航空公司如何从乏味的安全视频中消除“乏味”

已发表: 2022-05-31

您可能知道 Pola Zen 是我们精彩的客户视频的创作者。 她的客座帖子分享了航空营销行业正在发生的事情，以及为什么你应该关心。 航空公司擅长从无聊的话题中创造有趣的内容，向他们学习可以帮助您为营销增添趣味。

当您需要营销的内容很无聊时，您会怎么做？

当你的观众对你想说的话毫无兴趣时，你如何引起注意？

如果您将视频用于 B2B 或 B2C 营销，那么您已经（或即将）处于需要制作引人入胜的视频以推动流量和参与度的情况下，这些内容并不完全是轰动一时的材料。那么，您如何做到这一点并仍然实现这些目标？

解决形式与内容的紧张关系：

要制作成功的视频，您需要平衡形式和内容之间的张力。您的内容对您的观众来说越有趣，您就越可以在表单上放松 - 反之亦然。这并不新鲜——亚里士多德（在视频出现前几年）在定义修辞时，强调了你所说的（标志）和你所说的方式（词汇）之间的基本区别。

在实践中，这意味着如果您有突发新闻或多汁的八卦，无论您是否有主持人、新闻主播或高中视频迷告诉您这些都无关紧要。人们会想听的。但是，当您的内容没有立即吸引人或观众对您想说的话不感兴趣时，您会怎么做？

为了找到答案，让我们看看枯燥的静态内容的终极挑战：航空公司安全视频。

航空公司如何赢得糟糕的内容大战

航空公司是公司不断处理无聊内容和不参与的观众的最佳例子。

30 多年来，航空公司的安全视频一直保持不变的内容——安全带、救生衣、紧急出口和奇怪的氧气面罩——而且，老实说，一开始就不太有趣。

挑战：

几十年来，他们尽了最大的努力，把漂亮的空姐放在视频的前面和中心，尽管有性冲动吹到背心上，但他们的参与度一直很低。

安全视频的革命始于 2007 年，当时他们终于开始按照亚里士多德很久以前告诉他们的那样做：当内容没有什么令人兴奋的时候，就对形式发疯。

这里简要介绍一下这种类型从聪明的开端到我们今天得到的狂野的转变。

【推文】面对无聊的内容？对表格发疯。”]

维珍美国是第一个破坏安全视频打鼾的人。 2007 年，他们用一段视频让传单大吃一惊，该视频提供了一种新的素描动画风格，甚至还有一些有趣的笑话。有效！

乘客们被娱乐了，实际上观看了视频，最重要的是，将它告诉了所有人。

这种口碑营销为他们的品牌创造了奇迹，将视频的影响从飞机上带到了街头。自然，其他航空公司也想加入这场比赛。

他们继续转型，并在 2013 年彻底打破常规，发布了这段视频，感觉就像是《欢乐合唱团》和《美国偶像》之间的完美爱子，仅在 YouTube 上就有超过 1100 万的观看次数（谈论超出最初目标的扩展）。

2009 年，新西兰航空公司通过一段视频尝试了他们的运气，在该视频中，主持人给出了同样无聊的内容，但衣服上没有涂上人体彩绘（！）。

你好风骚！

乘客们非常仔细地观察，看看他们是否能瞥见“某物”，最后就会得到回报。你必须看它才能明白我的意思。

每年他们都会发布新视频并测试这一类型的界限。随着霍比特人的日益流行，他们巧妙地开始将奇幻电影系列的元素融入他们的视频中。

他们的最新视频超越了霍比特人的梦想，带着原班人马，甚至电影的传奇导演彼得杰克逊爵士，带他们进入了这个史诗般的世界。该视频在 YouTube 上的观看次数已超过 1500 万次，而且还在不断增加。天才，有人吗？

Delta 有一个艰难的开始，但正如他们所说，如果一开始你没有成功，请再试一次！

2008 年，他们在这段视频中尝试了“相同内容 - 新风格”的方法，这对 Delta 并没有太大帮助，但为仍然拥有大量追随者的著名鸭脸 Deltalina 推出了社交角色。

他们在 2012 年再次尝试了一个更加诙谐的幽默版本，但结果很糟糕。特别糟糕。笑话很尴尬，乘客没有留下深刻的印象。所以对于第三次尝试，他们尝试了不同的方法。

他们没有尝试想出内容来吸引乘客，而是决定根据现有的用户生成内容创建一个视频。

拿出锣。事实证明，这比 Delta 所取得的任何成就都更受欢迎，他们的第三次确实是一种魅力。

2015 年 5 月，他们发布了这个网络模因压缩视频，其中包括尖叫的山羊、戏剧性的花栗鼠、双彩虹家伙、Will it Blend 以及所有其他现在已经根深蒂固于我们心灵中的视频，无论你喜欢与否。

这是最近大品牌转向客户以达到他们所追求的参与度的又一个例子。

短短三周内，该视频在 YouTube 上的浏览量就超过了 800 万次，而影响力才刚刚开始。除了主视频，他们还制作了视频的混音版本，通过鼓励互动和参与，让 UGC 更进一步。

如果你放一个播放按钮，我会点击它，所以这是对所有视频制作者的恳求。如果您没有完全赢得激动人心的内容的彩票，请从这些航空公司那里获得启发，并找到一种使用表格进行创新的方法。

另一方面，如果您坚持无法改变的风格或结构，请尽力将内容加工成甚至可以将您钉在椅子上的东西。

为我们的观众提供全新的体验，我们将通过观看并与您的品牌互动来回应。

请记住：制作好视频的关键是在观众中设定期望，然后超越它。有时你通过为你呈现的内容增添趣味，有时通过你呈现它的方式来做到这一点。