4 项研究支持的 SEO 发现可指导您的本地策略

作为一个拥有多个地点的品牌会带来其固有的 SEO 挑战。 首先，企业可以为其每个位置页面使用相同的内容。 反过来，搜索引擎可能不喜欢搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的这些页面，因为它将内容视为重复内容并且没有为最终用户提供最佳体验。

接下来，大规模管理 SEO 可能是一项及时的工作。 大规模管理、优化和发布业务信息本身就很困难。 添加管理评论并确保所有目录中的企业列表一致且准确，数据差异必然会出现。

为了帮助多地点品牌减轻这些挑战并找到改善其 SEO 的机会，我们不仅提供解决方案来帮助品牌在规模上取胜，而且还以内容的形式提供持续的指导。 每个月，我们都会举办网络研讨会来讨论最佳实践、行业动态等。

本月，我们与LocalSEOGuide.com的首席执行官兼创始人 Andrew Shotland一起讨论了必须知道的多位置 SEO 最佳实践，以及如何使用研究支持的 SEO 发现，通过研究支持将您的搜索策略提升到一个新的水平发现。 在这篇文章中，我们将深入探讨他的发现和指导：

• 针对“靠近我”的关键字
• 确定搜索意图
• 何时使用超本地化内容
• 优化您的 Google 商家资料 (GBP) 和本地策略

针对“靠近我”的关键字

在建议搜索的早期，创建一个“靠近我”的页面就足以让谷歌对其进行排名，而不管你离搜索者有多近。 虽然“靠近我”的关键字术语已经发展并且如今排名并不那么简单，但是否有精确的科学让这个术语“起作用”？ 本地 SEO 指南试图找出标题标签中的“靠近我”是否适用于本地查询。 为了回答这个问题，他们对 100 个城市中检查过的查询进行排名，比较 10,000 个 SERP。

他们的发现如下：

• 当标题标签包含用户所在的城市时，页面排名会更好。
• 避免过长的标题标签并选择包含城市和州

以下是影响来自 100,000 个标题标签和排名位置的数据集排名的标题标签的特征。 数字越低，平均排名越好。

图片由本地 SEO 指南提供

其他需要考虑的因素

• 没有城市的州几乎没有积极影响。
• 如果你写的标题太长，州和城市仍然可以提高你的排名。
• 像“best”这样的词对“near me”关键词的排名有很小的积极影响，但影响不大。
• “near”这个词本身的排名提高了 1.2 个位置，而“near me”这个词的排名提高了 0.8 个位置。

最好的整体外卖

• 对于“靠近我”的查询，一个人与企业之间的距离对排名有重大影响，无论这个人在哪里搜索（由地图上当前的城市表示）。
• 如果您搜索“靠近我”，但正在查看不同的城市，您仍然会在搜索城市（或不在搜索城市）中看到您附近的企业的结果，而不是在该城市的某个位置附近。
• 即使你在搜索查询中提到了城市，这个人的位置仍然是一个重要的排名因素。
• 如果目标用户当前不在该城市，则定位“靠近我”可能无效。
• 以“靠近我”为目标的最佳标题标签是包含城市、州和“附近”

确定搜索意图

搜索者使用国家术语和本地术语寻找多地点企业。 因此，要显示与搜索者意图最相关的信息，您必须针对国家和地方意图开发内容和登录页面。 本地 SEO 指南旨在帮助多地点企业找出品牌所需的“本地”页面类型。

为此，他们分析了 16,528 个“待售汽车”查询的 SERP 在 100 个城市的所有主要汽车制造商关键词中的“本地化”程度，而不是那些具有链接“州”>“城市”>“位置”页面的商店定位器的查询。

这是他们的发现。

• 如果查询在搜索结果中没有 Local Pack 或 City/State，则它可能没有“Local Intent”。
• 本地意图查询需要本地页面。 国家意图查询没有。
• 对于汽车制造商，大多数“待售”查询都具有国家意图

本地和国家关键字往往有不同的竞争对手。 请参阅下表，了解对拥有全国和地方特许经营网站的品牌的顶级竞争对手的分析，该品牌在 188 个市场中通过 24 个关键词进行竞争。

图片由本地 SEO 指南提供

国家与地方意图外卖

• 构建一个足够灵活的系统，以根据需要为每个品牌生成城市页面。
• 如果 Google 更改关键字的意图，请调整页面。
• 一些产品查询，例如“本田”，需要本地内容，而其他产品查询则被视为国家查询。
• 如果您了解其中的区别，则可以正确调整您的内容策略。

何时使用超本地化内容

超本地化内容针对特定的本地受众，例如邻里或社区。 通过为特定受众创建内容，您可以提高内容的相关性并更好地与最终用户建立联系。 例如，如果您是圣地亚哥 Hillcrest 街区的一家当地餐馆，您可以创建有关该特定街区的活动、筹款活动、地标等的内容。

Local SEO Guide 试图完成社区分析。 假设是谷歌知道并理解城市和社区的限制，以及您的网站是否谈论这些城市和社区。

这意味着，即使您拥有优化良好的 GBP 和优化良好的网站，您的排名也可能会在您未为其创建内容的城市和社区中受到影响。

为了完成分析，他们对城市不同地区（每 1 英里 5 个城市）的已检查关键字组进行排名，并根据以下因素确定排名趋势：

1. 城市范围
2. 邻里限制

邻里分析结果

• 查找附近排名较差的社区。
• 为这些社区创建内容（例如，当地人如何称呼它、您为它服务了多长时间、您在其中做过的工作、与您的行业相关的统计数据、相关图像和视频等）
• 包括一些内部和外部链接并没有什么坏处。

优化您的英镑和本地策略

持续优化英镑是营销人员持续不断且至关重要的努力。 对于许多搜索者来说，他们在寻找您的产品或服务时，第一次发现您的业务很可能就是您的英镑。

如果您的 GBP 包含过时的信息，这可能会导致负面的客户体验——您可能会失去潜在的、积极的客户。 为了检验这一理论，本地 SEO 指南试图测试经过良好优化的 GBP 是否比未优化的 GBP 具有更高的点击率。

Local SEO Guide 拉取了GBP 客户在50 个城市对“存储单元”的排名数据，并收集了每GBP 的图片数量、评论数量、评论评分、类别等因素。

然后，他们对这些因素与点击率进行了相关性分析。

他们发现一个城市在一组关键词上排名的最低门槛是：

• 9 张照片
• 9 个帖子
• 25 条评论
• 已选择 5 个类别

图片由本地 SEO 指南提供

但是，除了主要关键字的排名外，他们发现这些单独因素与点击率之间没有相关性。

把它们放在一起

数据支持的发现在营销策略中起着不可或缺的作用。 它们可以作为客观证据来推动或偏离不同的举措，并极大地帮助决策过程。当根据研究做出决策时，我们会偏离个人偏见、假设和意见。

出于本研究的目的，我们发现了许多有助于提高本地营销重要性的发现。 首先，我们发现接近度在决定“靠近我”搜索结果方面起着关键作用，不幸的是，几乎没有企业可以采取措施来缓解这种情况。 但是，将您的城市和州添加到页面的标题标签中仍然很重要。

我们还了解到，具有本地意图的关键字确实需要专用的本地登录页面，而具有州意图的关键字则不一定需要。

研究还表明，为搜索竞争较低的社区创建超本地化内容很容易取胜。 创建特定于该社区的内​​容以获得最佳结果。

最后，我们看到优化 GBP 有助于本地搜索排名。 那些在 SERP 中排名靠前的人选择了多张照片、帖子、评论和类别。

要找到更多研究支持的 SEO 发现，请按需观看网络研讨会。