分析从 Google 搜索结果中删除 FAQ 和 HowTo 片段的情况 [数据]

2023 年 8 月 8 日，Google 宣布了一项重大更改，该更改将影响常见问题解答和 HowTo 片段。 首先，谷歌解释说，它正在删除除“知名且权威的政府和健康网站”之外的大多数网站的搜索结果页面中的常见问题解答片段。 这一变化将影响桌面和移动搜索结果，尽管我在分析中还有更多内容要分享。

从 HowTo 的角度来看，谷歌宣布那些占用宝贵的 SERP 空间的令人难以置信的视觉片段将在移动设备上删除。 它们仍将保留在桌面上（通常以列表格式），但 HowTo 片段将从移动搜索结果中删除。

对于收到常见问题解答和/或 HowTo 片段的网站，大多数网站所有者并未很好地接受这一更改。 丰富的摘要可以帮助列表在 SERP 中脱颖而出，可以帮助提高点击率，并可以提供更多信息来吸引用户点击。 作为一个花时间为我的 SEO 教程添加 HowTo 结构化数据的人，我喜欢在 SERP 中添加 HowTo 片段。 看到它们在移动设备上消失是很难的……并且让我想知道它们的删除将如何影响点击率。 许多其他拥有常见问题解答或操作方法片段的网站所有者也想知道删除将如何影响点击次数和点击率。 因此，我决定深入挖掘并分析跨站点的数据来找出答案。

跟踪点击次数和点击率 (CTR) 的变化：
在更改生效后快速扫描 GSC 的绩效报告后，我渴望分析跨站点、垂直行业、国家/地区等的数据。我可以访问许多同时接收常见问题解答片段和 HowTo 片段的网站，我对此非常感兴趣查看删除对点击次数和点击率的影响。 下面，我将快速介绍我在分析影响时使用的方法，然后介绍每个站点的数据。

方法：

• 我总共分析了 6 个网站，其中 3 个大量接收 FAQ 片段，3 个大量接收 HowTo 片段。
• 我通过从 2023 年 8 月 8 日开始删除常见问题解答和操作指南片段，分析了移动设备和桌面设备的点击次数变化。请注意，点击率是一个更好的指标，因为点击次数可能会根据需求和展示次数而跳跃或下降。 但我包含了以下六个网站的点击次数。
• 我还根据在更改之前接收丰富网页摘要的过滤页面，审查了点击率的变化。 即删除丰富的摘要将如何影响这些列表的可见性，以及可能有多少人点击这些列表。
• 为了澄清这一点，我在 SERP 中隔离了接收 FAQ 和 HowTo 片段的页面，并通过正则表达式在 GSC 中进行了过滤。 这使我能够更仔细地查看收到常见问题解答或操作方法片段的特定页面集，以了解点击次数和点击率的变化。

首先，我分析了删除常见问题解答片段的影响：

情况 1 – 稳定。
首先，您可以看到预计将于 2023 年 8 月 8 日从移动搜索结果中删除。包含常见问题解答片段的列表的点击次数急剧下降。 请注意，这并不意味着该网站的点击量总体下降，只是 Google 停止在移动 SERP 中提供常见问题解答片段。

在公告中，谷歌解释说，常见问题解答片段也将从桌面搜索结果中删除，但这并不是我在各个网站上看到的情况。 例如，检查桌面，您可以看到常见问题解答片段仍然有效（至少目前如此）。 实施更改后，点击次数实际上有所增加（但这也可能受到展示次数增加的影响）。

当通过在移动设备上收到常见问题解答片段的正则表达式按网址进行过滤时，检查对点击次数和点击率的影响时，我根本没有看到太大的影响。 根据网站的历史记录，点击次数稳定，点击率看起来正常。 在提供网站数据后，我将详细介绍为什么我认为会发生这种情况。

请注意，您可以在更改生效后首先看到点击率上升，然后又下降。 但同样，根据这组页面的历史趋势，没有什么突出的地方。

情况 2 – 也稳定。
在分析数据时（通过正则表达式隔离曾经包含常见问题解答片段的页面），我注意到同样的情况。 常见问题解答片段已从移动设备中删除，但尚未从桌面设备中删除。

在删除之前（通过正则表达式）按网址进行过滤并生成常见问题解答片段时，我也没有看到这组页面的移动点击量或整体点击率发生变化。 点击次数有点不稳定，这更多的是需求情况，但页面集的点击率是稳定的。

案例 3 – 点击率下降...
根据我对前两个网站的观察，我完全期待看到其他网站也能跟进（点击次数和点击率没有变化）。 但我挖掘的第三个网站是一个有趣的网站。 当常见问题解答片段从移动搜索结果中删除时，移动点击率明显下降......对于这个网站来说，这可能是原因......它是一个 YMYL（你的钱或你的生活）类别，这些常见问题解答片段可以帮助列表脱颖而出，向用户提供有用的信息，然后吸引更多人点击。 很难确切地说为什么这个网站是异常值，但您可以清楚地看到下面的下降。

首先，桌面常见问题解答片段尚未受到影响（与其他问题一样）：

但对于该网站，当按用于接收常见问题解答片段的 URL 进行过滤时，点击率会受到​​影响：

点击率确实下降了，但幅度不大。 同样，点击次数可能会受到展示次数增加的影响（这确实发生了）。 首先，点击如下：

这里的展示次数不断增加，从而产生更多的点击次数。 这就是为什么点击率是基于常见问题解答片段删除的更好的影响指标。 点击率确实下降了。

接下来是操作方法片段：

案例 1 –移除后完全稳定。
正如我之前提到的，HowTo 片段提供了令人惊叹的 SERP 处理（尤其是在移动设备上）。 例如，您经常会看到每个步骤的缩略图轮播，片段会占用视口中的大量屏幕空间，它们非常直观且引人入胜，等等。它们很难被忽视，这是肯定的。

那么，删除这些 HowTo 片段将如何影响点击次数和点击率？ 从我所看到的来看，根本没有什么，这令人惊讶。 如下所示，通过移动设备上的删除，点击次数和点击率保持稳定。

情况 2 – 也稳定。
我检查的下一个网站也显示了同样的情况。 我没有看到基于从移动 SERP 中删除 HowTo 片段的点击次数或点击率发生任何变化。

案例 3 – 是的，也稳定。
第三个网站也显示了同样的结果。 通过删除移动 SERP 中的 HowTo 片段，点击率和点击率保持稳定。 点击率最近略有下降，但根据页面集的历史趋势来看，相差并不算太远。

要点和见解：

• 对于我正在检查的大多数网站，删除常见问题解答和操作指南片段并不会对点击率和搜索结果的点击量产生太大影响。 这让我感到惊讶，但我正在检查的大多数网站都是这种情况（甚至超出了我在这篇博文中介绍的六个网站）。
• 也就是说，存在异常情况，一些网站在删除代码片段后点击率下降。 请注意，我还没有看到如何删除 HowTo 片段，但我之前为常见问题解答提供了一个示例。 我记录的变化可能是基于利基市场……例如，我报道的点击率下降的案例是一个专注于 YMYL 类别的网站。
• 尽管常见问题解答应该在移动设备和桌面设备上删除，但我目前只看到它在移动设备上被删除。 当常见问题解答片段最终也从桌面 SERP 中删除时，我将更新这篇文章。 在那之前，请在桌面上享受常见问题解答片段。 :)

摘要 – 删除常见问题解答和操作方法片段并没有对点击率产生太大影响
对于网站所有者来说，失去常见问题解答和 HowTo 片段等特殊的 SERP 处理总是很困难，但对此您无能为力。 他们走了，可能不会再回来了。 好消息是，我没有看到丢失 FAQ 和 HowTo 片段的网站的点击量和点击率受到太大影响。 我将继续跟踪这一情况，如果性能方面发生任何变化，我将更新这篇文章。

GG