为电子商务使用产品丰富网页摘要架构的 5 个理由
已发表: 2022-05-26您想微调您的搜索引擎优化 (SEO) 策略并增加您的自然流量吗？ 如果是这样，是时候考虑将架构标记添加到您的站点的好处了。 架构标记可帮助 Google 了解有关您的产品或服务的更多信息，从而在有人搜索您的某个关键字或词组时更轻松地显示丰富网页摘要。
如果您问自己“什么是丰富网页摘要，它们如何帮助我发展业务？” 停在附近。 本文将回答以下问题：
- 什么是丰富网页摘要？
- 为什么我应该为您的在线商店使用丰富网页摘要？
- 如何将架构标记添加到我的网站？
什么是丰富网页摘要？
一次 Google 搜索可以带回数百万个网站。 例如，Samsung Galaxy S21 一词返回了大约 2.12 亿个唯一链接。 然而，这些结果中的大多数并没有为在线购物者提供做出明智决定所需的事实。
另一方面，丰富的片段为搜索结果增加了额外的价值，并使它们更加用户友好。 当您考虑到 95% 的人没有通过搜索结果的第一页时，很容易理解为什么这对您的小型企业来说可能是一个有价值的改变。
以下是一些常规片段的示例，因此您可以了解我们的意思：
您可以从标准片段中获得的信息不多。 最多，你会看到一个标题、一个简短的元描述和一个网站的 URL。 对于考虑购买三星 Galaxy S21 的人来说，这可能不足以证明购买的合理性。
现在，让我们将其与 Galaxy S21 一词的一些富摘要搜索结果进行比较。
如您所见，这些搜索结果包含更多与消费者相关的信息。 当企业拥有丰富网页摘要时，购物者无需离开 Google 的搜索结果即可查看评论、定价、功能可用性等。
谷歌从你网站 HTML 中的结构化数据中提取产品丰富的片段。
因此，虽然典型的搜索结果缺乏清晰度，但丰富的摘要可以为购物者提供丰富的信息。 如果有人正在考虑购买这款手机，那么看到近乎完美的评论、大量经过验证的客户以及一致的价格范围可能是他们购物体验的转折点。
现在您对丰富网页摘要有了更好的了解，我们将分享您应该优化网站的关键部分以获取产品丰富网页摘要的五个具体原因。
为什么我应该为我的在线商店使用丰富网页摘要？
1. 提高您的自然覆盖率
谷歌的专家明确表示，结构化数据与 SERPS 中的更好位置没有直接关系。 但是，他们确实承认结构化数据带来的参与度可以决定您的位置。
换句话说，搜索结果（和自然流量）的提升是模式标记的副作用，而不是直接原因。
例如，假设您已将结构化数据添加到您的在线服装店。 现在，访问者可以在点击进入您的网站之前查看一双靴子的价格。 有关您的产品的其他信息不会向 Google 发出明确的信号，表明他们需要调整您网站的位置。
但是假设您的网站的点击次数增加了 80%，因为访问者可以看到有关您的产品的更多信息。 这将向 Google 的算法发送积极信号，这可能会提高您在 SERP 中的排名，从而带来更多流量。
关键是，可以通过丰富的摘要向潜在客户提供有关您的产品或服务的详细信息，从而逐步提高您的自然覆盖率。
2. 使用常见问题解答问题并克服异议
常见问题页面是回答常见问题和克服客户异议的绝佳方式。 想想你上次在网上购物是什么时候。 您很有可能想到了几个理由来点击后退按钮而不是继续您的订单。
当客户在您的网站上有这种感觉时，您希望在那里解决他们的疑虑。 产品常见问题页面可以帮助您克服用户的反对意见并推动更多销售。
将结构化数据添加到您的常见问题页面可能会导致您的答案在 Google 的搜索结果中显示为丰富的摘要。 这是一个例子：
“人们也会问”下的问题列表是从丰富的摘要中提取的。 如果您单击其中一个问题，则会发生以下情况：
下拉菜单显示了答案的一部分以及指向编写答案的网站的链接。 但是向您的网站添加架构标记并不足以立即获得这些位置之一。 您必须优化网站的速度和性能，尤其是对于移动设备。 将页面上的问题和答案与结构化数据一起包含在文本中也很重要。
以自然的对话语气回答答案，您就有机会在潜在买家访问您的电子商务商店之前回答他们的问题。 这种有用的行为通常会导致更多的访问者查看您的网站，并有望成为客户。
3. 推动更多语音搜索流量
说到对话内容，丰富的片段还可以帮助您为您的网站带来更多的语音搜索流量。
当消费者想要了解有关品牌的更多信息或在线购买商品时，他们会在许多他们喜爱的设备上使用语音搜索。 谷歌了解这一点，并以独特的方式为亚马逊的 Alexa 等智能扬声器和 iPhone 的 Siri 等语音驱动技术优先考虑结果。
拥有智能扬声器的人中有高达 62% 的人表示他们已经使用他们的设备在线购物，因此您可以放心地假设您的目标受众正在寻找您的产品或服务。
研究表明，这种趋势将在未来几年持续。 事实上，预计到 2022 年底，大约 30% 的搜索将在没有屏幕的情况下进行。
让丰富片段出现在语音搜索结果中的最佳方法是发布大量简洁、可操作的内容。 您的博客是一个很好的起点。 超过 70% 的在线购物者更喜欢通过内容而不是付费广告来了解企业。 如果您的网站自然出现在语音搜索富媒体结果中，您可能会看到流量、销售额和参与度增加。
4. 展示引人注目的图像和视频
你最后一次在网上买东西是什么时候？ 我的猜测是已经很久了。 企业和营销团队知道，消费者甚至在考虑拿出卡片之前就希望看到展示产品的高质量图像和视频。
显而易见的答案是在每个产品页面上包含图片或视频演示。 这种策略效果很好，但已经不够了。 如果您想最大限度地扩大覆盖面，请考虑将结构化数据添加到产品着陆页上的图片和图像中。
结构化数据可以提升图片在您的搜索引擎列表和 Google 图片上的显示方式。 例如，以下是三星 Galaxy S21 的图像结果：
你看到有些商品有价格标签吗？ 如果您看向中间，您甚至会看到带有绿色“有货”图标的图像。 这些额外功能是企业在其产品页面上添加模式标记的结果。
如果图像包含在搜索结果中，以下是图像的外观：
在打开网站之前查看项目的简单选项可以对您的流量和转化率产生很大影响。 这只是为您的在线商店使用产品丰富网页摘要的另一种方式。
5. 与首次访问者建立信任
您可以使用丰富网页摘要做的最重要的事情之一就是与您的受众建立信任。 大多数人不会在新公司购物，除非他们看到社会证明。 社会证明是您的产品或服务达到或超过现有客户期望的证据。
最常见的社会证明形式是用户评分和评论。 令人印象深刻的 83% 的消费者表示，他们比广告更信任经过验证的评论。
在我们的第一个示例中，我们向您展示了正确的结构化数据如何帮助您显示来自 Google 的评论和星级评分。 此功能称为评论片段，当用户找到您的一个产品页面时，您应该努力展示它。
如果购物者看到成千上万的其他人信任并尊重您的公司，他们更有可能访问您的网站。 此功能令人兴奋的地方在于，您可以将其应用到的不仅仅是实体产品。 您还可以显示以下评论：
- 电子书
- 活动
- 食谱
- 软件
- 以及更多
将产品丰富网页摘要架构添加到您的商店
现在您可以看到获取精选丰富网页摘要的好处，让我们向您展示如何在您的网站上实施结构化标记。
如果您对手动操作感兴趣，我建议您使用 Google 的结构化数据标记助手。 该工具将帮助您从头开始构建架构数据。 这种方法可能很耗时，但它是确保网站后端井井有条的好方法。
创建架构标记数据后，将其添加到您希望拥有特色片段的页面的 HTML 文件中。 您可以通过简单地从文件的 <HEAD> 部分下方的帮助工具中复制和粘贴代码来完成此操作。
将产品丰富片段添加到您的网站的更简单方法是使用 All in One SEO (AIOSEO) 之类的工具。 AIOSEO 附带了为产品页面、常见问题解答甚至为本地 SEO 设计的页面制作模式标记所需的工具。
这个过程最好的部分是你不必接触一行代码。 这个直观的 WordPress SEO 插件将指导您完成设置架构标记的过程，以便您可以利用丰富的片段。
最后的想法
产品丰富网页摘要是在线业务的新常态。 如果您想扩大影响力、增加销售额并提高参与度，您必须让访问者在点击您的网站之前轻松了解您的品牌。
我们今天提到的获取片段的好处只是其中的一小部分。 幸运的是，将产品丰富网页摘要添加到您的在线商店从未如此简单。
Syed Balkhi是一位屡获殊荣的企业家和在线营销专家。 他是 OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights 和 WPForms 的联合创始人。