重新定位像素的初学者指南

扩大您的客户群并增加您网站的流量需要一定的营销能力。

营销变得越来越复杂，但同时也变得更加简单。 随着任何精通计算机的人都可以使用的新技术的兴起，营销变得无缝且有趣。

在这里，我们将在更广泛的范围内介绍其中一种工具，重新定位像素。 看看这个对您的营销增长策略的重要补充。

重定向如何适应程序化广告？

程序化广告涉及在线购买和销售广告空间和库存。 如今，程序化广告是通过实时竞价购买的。

为什么这是相关的？ 重新定位是这个更大的实践中最有效的营销策略之一。 在程序化广告中，专用算法为营销人员生成购买决策。

通过实时竞价，大多数供应商可以为广告交易提供空置的广告空间。 该广告交易允许需求方平台为客户在这些空间上出价。 需求方平台将对客户的客户在预测的未来购买产品的可能性进行投标。

获胜者将在那一刻被选中，广告将显示在页面上。 这一涉及的过程可帮助营销人员实时评估他们的预算是如何使用的，同时消除合同带来的所有麻烦，并让他们能够识别出表现最好的渠道。

重新定位如何工作？

重新定位是一种特定的广告形式，它允许品牌重新与在购买之前离开其网站的用户互动。

在前提下，重定向有几种类型，例如基于 cookie 的重定向、基于镜像的重定向、预测性重定向等。

与传统的横幅广告不同，重定向广告会展示给已经以某种方式与品牌互动过的人。 使用基于像素的技术，重定向广告将通过在线客户旅程跟踪受众，以了解他们的行为，然后通过产品或服务的个性化优惠来定位他们。

那么重定向像素是如何工作的呢？ 一段代码绑定到网站、链接或其他东西。 像素将收集它认为重要的访问者数据，包括访问的页面、在页面上花费的时间以及他们来自哪里。

在访问时，像素也会在他们的浏览器中放置一个 cookie。 当客户在网上冲浪时，此重定向 cookie 会留下痕迹，即使在他们离开您的网站后，您也可以在整个网络上使用可显示的广告重新定位他们。

如何优化重定向广告

通常，重新定位活动将包含各种可展示的广告，例如视频、图像和富媒体。 要制作有效的广告，您必须确保文案和图片与您尝试向重定向访问者展示的产品报价或功能相关。

为每个重定向受众创建多个展示广告（使用细分）将帮助您创建可以吸引您试图返回的访问者的专用广告。

作为标准准则，优化的重定向广告具有以下特点：

– 可操作的副本、值得点击的号召性用语按钮、引人入胜的标题、具有视觉吸引力的媒体

– 直截了当的广告文案，可快速传达要点并为访问者提供点击广告的动力

– 一个 CTA 按钮，设计对比鲜明，上面有可操作的副本

– 与用户体验相关的标题

– 一个引人注目的标题，在用户访问登录页面的那一刻引起他们的注意

– 动画或静态图像，如果可能的话（只要它与广告文案中的报价相关）

但是，考虑到广告平台和搜索引擎的不断变化的动态，现在可行的方法以后可能行不通。 因此，我们再怎么强调跟上行业当前趋势和变化的重要性都不为过。

连接到登陆页面

您的重定向广告应链接到点击后登录页面，而不是您的主页或任何其他不相关的页面。 登陆页面允许您根据访问者期望从广告中获得的 1:1 转换来定制接收到的消息。

这使访问者可以看到他们想要的东西，仅此而已。 因此，提高了他们点击 CTA 按钮的可能性。 在以转化为中心的相关性和行动的帮助下，优化的点击后登录页面将您的热情潜在客户转化为炙手可热的转化。

如何在 Google AdWords 中创建重定向广告系列

在全球范围内，Google 展示广告网络的覆盖率绝对很高，在数百万设备、视频和网站上的访问量都很高。

要在 Google AdWords 中创建重新定位广告系列，请执行以下步骤：

1. 登录您的帐户

2.打开共享库

3. 点击受众选项

4. 选择设置再营销

5. 选择查看网站的 AdWords 标记

6.复制重定向标签代码，它适用于移动和桌面

7. 将代码放在您想在活动中使用的所有网站页面的底部

8.保存和公开页面

9. 打开 Google Tag Assist 以查看像素是否正常工作

10. 现在返回观众

在接下来的几天里，像素将继续收集页面访问者的 cookie，从而填满您帐户上的所有访问者列表。

然而，这都是表面的。 借助 Google AdWords，您可以使用自定义列表重新定位个人，然后运行各种测试，例如出价测试、组合测试、广告测试、频率上限测试。

您还可以使用各种重定向配置文件，例如：

动态再营销——广告包括他们过去浏览过的特定服务/产品

标准再营销——通过展示网络向过去的访问者展示广告

广告再营销列表——在执行后续搜索时向访问者显示广告

移动应用再营销– 向使用移动应用或移动网站的访问者展示广告

视频再营销– 向看过您的 YouTube 视频的访问者展示广告

电子邮件列表再营销– 使用您的电子邮件列表，访问者将在访问其他网站时看到您的广告。

无论如何，您都可以期望通过 Google 网络在互联网上获得最广泛的曝光。 然而，这也意味着它具有内在的竞争力，艰难的行业企业将不得不获得大量的营销预算。

如何在 Facebook 上创建重定向营销活动

为了开始您的重定向广告系列，您需要拥有一个用于商业广告的 Facebook 帐户。 完成设置后，请访问广告管理器中的受众部分。

对于重定向，请访问自定义受众选项。 在此页面中，选择网站流量选项，这将允许您创建访问过特定网页或您的网站的人员列表。

完成后，选择您想要定位的受众。 您可以从预设配置文件中进行选择，也可以创建自己的自定义组合：

– 任何访问该网站的人

– 任何访问特定页面的人

– 某些潜在客户访问特定页面

– 在指定时间内未访问过的访客

- 您能想到的任何自定义选项

创建细分受众群后，Facebook 将生成一个像素跟踪代码，供您放置在特定页面或整个网站上。 该像素将允许您跟踪广告的任何转化，根据收集的数据对其进行优化，然后在不久的将来创建更好的转化。

使用 Facebook Pixel 的美妙之处在于，您还可以使用它为 Instagram 上的访问者提供重定向广告。 设置好所有广告系列并细分受众后，您需要做的就是创建重定向广告本身。 这时候广告优化就派上用场了。

将重定向像素用于社交媒体分享

我们都知道，发布对客户有价值的内容对您的业务相关性至关重要。 在此基础上还有另一条规则，称为三分法。 建议1/3的社交内容讲品牌，1/3讲产品和服务，1/3讲思想领袖的最新想法。

这样做的问题是您无法从第三方内容中获得任何东西。 访问者不会访问您的网站，您也无法再次访问他们。 但是，这就是重定向链接发挥作用的时候。

每个点击第三方内容链接的人都会添加到您的重定向列表中，这意味着您刚刚获得了之前无法跟踪的 1/3 的社交推荐流量。

通过链接重定向，您在社交媒体上分享的每个链接都将帮助您验证、发展和完善客户群。 通过优化客户，您可以向对您的品牌表现出兴趣的人展示广告。 它将允许您使用增加的买方意图，从而导致未来的销售转化。

将重定向像素用于时事通讯

大多数品牌都会向他们的列表发送时事通讯，如果你不这样做，你应该这样做。 时事通讯非常适合在客户心目中保留重要性，并且是与个人保持联系的直接方法。

事实上，电子邮件是与客户沟通最实用的方式。 一般来说，品牌传播依靠号召性用语按钮和盲目信任来让客户重新访问网站。 您也可以只使用网站重定向并定位过去访问过您网站的人。

任何一种方法都依赖于各种因素，这些因素会在它们自己消亡时改变转化率，这是因为这种体验根本不是针对观众的个性化体验。

通过重定向像素，您可以利用所有时事通讯来细分受众，从而根据他们的行为向他们展示相关的广告。

这不仅将您的电子邮件营销提升到一个新的水平，而且还将帮助您确定以前难以发现的受众细分的新行为和特征。

忠告：不要重新定位转换的客户

在我们结束之前要考虑的一件重要事情是，您不应该浪费金钱来重新定位已转换的客户。 这对你的听众来说很烦人。

为了避免意外发生这种情况，请使用刻录像素，这是您可以放置​​在结帐后页面上的一段代码，它将取消标记已购买的用户，从而防止他们收到您的以前定位的广告。

这并不意味着您将无法将它们定位到另一个广告系列，相反，我们建议您这样做。 但是，不要向他们展示他们刚刚购买的产品，向他们展示一些与他们已经购买的产品相辅相成的东西。

要谨慎，不要当面。 营销是关于建立联系。 这并不是要把你的客户的精力消耗到他们只需要买东西就可以摆脱你的地步。

为您提供数字营销服务

既然您了解了重新定位像素的力量，那么您就可以在营销策略中使用它们了。 然而，考虑到学习曲线，重新定位可能很麻烦，因此学习如何在多个平台上有效地利用它是关键。

如果您有兴趣委派您的广告覆盖面，并确保您的营销支出不会浪费，请与我们联系，我们将很乐意满足您的需求。