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纽约——在星光熠熠的夜晚，James Marsden、T-Pain、Tracee Ellis Ross 和 Marcus Mumford 客串演出，“星期四橄榄球之夜”脱颖而出，成为亚马逊 NewFronts 展示的皇冠上的明珠。 Prime Video 即将进入第二季，推出令人垂涎的黄金时段节目，它推出了广告解决方案，这些解决方案承诺一定程度的互动性和精确性，自体育直播从更严格的线性电视范围跃升至流媒体以来，这让品牌兴奋不已。

在纽约市林肯中心大卫格芬大厅举行的活动中，最大的进展是推出了一种基于受众的创意工具，该工具允许广告商根据地理、人口统计和行为数据。 亚马逊广告全球广告销售副总裁 Alan Moss 在舞台上描述该产品时表示，汽车品牌可以投放针对年轻人的跑车广告、针对更多户外消费者量身定制的 SUV 广告以及面向普通观众的广告, 都在同一个 30 秒的广告位置。

“对于 NFL 观众来说，这是第一次，”莫斯在向广告商、媒体利益相关者和机构进行的精彩演讲中说道，这场演讲持续了将近两个小时。

通过 Fire TV 设备收看的球迷也将很快看到可以通过语音命令或远程参与的互动视频广告。 观众可以请求将更多信息发送到他们的电话或电子邮件，以及将产品添加到他们的亚马逊购物车或无需从沙发上站起来就可以购买。 亚马逊宣布，Fire TV 最近的全球销量超过 2 亿部。

这些改进表明亚马逊利用了数字技术提供的灵活性，并展示了其在浏览、流媒体和购物生态系统中使用的数十亿第一方数据信号。 这一消息发布之际，亚马逊计划在 11 月播出 NFL 的第一场黑色星期五比赛，试图将其最大的媒体赌注之一与包括网络星期一在内的疯狂假期消费周末联系起来。 黑色星期五广播将向所有美国观众开放，而不仅仅是 Prime 订阅者。

随着亚马逊希望从传统媒体领域获得更多收入，人口统计数据成为 NewFronts 关注的焦点。 据莫斯称，其平台上的足球观众平均比电视上的 NFL 观众年轻八岁。

“我们的内容正在吸引年轻的成年观众，他们更富裕、更积极地参与线性电视和其他流媒体电视，”莫斯说。 “你根本无法在其他任何地方接触到这些粉丝中的许多人。”

深化花名册

亚马逊深化其足球剧本之际，其流媒体产品在广义上达到了新的受欢迎程度。 该公司现在的平均每月观众人数超过 1.55 亿，涉及“周四橄榄球之夜”、Freevee、Twitch 和 Fire TV 等资产。

“这包括您在线性电视上找不到的客户，”亚马逊广告负责广告产品和技术的高级副总裁 Colleen Aubrey 说。 根据这位高管引用的尼尔森调查结果，亚马逊流媒体电视广告活动中平均有近 11% 的观众是线性增长的。

其他流媒体提供商，包括 Netflix 和 Disney+，已经推出了广告支持层级，这些层级加剧了与亚马逊的竞争。 Freevee 于去年从 IMDb TV 更名，是 Prime Video 的优质无广告模式“星期四夜间足球”的广告支持版本。 Freevee 最近发现了一些热门影片，包括 4 月首映的“陪审团职责”，以及“朱迪正义”和“博世：遗产”。

到 2022 年，该平台上的流媒体播放总时长同比增长 68%。亚马逊表示，计划移植 100 多部亚马逊原创剧集和电影，包括《致远星》和《时光之轮》，以支持该服务, 并在周一的活动中展示了一系列新节目。

亚马逊正在使用 Freevee 测试一种交互式暂停广告格式，该格式在观众休息时具有可购买的号召性用语。 在 NewFronts 上吹捧的另一个解决方案是品牌故事讲述，它允许广告商通过顺序流媒体广告讲述更丰富的故事，高管们表示这可以加深考虑。

随着营销人员试图跟踪他们新奇的流媒体工作的成功，亚马逊将 VideoAmp 和 iSpot 添加为测量合作伙伴。 目标是衡量印象并跨屏幕覆盖，包括户外和本地电台。 该公司一直在与尼尔森合作进行“星期四橄榄球之夜”收视率，据报道与这家测量公司之间存在一些紧张关系。

数据强国

为所有这些风吹草动提供动力的是亚马逊围绕数据的中心宣传。 这家电子商务巨头凭借其利用专有购物者信息传递更准确信息的能力，在广告界的知名度有所提升。 亚马逊的广告销售部门第一季度收入同比增长 23% 至 95 亿美元，这一增长率超出了分析师的预期，并且远远领先于谷歌和 Meta Platforms 等数字竞争对手。

亚马逊利用其数据专业知识构建了诸如亚马逊营销云 (AMC) 洁净室解决方案之类的技术，该解决方案允许广告商将他们自己的数据输入与亚马逊的数据输入相结合。 AMC 的受众工具正在全球范围内推广，此时更多品牌正在努力应对因计划于明年弃用 cookie 和调整其他关键标识符而带来的定位挑战。

“选择你的毒药：媒体碎片化、广告标识符变化、不完整的洞察力、测量复杂性——清单还在继续，”奥布里在 NewFronts 开球时说。 “结果，广告商努力创造完美的和谐。 根据我的经验，当客户收到非常有用的广告时，效果最好。”