为了增加网站流量，企业使用付费搜索广告（一种数字营销方法）来提供搜索引擎，以将其广告定位在相关搜索引擎结果页面 (SERP) 上。 最受欢迎的付费搜索类型是按点击付费 (PPC) 广告。 使用 PPC 活动的公司在有人点击他们的广告之前不会支付任何费用。 因此，它是一种具有成本效益的广告方法，并保证积极寻找贵公司商品或服务的用户会看到您的广告。 您的广告在 Google SERP 上的展示位置取决于许多不同的因素。 这些包括：

投标

企业对与其品牌、商品或服务相关的条款或短语进行投标。 搜索结果页面将更高的排名授予最高出价者。

广告附加信息

企业在其网站上列出了他们的联系电话和指向其他有用信息的链接，例如联系页面。 这些扩展的效果可能会影响您的广告出现在 SERP 中的位置。

广告和着陆页的质量

Google 将评估您的目标网页的实用性和相关性，并为您的广告分配质量得分。

关键词

您在广告中使用的关键字数量以及使用它们的频率会影响您的广告在 SERP 中的显示位置。

其他注意事项

被搜索的短语以及时间、位置、竞争广告/其他搜索结果和设备类型是需要考虑的其他一些方面。

您现在准备好推进您的付费搜索策略并提高您的投资回报率 (ROI) 了吗？ 如果您想学习可以增加公司 PPC 收入的简单 PPC 方法，请继续阅读。

除非您没有采用完美策划的策略来超越您的努力价值并提供最佳投资回报，否则付费搜索或 PPC 活动是不会成功的。 以下是您可以用来提升广告系列的一些付费搜索策略。

使用“单一关键字广告组”(SKAG) 为您的商品或服务创建超定向广告。 您的业​​务通过使用各种匹配类型（例如精确匹配、广泛匹配和短语匹配）来使用 SKAG 定位单个术语。 例如，如果您的公司提供 24 小时管道服务，您可能会关注以下条款：

紧急管道服务
“紧急管道服务”
+紧急情况 +管道 +服务

尽管具有侵略性，但这种付费搜索技术使您的企业能够针对受众的独特问题和所需答案创建定制的广告文案。 为您的公司带来更高的点击率 (CTR) 和转化率。 但是，如果您决定使用 SKAG，请从当前的广告活动中获取您的 SKAG。

如果没有任何绩效或活动数据，启动 SKAG 可能会导致花费在广告上的时间、精力和金钱的损失。 但是，如果您专注于当前的广告系列，您可以就付费搜索做出数据驱动的决策。 从大约五个 SKAG 开始以获得最佳结果。

无论您是发布展示广告还是搜索广告，文案都是您的 PPC 策略的重要组成部分。 如果没有一些吸引人的、必须点击的广告语言，从付费搜索广告中获得想要的结果可能会很有挑战性。 如果您总是使用通用的非原创副本，用户将不会点击。

您可以从使用流行语使您的商品和服务复杂化的冗长内容中预期相同的结果。 因此，您必须在原创和创新之间取得平衡。

尽管您的团队可能需要额外的精力和时间，但测试您的广告措辞可以帮助您的企业创建出色的营销活动。 借助能够吸引用户注意力并吸引他们的材料，您可以提高广告的效果。 在开始开发几个广告文案版本之前，请考虑这些问题：

我们的目标市场有什么需求或愿望？
我们公司与竞争对手的区别是什么？
对我们的观众来说，哪些与众不同的品质是必不可少的？
我们的文案与着陆页的基调匹配程度如何？

此外，您必须对您的广告文案进行 A/B 测试。 但不要只进行一项测试。 第一个实验完成后立即启动一个新实验。

每月有超过 10 亿次语音搜索。 在您的付费搜索策略中，您的企业可以利用它。 如果您将语音搜索纳入您的 PPC 策略和 SEO 计划，您的公司就会成功。

通过查看您以前的广告系列，您可以开发语音搜索广告系列。 高流量的广告活动有利于获得最佳结果，因为它使您可以访问更多信息和更多语音搜索查询的机会。 选择广告系列后，从关键字菜单中检索“搜索字词”报告。

语音搜索由“Ok Google”指示。 下载报告后，您可以查看“OK Google”一词的信息。 没关系。 检查您是否这样做是明智的，因为您的企业可能会发现一条全新的（且未充分利用的）途径来解决您的市场问题。

在您的付费搜索计划中加入再营销

再营销是增加销售额的绝妙方法。 再营销活动为您的公司提供了第二次机会来说服客户或商业买家与您联系、购买您的东西或再次光顾您的商店。 不过，再营销经常被排除在企业的付费搜索策略之外。

再营销活动可能会让您的企业接触到较少的受众，但它也让您接触到已经对您的企业感兴趣（并了解）您的企业的人。 在在线市场上，这是一个巨大的优势！ 通过展示或搜索再营销活动，您可以提高 PPC 方法的有效性。

通过调查您的目标市场、检查您的营销目标并在 Google Analytics（分析）中分析您网站的数据，为您的广告系列的发布做准备。 完成这些步骤后，在 Google Analytics（分析）中创建再营销受众。 您的团队可能需要等待才能启动您的广告系列（例如在 Google Ads 上），具体取决于您网站的访问者数量和目标受众的特征。

这是因为 Google Ads 要求再营销广告系列具有特定的最小受众规模。 例如，展示再营销活动需要 100 名观众。 相比之下，搜索再营销活动需要 1000 名受众成员。

由于需求的巨大差异，许多公司优先考虑展示再营销而不是搜索。 在任何情况下，再营销活动都是增强您的付费搜索策略的实用方法。

是的，PPC 很复杂。 如果您尝试发起多个活动并阅读了数十篇关于 PPC 方法的文章但没有结果，那么您并不孤单。 许多企业都在努力开发既有效又有利可图的活动。

因此，PPC 审核是一种需要考虑的付费搜索策略。 作为 PPC 审核的一部分，PPC 顾问或公司将仔细检查您的活动和策略。 他们评估您的关键字研究、受众定位、出价、预算等，以确定阻碍您的活动的因素。

他们的分析为您的公司提供了实用的建议，以增强您的广告效果。 更不用说，您的团队获得了一些针对您的行业、商品范围和服务量身定制的额外付费搜索技术的知识。

您的企业可以根据顾问或代理机构的建议调整您的广告系列，这可能会导致更高的点击率、更低的每次点击费用和更好的投资回报率。

如果您想要一种独特的付费搜索策略，为您的公司带来丰厚的投资回报，请联系 PPC 顾问。 最成功的付费搜索策略是避免尝试做任何事情。

通过数字营销，您可以获得无限的机会。 制胜策略缩小焦点并确定您想要最大化的指标。 与其试图同时完成所有事情，不如在那些关键领域一路走好。