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纽约——周二（5 月 14 日），亚马逊在前期周首次举办活动，引起了轰动，媒体和科技公司在一系列会议上向品牌和代理商推销广告。 亚马逊从以数字为重点的 NewFronts 展示转向前期展示，这是亚马逊如何展望其不断增长的以视频为中心的广告产品的最新迹象。

首次亮相时，亚马逊占据了纽约的 36 号码头，这是一个沐浴在霓虹灯蓝光下的机库与高中体育馆，迪士尼和 TelevisaUnivision 之前曾在此举办过前期演示。 数百名与会者排队进入下东区会场，在那里他们会找到基于 Prime Video 属性的互动电台，并传递开胃菜和礼品袋。

为了证明自己可以提供与迪士尼和 NBCUniversal 等传统媒体集团相同的好莱坞影响力，该公司邀请了杰克·吉伦哈尔 (Jake Gyllenhaal)、瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 和威尔·法瑞尔 (Will Ferrell) 等一线明星，再加上艾丽西亚·凯斯 (Alicia Keys) 的开场表演，展示了他们的节目有多么优质。内容是。

不过，尽管这次活动分享了通常的预先演示的花哨内容，但亚马逊很快就通过其规模将自己与竞争对手区分开来。 Prime Video 目前平均每月拥有 2 亿全球客户（其中 1.15 亿在美国），使其成为全球和美国最大的优质广告支持流媒体服务 — 这标志着 Prime Video 的“第一天” Prime Video 和 Amazon MGM Studios 高级副总裁兼负责人 Mike Hopkins 表示，这项新的广告支持服务。

霍普金斯表示：“我们一直在将 Prime Video 打造成一站式娱乐目的地，这是人们寻找自己喜欢的节目的第一个地方，现在通过您的合作，我们也正在打造一站式广告目的地。”在活动中。

适合所有人的全渠道

亚马逊高管经常回到规模这一主题，不仅强调观众的数量，还强调广告商的观众质量。 许多人不观看其他流媒体服务或线性电视，他们通常更年轻，参与度更高，购物也更多。 与其他流媒体服务相比，Prime Video 的平均独立受众为 47%，与线性电视相比，该平台在 18 至 49 岁成年人中的增量提升了 56%。 该公司还关注其广告产品与传统媒体集团的广告产品的不同之处。

“本周，你会听到很多演讲，每个人都会谈论他们的影响力、受众洞察和衡量能力，当然还有他们的内容，”美国广告销售副总裁坦纳·埃尔顿 (Tanner Elton) 说道。亚马逊广告。 “关键的区别在于：我们不仅仅是一家试图通过最新的广告技术或第三方观众信号来通过我们的节目获利的娱乐公司。”

对于亚马逊来说，其旗舰电子商务网站上的赞助产品广告仍然是该细分市场增长的主要推动力，第一季度同比增长 24% 至 118.2 亿美元。 但亚马逊广告美国代理发展和 Twitch 总监 Sarah Iooss 表示，随着其规模和内容渠道的日益多样化，它可以利用其第一方信号和测量功能，让所有营销人员成为“亚马逊特有的”。

但亚马逊广告全球广告销售副总裁艾伦·莫斯 (Alan Moss) 表示，正是 1 月份在 Prime Video 中添加的广告将整个亚马逊领域“连接起来”。 总而言之，亚马逊将其产品视为针对每个品牌的大规模全渠道广告。

“是否在亚马逊上销售不再重要，”莫斯说。 “凭借我们的洁净室和其他领先的广告技术，我们可以帮助所有广告商将知名度和品牌目标直接与销售成果和品类增长联系起来。”

内容仍然统治一切

传统上，电视网络会使用预付款来公布秋季节目单，但随着流媒体颠覆了电视和电影的模式，演示也随之而来。 与竞争对手一样，亚马逊也希望利用知识产权，为越来越渴望怀旧喜爱的舒适感的消费者提供熟悉的内容。

亚马逊米高梅影业证实，他们正在开发今年重启版《公路屋》的续集，MGM+ 和 Prime Video 订购了一部基于《黑色蜘蛛侠》的真人连续剧，由尼古拉斯·凯奇（尼古拉斯·凯奇在热门电影《蜘蛛侠》中为该角色配音）拍摄。 verse 电影）和 Prime Video 从瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 的 Hello Sunshine 公司订购了基于标志性电子游戏《古墓丽影》(Tomb Raider) 的剧集和《律政俏佳人》(Legally Blonde) 的前传系列《Elle》。 威瑟斯彭还将与威尔·法瑞尔一起主演 Prime Video 的喜剧电影《诚挚邀请你》。

“周四橄榄球之夜”仍然是亚马逊体育产品中的瑰宝。 2023 年 NFL 比赛的每周收视率有所增长，整个赛季的平均收视率同比增长 24%。 Prime Videos 今年的节目包括布法罗比尔队和迈阿密海豚队之间的常规赛揭幕战以及该平台的第一场 NFL 外卡季后赛。

此外，亚马逊音乐将继续直播亚马逊音乐现场直播，这是在周四橄榄球之夜播出后播出的一系列直播音乐会，收视率同比增长了 313%。 同样，亚马逊广告将推出 The Glitch，这是在 Fortnite 中分布的品牌定制的可玩世界，专为 Twitch 服务上的游戏社区而构建。

除了在 Prime Video 上创作原创电视和电影外，亚马逊还继续为该平台授权内容，此外还建立了 500 多个免费广告支持的电视 (FAST) 频道、与 135 个其他服务合作、扩展了其体育节目和仍然是租赁或购买电影的最大销售商。 此外，该公司上周还宣布了三种新的流媒体电视广告格式，可提高 Prime Video 上的互动性和可购物性，这是寻求联网电视和零售媒体融合的广告商的关键产品。

霍普金斯说：“没有其他流媒体服务能够像我们一样吸引如此多的优质娱乐客户。而且我们的观众不仅仅是页面上的数字。 他们是高度参与的观众，对我们提供的深入而广泛的节目选择充满热情，包括体育直播、连续剧和电影。”