哪些报告需要激活广告功能？

谷歌广告cookies可以在访问不同网站的用户许可的情况下收集大量信息，这些收集的数据有助于谷歌了解不同消费者使用网络的具体行为。 本博客将探讨从通过 cookie 收集的数据演变而来的广告功能，以及它可以帮助为尝试优化 Google Ads 使用的用户生成的各种类型的报告。

什么是广告功能？

启用后，它会使用来自 Google 广告 cookie 的数据来创建再营销受众群体——您可以重新参与他们表现出兴趣的内容并将该信息透露给 Google Ads 列表的受众群体，包括分析报告中的人口统计和兴趣数据，以及构造段。

Google 如何使用 Cookie 进行广告宣传？

Google 使用 Cookie 来接收和分析有关用户如何与网站互动、显示的广告数量以及广告客户的受众产生的点击率的数据。 这些数据有助于 Google 和广告商了解用户在网站上的行为，并利用这些信息根据网站用户的访问来展示广告，避免重复相同的广告，并阻止点击欺诈。 谷歌采取措施不侵犯用户隐私，并在将这些信息用于其他目的时维护其安全。

Google 允许网站、博客和其他网络出版物与 Google 合作，向访问其​​平台的用户展示广告。 Google 还提供多种不同的服务，例如 AdSense 和 Google Analytics，来管理其合作伙伴的广告活动，这些产品有助于将 cookie 发送到用户的浏览器并从他们那里收集必要的信息。

启用广告功能可以做什么？

这些功能只有在启用后才能使用。 以下是您应该启用广告功能的一些原因。

使用分析进行再营销

您可以根据通过 cookie 收集的信息创建再营销受众。 通过分析用户如何与您的平台进行交互以及他们可能暗中操纵受众，可以精心策划广告以重新吸引这些受众。

广告报告功能

启用此功能可帮助您接收有关广告的报告，您可以使用这些报告来改进您的广告并针对您的受众进行定制。 以下是您可以使用的不同报告的一些示例。

人口统计和兴趣报告

顾名思义，此报告可帮助您识别访问您网站的用户的性别、年龄和兴趣。 此细分可帮助您利用这些详细信息根据目标受众在网站上的行为专门接触他们。

Google 展示广告网络 (GDN) 的展示次数报告

该报告允许广告商评估 Google Display Network 展示广告的未点击展示如何影响网站上用户的行为，并将潜在客户转化为客户。 启用此功能将帮助您收集不包含文字的视觉展示广告的展示率。

Campaign Manager 360 集成

集成 Campaign Manager 360 平台，让您可以在一个地方管理、衡量和优化所有活动，让消费者可以查看平台上的可用数据。 可以在分析仪表板上显示的报告中接收此数据。

细分市场

促进这些功能的使用允许您根据用户的年龄、性别和兴趣创建单独的用户部分。 这有助于您更好地了解访问您网站的消费者群。

人口统计和兴趣报告概述

这是对如何接收访问网站的用户的人口统计和兴趣数据以及如何利用它来改进广告和更好地接触潜在消费者的重要分析。 在这里，我们将探索人口统计和兴趣数据的完整大纲。

分析中的数据接收

当存在 cookie 时，Analytics 通过第三方双击 cookie 从用户在网络浏览器上的活动接收数据。 Android 广告 ID 和 iOS 广告 ID 分别为 Android 和 iOS 应用程序启用，以将用户在应用程序上的活动与这些应用程序中指定的数据相关联。

您可以使用尺寸做什么？

年龄、性别等维度、生活方式等亲和类别、不同的市场细分以及其他将人们分组的类别可以帮助您跟踪收入产生、跳出率、点击率的分析指标，还可以根据来自报告的数据创建细分。

典型报告

标准报告是关于获取、转化、行为和会话指标的报告，按完整的人口统计概览或特定年龄、性别、兴趣概览、亲和力类别、市场细分以及用户可以使用的其他类别细分分析的数据。

个性化报告

通过根据您要分析的指标激活您的属性设置，自定义报告可以一起或单独使用维度。 要查看此数据，您的媒体资源设置必须启用广告功能。

数据阈值

某些数据阈值会阻止查看某个维度中的某些数据。 这是一个自动过程，可限制报告可以泄露的数据量，尤其是在可用于支持分析的信息有限的情况下。

广告报告功能的政策要求

谷歌将侵犯隐私视为非常严重的罪行。 为确保您正确使用服务，您需要先征得用户的许可才能收集他们的数据。 一旦他们允许这样做，您还需要确保有一个部分，其中包含有关您如何收集他们的数据、您使用的 Google Analytics 以及有关向第三方提供的第一方 cookie 的所有信息的所有知识cookie，以及这些数据的不同使用方式。

您还必须有一个部分，说明他们如何在需要时停止与您的平台共享此信息，而无需发送请求。 消费者必须有权允许或不允许这些分析从所有台式机、移动设备、其他版本和设备收集他们的数据。

结论

用户通过 cookie 获得的许可是分析如何利用用户提供的信息的一个很好的例子。 启用这些功能后，您就可以接收受众特征和兴趣数据报告、Google 展示广告网络展示次数报告和 Campaign 360 数据报告，以改进您的广告并重新吸引有可能转化的受众。