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潜水简介：

• 杂货巨头 Albertsons 的零售媒体部门 Albertsons Media Collective 今天（6 月 22 日）宣布了一项标准化框架提案，旨在为新兴的零售媒体领域带来更大的统一性和透明度。
• 该框架的初始版本侧重于在四个领域实施通用实践：产品特性、性能测量、第三方验证和网络能力。 目标是帮助广告商更轻松地进行交易和比较广告活动效果，同时为最终消费者提供更好的体验。
• Albertsons 援引麦肯锡公司的一项分析表明，标准化预计三年内可为该领域增加 50 亿至 150 亿美元的价值。 该框架将由一个咨询小组监督，并获得联合利华和艾伯森现有合作伙伴宏盟媒体集团 (OMG) 的签署。

潜水洞察力：

尽管流行病趋势减弱和预算压力导致广告支出出现更广泛的放缓，但零售媒体仍然是增长的主宰。 但随着越来越多的零售媒体网络的建立，零售商竞相利用有价值的第一方购物者数据将其媒体资产货币化，广告商对这个被视为复杂、低效和昂贵的空间表示越来越不满。

人们普遍认为零售媒体网络正在重复数字围墙花园过去的错误，这对艾伯森看来，对于实际上仍处于起步阶段的渠道来说，这是一场生存危机。 现在，许多品牌将零售媒体购买描述为一种税收，同时也是一种福利，随着资源在不稳定的经济中陷入困境，这个问题可能会被放大。

艾伯森媒体集团希望通过其全行业零售媒体标准化框架的提案来减轻这些担忧。 这一消息是在被誉为广告界奥斯卡奖的戛纳国际创意节上宣布的。 该组织相信，通过零售商之间围绕业务核心方面采取共享做法，将鼓励更多的广告支出，从而提高所有船只的投入。 据群邑估计，零售媒体预计将成为今年增长第三快的营销渠道，仅次于联网电视和户外广告，占全球广告收入的 14.4% 。

艾伯森公司零售媒体高级副总裁克里斯蒂·阿吉兰在一份新闻声明中表示：“为了确保这个行业的生存，我们必须齐心协力实现更大的目标。” “我们相信这个框架将成为创建零售媒体标准化统一方法的起点。”

艾伯森最初的重点很简单，网络运营商需要坚持四个核心领域。 该框架旨在借鉴互动广告局制定的现有指南，简化广告格式的产品特征。 它还建议网络采用共享指标来跟踪活动绩效。 第三方验证是另一项任务，其清单涉及欺诈检测、广告投放和可见度以及品牌安全。 最后，该框架主张网络披露人员配置、流程和数据技术导向的服务，或者所谓的“能力”。 艾伯森将对其建议进行压力测试，并确保在框架最终确定之前它们广泛可行。

根据美国国家广告商协会 (ANA) 1 月份的一份报告，超过一半的受访营销人员 (56%) 目前与至少 5 个零售媒体网络合作，而 16% 的营销人员至少使用 10 个。ANA 将许多零售媒体广告商描述为“不情愿”的买家将渠道视为开展业务的成本。 艾伯森经常在其公告附带的白皮书中引用这些发现。

降低复杂性并提高一致性可能会吸引广告商和代理商，因为他们必须兼顾采用不同交易方式的多个网络。 Albertsons 将 OMG、联合利华、 Pinterest 和 R3列为其早期盟友。

美国媒体投资和合作伙伴主管 Aaron Sobol 表示：“在联合利华，我们支持这一工作流程，因为我们相信，行业必须团结起来，在归因、衡量、报告频率和透明度方面解决标准化问题。”联合利华在一份声明中表示。 “我们将继续倡导全行业解决方案。”

艾伯森框架的成功取决于以谨慎和竞争着称的零售媒体竞争对手的接受。 这一举措可能会引起更多的怀疑，因为艾伯森正在与克罗格合并，克罗格是食品杂货领域的主导力量，也是最成熟、最先进的零售媒体网络之一的所有者。