揭开 Apple 展示柜的神秘面纱：创建可转换的视觉内容的技巧
已发表: 2023-05-25
在客户做出决策时与他们会面对于在每个接触点创造积极的本地体验至关重要。 通常，他们第一次与您的品牌互动是在搜索结果中找到它时。
当我们想到搜索结果时，通常会将其与我们在 Google 搜索中找到的内容联系起来，但考虑其他流行的搜索平台也很重要。 例如，每台 Mac 和 iPhone 设备上的默认地图应用程序都是 Apple Maps。 反过来，苹果用户经常利用苹果地图来定位他们附近的企业。
此外，iOS在 2023 年 1 月占据了美国操作系统市场的55% ，我们最近的研究发现， 84% 的美国消费者使用 Apple Maps来搜索商业信息。 毫无疑问，Apple 是多地点品牌本地营销拼图的重要组成部分。
Apple Showcases 是一个独特的机会，可以提高您的品牌知名度，并让您的品牌出现在 Apple 设备的搜索结果中。 它们也是在名片上宣传您的产品、销售和服务的重要方式。 如果您的企业目前没有利用 Showcases，现在是时候开始了。
在这篇文章中，您将学习如何使用 Showcases 来提高参与度、推动更多转化并扩大您的品牌影响力。 我们还将回答我们遇到的有关展示柜的常见问题。 让我们首先定义 Apple Showcase 到底是什么。
什么是 Apple 展柜？
Showcase 是地点卡上的一个模块，公司可以通过 Apple Business Connect 使用宣传贴来突出和宣传及时的相关优惠和其他有助于吸引和转化本地搜索者的内容。
Apple 展示柜如何让我的业务受益？
根据Apple 的说法，“展示柜旨在突出与您的业务的每个位置相关的新事物，以让您的客户回头客。”
以下是它们使您的业务受益的其他一些方式：
- 展示柜提供了一个平台来展示相关且对时间敏感的内容，从而提高紧迫感并促进与目标受众的互动。
- 品牌可以使用 Showcases 来突出交易、销售、新商品和其他促销内容。
- 陈列柜呼吁采取行动，将搜索者无缝地转化为买家或店内访客。
- 企业可以提前安排展示，以确保搜索者始终有新鲜的相关优惠可供考虑。
- 展示柜添加丰富的、视觉上有趣的内容来放置卡片，以帮助吸引搜索者的注意力并迫使他们采取行动。
- 通过展示具有强烈号召性用语 (CTA) 的最新展示，例如突出季节性或趋势产品，您可以影响客户的决策，从而有可能增加网站访问量和店内客流量。
- Showcase 将视觉内容添加到您的名片，吸引注意力并帮助它从竞争对手的名片中脱颖而出。
家得宝的陈列柜
如何开始添加 Showcase？
第一步是设置和验证每个位置。 对于拥有超过 25 个地点和当前 Rio SEO 客户的企业组织，您可以将此任务委托给我们的团队。
Rio SEO 是Apple Business Connect API 第三方合作伙伴，这一称号使我们能够大规模简化您的本地列表管理。 我们与 Business Connect 的集成使我们能够将关键业务信息、更新和展示直接发布到您品牌在整个 Apple 生态系统中的名片，包括地图、Siri、钱包、Safari 等。
在此处了解如何使用 Business Connect 设置企业帐户并将访问权限委托给第三方合作伙伴。 一旦您的位置得到验证，Rio SEO 就会使您的所有位置卡保持最新状态，并可以代表您安排和发布展示。
Apple Showcase 的规格是什么？
那么陈列柜里有什么，它们又是如何出现在名片上的呢？ 让我们来看看。
当您的数字营销团队为此促销空间制定策略并创建内容时，请务必牢记这些规范。
标头
标题或 Showcase 标题限制在 38 个字符以内，因此请通过引人注目的文案和明确的报价充分利用这一空间。 请注意，标头不能包含 URL 或数字。
身体
每个 Showcase 中的主要描述必须在 58 个字符以下，并且不能包含符号或特殊字符。 尽可能在此处进行描述和简洁，以迫使搜索者进行转换并采取下一步行动。
图像
展示图片的比例应为 1:1，大小范围为 492 x 492 到 4864 x 4864 像素。 每个人都必须遵守Apple 的照片和文字标准和准则。 展示图片应该没有文字，并且与附带的标题和正文直接相关。
行动
顾名思义，这些是您可以添加到 Showcase 中以将客户转化为下一步的号召性用语。 预设操作包括网站、立即呼叫、获取路线、添加照片、添加到收藏夹、添加到指南、评价我们、另存为联系人和分享此地点。 拥有超过 25 个 Business Connect 列表的企业品牌可以让开发人员创建自定义操作以鼓励不同的转换体验。
开始和结束日期
为每个 Showcase 选择一个开始和结束日期，或者让它在 30 天后自然过期。 企业一次只能为每个列表显示一个展示柜，并且日期不能重叠。 Apple 最多需要三天时间来审核每个 Showcase 的内容，因此在计划和安排时请记住这一点。
使用 Apple Showcases 改善本地客户体验的技巧
作为 iOS 设备上搜索列表中一个突出、高度可见的功能，展示柜是联系和吸引客户的绝佳方式。
以下是充分利用这种创新内容格式的一些方法：
- 专注于提供价值而不是试图出售。
- 创建满足需求的优惠，在展示内容中突出用户优势。
- 使用准确描述位置、产品/服务或其他主题的专业、高质量照片，帮助内容在 Apple 地图和其他列表中真正脱颖而出。
- 创建自定义操作（仅适用于企业品牌）时，通过预填充位置和操作信息来实现无缝体验。
- 在 Showcase 上使用网站操作时，确保客户可以在着陆页上完成指定的操作，而无需进一步导航到网站。
- 同样，确保客户无需注册帐户或完成其他停止转化的任务即可完成号召性用语。
- 在为 Showcases 开发自定义操作时，结合包容性设计元素，例如 VoiceOver 或大文本，为所有人提供无缝的客户体验。 在Apple Developer 网站上了解有关辅助功能的更多信息。
- 如果内容变得过时或无法操作，请立即删除 Showcases； 例如，如果产品售罄并且不再提供优惠，或者广告中的运输条款无法兑现。
- 避免在 Showcase Actions 中使用 URL 重定向。 客户应该登陆他们认为正在导航的同一页面。
- 利用您的第三方合作伙伴在特定市场发布有针对性的展示柜，为这些客户提供个性化和定制化服务。
有关如何充分利用 Apple Showcases 和 Apple Business Connect 的更多信息，请下载一份免费的Apple Business Connect 企业品牌入门指南。