选举年洞察：利用敏捷营销保持领先

对于营销人员和消费者来说，选举年都是一个压力很大的时期。 由于可用广告库存较少、广告格式价格较高、注意力持续时间较短以及品牌安全风险，吸引消费者注意力并在这样做时保持品牌安全比以往任何时候都更加困难。

这些问题很普遍：我们预测，无论行业或目标受众如何，所有广告商都将受到政治支出增加的影响。

您的品牌需要为今年秋天即将发生的事情做好准备，这意味着确保您的营销策略灵活，以便您能够适应动荡的选举年形势。

REEF 和 Wpromote 的营销专家联手讨论如何为营销方法注入灵活性，并利用新工具在这个选举季抓住敏捷优势。

快速转变：实时调整消息传递

要构建适应性强的策略，在衡量框架中设置警报至关重要，这样您就可以跟踪 KPI、捕获发生的异常情况并在必要时进行调整。

然后，您可以实时利用任何数据洞察，根据当前趋势或受众兴趣调整您的消息传递和创意。 但快速更新创意对于许多团队来说可能是一个挑战； 多个利益相关者和复杂的审批流程往往会减慢资产的生产速度，并使品牌无法跟上时代的步伐。

这就是为什么您需要提前制定计划以适应变化。 首先与您的团队就潜在的关键点进行对话，这样您就可以弄清楚您的组织的立场是什么，以及您愿意参与哪些积极的对话，以及您想避免发表评论的对话。 如果每个人都达成共识，您的团队在快速制作新创意时就会更加自信。

“确保在创意审核过程中，你更加勤奋地戴上消费者的帽子，仔细检查你所使用的语言。”

您还应该概述一个快速流程，以便为将来出现的任何变化做好准备。 决定如何加速审批以及谁需要参与任何更改以简化流程。

如果可能的话，最好提前准备好多个版本的创意和消息传递（尤其是社交和搜索）以供批准，以便您可以更快地采取行动。

释放灵活性：规划预算变化

灵活的预算在任何选举中都至关重要； 成本可能会立即发生变化，而新趋势可能意味着您需要意外地将支出转移到不同的渠道。 您最不希望发生的事情就是您的决策因预算不足而受到阻碍。

“作为一个品牌，请确保您做好了灵活应变的准备。 这样你就可以实现投资多元化，并决定是否应该调整全年的投资投放。”

为了获得这种灵活性，您通常必须首先提出融资理由。 这说起来容易做起来难，但为你的团队提前跟上选举所需的资金而奋斗是值得的。 优先获得至少 10% 的专用测试预算，并将这笔钱交给专门的所有者，以便始终有人负责保护和使用该预算。

但请记住，如果您要留出测试预算，则需要确保您知道预算的其余部分用于获得所需的结果，这样您就不必缩短测试时间。

您还需要尽可能清楚地了解您想要实现的业务成果，以便一切都与这些目标保持一致。 通过提前设定明确的优先事项，您可以确保制定一个能够在未来实现这些目标的策略。

预算的灵活性不仅仅意味着您花费的金额；还意味着您所花的钱的数量。 这也与你把钱花在哪里有关。 问问自己：“我们如何与合作伙伴建立流动性，以便我们能够快速转移资金？” 您最初的计划可以是您和您的团队达成一致的起点，但这并不是一个硬性规定。 您需要准备好在必要时进行更改。

降低风险：在选举期间维护品牌安全

对于任何营销人员来说，选举期间最重要的考虑因素之一就是品牌安全。 由于社交媒体平台、新闻网络等报道了如此多的政治辩论和重要新闻，品牌很容易因为与一些不太积极的新闻一起出现而陷入麻烦。

例如，当 CNN 报道俄罗斯入侵乌克兰的消息时，Applebee's 的屏幕广告中就出现了一张入侵画面。 不管观众之前对 Applebee 的看法如何，在如此激烈的新闻报道旁边看到这则广告对于该品牌来说并不好。

来源：美国有线电视新闻网

这就是为什么必须制定一个计划来保护您的品牌安全。 首先，您需要决定您的品牌愿意承担何种程度的风险——您是否可以接受出现在某些主题的政治帖子旁边，而不是其他主题的政治帖子旁边？ 或者您是否愿意通过完全避免时事来避免任何潜在的争议？ 在做出这些决定时，请站在客户的角度考虑。 您需要关注当前受众希望从您的品牌听到什么，而不是品牌的优先事项。

一旦您知道要注意什么，您就需要设置检查，以便在您的广告出现在有问题的内容旁边时进行标记。 IAS 或 DoubleVerify 等品牌安全合作伙伴可以为您的品牌大规模跟踪这一点。 虽然你永远无法完全消除风险，但通过正确的规划，你可以降低风险。

但选举周围的紧张环境并不全是坏事。 围绕选举等备受讨论的事件，网上有更多活跃的用户，精明的品牌可以利用这个机会来吸引他们。 营销人员可以利用这段时间，推出一些内容，让观众有时间远离政治内容。 尝试发布一些有趣或令人安慰的内容，让您的客户在他们的动态中成为一个亮点。

“由于选举年，有更多参与讨论的用户参与讨论。 不要忘记他们也是人； 每个人都处于高度状态。 想办法发布一些与选举无关的内容。”

采取行动：让您的战略更加敏捷

选举季对于品牌来说可能会令人生畏，但只要做好适当的准备，您的业务仍然可以在 11 月蓬勃发展。

无论你做什么，都要牢记同理心和主动性。 您的客户也是人，您需要在这个棘手的时期为他们提供他们从您的品牌中寻求的体验 - 无论是参与政治运动还是发布轻松的社交媒体内容以逃避辩论。

如果您现在准备开始敏捷，您应该首先尝试更改策略中的一些内容：

• 至少测试一项新事物：即使是改变字体的颜色，测试也能大有帮助。 如果您正在与创作者或影响者合作，请首先要求他们在内容中尝试一些新事物来开始测试。
• 练习情景规划：选择未来几个月内您的企业（或几个）的关键时刻，并思考您将如何应对。
• 使您的媒体组合多样化：避免“卡在”有限数量的平台上。 通过使媒体组合多样化，您将拥有更多选择，以便根据需要调整策略。

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