，今年，专家小组并没有只对最重要的因素进行排序，而是被要求对 149 个潜在因素中的每一个进行 1 到 5 的排序，如下所示：
图片由 Whitespark 提供
“这将为我们提供有关所有潜在因素的感知排名和转化影响的信息，而不仅仅是前 20 个最常见的因素，”Shaw 说。
今年本地排名因素调查的其他值得注意的变化包括：
一个名为“暂停风险因素”的新部分
Shaw 解释说：“该调查一直有负面的排名因素部分，但 Yan Gilbert 巧妙地指出，此列表中的某些因素更适合归类为暂停风险，而不是可能损害您排名的因素。 我认为这是一个好主意，所以在负面因素部分，我要求参与者根据负面排名影响和暂停风险对每个有害因素进行评分。”
本地服务广告因素的新表格
Shaw 问那些在 LSA 上做客户工作的贡献者，他们认为什么是最重要的排名因素。 然后，他评估了他们对每个因素收到的提及量的反应，并将它们编入一个新的 LSA 因素表中，以优化 LSA 包。
关于本地 SEO 如何使用 AI 的新表格
贡献者被问及他们如何在本地 SEO 中使用 AI。 排名前五的综合回答是：
- 创建然后由人工编辑的内容
- 内容构思/灵感
- 关键字研究和主题分类/聚类
- 通过 Google Vision AI 运行图像
- 编写电子表格公式
2023 年最重要的 Google 搜索排名因素
根据 Whitespark 的调查，以下是最高排名和转换因素：
本地包/地图包排名因素：
- 主要英镑类别
- GBP 企业名称中的关键字
- 地址与搜索点的接近程度（搜索者与企业的距离）
- 搜索城市的实际地址
- 通过垃圾邮件斗争删除垃圾邮件列表
本地有机排名因素：
- 每项服务的专用页面
- 整个网站的内部链接
- 域入站链接的质量/权限
- 域内容的地理（城市/社区）关键字相关性
- GBP 着陆页标题中的关键字
换算因素：
- 谷歌评分高（例如 4-5）
- 评论文本中的积极情绪
- 移动友好/响应式网站
- 谷歌原生评论的数量（带文字）
- 每项服务的专用页面
多地点品牌的主要本地 SEO 外卖
Whitespark 的本地搜索排名因素让我们每年都处于前排位置，了解最优秀和最聪明的本地 SEO 从业者关注的是什么——以及他们没有花时间或预算的地方。 品牌可以使用它来指导他们的本地搜索引擎优化策略，并确定什么最值得他们关注。 以下是今年调查的一些关键要点和见解。
优质的本地内容越来越重要
随着页面和行为信号的上升，链接信号和 Google 业务资料信号的重要性略有下降。 内容是本地客户体验不可或缺的一部分，随着搜索结果竞争的不断加剧，质量标准也大幅提高。
必须有一个明确的流程和工具，使本地利益相关者能够在不牺牲品牌控制的情况下创建丰富的内容。 查看这些内容提示以获得更有效的本地营销。
本地服务广告越来越突出并扩展到新的类别
这种广告格式显示在 PPC 结果之上，是提高品牌知名度的好方法，尤其是在您尚未获得有机排名的竞争市场中。 Shaw 今年在他的报告中添加了一个新的 LSA 因素表，您可以在本文中了解本地服务广告的工作原理以及您需要做些什么才能开始。
本地 SEO 正在尝试使用 ChatGPT 的创新方法
根据调查结果，迄今为止，使用生成式 AI（如 ChatGPT）来创建内容，然后由人类专业人员编辑是这项技术的主要用途。 编辑过程至关重要，尤其是在品牌层面，发布错误信息可能会产生重大的法律和公关后果。 查看ChatGPT 如何影响本地 SEO以了解更多信息。
谷歌评论是排名和转化的重要组成部分
评论不仅仅是社会证明； 它们也是一个权重很大的本地搜索排名因素。
企业品牌必须拥有适当的技术来监控跨平台的新评论，分类和升级负面评论，提醒当地利益相关者注意需要跟进的评论，并为品牌收集有意义的见解。 本地评论不仅记录了客户对您的品牌的评价，而且是联系和参与重要时刻的重要机会。
通过探索今年的所有 2023 年本地搜索排名因素调查结果了解更多信息。 Whitespark 的网站上提供了完整的报告，无需下载。