2019 年上半年让品牌脱颖而出的 9 项热门活动

2019 年上半年没有任何减轻外部营销压力的迹象，因为迫在眉睫的数据隐私法对在线广告定位等关键策略构成了生死存亡的威胁，政治争议继续让品牌陷入困境——或者让它们壮大。

但动荡的时代可以产生出色的创意，从宜家到 Reese 等公司的努力都证明了这一点。 下面，我们分解了上半年最突出的 10 项活动，无论是因为它们的共鸣信息、数字技术的精明应用，还是在许多情况下两者兼而有之。

吉列希望重新定义阳刚之气——尽管有负面的强烈抗议

吉列以 1 月份的首映式“We Believe”为今年定下了基调，这是一部解决媒体、营销和整个社会中有毒男子气概的短片。 这场运动将宝洁集团的标语从“男人能做到的最好的”发展为“男人能做到的最好的”，呼吁男人互相追究责任，尤其是在#MeToo 时代。

除了这部短片，吉列还推出了 TheBestMenCanBe.org，并承诺在未来三年内每年向为男性提供榜样的美国非营利组织捐赠 100 万美元。 与 Bonobos 和 Axe 的类似活动一样，吉列在其广告中解决棘手的社会问题时走入了雷区。 该活动在 YouTube 和 Twitter 上产生了数百万的浏览量，不同的研究揭示了积极和消极的消费者情绪。

虽然反弹可能是可以预见的，但吉列仍然无所畏惧，在 5 月份回到了类似的社会进步领域，以赢得大部分 (59%) 积极的情绪。 第二次推动强调变性青少年的第一次剃须，加上对专注于为男性和男孩提供健康榜样的组织的不小的捐赠，让吉列从“唤醒洗涤”的主张中接种了自己的疫苗，并真正做到最好.

塔可钟售罄的酒店之旅显示了该品牌可以逃脱多少

今年夏天，塔可钟吸引的不仅仅是饥饿的深夜顾客。 该连锁店在加利福尼亚州棕榈泉推出了贝尔酒店概念，超级粉丝可以在那里预订度假胜地，其中包括从酱包游泳池漂浮物到主题沙龙的一切。

如果这个噱头听起来有些牵强，那么它来自一个不断磨练体验剧本并赢得狂热追随者的品牌。 毕竟，如果人们愿意在 Taco Bell 结婚，他们为什么不想在 Yum Brands 分店预订一个周末享受阳光下的乐趣呢？

The Bell 于 8 月 8 日至 12 日开放，客房数量有限，每晚 169 美元起。 排他性使 Taco Bell 对奉献者将竭尽全力展示他们的热情充满信心。 据 CNBC 报道，当 The Bell 的预订在上线后两分钟内售罄时，这种信心得到了回报。

桑德斯上校为母亲节露胸

与此同时，塔可钟的姊妹品牌肯德基在母亲节推出了一场病毒式的宣传活动，其中将更年轻、更性感的桑德斯上校版本作为“奇肯代尔”——对奇彭代尔的即兴表演——最终产生了数百万的观看次数。 这个热气腾腾的地方是最近记忆中该连锁店中最荒谬的创意之一，但延续了肯德基通过不敬的、现成的营销方式吸引消费者注意力的连胜纪录。

中心视频，专门用于通常是餐厅最大的销售日之一，其中桑德斯与真正的 Chippendales 舞者一起，扯下他的衬衫，露出六块腹肌。 这项努力之所以引人注目，是因为它愿意将吉祥物带向一个令人惊讶的粗俗方向，同时仍以假期前后的特技为基础，就像一部成熟的浪漫中篇小说一样。

“Chickendales”推送还包括一个网站，客户可以在其中创建视频的个性化版本发送给他们的妈妈。 过去几个月肯德基的其他杰出作品包括限量版桑德斯·芬科上校流行小雕像的发布，这些小雕像在 11 分钟内售罄。

宜家的厚颜无耻 Kama Sutra 游戏帮助购物者找到卧室必杀技

宜家在 3 月推出了一项宣传活动，该活动利用古代印度关于亲密姿势的文字《爱经》。 可购买的在线目录包含 20 个卧室家具“位置”的插图，展示了房间布局技巧、设计灵感和装饰建议。 特色职位包括为寻求高效工作室空间的客户提供的“忙碌的手”和为宠物主人提供的“小狗风格”。

44 页的《卧室满意度终极指南》旨在为在线购物者提供轻松愉快的互动内容，一年后宜家宣布将纸质目录的分发量减半，以便为营销预算腾出空间。 除了新颖性之外，可购物页面还增加了一定程度的创新，可以帮助宜家推动直销。 该活动符合零售商的更广泛战略，即帮助消费者创造完美的家，并采用经常古怪的营销方式。

宜家的活泼 Kama Sutra 活动紧随卡夫亨氏的 Devour 品牌类似的半开玩笑的努力。 冷冻食品线于 1 月份在 Pornhub 网站上投放了广告，标语为“立即查看热门食品色情片”，并发布了超级碗广告，该广告描绘了一名女性与男友“对冷冻食品色情片的贪得无厌”作斗争。

里斯的杯子被长篇 ASMR 电影碾过

忘记 6 秒的广告吧：Reese Canada 以“Reese: The Movie”为长片，这是一部 82 分钟探索自主感觉经络反应 (ASMR) 及其标志性花生酱杯的影片，其品牌名称 Reese 在那个国家而不是 Reese 的国家，因为它在美国是众所周知的

“里斯：电影”由五位“ASMRtists”主演，他们通过在其 YouTube 频道上创造感官体验而在网上声名狼藉，这些频道拥有 150,000 至超过 270 万的追随者。 这部电影的特色是影响者探索里斯花生酱杯的 ASMR 可能性，从打开包装到吃零食。

ASMR 从小众兴趣到 YouTube 的轰动已经迅速流行起来。 Zippo 和 Michelob Ultra Pure Gold 此前曾在活动中使用过这种技术，并在今年的第一个超级碗广告中使用了这种技术。

但 Reese 凭借长篇电影超越了其他 ASMR 品牌采用者。 在前往 Hulu 和 Crave 等 OTT 服务（然后返回 YouTube）之前，通过利用 YouTube 上流行的一种类型，Reese 与 ASMR 的拥护者建立了联系，无论他们身在何处，在预告片和整部电影中获得了数百万的观看次数。

Adobe用无品牌短片模仿有影响力的人

虽然大多数营销自然而然地通过视觉或对话来宣传品牌，但 Adob​​e 在 4 月采取了一种非常规的方式，制作了一部不包含徽标或公司参考的电影短片。 由 Zach Braff 执导的 11 分钟短片“In the Time it Takes to Get There”，通过一位 19 世纪明星的镜头模仿社交媒体影响者，这位明星厌倦了每天都打扮得漂漂亮亮，发布她讨厌的自拍和鹰派产品.

由 Pereira O'Dell 和 RSA Films 公司制作的原始视频是去年开始的一项更广泛活动的结果，该活动旨在鼓励大学生测试 Adob​​e 的设计应用程序并提交海报，以便有机会将他们的作品转化为短片。 选出比赛获胜者后，Adobe 让其创意合作伙伴指导视频制作。

根据与 Marketing Dive 分享的数据，在前三周，该广告在社交媒体上获得了超过 100 万次自然浏览，并与学生进行了 150,000 次互动。 这些统计数据展示了品牌制作模仿的潜在力量——甚至围绕着像影响者这样的行业宠儿——以及其他原创视频内容，以与厌倦了广告的消费者建立联系。

奥利奥统治“权力的游戏”营销搭配

《权力的游戏》大结局是今年上半年最大的媒体报道之一，因此许多品牌试图搭上他们的马车也就不足为奇了。 但是，虽然粉丝们对这部长期连续剧的最后一季的最终失望可能会限制这些努力的长期影响，但在“权力”狂热的高峰期，一个品牌获得了足够的关注以脱颖而出：亿滋品牌奥利奥重新构想了开场顺序YouGov 研究显示，该节目完全使用 cookie 完成，成为最有影响力的搭配之一。

这段 50 秒的视频也被剪成了 15 秒的电视广告，旨在宣传限量版《权力的游戏》包装，截至发稿时在 YouTube 上的浏览​​量已接近一百万。 据 YouGov 称，奥利奥在与该节目相关的品牌中也看到了积极讨论或嗡嗡声的最大提升。

定制包装对品牌来说是一项巨大的投资，但亿滋通过一段有趣的视频取得了比大多数人更好的成功，这段视频在消费者对《权力的游戏》的兴趣仍处于顶峰时就受到了影响。

凯莉将社会影响力转化为程序化户外广告里程碑

凯莉詹娜今年春天的户外 (OOH) 活动宣传她的新护肤品系列声称是有史以来规模最大的程序化广告牌推广活动，这表明名人的影响力并不仅限于 Instagram 等应用程序。 通过同时覆盖 1,100 多个城市的受众并将广告推送到 5,500 多个标志，包括时代广场和拉斯维加斯大道等地，Kylie Skin 活动强调了将社交影响者与不断扩大的数字 OOH 市场联系起来的潜力。

这些结果也增强了詹纳作为营销人员的精明，此前她曾在三年内建立了一个价值 8 亿美元的美容帝国。 这位明星的大量追随者与程序化户外媒体技术相结合，帮助 Kyle Skin 系列在六分钟内售罄，这表明户外广告活动可以有效地推动销售，不仅在商店，而且在网上。 Jenner 得到了 Adomni 的帮助，Adomni 是一个广告平台，允许客户购买九个类别的 1000 多个目标受众群体中的任何一个。

户外里程碑还捕捉到了目前正在发生的传统静态营销渠道的复兴。 3 月，美国户外广告协会的一份报告发现，户外广告支出在 2018 年创下历史新高，数字户外广告占户外广告总收入的 29%。

万事达卡以新的声音身份消除噪音

随着其他营销人员调整他们的音频手册，万事达卡在 2 月份推出了声波品牌标识，从而保持了领先地位。 这一概念是从公司视觉徽标中删除“万事达卡”一词的更广泛更新的一部分，它认识到无所不在的品牌需要跨越接触点，包括在移动设备上以及越来越流行的策略，如非接触式支付和语音搜索，其中屏幕是一个不太可靠的因素。

万事达卡在两年的时间里通过高管们所说的“大”投资开发了它所谓的“综合声音架构”，并一直在通过围绕格莱美音乐奖首次亮相的多渠道活动来推广听觉品牌。

在音频营销持续火爆且平台和机构试图满足对现代参与策略日益增长的需求的一年中，这一努力被证明是有先见之明的。 6 月，Pandora 甚至推出了内部营销咨询公司，其明确目的是帮助品牌设计音频材料，如声音标志。 听起来有点熟？