如何在沃尔玛市场上做广告

已发表: 2022-10-26

过去几年，沃尔玛市场凭借其电子商务平台取得了长足的进步，部分原因是疫情的需求。 该网站不仅每周接待超过1.5 亿客户，而且由于产品和增强功能的扩大，其广告业务也得到了增长。

作为2021 年将其媒体管理部门更名为 Walmart Connect 的一部分，该公司还宣布大力推动成为美国十大广告平台，并透露计划扩大广告商的选择。 因此，品牌和零售商看到“整体活动”的选择增加了，该公司称这些活动将“广告商信息放在客户做出购买决定的位置旁边”。

有兴趣打入沃尔玛广告游戏，但不知道从哪里开始？ 以下概述了您需要了解的有关这家电子商务巨头的广告的所有信息。

沃尔玛市场广告的优势

亚马逊可能仍然是领先的电子商务网站，但沃尔玛是美国最大的全渠道零售商——它对业务增长略知一二。 当您在沃尔玛做广告时，您会享受：

  • 更少的竞争，更多的可发现性。 亚马逊有190 万活跃卖家，而沃尔玛网站则有数十万。 这为第三方卖家提供了足够的空间来接触同样庞大的目标受众。
  • 品牌知名度和有机存在。 在全球第二大市场上投放广告可提高您品牌的整体知名度和知名度，甚至改善您的自然搜索结果。
  • 提升陷入困境的产品的选项。 如果您的产品在 Walmart.com 或其他市场上表现不佳，则广告可以大幅提高其性能。 （查看这些Walmart Connect 案例研究以了解具体结果。）
  • 更深刻的见解。 沃尔玛提供平台级定位和报告，不仅可以查看广告效果，还可以帮助您更好地细分客户、确定他们的渠道和产品偏好以及微调活动。

沃尔玛市场广告的类型

Walmart Connect是广告商与客户联系的市场中心。 它为第三方供应商提供了一个地方，可以通过 Walmart.com、该公司的应用程序或在其众多实体店中与沃尔玛客户进行广告宣传。 沃尔玛还有一个需求方平台，允许广告商在选定的第三方网站上推广产品。

尽管沃尔玛提供了令人印象深刻的数字广告选项组合、店内体验和场外媒体机会，但其主要的在线产品包括商品推广、品牌推广、现场展示和非现场展示。

赞助产品

沃尔玛为品牌提供了一种通过多种放置选项轻松吸引购物者眼球的方式，包括：

  • 搜索网格内结果：出现在搜索结果前三页中的每次点击费用广告
  • 轮播：出现在搜索、类别、浏览、精选货架和产品详细信息页面以及主页上的赞助产品分组
  • 购买框：产品详细信息页面上令人垂涎的位置，其中包含替代或补充产品

赞助品牌

这些搜索广告展示了整个品牌，并有机会通过沃尔玛展示徽标和多种产品：

  • 搜索品牌放大器：展示品牌徽标、自定义标题和最多四个产品 SKU 的展示位置

现场展示

这些是在 Walmart.com 和 Walmart 应用程序上展示的广告。

异地展示

这些是在外部网站上展示的广告，包括社交媒体和其他相关网站。

如何在沃尔玛市场上做广告

沃尔玛市场以前只对主要品牌开放。 如今，该网站向沃尔玛客户开放了比以往更多的第三方卖家。 准备好开始了吗？

  • 成为沃尔玛市场卖家。

如果您想在 Walmart.com 上做广告，您首先必须是经过批准的市场卖家。 通过创建卖家中心账户并填写申请加入市场。 一旦获得批准，入职流程包括设置个人资料、连接您的支付账户和启动您的产品目录。

  • 申请做广告。

在沃尔玛做广告的应用程序简单明了。 完成后，您应该会在 72 小时内收到沃尔玛代表的回复。 在申请之前，请注意沃尔玛的广告要求比其他市场更严格，包括每月至少 1,000 美元的支出。

  • 在广告中心开始。

获得批准后，您会看到沃尔玛的广告中心出现在卖家中心帐户的顶部。 Walmart Connect 提供了许多视频教程，可帮助您浏览广告中心并设置广告系列。

在沃尔玛市场上做广告的绝对最佳方式？ 利用Walmart Advertiser Partners ，这是一个 API 程序，旨在将广告商与经批准的平台联系起来。

通过使用首选合作伙伴，品牌和零售商可以简化广告活动的构建和管理流程，同时覆盖广泛的购物者。 虽然您当然可以自行管理 Walmart Connect 活动，但对于希望最大限度地提高广告支出但时间有限的品牌和零售商来说，这些平台是理想的选择。

ChannelAdvisor，经验丰富的沃尔玛广告合作伙伴

ChannelAdvisor 是沃尔玛长期首选的广告合作伙伴。 事实上，我们是该网站的第一个发布合作伙伴。 借助 ChannelAdvisor，您可以使用强大的自动化工具在与您的列表相同的平台上管理您的沃尔玛广告活动，从而节省宝贵的时间和资源。 您还可以自动选择关键字和出价、执行批量操作、应用基于效果的广告规则等等。 最好的部分？ 使用这些功能不仅可以提高沃尔玛的广告支出回报率 (ROAS)，还可以提高其他数十个电子商务渠道的广告支出回报率 (ROAS) 。

仍然需要帮助入门吗？ ChannelAdvisor 托管服务专业人士是在沃尔玛广告界导航和取胜的专家。 联系我们开始，提高您的知名度并在世界领先的市场之一推动业绩。

编者注：这篇博文最初发表于 2021 年 6 月，并于 2022 年 10 月更新，以确保准确性和全面性。