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American Eagle 正在为其最新的宣传活动和服装系列营造阳光和海岸氛围，与成长剧“我变漂亮的夏天”的演员合作，让 Z 世代在亚马逊 Prime 视频系列之前准备好温暖的天气'第二季。

该活动恰当地命名为“我们的夏天”，于 5 月 23 日启动，并与 Prime Video 浪漫故事的三位明星演员克里斯托弗·布里尼 (Christopher Briney)、加文·卡萨莱尼奥 (Gavin Casalegno) 和萝拉·董 (Lola Tung) 合作。 该活动旨在促进人与人之间的联系，并将在夏季结束前覆盖店内、American Eagle 的数字资产（包括其网站和移动应用程序）以及品牌和人才的社交媒体渠道。 这家专业零售商还将在 TikTok、Instagram 和 Snap 上分享定制内容，宣传其夏季系列，并在该品牌最近加入的 Lemon8 上进行实验。

根据 American Eagle 首席营销官 Craig Brommers 的说法，选择与“我变漂亮的那个夏天”演员合作是一个明智的选择，他在去年首次亮相时就注意到了该系列对年轻一代的文化影响。 该剧将于 7 月 14 日播出第二季，讲述了一个女孩在本应是完美的夏天发现自己与两个兄弟陷入三角恋的故事。

“（该节目）具有夏季的精神，它具有走出去并大声生活的精神，”布罗默斯说。 “该节目的风格使其成为 AE 的不二之选。”

这位高管表示，更具体地说，该系列拥有一种乐观的感觉——以及对牛仔布的一种方便的欣赏——这家零售商将其灌输到其品牌中。 该活动旨在提升 Z 世代的情绪，因为该群体继续从大流行限制措施引发的孤独感和孤立感中恢复过来。

“这又是关于‘我们’，是关于再次聚在一起，是关于我们都渴望的人际关系，但当然 Z 世代也渴望，”Brommers 继续说道。

American Eagle 过去曾与其他受年轻一代欢迎的节目合作，包括 Netflix 的“怪奇物语”、“Outer Banks”和“Never Have I Ever”。 该品牌还在去年假期前后与“我变漂亮的夏天”合作，发布了两款限量版服装。 对流媒体的关注属于 Brommers 所说的 Z 世代“激情支柱”，其他关注点包括音乐、游戏和社区影响。

“我不确定 Z 世代是否知道直播体育赛事之外的线性电视是什么，但我们知道他们仍然是视频的重度消费者，而不仅仅是 TikTok，绝对是 Netflix 上 Prime 视频的重度消费者， Hulu 和迪士尼，”布罗默斯说。

社交之夏

在社交媒体计划中，American Eagle 将在 TikTok 上分享内容，TikTok 仍然是 Z 世代最喜欢的社交平台，其中包括“我变漂亮的那个夏天”的演员。 已经分享的例子包括结识风格的视频和有趣的挑战，内容双重展示了夏季系列的商品。

该品牌还加倍使用纳米创作者，或那些拥有较少追随者的创作者，以推广其畅销类别的产品。 在谈到 American Eagle 的创作者策略时，Brommers 描述了一种“自上而下、自下而上”的方法，其中包括与顶级的大型创作者合作以扩大影响力，并利用那些拥有中等规模和较小追随者的人来增加更个性化的机会, 价值观驱动的介绍。

在 Snapchat 上，该零售商将推出两种增强现实体验。 第一种称为自拍模式，它利用随机化技术为消费者匹配各种服装搭配，用户可以在自拍时进行炫耀。 另一种名为 World View 的体验将夏季场合的背景与时尚的虚拟人体模特相结合，以帮助为用户提供穿搭灵感。

Brommers 说：“这背后的洞察力是，孩子们确实也希望今天的服装具有多功能性，因此从海滩到酒吧，或者从白天到晚上，我们都在努力展示这种多功能性。”

两种 Snapchat 体验的用户都可以点击以在该品牌的网站上购买各种款式。 American Eagle 经常利用 Snap 的 AR 进行营销，包括最近在 4 月与 ThredUp 合作推出 RE/AE，这是一家在线转售商店，辅以展示该系列款式的可购买镜头。 该品牌过去还在其节日促销活动中使用了该技术，其中一项活动产生了超过 200 万美元的收入。

押注 Meta

American Eagle 正在扩大其在 Instagram 上的营销力量以推广其夏季系列，利用 Meta 的创作者市场制作更多相关的 Reels。 Meta 去年推出了 Instagram Creator Marketplace，以帮助品牌更轻松地与人才建立联系。 该零售商还将分享其“The Summer I Turned Pretty”合作伙伴的内容。

该品牌 Reels 的概念将从 Apple 的 AirDrop 功能中汲取灵感，该功能允许近距离的手机用户将文件拖放到彼此之间。 在视频中，创作者会收到夏季产品的“AirDrop”。 一旦他们接受了掉落，他们将很快出现在主题目的地内的衣服中。

根据 Brommers 的说法，该品牌比以往任何时候都更倾向于 Reels，最近的成功鼓励了这一决定。

“对我们来说，Meta 在过去两个季度的表现越来越强劲，”Brommers 说。 “我确实很想知道他们是否一直在重新关注他们最适合像我们这样的专业零售商的事情，而这真的是为了推动业务发展。”

具体来说，American Eagle 的团队观察到 Reels 以比静态内容更高的速度被输入 Instagram 的算法，这位高管继续说道。 Meta 的收入在经历了几个季度的下滑后，第一季度恢复了正增长，首席执行官马克扎克伯格将其归功于增加对人工智能的投资，从而提高了业绩，包括 Reels 的货币化效率。 人们现在每天转发 Reels 帖子的次数超过 20 亿次。

输入柠檬8

除了 Instagram、TikTok 和 Snap 的更具体战略外，American Eagle 上周正式进军 Lemon8，这是一个新兴的社交媒体平台，由 ByteDance 拥有，TikTok 也拥有 Brommers 形容为“如果 Instagram 和 Pinterest 有了孩子。 ”

就在几天前，American Eagle 还没有为该平台确定一个理想的策略，尽管它将把它作为一个额外的途径来分享其“我们的夏天”活动的内容。 Brommers 说，到目前为止，该团队已经收集到该平台严重偏向女性，并且可能会相应地向该受众进行营销，同时指望通过 YouTube 和游戏等渠道来吸引男性受众。

American Eagle 经常很快加入新的 Z 世代社交平台。 例如，去年，它成为首批加入“反 Instagram”应用程序 BeReal 的公司之一。 谈到 Lemon8，Brommers 表示团队正在采取类似的方法。

“其中一些幽默和一些诚实似乎与某些较新平台上的 Z 世代有关，”Brommers 说。

这位高管很快承认，American Eagle 并没有完全弄清楚，尤其是在跟上接下来出现的任何创新社交媒体平台方面。 然而，只要 Z 世代保持好奇心，该品牌就会继续寻找新的、未来的和独特的东西。

“在千篇一律的海洋中，在经济时代更难驾驭，我们发现，如果我们以令人难忘的方式脱颖而出，那么当客户准备购买他们的短裤时，我们就会成为他们的首要考虑，买他们的牛仔布，不管它是什么，”Brommers 说。