品牌 2024 年联盟营销预算微调指南

又一年即将结束，现在是重新审视 2024 年及以后预算的重要时刻。 无论计划是根据财政年度分配支出，还是您决定根据日历年设定目标，明智的做法是检查所有营销渠道的预算，以确保业务取得成功。

与其他渠道不同，联属网络营销计划不受严格的预算管理。 以绩效为基础，品牌花费越多，获得的销售收入就越多。 因此，限制支出也会限制广告商的潜在销售收入。 以下是一些技巧和工具，可帮助品牌和机构管理其计划以最大限度地提高投资回报率。  

深入研究数据：反思报告和历史绩效。  

一个很好的起点是反思 2023 年的绩效，分析一年中实施的任何 KPI 和目标。 Commission Factory 提供一系列全面的报告，可跟踪和衡量多个相关指标的计划绩效，例如交易数据、联营公司绩效和销售收入。 每份报告旨在帮助广告商更深入地了解渠道内的营销活动，并就如何改进、扩展和优化这些指标做出明智的决策。 使用日期选择器工具深入了解自定义时间范围，可以让品牌比较不同关键时期的表现。 营销人员还可以下载任何相关数据，将其呈现给在日常活动中可能不使用 Commission Factory 的主要利益相关者。

使用数据驱动的决策来制定来年的预算是为渠道设定明确目标的关键。 广告商可以使用自定义报告来自动化和提升他们的报告和分析，该功能使品牌能够自主地跟踪和测量通过我们强大的跟踪传递的自定义数据点。 这个强大的报告工具可以通过报告通过 Commission Factory 传递的独特指标，帮助营销人员更深入地了解其联属网络营销计划，以及创建定期自动报告并将其发送到其团队的收件箱。 例如，直接发送到选定电子邮件的每周或每月支出报告将有助于自动进行明年的动态检查。

最后，对于那些希望在 2024 年优化其计划的人来说，我们很自豪地提供跨渠道归因，这是一项新功能，使我们的 Elevate 计划中的广告商能够更好地洞察消费者旅程并了解每个营销渠道或接触点的价值，在转换过程中。 品牌可以获取以下见解：  

• 某些合作伙伴参与旅程路径时如何直接影响收入 
• 哪些合作伙伴能够带来最多的单独转化 
• 哪些渠道在成功购买中同时出现时效果更好 
• 哪些合作伙伴可以提高平均订单价值 (AOV) 和/或购物篮规模 

以上只是从这个增强的报告套件中可以获得的一些示例。 要了解有关升级到跨渠道归因的更多信息，请在此处与我们的专家联系。

利用佣金结构：审查默认和自定义佣金。  

维持健康的联属合作伙伴关系渠道的最佳方法是确保该计划的违约率可扩展，并为业绩因增长和季节性而变化留出空间。 向合作伙伴提供的违约率应与预算、目标保持一致并具有竞争力。 然而，为短期佣金增长留出空间可能很重要，以便品牌可以利用相关的安置机会并为其附属公司带来更多收入。

为了优化和持续的机会，我们强烈推荐海关佣金。 这一强大的功能会根据广告商设置的规则在转化时自动奖励联属营销人员。 Commission Factory 上的广告商可以在产品级别上委托和报告无限的自定义变量，包括（但不限于）：  

• 单个 SKU（可用于调试或排除礼品卡等项目）  
• 产品类别和子类别 
• 单个商品的销售价值 
• 订单总销售额 
• 所需的任何其他自定义变量，例如“全价”或“促销价”选项 

品牌还可以选择根据联营公司或交易参数进行佣金，包括（但不限于）：  

• 合作伙伴类型 
• 交易数量 
• 流量来源 
• 分级销售目标 
• 新客户与回头客 

2024 年，品牌可能希望将佣金目标集中在选定的 SKU 上，以保护利润并最大化投资回报率。 通过针对特定商品或附属机构制定定制佣金，品牌可以进一步将佣金规则与明年的 KPI 保持一致。  

规划合适的机会：通过租赁费预算为完美的安置做好准备。  

佣金将占联属渠道支出的大部分。 然而，我们始终建议在新的一年开始时留出租赁预算，以便获得适当的固定费用、增加的佣金率或混合机会。 它可以通过直接谈判、Commission Factory 安置市场中的机会或由用户的客户经理或代理机构呈现给用户。  

了解前几年的安置费支出并利用它来规划 2024 年将是关键。 与联属合作伙伴抢占这些机会可能是品牌或其竞争对手获得利润丰厚的主页位置的区别。 如果品牌或代理机构之前没有考虑过固定费用预算，那么可能是时候与业务中的相关利益相关者接触，了解有哪些选择，并在完美的位置出现时做好准备。  

随着 2024 年的临近，完善联属网络营销预算对于在这个绩效驱动的渠道中取得成功至关重要。 分析 2023 年数据并利用自定义报告和跨渠道归因等工具可能会决定品牌来年营销策略的成败。 平衡默认佣金率、利用自定义佣金并设置专门的租赁费预算，可确保灵活性和与任何优先考虑投资回报率的 2024 年目标的战略一致性。 从本质上讲，细致且数据驱动的预算规划方法为明年联属渠道和所有营销渠道的持续成功奠定了基础。