按季节划分的广告收入

现在是六月底！ 夏日阳光明媚，白昼漫长，如果您是 Mediavine 博主，您可能会非常享受本月的收入。

如果您是一位经验丰富的博主，并且您之前曾多次（和数年）玩过这款游戏，那么您可能知道即将发生的事情。

七月和一月的收入忧郁：为什么会发生（以及为什么不担心）

随着六月的过去，我们步入夏季的三伏天，广告业看到了我们所说的“夏季萧条”。

这给了我们一个很好的机会来教育我们的出版商是什么导致了这种暂时的下降，以及你可以预计它会持续多长时间。

一月和六月……完美风暴。

首先，也是目前最相关的是，许多广告公司将 6 月底视为其财政年度的结束。

财政年度是组织用于预算和预测的 12 个月期间。

通常，为任何财政年度设定的任何预算都需要在财政年度结束之前使用，这就是为什么我们看到 6 月份大量广告资金流入市场的原因。

其次，当广告预算能够对消费者产生最大影响时，通常会增加广告预算。 每千次展示费用和填充率在毕业季、母亲节和父亲节、感恩节、黑色星期五和圣诞节等年度假期期间飙升，因为这也是人们有理由花钱的时候。 这就是为什么我们总是可以指望第 2 和第 4 季度成为收入最高的季度。

此外，品牌往往在新季度开始时花费最少，而在季度末花费更多。

我们可以通过比较每个月的填充率和每千次展示费用来向您展示这种广告支出趋势。

什么和什么？ 让我为您定义这两个术语，以便您更好地理解我在说什么。

什么是填充率？

填充率是投放的广告数除以总广告请求数。 例如，如果一天在一个页面上请求 100 个广告，但只有 90 个被填充，这意味着当天的填充率为 90%。

但为什么填充率不总是 100%？

如果您不依赖瀑布和剩余广告，100% 的填充率几乎总是一个不可能实现的数字。

网络错误、超时和底价（我们允许广告商为在您的网站上购买广告而支付的最低价格）意味着并非每个广告都会每次都被填充。

当广告商在繁忙的月份（比如黑色星期五或圣诞节前后）花费更多时，我们会看到填充率飙升。

在低迷的几个月里，我们会看到填充率下降，因为广告商不愿意达到我们的最低价格底线。

请记住，在 Mediavine，我们不希望100% 填充。 100% 的填充很糟糕，我们甚至写了一篇关于原因的博客文章。 （你应该读一下！）

什么是每千次展示费用？

CPM 是一个行业术语，代表每千成本（cost per mille）。 这是一种定价结构，用于定义 1,000 次广告展示的价格。 如果广告商愿意支付 3.00 美元的 CPM，这意味着他们愿意为每 1,000 次广告展示支付 3 美元。

当广告预算较高时，我们会看到更高的每千次展示费用，因为越来越多的广告商在竞争同样有限的广告空间，并愿意支付更多费用以将他们的广告投放到有限的用户群面前。 在较慢的月份，您会看到这些 CPM 下降，因为市场上的竞争较少，导致广告商不必花太多钱来在您的网站上获得他们想要的空间。

是时候制作数据了！

让我们用一些数据来讲述这个故事。 我们已将 2018 年至 2019 年初网络中的数据汇总到下图中。 我们将每个月的平均每千次展示费用 (eCPM) 与填充率相乘，得到一个数字，该数字显示了广告支出每月的变化情况。

正如你所看到的，新的一年开始的速度和全年一样缓慢，到 3 月底和第 1 季度缓慢增长。

第 2 季度略有下降，然后在 6 月底和第 2 季度缓慢上升。

第 3 季度开始缓慢，然后好事开始发生，并一直持续到年底，当光荣的第 4 季度预算滚滚而来，我们看到今年的最高支出。

那么我能做些什么来阻止七月和一月带来的痛苦呢？

我们的建议是在 12 月底和 6 月储备葡萄酒。 （开个玩笑。也许吧。）实际上，您可以采取一些步骤来帮助您减轻痛苦。

注意您的网站健康！

根据我们的站点健康检查进行优化的站点在好月份和坏月份看到最好的收入。

目标是让您的广告资源在一年中的任何时候都尽可能具有吸引力，而不仅仅是在好时光。

浏览您的前 10 个流量最大的帖子，并确保它们符合我们推荐的所有指南。   有时它就像添加一个新的内容段落一样简单，或者将一个较大的段落拆分为可以产生影响的较小的段落。

目标是让您的广告资源在一年中的任何时候都尽可能具有吸引力，而不仅仅是在好时光。

清除旧内容！

也许你有一篇关于减肥的旧帖子，最近没有多少流量。 12 月下旬将是更新该帖子（想想新年的决议）并在 1 月开始时将帖子推送到您的社交媒体渠道的最佳时机。

六月，也许你有一个很棒的 7 月 4 日食谱或派对创意。 确保它已经更新和优化，并开始努力推动它，一直到 4 日。

这一切都是为了吸引有限的用户群，这些用户群对仍在对您的广告资源进行竞价的广告商具有吸引力！

页面速度！

更快的页面意味着更高的填充率 Every。 单身的。 时间。 无论一年中的什么时候。

填充率将受到页面加载时间缓慢的影响，尤其是在高度关注 Mediavine 发布商的可见度时。

更快的页面速度意味着您的页面上有更多的广告，并且在较慢的月份对您的钱包造成的打击更少。

查看我们的 pagespeed 资源以获取更多提示。

Mediavine 内容升级挑战

查看我们的三部分内容升级挑战，以帮助您提高您的帖子的收入、搜索引擎优化和用户体验。 我们的挑战配有可打印或数字工作表，可帮助您投入工作，以便您可以开始充分利用这些预计的停机时间来获得广告收入。

好消息是，当我们进入这个缓慢的时期时，我们总是在这里帮助您解决这三个项目和任何其他问题，并且只需发送电子邮件至 [email protected] 即可获得帮助

当您在 7 月 2 日登录您的仪表板并看到 7 月 1 日可能带来的下跌时，请尝试记住 Seuss 博士的话： “不要因为结束而哭泣，因为已经发生而微笑”并知道第四季度只是在角落附近！