Angi 如何利用 Near Me SEO 主导 $506B 家庭服务行业

不久前，我偶然发现了 Chris Tweten 的热门帖子，内容涉及一家诊所的品牌如何将自己命名为“我附近的牙医”以及是否应将其视为黑帽 SEO。 我最初以为这是一张经过 Photoshop 处理的图像，用来引起反应。 但当我深入挖掘时，我发现这家诊所确实存在，并且也有一个网站。

就在那时，我对“Near Me SEO”感到好奇，并开始了我的研究。

但当我在网上研究时，我发现很少有关于 Near Me SEO 的博客，也没有分享现实生活中的案例研究或例子。 因此，就像任何 SEO 爱好者都会做的那样，我对多个网站进行了一些挖掘和分析，然后才发现一个品牌每月带来 530 万的自然流量，并且在“我附近的水管工”和“我附近的电工”等超级竞争关键词中排名第一。美国。

当我进行深入分析时，我对网站设计及其针对“Near Me”术语的排名策略感到震惊。 据 Ahrefs 称，该网站排名超过 47,000 个“靠近我”的关键词。

该公司是Angi（纳斯达克股票代码：ANGI ）（原 Angie's List）。

来认识一下 Angi，家庭服务 Yelp 通过 Near Me SEO 带来了 530 万次有机访问

Angi 是一家在纳斯达克上市的公司，是大大小小的家居项目的首选。 从维修到翻新，从服务到产品，再到融资，该公司正在改变与家居护理相关的每个接触点。

因为在这样的行业中，破解“Near Me”搜索引擎优化至关重要，该品牌成功地将其淘汰。

该公司对超过 280 万个关键词进行排名，带动了 530 万次自然流量访问。

其网站有 210 万个索引页面，涵盖 500 多个类别，这一事实足以了解其网站的规模。

经过深入分析，我发现该公司的 SEO 成功在于五个关键支柱：

支柱#1——可扩展的网站结构

可扩展的网站结构对于良好的 SEO 基础的重要性几乎是无价的。 但什么是可扩展的网站结构呢？

可扩展的网站结构允许您添加尽可能多的类别或产品，而无需显着更改结构逻辑。 这是关键，因为以后更改网站结构很困难，并且会显着影响网站的自然流量。

Angi 拥有超过 210 万个索引页面，需要可扩展的网站结构才能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。 该品牌已经做到了这一点。 在分析搜索模式后，Angi 认为消费者要么通过在末尾添加“靠近我”，要么通过附加位置来搜索家庭服务。 例如：

1. 我附近的水管工
2. 科罗拉多州的水管工
   

但由于这些术语的竞争很高，而且每个术语的搜索结果都不同，Angi 需要不同的页面来定位这些关键字。 它也确实做到了这一点。

如果我们深入研究其 URL 结构，我们会发现服务的页面要么位于“我附近”，要么位于“公司列表”文件夹中。

近我文件夹

“靠近我”文件夹为 Angi 带来了近 36% 的自然流量。 每项家庭服务都有一个“Near Me”页面。

这些页面的关键词排名如下：

• 我附近的水管工
  ( https://www.angi.com/nearme/plumbers/ ) [数量 – 514k]
• 我附近的锁匠
  ( https://www.angi.com/nearme/locksmiths/ ) [数量 – 552k]
• 我附近的电工
  ( https://www.angi.com/nearme/electrician/ ) [音量 – 214k]

但 Angi 如何向来自不同地点的访问者展示个性化结果呢？ 访问者只有在输入邮政编码后才能看到结果。 这是一个非常聪明的策略，可以防止访问者跳出页面（因为他们会根据自己的位置看到最相关的结果）。

公司列表文件夹

“公司列表”文件夹带来了近 35% 的自然流量。 Angi 为美国每个州和城市创建了文件夹，在其中添加了所有家庭服务类别。

例如：

• 肯塔基州奥尔巴尼的风管清洁
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• 肯塔基州奥尔巴尼的天然气维修服务
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

在此之下，Angi 还列出了企业，使它们能够在谷歌上对其品牌名称搜索进行排名。

文章文件夹

所有博客都发布在文章子文件夹中。 博客带来了总自然流量的 25%。

例如：

• 电器类别页面
  （ https://www.angi.com/articles/appliance ） _
• 信息文章
  ( https://www.angi.com/articles/6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm ) _
  

Angi 的网站结构使得每个新类别都立即获得权威提升。 这是可扩展站点结构的主要优点。 我确信他们正在使用程序化 SEO 来创建和发布这些页面。

支柱#2——通过博客构建专业知识和相关性

Angi 取得成功的主要原因之一是它在每个类别中制作的文章。 这有助于公司建立专业知识、相关性和主题权威，这对搜索引擎优化至关重要。

通过跨类别发布高度相关和优质的内容，Angi 创造了经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT)，这也是 Google 最新质量指南推荐的。

它的博客最好的地方是它们都非常相关，并解决了目标客户在不同阶段的痛点。 为了帮助消费者了解特定家庭服务的预计成本，Angi 专门撰写了文章，详细解释了细分情况。

到目前为止，Angi 网站上已有 7,000 多个博客，吸引了超过 120 万自然流量访问（约占总自然流量的 25%）。 但博客的作用不仅仅是帮助品牌建立相关性和权威性； 它们还有助于制定链接策略。

通过链接提高登陆页面的权威

发布高度相关的博客的最大好处是您可以轻松链接回相应的登录页面。 在分析了一些博客后，我发现每篇文章都链接回至少 2-4 个登陆页面。 虽然经常被忽视，但互连可以显着提高您的商业页面的排名。

被动链接建设

在深入研究 Angi 的链接建设策略时，我注意到大约 30% 的反向链接都指向博客。 由于 Angi 的博客非常深入，并且在 SERP 结果中排名很高，因此大多数作者在他们的文章中都提到了它们。

这帮助安吉获得了福克斯商业频道和其他主要新闻出版物等网站的链接。

Angi 还在其所有博客中利用常见问题解答模式，通过“People Also Ask”(PAA) 框来增加额外流量。

第三支柱——网站设计

网站的设计和体验对 SEO 的影响比您想象的要多。 在浏览 Angi 的网站时，我发现他们的网站结构很好，并使用了一些现成的策略。 让我们更深入地了解更多。

干净且最小的用户界面

Angi 网站最好的部分是其干净且可用的设计。 尽管该品牌列出了如此多的家居服务品类，但对于用户来说并不算多。

我喜欢网站的第一部分有一个搜索框，可以帮助用户根据自己的要求导航到适当的家庭服务页面。 向上滚动后，搜索框就会移至菜单栏。 因此，如果访问者在任何时候感到困惑，他们可以直接搜索并进入相应的首页服务页面。

要点：通过帮助访问者快速导航到正确的页面，Angi 显着降低了跳出率并增加了页面停留时间。

内容为王

对于 Angi 来说，内容对于获取和转化都至关重要。 因此，Angi 在其登陆页面（包括主页）上使用它。

信息性和操作方法文章帮助公司进行收购，而成本指南文章则有助于培育和转换。 因此，该公司在主页上设有一个宣传成本指南的部分，这对于仍对使用家庭服务持观望态度的客户来说是一个极好的资源。

要点：专注于为不同买家阶段创建内容，并战略性地将它们链接到相关页面。

网站页脚

我们都知道页脚链接在互连和用户导航中的作用的重要性。 但一些访问者可能会认为在页脚中展示太多页面是垃圾内容。

那么，如何在页脚中显示数百个链接呢？ 您使用下拉菜单。

Angi 使用了巧妙的下拉设计来从页脚链接类别和城市页面。 这使得该公司可以从页脚链接超过 135 个页面，而不会损害用户体验。 我还喜欢它如何减小字体大小以在同一空间中包含更多内容。

要点：页脚链接对于 SEO 和互连至关重要；请立即添加它们。

个性化

如前所述，在对“我附近的水管工”等术语进行排名时，显示与访问者位置相关的结果至关重要。 如果不这样做，访问者可能会很快离开。

Angi 明白这一点，这就是为什么访问者只能通过输入邮政编码才能看到结果。 这样做可以显示最准确的结果，增加页面停留时间和转化率。 事实上，根据SimilarWeb的数据，该网站的跳出率仅为46%。

同样，当访问者访问基于位置的页面（例如印第安纳波利斯）时，从菜单栏中单击的所有链接都会将访问者带到该位置的相应家庭服务页面。

支柱#4——以转化为重点

根据基准，平均网站转化率仅为 4%。 因此，优化和个性化您的网站以实现转化非常重要。

让我们看看安吉是如何做到的。

横幅

Angi 利用整个网站上不同类型的横幅和问候栏来转化用户并捕获潜在客户。

例如，该公司在页脚中放置了潜在客户生成表单。 它认为电子邮件和邮政编码足以发送个性化电子邮件。

同样，它在博客中使用多个内嵌横幅将访问者推送到意图更高、以转化为重点的登陆页面。

您可以轻松使用HubSpot等工具来创建表单、弹出窗口等。 此外，您还可以设置培育序列来转换注册的潜在客户。 最重要的是，您将能够直接从仪表板测量性能并轻松优化。

更高意图的博客（例如成本指南）混合使用问候栏和内嵌横幅来进行转换。

模式

大多数网站都忽视了架构标记的重要性。 然而，通过正确利用它们，品牌可以在 SERP 结果中脱颖而出并增加流量。

Angi 在其网站上利用不同类型的模式，包括：

审查架构
对于许多登陆页面，Angi 使用了评论模式。 这有助于该公司提高 SERP 结果的点击率。

常见问题解答架构
FAQ 模式帮助 Angi 在 PAA 框中排名并获得额外的自然流量。

计算器

由于 Angi 已经拥有大量有关特定服务平均成本的数据，因此它战略性地利用这些数据来转换用户。 该品牌使用计算器（如下所示）显示某个城市特定家庭服务的最准确价格。 在选择特定的家庭服务之前，估计的成本很大程度上影响买家的决定。

计算器是一种非常有效的产生潜在客户的方式，Angi.com 已在各个类别中利用了它。 然而，仅仅产生潜在客户是不够的； 在渠道中培养他们也同样重要。 您可以使用任何电子邮件营销软件（包括HubSpot）来做到这一点。

支柱 #5 — 程序化 SEO

Angi 管理 500 多个类别，每个类别都有单独的州和城市页面。 这意味着每当 Angi 添加新类别时，它都需要发布各个城市和州的页面。 为了自动化此操作并大规模发布页面，Angi 利用程序化 SEO。

公司只需要为主页上的不同元素设置一定的公式，例如标题和描述。

例如，Angi 可以将标题公式设置为“与地区、城市的类别服务进行匹配。通过创建这样的公式和算法，Angi 可以完全自动化新页面的发布。 由于只有在输入邮政编码后才会获取服务提供商列表，因此可以使用程序化 SEO 生成所有其他页面元素。

如果您通过上面的示例注意到，Angi 还能够根据某些条件使用程序化 SEO 来个性化背景图像。 这意味着所有家庭自动化相关服务以及所有园艺相关服务都将拥有一个相关的标准图像。

Angi 使用相同的策略来创建服务提供商页面。 我假设该公司通过表单捕获业务详细信息，然后使用它自动发布此类页面。 最好的部分是，当人们直接搜索服务的品牌名称时，这些页面也会带来相关流量。

利用我附近的 SEO 策略

Angi 是 Near Me SEO 的一个巨大成功故事。 它展示了程序化 SEO 和可扩展网站结构的结合如何帮助您大规模发布页面并获得竞争性排名。

我希望从这个案例研究中学到的知识能够帮助您改进您的“Near Me SEO”策略。

有任何疑问吗？ 请随时通过X或LinkedIn联系我。

作者

Piyush Shah是一名 SEO 顾问，他帮助多家企业从无到有发展成为疯狂的商业数字。 他目前担任Dukaan的 SEO 主管。 在业余时间，他还是宝莱坞才华横溢的幽灵音乐制作人，将他的创造力和热情带入娱乐业。 在X和LinkedIn上关注他。