应用商店关键词优化：优化标题、副标题和关键词
已发表: 2022-03-29您的应用程序已上线并可在 Apple App Store 上使用。 它很独特而且看起来很棒。 然而，如果你的应用程序在搜索结果中不可见，那就令人头疼了。 如果你也遇到同样的问题，你需要进行App Store关键词优化。
App Store关键词优化是为App Store搜索、选择、跟踪、衡量和排名关键词的过程。 这不是一件容易的事，但每个人都需要优化应用商店中的关键字，因为搜索是任何移动应用程序中获取用户的主要渠道之一。
在本文中，我们收集了 10 个技巧，帮助您从头开始制定关键字优化策略，以提高 App Store 中的可见度和下载量。
提示 1. 使用正确关键字工具查找关键字
制定关键字优化策略的第一步是研究与您的应用程序相关的可能搜索词和关键字。
为了确定应用程序商店列表的最佳关键字，您应该避免“少即是多”的方法。 事实上，您应该计划包含可能与您的移动应用程序相关的所有搜索词。
那么，如何找到尽可能多的我们需要的关键词呢？ 您可以集思广益并使用许多 ASO 关键字优化工具。
内部头脑风暴
作为应用程序创建者，您确切地知道希望用户从您的移动应用程序中获得什么。 让您的员工集体讨论与您的应用程序的所有功能和优点相关的可能搜索词。
ASO 关键字工具
有许多可用的 ASO 工具可以帮助进行关键字研究和编译。 例如，您可以使用 AppTweak、App Radar、AppAnnie、MobileAction 等。
苹果搜索广告
Apple Search Ads 有一个内置的推荐工具，可以帮助搜索相关关键词。 此外，您还可以运行 Apple Search Ads 发现活动来识别相关术语、长尾关键字、同义词、拼写错误等。
App Store 上的搜索建议
2021 年 4 月 30 日，Apple 在美国、加拿大、澳大利亚和英国添加了新的 App Store 搜索建议功能。 输入搜索词后，App Store 将尝试预测您要查找的内容并提供建议的单词，点击这些单词后，将进一步缩小您的搜索结果范围并加快您对特定类型应用程序的搜索速度。
除了帮助用户更快地找到应用程序之外，这些建议还可以帮助我们找到“相关关键字”。 例如，当我搜索“视频编辑器”时，我会看到“效果”、“音乐”、“速度”、“颜色”、“过渡”等建议。
我们也可以使用这些“建议”作为我们的关键词！
关注您的用户
如果您成功营销了您的应用，您将拥有专门的用户群，可以为您提供有价值的关键字见解。 只需查看用户在应用商店评论、社交媒体帖子和其他在线论坛中所说的内容即可。
提示 2. 选择正确的关键词
有了一系列关键词，如何衡量某个关键词是否正确呢？ 以下是我们建议您应优先考虑的特征，以找到最佳关键字。
1.关键词相关性
第一个也是最重要的特征是关键词相关性。 选择描述应用程序主要用途和核心功能的关键字至关重要。
转化率在关键词排名中具有很强的权重。 如果您有良好的转化率，该算法将提高您的关键字排名。 另一方面，Apple 会降低您未转化的关键字的排名。
2、关键词量（搜索热度）
关键词研究中要考虑的第二个要素是关键词搜索量（搜索流行度）。 您需要确保您的目标用户会搜索该术语。 否则，对没有人搜索的关键词进行排名是没有意义的。
3. 关键词难度/机会
接下来，看看关键字难度（竞争）。 ASO 的黄金法则确实是针对任何目标关键词争取高排名（前 10 名，越高越好）。 对于一个平均搜索关键词来说，进入前 10 名结果总是比在一个非常流行的关键词上排名较低要好。
对于关键词难度，我并不要求你总是避开高流行度和高竞争度的关键词。 关键字是否具有竞争力取决于您的应用的情况。 例如，关键字“音乐”对于 Spotify 来说很常见，但您可能会发现很难为您的新音乐应用程序排名。 通常，您的应用程序的下载量越多，您就越容易对相关关键字进行排名。
4.根据ARPU选择关键词（可选）
这种关键字策略仅被一小部分开发人员使用。 这些开发者更关心的是收入，而不是下载量。 他们的目标是具有高 ARPU（每用户平均收入）的关键词，而不是寻找高流量和低竞争度的关键词。
那么，如何知道关键词的ARPU呢？ 您可以使用 Google AdWords 和搜索广告来获取每个查询的 ARPU，并定位所有具有高 ARPU 的关键字，即使它们的数量有限。 请记住，仍然必须考虑体积。
技巧 3. 明智地在关键字、副标题和应用程序名称字段之间分配搜索词
完成初步研究后，您最终会得到一长串可能的关键字。 但随后您发现关键字字段中只有 100 个字符。 下面介绍了如何缩小单词范围。
考虑到应用程序名称和副标题比关键字字段对搜索排名的影响更大，您应该确保将最有希望的关键字放在应用程序名称和副标题字段中，并在关键字字段中包含更多术语。
尽管应用商店可以组合您的关键字，但使用搜索关键字的精确标题匹配会产生更好的排名。 创建应用程序标题时请记住这一点。
提示 4. 通过本地化增加关键字空间
App Store Connect 关键字字段允许您包含一组 100 个字符的关键字。 给定的空间相当减少，因此您需要确保明智地选择关键字。 除此之外，您还可以通过本地化来增加关键字空间。
Apple 允许您提交每个国家/地区不同语言的关键字，以便制定适当的本地化策略。 此外， Apple App Store 实际上对每个 App Store 市场中的多个应用程序本地化进行了索引。
例如，美国 App Store 索引了英语（美国）和西班牙语（墨西哥）本地化版本。 因此，美国 App Store 的用户可以使用两种本地化版本中的关键字搜索应用程序。 因此，如果您将移动应用程序发布到美国 App Store，则可以在英语（美国）和西班牙语（墨西哥）本地化版本中使用 100 个关键字字符空间。 在本例中，您将获得 200 个关键字字符空间。
好消息是，这种 App Store 关键词优化技术不仅适用于美国市场。 它适用于全球所有 App Store 市场。 您可以在此处查看列表：
美国和加拿大
| 国家 | 主要语言 | 其他语言 |
| 加拿大 | 英语（加拿大） | 法语（加拿大） |
| 美国 | 英语（美国） | 西班牙语（墨西哥） |
亚洲、太平洋地区
| 国家 | 主要语言 | 其他语言 |
| 澳大利亚 | 英语（澳大利亚） | 英语（英国） |
| 不丹 | 英语（英国） | — |
| 文莱达鲁萨兰国 | 英语（英国） | — |
| 柬埔寨 | 法语 | 英语（英国） |
| 中国大陆 | 简体中文） | 英语（英国） |
| 斐济 | 英语（英国） | — |
| 香港 | 中国传统的） | 英语（英国） |
| 印度尼西亚 | 印度尼西亚 | 英语（英国） |
| 日本 | 日本人 | 英语（美国） |
| 哈萨克斯坦 | 英语（英国） | — |
| 韩国 | 韩国人 | 英语（英国） |
| 吉尔吉斯斯坦 | 英语（英国） | — |
| 老挝人民民主共和国 | 法语 | 英语（英国） |
| 澳门 | 中国传统的） | 英语（英国） |
| 马来西亚 | 马来语 | 英语（英国） |
| 密克罗尼西亚联邦 | 英语（英国） | — |
| 蒙古 | 英语（英国） | — |
| 尼泊尔 | 英语（英国） | — |
| 新西兰 | 英语（澳大利亚） | 英语（英国） |
| 巴基斯坦 | 英语（英国） | — |
| 帕劳 | 英语（英国） | — |
| 巴布亚新几内亚 | 英语（英国） | — |
| 菲律宾 | 英语（英国） | — |
| 新加坡 | 简体中文） | 英语（英国） |
| 所罗门群岛 | 英语（英国） | — |
| 斯里兰卡 | 英语（英国） | — |
| 台湾 | 中国传统的） | 英语（英国） |
| 塔吉克斯坦 | 英语（英国） | — |
| 泰国 | 泰国 | 英语（英国） |
| 土库曼斯坦 | 英语（英国） | — |
| 乌兹别克斯坦 | 英语（英国） | — |
| 越南 | 越南语 | 英语（英国） |
欧洲
| 国家 | 主要语言 | 其他语言 |
| 阿尔巴尼亚 | 英语（英国） | — |
| 奥地利 | 德语 | 英语（英国） |
| 白俄罗斯 | 英语（英国） | — |
| 比利时 | 荷兰语 | 法语、英语（英国） |
| 保加利亚 | 英语（英国） | — |
| 克罗地亚 | 克罗地亚语 | 英语（英国） |
| 塞浦路斯 | 希腊语 | 土耳其语、英语（英国） |
| 捷克共和国 | 捷克语 | 英语（英国） |
| 丹麦 | 丹麦语 | 英语（英国） |
| 爱沙尼亚 | 英语（英国） | — |
| 芬兰 | 芬兰 | 英语（英国） |
| 法国 | 法语 | 英语（英国） |
| 德国 | 德语 | 英语（英国） |
| 希腊 | 希腊语 | 英语（英国） |
| 匈牙利 | 匈牙利 | 英语（英国） |
| 冰岛 | 英语（英国） | — |
| 爱尔兰 | 英语（英国） | — |
| 意大利 | 意大利语 | 英语（英国） |
| 拉脱维亚 | 英语（英国） | — |
| 立陶宛 | 英语（英国） | — |
| 卢森堡 | 法语 | 德语、英语（英国） |
| 马耳他 | 英语（英国） | — |
| 摩尔多瓦共和国 | 英语（英国） | — |
| 荷兰 | 荷兰语 | 英语（英国） |
| 北马其顿 | 英语（英国） | — |
| 挪威 | 挪威 | 英语（英国） |
| 波兰 | 抛光 | 英语（英国） |
| 葡萄牙 | 葡萄牙语（葡萄牙） | 英语（英国） |
| 罗马尼亚 | 罗马尼亚语 | 英语（英国） |
| 俄罗斯 | 俄语 | 乌克兰语、英语（英国） |
| 斯洛伐克 | 斯洛伐克语 | 英语（英国） |
| 斯洛文尼亚 | 英语（英国） | — |
| 西班牙 | 西班牙语（西班牙） | 加泰罗尼亚语、英语（英国） |
| 瑞典 | 瑞典 | 英语（英国） |
| 瑞士 | 法语 | 德语、意大利语、英语（英国） |
| 火鸡 | 土耳其 | 英语（英国） |
| 乌克兰 | 乌克兰 | 俄语、英语（英国） |
| 英国 | 英语（英国） | — |
拉丁美洲、加勒比地区
| 国家 | 主要语言 | 其他语言 |
| 安圭拉 | 英语（英国） | — |
| 安提瓜和巴布达 | 英语（英国） | — |
| 阿根廷 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 巴哈马 | 英语（英国） | — |
| 巴巴多斯 | 英语（英国） | — |
| 伯利兹 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 百慕大 | 英语（英国） | — |
| 玻利维亚 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 巴西 | 葡萄牙语（巴西） | 英语（英国） |
| 开曼群岛 | 英语（英国） | — |
| 智利 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 哥伦比亚 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 哥斯达黎加 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 多米尼加 | 英语（英国） | — |
| 多明尼加共和国 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 厄瓜多尔 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 萨尔瓦多 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 格林纳达 | 英语（英国） | — |
| 危地马拉 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 圭亚那 | 英语（英国） | — |
| 洪都拉斯 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 牙买加 | 英语（英国） | — |
| 墨西哥 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 蒙特塞拉特 | 英语（英国） | — |
| 尼加拉瓜 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 巴拿马 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 巴拉圭 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 秘鲁 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 圣卢西亚 | 英语（英国） | — |
| 圣基茨和尼维斯 | 英语（英国） | — |
| 圣文森特和格林纳丁斯 | 英语（英国） | — |
| 苏里南 | 荷兰语、英语（英国） | — |
| 特立尼达和多巴哥 | 法语 | 英语（英国） |
| 特克斯和凯科斯群岛 | 英语（英国） | — |
| 乌拉圭 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 委内瑞拉 | 西班牙语（墨西哥） | 英语（英国） |
| 英属维尔京群岛 | 英语（英国） | — |
非洲、中东、印度
| 应用商店 | 主要语言 | 其他语言 |
| 阿尔及利亚 | 阿拉伯 | 法语、英语（英国） |
| 安哥拉 | 英语（英国） | — |
| 亚美尼亚 | 英语（英国） | — |
| 阿塞拜疆 | 英语（英国） | — |
| 巴林 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 贝宁 | 法语 | 英语（英国） |
| 博茨瓦纳 | 英语（英国） | — |
| 布基纳法索 | 法语 | 英语（英国） |
| 佛得角 | 英语（英国） | — |
| 乍得 | 法语 | 英语（英国） |
| 刚果共和国 | 法语 | 英语（英国） |
| 埃及 | 阿拉伯 | 法语、英语（英国） |
| 冈比亚 | 英语（英国） | — |
| 加纳 | 英语（英国） | — |
| 几内亚比绍 | 法语 | 英语（英国） |
| 印度 | 印地语 | 英语（英国） |
| 以色列 | 希伯来语 | 英语（英国） |
| 约旦 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 肯尼亚 | 英语（英国） | — |
| 科威特 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 黎巴嫩 | 阿拉伯 | 法语、英语（英国） |
| 利比里亚 | 英语（英国） | — |
| 马达加斯加 | 法语 | 英语（英国） |
| 马拉维 | 英语（英国） | — |
| 马里 | 法语 | 英语（英国） |
| 毛里塔尼亚 | 阿拉伯 | 法语、英语（英国） |
| 毛里求斯 | 法语 | 英语（英国） |
| 莫桑比克 | 英语（英国） | — |
| 纳米比亚 | 英语（英国） | — |
| 尼日尔 | 法语 | 英语（英国） |
| 尼日利亚 | 英语（英国） | — |
| 阿曼 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 卡塔尔 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 圣多美和普林西比_ _ | 英语（英国） | — |
| 沙特阿拉伯 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 塞内加尔 | 法语 | 英语（英国） |
| 塞舌尔 | 法语 | 英语（英国） |
| 塞拉利昂 | 英语（英国） | — |
| 南非 | 英语（英国） | — |
| 斯威士兰 | 英语（英国） | — |
| 坦桑尼亚联合共和国 | 英语（英国） | — |
| 突尼斯 | 阿拉伯 | 法语、英语（英国） |
| 乌干达 | 英语（英国） | — |
| 阿拉伯联合酋长国 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 也门 | 阿拉伯 | 英语（英国） |
| 津巴布韦 | 英语（英国） | — |
要点
- 在美国，您将获得西班牙语（墨西哥）和英语（美国）排名。 但是，不同区域设置的关键字无法组合。 这意味着，如果您的西班牙语 (MX) 关键字中包含“食品”，而英语 (美国) 关键字中包含“外卖”，则您不会在“外卖”方面排名
- 在世界其他地区（加拿大、新西兰和日本除外），您的关键字排名位于适用的本地化版本旁边（也适用于英语（英国））
- 此规则有一个值得注意的例外 - 英语（英国）和英语（澳大利亚）的关键字之间存在相互关系，其中英式英语的关键字会影响澳大利亚的排名，反之亦然。 将英语（英国）和英语（澳大利亚）结合起来，我们得到了 145 个地区的总共 200 个字符。
- 请记住：关键字和数据不会在当地人之间交叉。 请参阅此类本地化的列表：
- 美国英语 – 英国英语 – 澳大利亚英语 – 加拿大英语
- 葡萄牙语（葡萄牙）- 葡萄牙语（巴西）
- 法语（法国）– 法语（加拿大）
- 西班牙语（西班牙）– 西班牙语（墨西哥）
- 中文（繁体） – 中文（简体）
额外提示：如果您在美国和阿拉伯世界推广您的应用程序，您可以在英语（美国）中添加一些阿拉伯语关键字。 这是因为很多中东人都有美国Apple ID，他们会在美国App Store中搜索应用程序。
提示 5. 将竞争对手的应用程序名称（品牌关键字）放入关键字字段
来自 App Store 审核指南：
2.3.7：澄清了元数据不应包含的内容：“选择一个独特的应用程序名称，分配准确描述您的应用程序的关键字，并且不要尝试将任何元数据与商标术语、流行的应用程序名称、定价信息或其他不相关的短语只是为了玩弄系统。
根据Apple的规定，您不能在App Store的标题、副标题、关键字字段和描述中添加第三方标记。
如果您确实想从流行的品牌查询中获取流量，您可以做什么？
- 例如，在西班牙语或德语应用商店中，您可以用当地语言编写品牌关键字，但首先检查用户是否使用母语搜索它。 同样，检查其他语言和区域设置中关键字的拼写。
- 检查商店建议中是否存在拼写错误和错误的品牌关键字，您可以将它们添加到关键字字段中。
额外提示：在我超过 3 年的测试中，您可以在关键字字段中放入品牌关键字，苹果很少（对我来说从不）惩罚您。 但标题和副标题中不能使用他人的品牌名称。
提示 6. 使用较短的关键字，以便获得更多的关键短语组合
很简单：一个 10 个字符的关键字可以替换为两个 5 个字符的关键字。 这意味着将有更多可能的搜索结果进行排名。 由于“组合”算法，您拥有的关键字越多，可能的关键短语就越多。
提示 7. 当您有剩余字符时使用额外的数字
完成优化后，您可能会剩下两三个字符，您不知道如何处理。 在这种情况下，请在其中输入一个数字。
为什么？ 好吧，如果您在“关键字”字段中有一个通用的“最佳”或“顶级”单词以及“顶级策略游戏”等关键短语，则该数字将与它们结合起来创建更具体的关键短语，如“顶级 5 战略游戏”。 此外，某些应用程序的应用程序名称中包含数字。 你也可以利用这一点。
此外，无论如何你都会将该空间留空。 为什么不使用它呢？
提示 8. 不要重复关键字
如果您的目标是关键字“最佳音乐下载器”和“YouTube 音乐下载器”，则无需重复关键字“音乐”和“下载器”。 将列表保留为“最佳、音乐、下载器、youtube”。
对于应用程序名称中的关键字也是如此。 如果该应用程序名为“音乐下载器”，则无需重复关键字。 您的关键字列表变得更短：最好，youtube。
提示 9.定期检查您的关键字排名
当您的 iOS 关键字字段中有一些关键字，您的排名在相当长一段时间内没有提高时，请将其替换为其他术语或同义词。
提示 10. 继续监控和更新您的应用关键字
请记住，ASO 和关键字优化不是一次性的，而是一个持续的过程。 应定期监控和迭代您的应用关键字，以获得最佳结果。
综上所述
关键词优化可能是 ASO 最关键的部分。 它需要耐心和对细节的关注。 这些有关 App Store 关键字优化的技巧将帮助您充分利用所有可用的字符空间，并在搜索结果中获得最佳结果。
在优化您的 App Store 列表时，我们需要划分流程以重点关注两个主要目标。 一是提高您的曝光度，二是提高转化率。 通过优化关键字，您可以提高应用程序的可发现性。 那么，转化率怎么样？ 您可以继续优化截图。