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更新：2024 年 3 月 11 日：亚马逊为其 DSP 进行了辩护，并表示该平台使广告商可以更轻松地访问在开放网络上提供广告服务的第三方交易平台，根据该报道发表后公司发言人分享的一份声明。

声明继续说道：“我们对广告商的供应保持着很高的标准，并通过手动和自动化流程的结合，主动阻止可用的广告库存。” “我们还使广告商能够通过专有和第三方控制的组合来决定他们的广告出现在哪里。”

潜水简介：

• 一份新报告显示，尽管广告技术和媒体公司最近承诺打击这一问题，但宝洁、好时和亿滋国际等顶级品牌营销商的广告仍然出现在点击诱饵广告制作 (MFA) 网站上来自阿达利克斯。
• Adalytics 称，领先的供需方平台（SSP 和 DSP），包括谷歌、亚马逊和微软的产品，以及许多零售媒体网络都在 MFA 库存上进行交易。 所有七家主要广告控股公司的媒体机构也参与了这一行为。
• 国家广告商协会 (ANA) 从 6 月份开始进行了一项令人震惊的研究，该研究揭示了程序化广告支出的大量浪费，之后 MFA 成为了人们关注的焦点。 品牌担心 MFA 会损害信誉和消费者信任，同时导致更糟糕的业务成果。

潜水洞察力：

去年夏天，ANA​​ 发布程序化透明度报告后，各行各业的广告技术供应商和媒体机构纷纷承诺对 MFA 采取强硬态度。 就在 MFA 成为热门话题几个月后，程序化利益相关者似乎相信他们正走在解决方案的正确轨道上。 Adalytics 的最新研究表明，其中许多声明可能只是口头说说而已，因为品牌营销人员仍然发现他们的钱被浪费在那些耸人听闻的标题、可疑的内容和蹩脚的设计的网站上。

据称继续围绕 MFA 进行交易的公司范围广泛。 这份冗长的报告中点名的 DSP 包括 Google Display & Video 360、Amazon DSP、Roku OneView 和 AdTheorent，而广告交易平台和 SSP 则包括 Google Ad Manager、Criteo、Microsoft Xandr、Magnite 和 Pubmatic。 来自所有主要广告控股集团的代理机构，包括四大巨头宏盟 (Omnicom)、阳狮 (Publicis)、埃培智集团 (Interpublic Group) 和 WPP 均派代表出席。

Adalytics 指出零售媒体网络是罪魁祸首，特别指出亚马逊的平台是罪魁祸首。 亚马逊的广告业务最近面临审查，此前针对这家电子商务巨头的部分反垄断投诉称，亚马逊高管欢迎在其平台上投放“缺陷”广告。

Marketing Dive 已联系亚马逊和谷歌征求对 Adalytics 报告的评论，并将在收到回复之前更新此报道。

零售商在 The Trade Desk 技术之上构建的 Trade Desk 和沃尔玛 DSP 并未在 MFA 上进行交易，Adalytics 将这一因素归因于 DSP 更严格的库存政策。 Kargo、TrustX 和 Ozone Project 是其他一些没有违反 MFA 的公司。

一个围绕中介机构的行业正在蓬勃发展，这些中介机构致力于确保数字广告仅出现在高质量、品牌安全的网站上。 但 Adalytics 指出，许多在 MFA 上运行的广告都带有来自 Integral Ad Science、DoubleVerify、Oracle Moat 和 Pixalate 等供应商的测量和验证标签。

对于 daily-stuff.com 和 followsports.com 等通用域名，MFA 使用不正当的策略来掩盖其目的，躲避搜索引擎，或者在直接访问时显示不同的网络体验，以显得更合法。 Outbrain 和 Taboola 等付费流量和推荐平台有助于支撑那些几乎没有读者兴趣的页面。

MFA 依赖垃圾内容，并且被构建为覆盖展示广告和视频广告，快速刷新展示位置以最大限度地提高曝光率。 Adalytics 表示，由于 MFA 不采用通常的广告频率上限保护措施，因此出现在 MFA 上的品牌可以支付“天文数字的价格来接触单个消费者”。 研究人员指出，克罗格 (Kroger) 的一项活动显示，该杂货商支付了 5,491 美元的有效 CPM，通过 MFA 接触到一个人。

Adalytics 使用多种方法来跟踪哪些品牌、政府实体和非营利组织在 2024 年仍然在 MFA 上开展营销活动。在参与 ANA 初步调查报告的 17 家营销商中，有 16 家（包括 Molson Coors、戴尔和 State Farm）已在 MFA 上开展营销活动。根据贸易组织和监管机构共享的定义，可归类为 MFA 的网站上投放的广告展示次数。 此外，3 月初受邀参加 ANA 主办的供应商展示会的 SSP 中，有 80% 被确认在 MFA 网站上为该贸易机构的成员营销人员投放广告。

Adalytics 的研究中充斥着对声称正在采取更多措施打击 MFA 的公司的声明和媒体采访，与他们的行为形成鲜明对比。 例如，Adalytics 发现 Pubmatic 在今年分析的 MFA 网站样本中为超过 7,500 个品牌进行了广告交易。 与此同时，Pubmatic 在 6 月份发表的一篇题​​为“通过从拍卖包中删除 MFA 库存来推进负责任的媒体”的博文此前已被删除或无法访问。