每个营销人员都应该阅读的 7 本书文案 | 字母博客
已发表: 2022-04-18虽然您网站的技术方面（例如网站速度和用户体验）至关重要，但没有一流的文案，任何 SEO 策略都是不完整的。 网站可以用关键字填充文章并使用其他黑帽 SEO 策略来提高排名的日子已经一去不复返了。
搜索引擎变得越来越聪明，并且越来越擅长做他们想要做的事情：为用户服务。 这意味着，如果您为读者提供有价值且相关的内容，搜索引擎会为您提供更高的排名奖励。
好的网站文案可以通过鼓励反向链接、降低跳出率和为读者提供相关价值来提高您的排名。 无论您是 SEO、自由撰稿人还是任何数字营销专业人士，这 7 本书都将帮助您撰写文案，从而提高您的内容质量和搜索排名。
1)撰稿人手册：罗伯特·W·布莱 (Robert W. Bly) 撰写的销售副本的分步指南
亚马逊 4.5 星
这本全面的文案指南是广告初学者和老手的必备手册。 它触及了文案的基本要点，可帮助营销人员编写具有说服力、参与度和转化率的内容。 虽然遵循写作手册可能会违背作家应该始终“跳出框框思考”的观念，但该书最好地说明了这一点：“在你打破规则之前，你必须了解规则。”
以下是摘自亚马逊摘要的摘录：
“这本书适合所有撰写或批准文案的人：文案撰稿人、客户经理、创意总监、自由撰稿人、广告经理。 . . 甚至企业家和品牌经理。 它揭示了数十种文案写作技巧，可以帮助您撰写清晰、有说服力的广告、商业广告和直邮邮件，并获得更多关注，并销售更多产品。”
2）每个人都写：Ann Handley 创建可笑的好内容的首选指南
4.6 亚马逊上的星星
每个人都在写作，每个人的写作都可以提高。 这就是 Ann Handley 在她久经考验的创建引人入胜内容的指南中所强调的。 这本书打破了良好写作的原则，并强调最好的内容不一定是最复杂的，甚至在语法上也不一定完美。 文案旨在娱乐，但也告知读者。 这意味着清晰和连贯性与华丽的语言同样重要。
以下是摘自亚马逊摘要的摘录：
“我们的写作可以让我们看起来很聪明，也可以让我们看起来很愚蠢。 它可以让我们看起来有趣、热情、有能力或值得信赖。 但它也可以让我们看起来单调乏味、杂乱无章或完全无聊。
这意味着您必须很好地选择文字，并以经济、风格和对客户的诚实同理心来写作。 这意味着您对内容营销中经常被忽视的技能赋予了新的价值：如何写作，以及如何真正、非常好地讲述一个真实的故事。 无论您是在写一个列表，还是在 Slideshare 平台上的文字，或者您正在这里阅读的文字，这都是真的……”
3）所有营销人员都是骗子：解释营销如何真正运作以及为什么真实性是最好的营销的地下经典塞思·戈丁
4.3 亚马逊上的星星
您销售的产品或服务不必是消费者已经想到的东西。 营销人员的角色是让消费者相信他们的产品或服务会以某种方式使消费者的生活更轻松或更好。 这本书很好地提醒我们，营销人员不卖产品——我们卖的是故事。 Godin 深入研究了真实的文字，这些文字说服了观众你向他们出售的产品、服务或功能将适合他们已经存在的世界观。
以下是摘自亚马逊摘要的摘录：
“正如塞思·戈丁 (Seth Godin) 教过世界各地成千上万的营销人员和学生一样，伟大的营销人员不会谈论功能甚至好处。 相反，他们讲述了一个故事——一个我们愿意相信的故事，无论它是否属实。 在一个大多数人有无数选择而没有时间做出选择的世界里，每个组织都是营销人员，所有营销都是为了讲故事。”
4) 克劳德·C·霍普金斯 (Claude C. Hopkins) 的广告和科学广告生涯
4.6 亚马逊上的星星
营销没有目的，除非它与实际结果相关联。 写于 1923 年的霍普金斯围绕可衡量的结果制定营销策略的理念在今天仍然与以往一样重要。 他是第一批实施测试广告的营销人员之一，衡量他的活动的有效性以最大限度地提高投资回报率。
以下是摘自亚马逊摘要的摘录：
“从测试营销和优惠券抽样的发明者克劳德 C. 霍普金斯那里获得终生的经验。 在这里，您将把两部里程碑式的作品合二为一，并发现他今天仍然盛行的固定原则和基本原理。”
5）奥美广告大卫奥格威
亚马逊 4.5 星
有什么比“广告之父”大卫奥格威更好的了解广告的方式了。 奥美是几个标志性广告背后的大脑，他将他久经考验的广告方法提炼成这本重要的文案书籍。
以下是摘自亚马逊摘要的摘录：
“《时代》杂志称其为‘业内最受追捧的巫师’，是一本关于广告各个方面的坦率且不可或缺的入门读物。”
6) John Caples 测试过的广告方法
亚马逊 4.5 星
John Caples 是有效复制测试技术的先驱，他在这部可读的经典著作中分享了他的发现。 广告商可以找到 35 个经过验证的标题公式，以及号召性用语和运行营销测试的最佳实践。
以下是摘自亚马逊摘要的摘录：
“作为 60 多年广告界的传奇人物，John Caples 仍然是一代又一代创意营销人员的向导。 现在，受人尊敬的广告顾问 Fred Hahn 更新了他关于如何制作成功广告的经典著作。”
7）复制逻辑！ 迈克尔马斯特森和迈克帕尔默制作突破性副本的新科学（没有批评）
4.4 亚马逊上的星星
任何写过副本的人都知道，有时改进现有内容比报废和完全重新开始更有效。 Masterson 和 Palmer 都是受人尊敬的文案作者，他们逐步分享如何制作干净、引人入胜的文案。
以下是摘自亚马逊摘要的摘录：
“在这本书中，直销专家迈克尔马斯特森和主文案撰稿人迈克帕尔默揭示了他们在短短 24 小时内将‘B 级’文案转变为控制击败‘A 级’文案的有条不紊的分步过程。”
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