决定广告质量的三个主要因素是什么？

广告质量控制广告的执行效率。 高质量的广告能更好地触达目标受众，而质量较低的广告产生的结果较少，而且成本较高，投资回报率也很低。 广告质量的重要性是如此之大，以至于它在您的广告是否在 Google 搜索结果中展示以及广告位置是否得到保障方面都发挥着重要作用。

广告质量由广告质量得分决定，该得分由与广告质量相关的三个主要因素产生。 本博客将更深入地探讨什么是广告质量，以及它是如何推导出来的。 阅读以了解如何制作具有高广告质量的广告，以及这样做的重要性。

什么是广告质量得分？

广告质量得分是对您的广告在其他广告商的广告中的表现的比较。 虽然它不是 KPI（关键绩效指标），但它是一个很好的诊断工具，可以控制用户输入关键字时显示的广告和着陆页的相关性，以及这对用户体验的影响。

使用广告的质量得分可以选择效果好的相关关键字，这将有助于您提高广告质量必须优化质量得分范围为1-10，更高的广告质量得分将保证您的每次点击成本，并降低转化率； 向消费者提供的更好的广告是！ Google 确保您在改进广告活动时需要支付更低的成本、更高的排名、获得更多的曝光率和更高的转化率。

为什么广告质量很重要？

为什么广告质量如此重要？ 在线广告的目的是增加网站流量。 如果广告具有低质量属性，您的广告出现在搜索引擎结果中的机会就会降低，从而降低广告排名。

Google 广告的质量得分将帮助您确定广告竞价的平均效果。 要确定广告在特定广告拍卖中的实时表现如何，需要通过 3 个主要因素进行计算——点击率 (CTR)、广告相关性和着陆页。

决定广告质量的因素

我们已经确定了广告质量的重要性。 现在我们将向您介绍评估广告效果的因素。

预期点击率

预期点击率是用户点击您的广告的可能性。 这是通过关键字的整体点击率、匹配广告的整体点击率以及用于这些广告服务的广告帐户的整体点击率来计算的。

广告相关性

这个因素是对广告与用户搜索意图的相关性的评估，因为他们浏览搜索引擎以寻找他们正在寻找的内容。 通过有针对性的关键字创建与用户搜索意图相关的广告文字和副本将提高质量得分。

登陆页面

着陆页很重要，因为它是您的广告自动将访问者重定向到的网站页面。 着陆页旨在对用户体验产生积极影响，因此您必须优化着陆页。

用户应该能够流畅地浏览您的网站，内容应该对用户有帮助，并且您必须拥有其他信息，例如指向其他企业网站的链接，以及他们可以探索的更多资源。 还要确保着陆页上的内容与广告上显示的广告文字相关，这对于展示您网站的真实性而不是沉迷于“点击诱饵”至关重要。

如何使用质量得分来提高您的绩效？

这个有价值的工具可以帮助您查看广告，过滤对您的品牌表现最佳的必要关键字，并利用这些工具创建更好地为您的广告工作提供服务的目标网页。 以下是您的广告质量得分如何提高您的效果。

查看质量得分的组成部分

查看 3 个决定因素：预期点击率、广告相关性和目标网页，了解它们在帮助实现品牌目标方面的表现。 低于这些决定因素（从低于平均水平到高于平均水平）的状态将帮助您确定应该在哪些方面努力改进您的广告。 这里至关重要的是，您使用这些组件来创建能够增强消费者用户体验的内容。

注意关键字和广告相关性

如果您的广告相关性较差，请通过研究与用户搜索意图相关的目标关键字，专注于提高广告的相关性。 对各种关键字及其后续广告组的研究会将一个广告组拆分或组合成不同的广告，以解决对您的品牌感兴趣的用户的所有可能搜索意图。 即使您的品牌有很多服务和产品，您也可以使用您找到的关键字并根据它们为它们制作广告组。

专注于提高点击率（点击率）

要提高您的点击率，请创建具有说服力和吸引力的广告内容。 例如，专注于突出会激发用户兴趣的内容，例如“限时优惠”。 优化资源的使用，例如号召性用语，使它们更具吸引力并且与您的目标网页相关。

请注意，如果您的广告内容非常具体，它的点击率可能较低，但转化率较高，反之亦然。 这是因为高度指定的内容通常是为您的特定受众群体量身定制的。 使用这些数据取得平衡将有助于提高您的广告帐户的整体点击率。

考虑更新你的登陆页面

如果您的目标网页的状态是平均水平或低于平均水平，您可以执行以下操作。 过滤您的关键字，使其非常具体，并轻松地将用户直接引导至他们需要的内容。 例如，如果您的用户搜索饼干，请确保它无缝连接到您的饼干库存的着陆页。 这将帮助用户轻松找到问题的解决方案。 此外，请确保您的广告内容和 CTA 的语言引人注目并且与随后的着陆页相关。

将质量得分与其他指标相结合

通过将您的质量得分与转化率、参与率和点击率等其他基准测试工具相结合，您可以找到需要改进的地方。 查看您的关键字在您的质量得分方面表现良好，以了解如何通过更改您的目标网页和广告来获得更好的效果。 您还可以使用质量分数来避免显示较差性能的属性。

结论

广告质量取决于三个因素：预期点击率、广告相关性和目标网页。 了解这些影响广告背后的分析并对它们进行更改可以帮助您制作具有高质量分数的广告。 这对应于更好的参与度、品牌知名度和转化优化。