AI 营销转变：释放 AI 在 SEO 中的力量
已发表: 2023-03-28从 OpenAI 的 ChatGPT 的 11 月发布和微软对 OpenAI 的数十亿美元投资到最近谷歌 Bard 的宣布以及新的人工智能驱动的微软 Bing 和 Edge 的缓慢推出，要跟上周围快速而激烈的更新并不容易人工智能 (AI) 及其众多应用。
但不要让所有的噪音分散您对一个重要事实的注意力：随着 AI 搜索引擎集成变得更容易为公众所接受，一个宝贵的机会正在出现，营销人员可以借此获得新的竞争优势。
这是一个改变搜索游戏规则的时刻，也是 SEO 领域所有参与者关注的关键领域，无论您是 FAANG 巨头、财富 500 强公司还是小型 DTC 品牌的营销人员。 这是您将这些强大的资源整合到您赢得的媒体策略中的机会。
企业需要采取战略方法来探索这种快速发展的技术的潜力，并就何时何地利用人工智能做出明智的决策。
好奇是好事，但你也应该思考一些大问题：负责任的 AI 使用是什么样子的？ 对搜索技术有何影响？ 在不久的将来，我们将如何使用人工智能并衡量该技术的影响？
如果您正在考虑使用 AI 进行 SEO，请牢记四个关键注意事项。
谈到生成式 AI，要谨慎并不断提问
虽然 OpenAI 的 Chat GPT 在引人注目的功能方面是目前的领跑者，但随着创新者和投资者建立初创公司以满足需求，预计在拥挤的 AI 领域中的高度专业化将会上升。
来源：鹿角
这种对自动化的疯狂需求将导致卓越的 AI 解决方案和那些以低质量产品大肆宣传的冷门玩家。 不要忽视拥有人工智能的公司或新闻机构将受到操纵或特殊利益的非常现实的可能性。
每当信息访问受到特殊利益集团控制时，您都需要警惕网络钓鱼、偏见、垄断和宣传。 最富有和最强大的科技公司可能会对用户可以阅读、收听、观看、下载、购买和参与的内容拥有更多控制权。
无论它是由机器人还是由人构建的，垃圾邮件永远不会获胜（快捷方式也不会）
20 多年来，通过人为手段追求 SEO 优势的做法一直在继续——但无论是通过巧妙的捷径还是伪造的权威，这种做法都无法持续下去。 有机搜索的成功需要承诺以问责制和诚信服务于客户的最大利益。 忽视这些基本原则的人最终会功亏一篑。
人情味仍然是带来独特视角、创造力和批判性思维的因素。
人类与人工智能支持的结合将成为未来成功的关键，因为有效的可见性因素和策略将由合格的绩效媒体策略师进行测试。
AI 工具可以作为启动构思、发现和概念验证的杠杆。 例如，利用 ChatGPT 进行关键字聚类分析可以显着改善分析和组织。 该工具的高级语言处理能力和广泛的知识库意味着它可以快速识别关键字，并将它们形成并整合到集群中。 然后 SEO 可以更有效和高效地制定建议。
资料来源：ChatGPT
随着 AI 和搜索技术的不断融合，越来越明显的是，创建专门为用户量身定制的精选内容将继续成为获取和留住客户的最佳策略。
这种个性化的方法有助于建立信任并培养品牌忠诚度，将公司定位为各自行业的思想领袖。 通过持续提供有针对性的细分消息，企业能够在正确的时间有效地将正确的信息传达给正确的受众。
关于 AI 喜欢的内容类型，我们还有很多不了解的地方。 公司必须保持警惕并相应地调整其内容发布策略，以最大限度地发挥这些技术的潜在优势以及它们对短期和长期有机可见度的影响。
Google Search Central 团队通过关注内容的质量而不是内容的制作方式，汇集了理解 AI 内容的重要资源。 用他们自己的话说，“没有人会认为我们宣布禁止所有人类生成的内容是合理的”，这就是为什么你不能指望全面禁止人工智能生成的内容。 至少不像现在这样。
AI 集成搜索的未来可能意味着我们终于告别键盘的限制
随着我们的前进，很容易想象将 AI 集成到智能手机和台式电脑（如 Chrome、Windows 和 iOS）中将如何最终改变在线搜索的格局。
内置平台助手（Siri、Cortana 和 OK Google）将在操作系统中变得更加集成和无缝，因此用户可以直接从他们的设备访问 AI 搜索功能。 自然语言处理 (NLP) 技术可以让用户在不打开单独的应用程序或程序的情况下与他们的设备进行通信并访问信息。
随着人工智能技术的进步，内置助手也可能变得更加个性化和上下文感知，预测用户的需求并根据位置、一天中的时间和设备类型提供相关建议和帮助。
搜索框和键盘会限制好奇心或获取知识的观念将成为过去。
用户将能够与人工智能系统进行来回对话，以优化他们的搜索并获得更具体的答案。 这在复杂或多步搜索场景中特别有用。
在无键盘世界中可能出现的其他类型的答案结果包括：
- 预测搜索：一种搜索引擎，可以根据用户的搜索历史和其他数据预测用户的需求，甚至在他们完成查询之前就建议结果。
- 多模态搜索：结合文字、图片、语音等输入进行搜索，获得更全面、更准确的结果。 您可以在 Google 的 Live in Paris 活动中详细了解 Google 推出的语言、视频、音频、图像和地图技术。
衡量集成 AI 的 SERP 的成功将更加复杂，但更为关键
很难准确预测未来，但零点击结果和在搜索结果页面上提供更直接答案的趋势将逐渐凸显。 很可能紧随其后的是清晰来源归属的模糊。
想一想：如果用户能够与 AI 系统进行来回对话以优化他们的搜索并获得更具体的答案，那么复杂或多步搜索场景可能会混合来源，从而导致对来源的清晰度降低信息或需要单击以获取更深入的上下文。
但您仍然需要跟踪和衡量搜索量、流量、转化率和产生的收入。 这些指标为用户行为和内容在搜索中的表现提供了宝贵的见解。
专注于提供 AI 技术上下文内容块、长格式副本、资产、图像、视频、微型站点和特定于操作系统的渐进式“应用程序”可能会取代传统的 Web 开发。 实际上，尚不清楚我们目前所理解的网站概念是否会继续成为互联网的定义结构。
是时候重新构想我们开发资产和绩效营销的方式了。 人工智能技术的前景和潜力将为充满独创性的景观腾出空间。
通过利用 AI 工具，您可以制定数字战略，从而腾出时间和精力开展更具创新性、创造性和以人为本的计划。
品牌应该尽其所能挑战人工智能和搜索技术的界限。 然后，我们可以利用这些进步与我们的客户和我们周围的世界建立更好、更紧密的关系。