小型企业利用 90 年代怀旧营销的 10 种方式
已发表: 2023-08-07怀旧是让人们购买你所销售产品的好方法。 Small Business Trends 联系了 99designs 首席运营官 Pamela Webber，了解您的企业可以利用 90 年代怀旧营销的 10 种方式。
“挖掘消费者的记忆是在情感层面上建立联系的最有效方法之一，”她写道。 “但是，这不仅仅是‘感觉良好’的因素。 研究表明，消费者在回想起过去时实际上愿意花更多钱。”
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驾驭 90 年代怀旧营销的世界需要采取细致入微的方法； 以下是指导您的策略的一些关键指标：
- 选择正确的一代
- 使用适量
- 掌握正确的细节
- 利用涓滴效应
- 利用主题和图像
- 不要陷入一个时代
- 尊重
- 不要过度
- 决定它是否适合您
- 新旧混合
90 年代怀旧营销
选择正确的一代
如果您可以向 X 世代出售商品和服务，那么您很幸运。 这个独特的群体位于婴儿潮一代和千禧一代之间，非常渴望回忆过去的美好时光。
韦伯深入研究了他们的内心，强调了他们的这种倾向。 这也不仅仅是一个随机的主张。
Think with Google 的一项研究公布了一项惊人的统计数据：高达 75% 的 X 一代经常浏览 YouTube，不是为了最新的病毒式传播，而是为了沉浸在回响往日的视频中，将他们与塑造他们青春的过去事件联系起来。
使用适量
这是关于你的品牌可以使用多少复古风格。 韦伯建议你并不总是需要全力以赴。
“一种常见的方法是采用现代标志并对其进行调整，使其看起来像风化了的样子。 或者甚至使用既定日期来突出公司的历史，”她写道。
掌握正确的细节
潜入营销的汪洋大海，真实的灯塔最耀眼。 这不仅仅是贴上复古标志或朗朗上口的顺口溜； 这是为了唤起真实的情感。
顾客拥有错综复杂的记忆网络，可以立即发现不诚实的行为。 为了真正与他们产生共鸣，品牌必须以最大的尊重来处理这些记忆。
不小心改变它们可能会引起怀疑。 但这也是钢丝上的舞蹈——确保您不会侵犯版权或不承认灵感。
这是为了在致敬和保持原创性之间取得完美的平衡。
利用涓滴效应
您可以针对没有经历过特定时代的特定消费者。 例如，千禧一代可能不记得智能手机之前的时代。 但他们可能喜欢父母年轻时的“旧科技”风格和音乐。
韦伯解释道。
“根据当前的流行文化，可能会产生涓滴效应和涓滴效应。”
利用主题和图像
营销领域广阔，虽然人们很容易坚持过去时代的明显象征，但韦伯建议采用更微妙、更细致的方法。
小型企业尤其应该看到超越显而易见的事物——超越 90 年代的大片或排行榜冠军热门影片。
深入研究文化挂毯揭示了一个宝库：以独特的字体和叛逆的调色板为特征的独特的设计美学，或者定义了一代人的音乐流派的脉动节奏。
利用这些更广泛的主题可以将活动锚定在真正的怀旧情绪中，同时吸引更广泛的受众。
不要陷入一个时代
最好能够超越 90 年代的怀旧情绪，不要把所有的营销鸡蛋都放在一个篮子里。 韦伯预测，虽然 90 年代现在可能很流行，但营销重点很快就会转向 2000 年代初期的怀旧情绪。
不要过度使用资源。
对于那些展望未来的人来说，有必要了解 90 年代的怀旧趋势如何转变为 2000 年代初期的焦点。 下表对比了这两个十年的标志性营销元素，以帮助战略家预测变化：
| 90 年代怀旧趋势 | 2000 年代初期的潜在趋势 |
|---|---|
| 流行文化参考 | 强调互联网的出现 |
| 复古标志和字体 | 早期社交媒体图标 |
| 老科技”风格 | 翻盖手机和早期 PDA |
| 模拟媒体（磁带、CD） | MP3 播放器和早期的 iPod |
尊重
如果您要引用其他品牌，请确保以尊重的方式进行。 它需要对您的产品有意义。
“当杰克丹尼 (Jack Daniels) 营销其混合威士忌以纪念弗兰克·辛纳屈 (Frank Sinatra) 诞辰 100 周年时。 由于这是他选择的饮料，该品牌以真实有效的方式庆祝了周年纪念日。”
不要过度
怀旧是一种强大的灵丹妙药，但像所有有效的混合物一样，它需要适度。 过度放纵会模糊界限，让你的核心信息淹没在情绪的海洋中。
有效的 90 年代怀旧营销的本质不是毫不掩饰地唤起回忆，而是毫不掩饰地唤起回忆。 这是关于回忆和相关性之间的舞蹈。 韦伯强调了这种平衡的重要性。 通过将过去丰富的挂毯与品牌价值主张的充满活力的线索编织起来，您可以创建一个既能拉动心弦又能牢固地确立您的品牌在当今市场中的地位的叙事。
决定它是否适合您
“消费品、食品和饮料、时尚和美容可以成功地利用这种方法，”韦伯写道。
“尽管如此，即使是具有前瞻性思维的科技品牌也在追随这一趋势。 微软也加入了《怪奇物语》的行列。 有传言称，苹果正在考虑回归其标志性的彩虹色徽标。”
某些行业完全准备好利用 90 年代怀旧情绪的力量； 这些行业将获益最多：
- 包装消费品
- 食品与饮品
- 时尚
- 美丽
- 具有前瞻性的技术品牌
长话短说，你需要做一些研究。 检查一下您的竞争对手是否使用了这种方法。
新旧混合
当你同时使用旧的和新的时，这种类型的营销效果最好。 不要忘记将 90 年代怀旧营销活动与社交媒体结合起来。
当您的目标市场上线时发布。 一些研究可以告诉您什么时间和日期是最好的。
韦伯最后提出了一个令人鼓舞的预测。
“旧的又是新的，怀旧是 2023 年最大的创意趋势之一。 它无处不在，这也意味着它不会很快消失。”
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图片来源：Depositphotos.com